墻面裝修壁紙普及快利潤高 市場前景被看好
隨著消費(fèi)者生活水平提高，對(duì)家庭裝修風(fēng)格等各方面的要求越來越高，壁紙的優(yōu)點(diǎn)逐漸顯現(xiàn)，能夠滿足消費(fèi)者的愿望，壁紙開始被越來越多的家庭使用。
一、壁紙行業(yè)競爭現(xiàn)狀
壁紙行業(yè)規(guī)模與利潤狀況
首先，壁紙行業(yè)規(guī)模正在發(fā)展壯大。由于壁紙行業(yè)進(jìn)入壁壘相對(duì)較低，利潤空間又很大，所以許多中小型墻紙企業(yè)不計(jì)其數(shù)，目前國內(nèi)壁紙品牌多大上百家；其次，墻紙的普及率出現(xiàn)明顯的增長趨勢。2001年而我國壁紙普及率僅為0.5%，2007年，我國壁紙普及率為2%～3%，壁紙消費(fèi)總量逐年增長，每年增幅13%左右；第三方面是在中國，家裝行業(yè)利潤巨大，而壁紙行業(yè)目前處于再興階段，其價(jià)格透明度還不是很高，各壁紙企業(yè)存在自由定價(jià)的現(xiàn)象，由此可以看出壁紙行業(yè)的利潤較高，但沒有形成較好的體系，市場有待于進(jìn)一步完善、發(fā)展。
壁紙行業(yè)競爭格局分析
在我國壁紙市場中，以英國、德國、意大利、西班牙、日本、韓國的產(chǎn)品居多，其市場占有率(銷售額)高達(dá)70%以上。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國外墻紙品牌價(jià)格 較高，主要占據(jù)了中高端市場；而國內(nèi)壁紙品牌價(jià)格相對(duì)較低，主要占據(jù)了中低端市場。在成都的代理經(jīng)銷商中，包括圣象 、歐雅、中鑫、柏頓、森博等，只有圣象沒有代理經(jīng)銷低價(jià)位的壁紙，其他商家都涉及了低端壁紙領(lǐng)域。
墻紙行業(yè)發(fā)展趨勢分析
(1)品牌選擇多樣化，競爭激烈。由于中國壁紙行業(yè)處于再興階段，國內(nèi)壁紙企業(yè)積極引用先進(jìn)技術(shù)，提高生產(chǎn)質(zhì)量，同時(shí)也與許多國外品牌如荷蘭、意大利、德國的壁紙企業(yè)合作，代理銷售世界著名品牌壁紙。因此可供消費(fèi)者選擇的壁紙品牌更加豐富。(2)良好的品牌，完善的服務(wù)。由于墻紙市場的競爭激烈，各個(gè)商家也逐漸意識(shí)到要保持競爭力須從品牌與服務(wù)兩方面加強(qiáng)。消費(fèi)者在選購壁紙過程中關(guān)注的服務(wù)主要有壁紙的配送、退換、施工、定期檢查、維護(hù)保養(yǎng)服務(wù)，以及商家根據(jù)客戶的反饋意見的改進(jìn)等方面，這些方面都會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度，因此要通過完善的服務(wù)樹立較好的品牌形象。
二、顧客需求特征分析
墻紙逐漸受到家裝的青睞
壁紙市場銷量之所以不斷上漲，在于滿足了裝修風(fēng)格和藝術(shù)個(gè)性的需求，隨著消費(fèi)者生活水平提高，對(duì)家庭裝修的風(fēng)格等各方面的要求越來越高，壁紙的優(yōu)點(diǎn)逐漸顯現(xiàn)，能滿足消費(fèi)者的愿望，壁紙開始被越來越多的家庭使用。
顧客要求不斷提高，崇尚自然健康
隨著生活品質(zhì)的提升，人們對(duì)自身居住環(huán)境的健康、安全和環(huán)保的要求也越來越高。不含鉛、苯等有害成分的環(huán)保原料造成的壁紙，最受消費(fèi)者歡迎。環(huán)保壁紙?jiān)阡N售中占絕對(duì)主導(dǎo)地位，天然材質(zhì)的產(chǎn)品成為壁紙市場勢不可擋的潮流。
滿足家庭裝飾對(duì)個(gè)性化、人文化的追求
壁紙的表現(xiàn)形式非常豐富，為適應(yīng)不同的空間、場所，不同的興趣愛好，不同的價(jià)格層次，壁紙以有以下多種類型以供選擇。因此壁紙是最有利于提升審美品位、調(diào)節(jié)生活情趣、簡單實(shí)用的室內(nèi)裝飾產(chǎn)品。并且墻紙能通過圖案、紋理、色彩的變化，達(dá)成無窮的組合，發(fā)揮獨(dú)特的裝飾效果。
居住在都市的“鴿籠”中，如果有一方與外界親密接觸的小空間，千萬不要辜負(fù)了。那種溫暖質(zhì)樸的戶外木家具，加上這情人般的和煦陽光，就能浪漫整個(gè)冬天。那些纏繞著花枝和藤蔓植物的木制家具，應(yīng)該是很多女人的夢想，原木經(jīng)過碳化處理后的深色調(diào)，使原木的戶外家具更顯得穩(wěn)重和厚實(shí)，給人一種踏實(shí)感。有些設(shè)計(jì)師還給椅子加上了“屋頂”，讓家具的戶外感覺更加純粹，更加田園了。
