第一怪：中國(guó)的家具行業(yè)老板的平均學(xué)歷不超過高中，卻創(chuàng)造了6,000－7,000億的年產(chǎn)值。家具行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位逐年愈顯重要，卻因?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)從業(yè)人員的文化素質(zhì)相對(duì)較低，被稱為“工匠暴發(fā)戶”的行業(yè)。

    第二怪：既充滿誘惑，又“微”利可圖。家具行業(yè)微利時(shí)代已經(jīng)到來。金融風(fēng)暴后，一旦房地產(chǎn)冷靜下來了，家具需求總量就會(huì)進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)階段。原材料上漲、人工費(fèi)用上升、渠道費(fèi)用高漲、出口費(fèi)用猛漲，這些成本的增長(zhǎng)都在考驗(yàn)著家具行業(yè)的利潤(rùn)空間。

    第三怪：進(jìn)入門檻不高，想穩(wěn)坐發(fā)財(cái)船卻不容易。從工匠到工廠似乎不難，只要有點(diǎn)閑錢，但當(dāng)錢不是問題而其他方面都有問題的時(shí)候，想穩(wěn)坐發(fā)財(cái)船卻成為奢想。產(chǎn)品如何差異化？品牌如何打造？渠道如何創(chuàng)新？管理如何科學(xué)有效？

    第四怪：生產(chǎn)、出口、創(chuàng)匯不亦樂乎，卻難以得到國(guó)際資本的青睞。家具行業(yè)上市的甚少，風(fēng)投進(jìn)入的更少。這個(gè)行業(yè)不需要資本進(jìn)入嗎？顯然不是。

    第五怪：家具行業(yè)最會(huì)“抄作業(yè)”，我賣不過你我抄死你，卻不投入精力學(xué)習(xí)先進(jìn)的品牌塑造戰(zhàn)略。

    第六怪：營(yíng)銷渠道單一，廠商被渠道商牽著鼻子走，所有行業(yè)中渠道創(chuàng)新最乏力。

    第七怪：家具老板通常有錢買奔馳寶馬，卻沒有錢買眼鏡——近視，缺乏社會(huì)責(zé)任和理想；短視，缺乏戰(zhàn)略眼光。

    第八怪：家具與居民生活息息相關(guān)，卻沒有幾個(gè)讓人耳熟能詳?shù)钠放?；這個(gè)行業(yè)的品牌意識(shí)、傳播水平低到令人吃驚，與其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位極不相稱。

    致命的是：家具行業(yè)從業(yè)者尤其是經(jīng)營(yíng)者，已經(jīng)對(duì)這些現(xiàn)象見怪不怪了

    你說他整體文化水平不高，他倒覺得這反而是驕傲，恰恰見證他的本領(lǐng)。你說他們專抄作業(yè)，他說你不抄自然有人抄，而且一旦你自己獨(dú)立做作業(yè)還不一定比抄的作業(yè)更容易得到老師（消費(fèi)者）的好評(píng)。你說他們是工匠，他說這只要賺錢的工匠就好，不賺錢的工程師也白搭。你說他們品牌意識(shí)落后，營(yíng)銷低級(jí)，他說，別和我說營(yíng)銷，我能賣掉貨就行（這其實(shí)很精確）。你說他們近視，他說戴眼鏡的基本是挨踢（IT）……

    未來5－10年，有多少家具品牌將消失？

    高增長(zhǎng)速度和低水平運(yùn)營(yíng)共存，天生的資本脆弱，加上國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)云巨變，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者品牌意識(shí)逐漸覺醒，國(guó)家政策對(duì)環(huán)保、低碳的要求及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰的整合，將使得家具行業(yè)在未來5－10年內(nèi)經(jīng)歷一次大規(guī)模的品牌洗牌，一些核心競(jìng)爭(zhēng)力不突出、品牌優(yōu)勢(shì)缺乏、管理混亂的家具企業(yè)將被淘汰出局，一大批家具品牌將從人們的視線中退出——

