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> 安防家電運營商搶灘智能家居市場蛋糕
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安防家電運營商搶灘智能家居市場蛋糕

時間:2010-11-16     人氣:804     來源:慧聰家居網(wǎng)     作者:
概述:智能家居起源于80年代中期的美國,上世紀末來到中國,帶著全新的概念企盼搭上中國經(jīng)濟的高速順風(fēng)列車。經(jīng)過十幾年的市場孕育,智能家居在中國已經(jīng)顯露出春筍出露的局面......

  智能家居起源于80年代中期的美國,上世紀末來到中國,帶著全新的概念企盼搭上中國經(jīng)濟的高速順風(fēng)列車。經(jīng)過十幾年的市場孕育,智能家居在中國已經(jīng)顯露出春筍出露的局面,越來越多的廠商開始涉及并深入到智能家居行業(yè),猛烈地沖擊著智能家居市場格局,從而使得市場競爭異常激烈,漸成春秋爭霸之勢,智能家居市場迎來“諸侯割據(jù)時代”。

  群雄紛起——安防、家電、運營商搶灘市場蛋糕

  “諸侯時代”,群雄紛起,市場競爭異常激烈。從目前市場發(fā)展來看,很多安防、家電、運營商企業(yè)開始進入智能家居行業(yè),而且有了實質(zhì)性的動作。在今年北京安博會上,眾多安防(尤其是樓宇對講)、家電、電氣以及運營商紛紛建立了“智能家居體驗館”,讓用戶在體驗未來智慧生活的同時,也宣誓了自己開始涉足智能家居領(lǐng)域。

  安防企業(yè)涉足智能家居領(lǐng)域的突出者莫過于樓宇對講企業(yè),近幾年,隨著可視對講產(chǎn)品技術(shù)從模擬走向數(shù)字、從總線走向TCP/IP,在傳統(tǒng)對講系統(tǒng)的基礎(chǔ)上集成家庭安防、燈光、家電控制等功能已經(jīng)成為可能,樓宇對講企業(yè)將產(chǎn)品線融入智能家居的步伐日漸沉穩(wěn)。

  隨著樓宇對講廠商的介入,家電企業(yè)自當不甘示弱,不斷調(diào)整產(chǎn)品線。其中,海爾憑借“U-home”智慧屋最早進入智能家居市場的企業(yè),隨之TCL、長虹、美的等家電企業(yè)也紛紛涉足國內(nèi)的智能家居市場,并推出“智慧家庭”等概念。一時間,家電行業(yè)再掀智能熱潮,在家電控制的基礎(chǔ)上,不斷的完善智能家居產(chǎn)品線。

  隨著安防、家電企業(yè)的入駐,運營商也開始搶灘智能家居市場蛋糕,以其分得一羹。在無錫召開的物聯(lián)網(wǎng)博覽會及研討會上,三大電信運營商以及國家電網(wǎng)、地方廣電不約而同地將智能家居作為了宣傳重點,國家電網(wǎng)、江蘇有線均在最顯著的位置展示了智能家居方案,并且國家電網(wǎng)的方案并不僅僅是智能電網(wǎng),江蘇有線的方案也不僅僅是IPTV,對于安防、計量、監(jiān)控、呼叫等智能家居的典型業(yè)務(wù),它們的方案也均有涉及。

  四大主力:各有千秋

  智能家居于2000年正式進入中國,但這個剛剛預(yù)熱的市場已然火藥味十足。上文提及了安防、家電、運營商搶灘智能家居,而國內(nèi)還有一群傳統(tǒng)智能家居廠商,如上海索博、波創(chuàng)、瑞訊科技等等。它們根植于智能家居市場多年,從這個概念進入中國之初,便一直兢兢業(yè)業(yè)的推動智能家居的發(fā)展。

  從市場現(xiàn)狀來看,傳統(tǒng)智能家居企業(yè)主要包括智能燈光及電器智能控制生產(chǎn)商,背景音樂及視頻共享產(chǎn)品生產(chǎn)商,電動窗簾門生產(chǎn)商等。它們更加關(guān)注的是家居生活舒適度,深鉆對智能控制系統(tǒng)本身的研發(fā)與應(yīng)用。而上文提及的樓宇對講企業(yè),他們的優(yōu)勢在于技術(shù)及渠道兩方面優(yōu)勢,更有助于智能家居的普及;傳統(tǒng)意義上的家電企業(yè)進入智能家居領(lǐng)域,集合品牌、渠道以及資金優(yōu)勢,憑借對消費者的使用習(xí)慣及需求的了解,不斷地擴大市場份額;而運營商也有自己的優(yōu)勢,在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、信息推送等方面都有著得天獨厚的優(yōu)勢。