有時(shí)候，要營造一種休閑氛圍也是需要配角的，比如目前各大家具市場都推出了各式各樣的戶外“配角”家具，如鼓凳、木井、啤酒桶……有些“配角”其實(shí)并不具備實(shí)際使用意義，只是一種空間的點(diǎn)綴，像用木仿制而成的水井，便是庭院里的一種裝飾，營造一種鄉(xiāng)土的感覺;而歐式的啤酒桶大多用于酒吧，或放在戶外休閑桌椅邊作為一種陪襯，彰顯一種品位。
乘秋意未涼時(shí)，撐一把陽傘，幾個(gè)木制桌椅，外加一杯涼茶，約三五好友在秋日午后花園私聊。戶外廣闊空間里，人們的精神和體質(zhì)可得到了雙重放松，戶外家居漸漸成為家居消費(fèi)的熱門詞語。
室外家具逐漸進(jìn)入室內(nèi)而舒適的室內(nèi)家具也被搬出了室外，給設(shè)計(jì)以新的定義。在戶外輕松隨意的享受生活，感覺生活的節(jié)奏放緩了，時(shí)間慢慢流過。當(dāng)我們獨(dú)自沉浸在一本好書里，或者與家人朋友圍在一個(gè)長桌周圍享受著快樂時(shí)光。當(dāng)我們伸開雙臂，享受陽光的溫暖;或者在星空下躺在一個(gè)無人的沙灘上享受寧靜。這是一個(gè)關(guān)于美妙生活的童話。
也許是看中了車輪帶來的行車遠(yuǎn)足的休閑意味，各大品牌均以車輪為設(shè)計(jì)元素，對(duì)家具進(jìn)行解構(gòu)，如將茶桌的支撐或椅子的扶手換成車輪，或?qū)⒄麄€(gè)桌面設(shè)計(jì)成一個(gè)巨大的車輪。
戶外家具在材質(zhì)的選擇上，不同于一般的室內(nèi)家具。如果長期放在戶外，不可避免風(fēng)吹日曬，所以選擇戶外家具的時(shí)候?qū)Σ馁|(zhì)的選擇也就尤為重要。如果材質(zhì)不怕風(fēng)吹雨淋，不易生銹和腐爛，則為最好。
家具的大小尺度對(duì)居室空間的視覺效果和使用效果影響較大，在購買前一定要先準(zhǔn)確丈量室內(nèi)擺放地點(diǎn)的尺寸，再挑選大小適合的家具，所以家具的挑選首先從家具的規(guī)格開始。如買衣柜，柜子的寬度一定要達(dá)到50cm以上，如果只有40cm多就放不下衣服，而書柜的寬度應(yīng)在30～40cm，寬了浪費(fèi)，窄了不夠用。
在挑選家具時(shí)，檢查質(zhì)量時(shí)，要注意以下幾點(diǎn)：
要注意木材含水率的高低
含水率高了，木材容易翹曲、變形。家具的含水率不得超過12%，一般消費(fèi)者購買時(shí)，沒有測試儀器，可以采取手摸的方法，用手摸摸家具底面或里 面沒有上漆的地方，如果感覺發(fā)潮，那么含水率起碼在50%以上，根本不能用。再一個(gè)辦法是可以往木材沒上漆處灑一點(diǎn)水，如果洇的慢或不洇，說明含水率高。挑選人造板有變形、邊脹、中間凹凸現(xiàn)象，說明板子吸水率太高。
注意家具所用的材料
家具的表面用料，如桌、椅、柜的腿子，要求用硬雜木，象水曲柳、柞木等，比較結(jié)實(shí)，能承重，而內(nèi)部用料則可用其他材料。大衣柜腿的厚度要求達(dá)到2.5cm，太厚就顯得笨拙，薄了容易彎曲變形。廚房、衛(wèi)生間的柜子不能用纖維板做，而應(yīng)該用三合板。因?yàn)槔w維板吸水力強(qiáng)，遇水就會(huì)膨脹、損壞。餐廳的桌子則應(yīng)耐水洗。發(fā)現(xiàn)木材有蟲眼、掉沫，說明烘干有徹底，這樣的家具不能買，因蟲眼會(huì)越咬越大。檢查完表面，還要打開柜門、抽屜門看里面，內(nèi)料有沒有腐朽，可以用手指甲掐一掐，掐進(jìn)去了就說明內(nèi)料腐朽了。開柜門后用鼻子聞一聞，如果沖鼻、刺眼、流淚，說明膠合劑中甲醛含量太高，會(huì)對(duì)人體有害。
要注意家具的結(jié)構(gòu)是否牢固榫
小件家具，如椅子、凳子、衣架等在挑選時(shí)可以在水泥地上拖一拖，輕輕摔一摔，聲音清脆，說明質(zhì)量較好；如果聲間發(fā)啞，有劈哩叭拉的雜音，說明榫眼結(jié)合不嚴(yán)密，結(jié)構(gòu)不牢。字臺(tái)、桌子可以用手搖晃搖晃，看看穩(wěn)不穩(wěn)。沙發(fā)可坐一坐，用晃一晃，如果不活動(dòng)，不發(fā)軟，沒聲音，說明榫眼結(jié)構(gòu)，比較牢靠，如果坐一動(dòng)就吱吱扭扭地響，一搖就晃的，是釘子活，用不了多長時(shí)間。方桌、條桌、椅子等腿部都應(yīng)該有四個(gè)三角形的卡子，起固定作用，如果沒有，時(shí)間用長就可能會(huì)散架。挑選時(shí)可把桌椅倒過來看一看，包布椅可以用手摸一摸。