    家電行業(yè)在前十年已經(jīng)出現(xiàn)和演繹了品牌進(jìn)一步集中和消亡的問題，家具行業(yè)品牌時(shí)代的到來，將同樣演繹這樣的過程。

    第一，企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，跟隨別人后面亦步亦趨，企業(yè)產(chǎn)品雷同、營(yíng)銷手段近似，最終將被激烈的競(jìng)爭(zhēng)淘汰。

    第二、組織沒有戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌意識(shí)淡薄。倘若不能實(shí)現(xiàn)零散的頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳的局部戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用到營(yíng)銷戰(zhàn)略指導(dǎo)下的整合營(yíng)銷傳播轉(zhuǎn)變，落后，就是遲早的事。

    第三，廠商與渠道商的博弈中，家具企業(yè)話語權(quán)缺少，這種缺少?gòu)母旧蟻碜云放频娜鄙佟Ｔ趶?qiáng)勢(shì)渠道商面前，家具企業(yè)如何掌握話語權(quán)？如何整合產(chǎn)業(yè)力量增加競(jìng)爭(zhēng)的籌碼？

    第四、行業(yè)內(nèi)缺乏集體競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)及國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)人才?！耙蝗顺升?，三人成蟲”，各懷鬼胎、各有所屬，不僅不團(tuán)結(jié)，還互相拆臺(tái)的事情，我們屢見不鮮。而我們?cè)俜从^在華的跨國(guó)公司，他們整體據(jù)守高端，卻很少看到它們?cè)趦r(jià)格上互相壓榨，＊Fan＊而顯得在價(jià)格上異常的團(tuán)結(jié)和友善。另一方面，在參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，我們?nèi)狈Τ齼r(jià)格以外真正有效的手段，缺乏國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的高手。

    “八大怪”見怪不怪，已經(jīng)成為這個(gè)行業(yè)最大的前進(jìn)阻力

    客觀的說，家具行業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)這個(gè)行業(yè)有獨(dú)到的見解和經(jīng)營(yíng)思路，這是他們賴以成功的基礎(chǔ)。但是在行業(yè)發(fā)展到一定程度后，還因循守舊地認(rèn)為一些＊Fan＊?，F(xiàn)象是正常的，沒有給予足夠的重視，沒有學(xué)習(xí)其他行業(yè)的現(xiàn)金做法，不引進(jìn)新思維新方法，這對(duì)與行業(yè)或者企業(yè)來說都將是非常危險(xiǎn)的。

    “八大怪”見怪不怪，說明這個(gè)行業(yè)經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)逐漸滿足于現(xiàn)狀，被慣性思維所束縛；“八大怪”見怪不怪，說明這個(gè)行業(yè)經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)失去了學(xué)習(xí)的欲望和能力；“八大怪”見怪不怪，說明這個(gè)行業(yè)經(jīng)營(yíng)者很少具備做百年大業(yè)品牌的戰(zhàn)略和眼光。

    我們把家具業(yè)比做一個(gè)人，一個(gè)整天不知疲倦、沒有良好休息的人，在身強(qiáng)力壯的時(shí)候從沒有擔(dān)心過自己的身體，但疾病的隱患就潛伏在其中，一旦氣候變化，相應(yīng)的癥狀就很快會(huì)表現(xiàn)出來，但不管外界因素是否發(fā)生變化，疾病遲早會(huì)找上來。企業(yè)乃至行業(yè)的發(fā)展也是如此，拋開金融危機(jī)不談，高速發(fā)展并承受高負(fù)荷的中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)同樣存在如此隱患，只是危機(jī)的到來，使得存在已久的問題和矛盾提早暴露出來。目前中國(guó)家具業(yè)遭遇了困境，其深層次的原因并非外部，而是行業(yè)本身，那就是無序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其根源就在于市場(chǎng)秩序一直以來都在遭受著破壞，或者說長(zhǎng)期處于一個(gè)無序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之中，綜合表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)的過度擴(kuò)張、市場(chǎng)需求比例失調(diào)以及先天的市場(chǎng)規(guī)則不完善等。