  取長補短:將優(yōu)勢發(fā)揮到最大值

  廣東安居寶數(shù)碼科技股份有限公司銷售總工程師史智在接受慧聰智能家居網(wǎng)采訪時,表示“分析這四大類,每一類都有自己的一個特點,像專門從事智能家居制造的企業(yè),對于智能控制比較擅長,但缺陷在數(shù)字化對講;像海爾,TCL等等這些白色家電巨頭,進入智能家居有他們的特色,但他的缺陷在于系統(tǒng)兼容性以及用戶選擇家電的階段性;再次,運營商進入智能家居市場,主要的側(cè)重點在于信息的推送、媒體的推送,側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用,增值業(yè)務(wù)的體現(xiàn);傳統(tǒng)安防企業(yè)進入智能家居市場,側(cè)重點在于安全,針對于系統(tǒng)的安全性表現(xiàn)比較突出。”

  從史工談話中,不難看出,每一類智能家居廠商都有自己的優(yōu)勢與短板,面對日益激烈競爭,如何才能在發(fā)展中立于不敗之地,不得不成為人們深思的問題。在此,筆者認為,無論是樓宇對講、家電、運營商還是傳統(tǒng)智能家居廠商,在未來發(fā)展中都存在一個取長補短的過程,必須在將自己的優(yōu)勢發(fā)揮到最大值,加大研發(fā)力度,取其精華,不斷完善智能家居產(chǎn)品線。

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  •   循環(huán)再利用是環(huán)保家居設(shè)計中一個富有創(chuàng)造性的概念,關(guān)注的著眼點在于可持續(xù)發(fā)展。在家居業(yè)中,家具是對資源依賴較重的行業(yè)之一,家具業(yè)的資源節(jié)約對整個家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)約型經(jīng)濟具有重要的意義。事實上,家具業(yè)的資源節(jié)約已經(jīng)取得了一些突破。

      廢舊家具處理企業(yè)開始嘗試“以舊換新”

      家居行業(yè)的資源節(jié)約,廢舊家具的回收再利用是一個重要方面。據(jù)了解,隨著家具的淘汰周期越來越短,每年都有數(shù)不清的舊家具被處理,有的被丟棄,有的進入舊貨市場,被回收利用的極少。

      專家介紹,事實上,很多家居產(chǎn)品被淘汰后,有些零部件功能仍完好如初,可直接回收利用,像大多數(shù)家具的玻璃、五金連接件或金屬構(gòu)件。而有些零部件的性能變化不大,經(jīng)回收加工可作為其他家具的部件,如桌腿、椅腿、實木拼板和細木工板家具的部分板件等,通常損壞情況并不嚴重,回收后經(jīng)打磨、砂光、重新涂裝或再次貼面,即成為新的部件。

      也有一些特殊零部件使用后的功能狀態(tài)變化很大,已無法再用,需要采用適當?shù)墓に嚭头椒ㄟM行處理回收。

      像人造板家具在產(chǎn)品廢棄時,板件大多已不同程度變形,回收后可用作中密度纖維板和刨花板的原料,也可以將廢棄舊木料壓碎成木纖維,烘干后加工制成高效燃料和肥料,作為能源和供林木再生之用。

      業(yè)內(nèi)人士表示,這個問題已有人開始關(guān)注和嘗試。目前已有一些專業(yè)回收廢舊建材家具產(chǎn)品的企業(yè)存在于行業(yè)中并不顯眼的角落。同時,部分建材企業(yè)也關(guān)注起廢舊物去向的問題。廢舊建材循環(huán)再利用的可行性甚至比廢舊家電處理更高,因此一些企業(yè)開始嘗試借鑒家電行業(yè)成功經(jīng)驗,展開了以舊換新行動。通過一些特殊的處理,老舊家具也會煥發(fā)新的色彩,成為家庭裝修亮點。

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  •   據(jù)不完全統(tǒng)計,中國目前家具行業(yè)的整體產(chǎn)值約為六七千億,規(guī)??氨确康禺a(chǎn)、汽車、家電等支柱產(chǎn)業(yè)??上В珖@八萬家家具企業(yè)都是散亂小的“星星格局”,缺乏標桿。

      在深滬證券交易所家具業(yè)分類中,僅有4家上市企業(yè),加起來總產(chǎn)值尚不超過100億元。而瑞典宜家2009財年的銷售收入就達到215億歐元。

      是動用資本力量實現(xiàn)質(zhì)變,還是繼續(xù)在夜幕中甘當一顆小星星?好百年、紅星美凱龍、華源軒等成批家具企業(yè)列隊上市背后,大家都在爭奪一個空缺已久的“稱雄”機會。對于眾多試圖“龍門一躍”的中國家具企業(yè)來說,資本推手有著不可抗拒的誘惑力。

      事實上,VC、PE們已經(jīng)在向他們“明送秋波”。資本對接可能會讓他們一飛沖天,然而,也可能讓他們丟盔卸甲。

      上市熱潮洶涌

      被稱作“中國經(jīng)濟晴雨表”的2010年央視廣告招標會上,紅星美凱龍、科寶博洛尼、中至信家具等大批家具建材業(yè)“黑馬”頻現(xiàn),逾4億人民幣砸進2010年央視家居廣告,整體增長幅度超過200%,搶盡汽車、家電等傳統(tǒng)行業(yè)的風(fēng)頭。

      這一局面被業(yè)內(nèi)人士解讀為中國家居企業(yè)進入“上市”快車道的部分信號?!澳壳?,紅星美凱龍、居然之家、科寶博洛尼等企業(yè)基本都已完成賣場網(wǎng)絡(luò)的全國布局,紅星已經(jīng)獲得華平基金兩億美元注資,博洛尼也獲得摩根士丹利1800萬美元注資,正在緊鑼密鼓地展開上市進程。而中至信家具、居然之家也將‘上市’提上議程?!笔袌鱿⑷耸客跸壬嬖V記者,現(xiàn)在不少家具企業(yè)都想上市,有的想圈錢,有的想延伸品牌,有的想擴展戰(zhàn)略,大家的動機可能不太一樣。

      一個榜樣是,總部位于新疆的美克國際家具公司憑借資本的杠桿,在短短的五六年時間里,就讓股本規(guī)模擴大4倍,資產(chǎn)規(guī)模擴大20倍以上,盡管美克家具的產(chǎn)地、市場優(yōu)勢實際并不明顯。

      2009年6月22日,興利(香港)控股有限公司成功在香港聯(lián)合交易所主板掛牌上市,當日一開市,股價即升逾兩成,收市較招股價上升39%,再度為彼時低迷的家具市場注入一支強心針。

      一時間,一向“不差錢”,幾乎都為民營資本出身的眾家具企業(yè)似乎紛紛轉(zhuǎn)變觀念,急于從單純的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)向資本運營。盤子不太大的區(qū)域品牌如好百年、華源軒等等密謀創(chuàng)業(yè)板上市,大富豪家具、金盛家居也傳出了上市的信息,全國性品牌如紅星美凱龍等力拓主板上市。不僅僅是流通渠道領(lǐng)域,制造領(lǐng)域,甚至包括服務(wù)領(lǐng)域,也傳出了深圳家具行業(yè)協(xié)會試圖依托展會、賣場、產(chǎn)業(yè)教育學(xué)院、家具報等項目上市的信息。

      家族企業(yè)發(fā)展軌跡

      為什么要上市?

      “我們上市,就是為了做百年企業(yè),百年企業(yè)的關(guān)鍵就是要設(shè)置合理的股權(quán)結(jié)構(gòu)。我們不急圈很多錢,我們追求的是團隊競爭力。”香港興利集團執(zhí)行董事黃偉業(yè)認為,中國家具行業(yè)毛利相對較高,但卻很難跟金融對接,在資本市場上有所作為,這是中國家具企業(yè)必須思考的問題。

      在此之前,“中國家具企業(yè)的發(fā)家史幾乎都是一致的,一般都由小作坊、夫妻檔自己組建生產(chǎn)線,靠為國外品牌貼牌加工來賺取利潤。由此,中國的家具企業(yè)有百分之九十多是民營資本,一直在主流視野之外低調(diào)而肆意地擴張?!薄墩媲?。家具Time》創(chuàng)辦人、執(zhí)行總編袁衛(wèi)東認為,“據(jù)不完全統(tǒng)計,中國目前家具行業(yè)的整體產(chǎn)值約為六七千億,規(guī)??氨确康禺a(chǎn)、汽車、家電等支柱產(chǎn)業(yè)??上В诮?0年中國的兩波產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮中,家具業(yè)因為缺乏國內(nèi)和國際金融資本的強勢介入,產(chǎn)業(yè)鏈得不到有效整合,缺乏現(xiàn)代大流通業(yè)的渠道布局和塑造,就很難培育出上百億產(chǎn)值的大型企業(yè)?!?/P>

      直白地說,“中國家具業(yè)普遍是‘老板說了算’,在這種私人占有式的經(jīng)營模式下,老板能力和見識的大小很大程度上就決定了企業(yè)發(fā)展的高低。”業(yè)內(nèi)人士詹德威如是分析。

      從這個角度看,上市或許是中國家具企業(yè)進行產(chǎn)業(yè)升級的最好出路。因為企業(yè)進入資本市場,產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)會發(fā)生很大改變,繼而決定了企業(yè)不同的組織結(jié)構(gòu),從而決定了不同的企業(yè)治理結(jié)構(gòu),最終決定了企業(yè)的行為和績效。

      由此,“我們在上市之前,就已經(jīng)在公司內(nèi)部給高管們分配一些股份,在上市后又給他們發(fā)了一些期權(quán)?!秉S偉業(yè)的說法頗具代表性,“我們公司不想朝著家族企業(yè)的路子走,如果都是自己人的話,等我們退出之后就后繼無人了?!?/P>

      中國家具業(yè)的癥結(jié)

      的確,中國家具業(yè)的現(xiàn)狀令人尷尬。

      東莞、深圳,這兩個地方是中國家具現(xiàn)代工業(yè)化生產(chǎn)的發(fā)源地,當中年產(chǎn)值10億元以上的企業(yè)不過二十來家,而公開資料顯示,在深滬證券交易所上市的家具企業(yè)總計4家,4家企業(yè)總市值不超過100億人民幣。做一個對比,2009財年(2008年9月1日至2009年8月31日),瑞典宜家獲得的銷售收入就達到215億歐元。

      可見,中國家具企業(yè)在資本市場上的砝碼還甚為輕微。曾經(jīng)風(fēng)光無限的家具業(yè)上市公司光明家具(s*st光明)而今走到創(chuàng)始人被拘,公司破產(chǎn)重整,行將退市的地步。而早在2003年上市的香港皇朝家私,其股價大多徘徊在1元左右。即便是頗被業(yè)界看好的興利控股,其每股發(fā)行價也僅為1.02港元,最終募得1億多元有效資金。

      個中癥結(jié)可能在于,“中國家具業(yè)幾乎是純民營經(jīng)濟積累發(fā)展壯大起來,其發(fā)展路徑折射出來的是本土企業(yè)的種種弊病,比如家具流通大肆偷稅漏稅,沒有人算得清中國家具年銷售總額的真實數(shù)據(jù),又如何算得清上市家具企業(yè)應(yīng)有的市值呢?”一位不愿透露姓名的家具業(yè)人士直言。

      此外,還有從家族企業(yè)帶來的創(chuàng)始者控制欲強,與上市公司難以協(xié)調(diào)等問題。此外,“中國家具行業(yè)的抄襲風(fēng)氣甚盛,即便堅持原創(chuàng)設(shè)計,流行潮流瞬息萬變,每一個產(chǎn)品的開發(fā)都很難估測到市場效益,凡此種種都成為行業(yè)發(fā)展的掣肘?!焙喢兰揖涌偨?jīng)理王志明說。

      這也就不難理解,在為數(shù)不多的家具企業(yè)上市案例中,大多不是以家具經(jīng)營制造為主業(yè),而是發(fā)展房地產(chǎn)、化工等等“相關(guān)多元化”業(yè)務(wù)。

      “中國宜家”在哪里?

      那么,中國家具企業(yè)突破“星星格局”的路徑在哪里?“中國宜家”在哪里?

      “這里頭實際上涉及到兩個命題,一是做上百億甚至上千億的大規(guī)模企業(yè),二是做百年老店的大品牌企業(yè)。如果要做大規(guī)模,產(chǎn)融結(jié)合應(yīng)該是一種趨勢;如果要做強品牌,走細分市場,專注服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)該比較可行。產(chǎn)業(yè)洗牌風(fēng)暴才剛剛開始,一切皆有可能,不好斷定誰將成為‘中國宜家’?!蓖踔久髡f。

      但“有一點可以肯定,新力量的注入必將促使中國家具產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展,中國家具業(yè)需要標桿型的企業(yè)去破局突圍。而且,中國家具文化源遠流長,能夠凝聚企業(yè)自主創(chuàng)新能力,更應(yīng)該成為國家的支柱產(chǎn)業(yè)。”袁衛(wèi)東如是呼吁。

      視點分析——

      資本未必是救世主

      資本總是逐利的,六七千億的家具產(chǎn)業(yè)規(guī)模給了無數(shù)風(fēng)投巨大的富想象空間。并且,在中國城市化進程帶來的強大消費需求拉動下,家具產(chǎn)業(yè)尚處于快速上升通道是不爭的事實。

      “與以前投資客冷淡的態(tài)度大為不同,現(xiàn)在很多風(fēng)投私募都會主動找上門。比如我們公司,從去年至今就已經(jīng)跟美國四家風(fēng)投公司有過接觸,只要我們點頭,風(fēng)投隨時進入。”南方家私總經(jīng)理張君告訴記者,但資本也不是救世主,他們更多看中的是中國家具企業(yè)的渠道而不是品牌。對于中國家具企業(yè)來說,融資不僅僅意味著股權(quán)的稀釋,還要承擔(dān)“對賭協(xié)議”帶來的高風(fēng)險,而且,風(fēng)投炒作的目的在于將家具企業(yè)推上資本市場之時,滿載真金白銀全身而退,“這種資本炒作理念必然與家具企業(yè)做強品牌的初衷背道而馳,“對接資本可能讓我們一飛沖天,也可能讓我們丟盔卸甲?!?

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