    所以未來5－10年，雖然家具行業(yè)不不會(huì)像幾年前的中關(guān)村那樣，9分鐘就有一家企業(yè)消亡，也不會(huì)像的磚瓦窯場(chǎng)、塑料制品行業(yè)一樣很快因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整馬上消亡，但是，倘若不加強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的建設(shè)，不加強(qiáng)品牌建設(shè)，不改變模仿跟風(fēng)的山寨做法，倘若依然對(duì)一些不正常現(xiàn)象和落后的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)問題熟視無睹，那么，將有超過一半的家具品牌將無可奈何花落去。同時(shí)，一些寡頭品牌開始浮出水面。

　　在家居業(yè)中，家具是對(duì)資源依賴較重的行業(yè)之一，家具業(yè)的資源節(jié)約對(duì)整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)約型經(jīng)濟(jì)具有重要的意義。事實(shí)上，家具業(yè)的資源節(jié)約已經(jīng)取得了一些突破。

　　環(huán)保家具

　　環(huán)保紙家具承重達(dá)50公斤且不易燃

　　越來越多的家具及居家用品開始采用循環(huán)再生材料，紙家具也悄然在國(guó)內(nèi)興起。覺得木制家具不夠環(huán)保？希望家具能常換常新？想要家具移動(dòng)更靈活？沒問題，紙家具都能幫你實(shí)現(xiàn)。

　　據(jù)悉，國(guó)外設(shè)計(jì)師十幾年前就設(shè)計(jì)出了紙家具，最著名的就是設(shè)計(jì)大師FrankGehry的一系列瓦楞紙家具作品，每次米蘭家具展、科隆家具展都會(huì)展示。但這些產(chǎn)品比較形式化，如果要進(jìn)入大眾消費(fèi)領(lǐng)域，較難被普通消費(fèi)者接受，即使是喜歡也不會(huì)買來用，而且成本比較高。

　　除了這類概念型紙家具，其實(shí)我們?cè)谏钪薪?jīng)常能看到一些略顯“簡(jiǎn)陋”的紙家具，比如許多超市利用紙板做些促銷用的展架。用設(shè)計(jì)師自己的話說，紙家具有“自然之美”，純天然的紙張能營(yíng)造出柔和、自然、平靜的居室空間氛圍。

　　據(jù)介紹，紙家具的材質(zhì)是瓦楞紙，與包裝物流領(lǐng)域的紙箱在工藝上區(qū)別不大，表面就是牛皮紙，只不過選用了最好的材料，本身的承重力更強(qiáng)，而且通過結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)更大承重。這些家具大多用的都是進(jìn)口紙張，防水性很好，能夠防水5分鐘以上，因此很容易清潔，只需要用濕布擦洗就行。相比傳統(tǒng)家具，紙家具的造價(jià)并不低，但是相對(duì)于有品牌、有設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)家具，一些普通紙家具的成本還是較低的，售價(jià)也低得多。

　　或許有人會(huì)對(duì)紙家具的承重能力提出懷疑，設(shè)計(jì)師殷小萌說：“目前的紙書架綜合承重能達(dá)到50公斤，實(shí)際測(cè)試時(shí)，上面站一個(gè)體重超過80公斤的人也沒有損壞。所以用紙家具當(dāng)書架沒問題。紙家具是折疊而成，折疊過程中可以通過調(diào)整受力方向達(dá)到承重更多的效果。”

　　因?yàn)榧堃踩∽阅静?，那么紙家具的環(huán)保性從哪里體現(xiàn)呢？殷小萌解釋說：“首先，紙可以通過結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)家具一樣的承重功能，而重量只是傳統(tǒng)家具的20%到30%；而且紙可以回收十五到十七次，能循環(huán)使用，這也是對(duì)自然資源的節(jié)省?！?/p>

　　紙家具被設(shè)計(jì)師們放到淘寶上銷售，咨詢的人不少，有人擔(dān)心紙家具的防火性，殷小萌說：“我們的防火測(cè)試結(jié)果是：煙頭掉在上面直至自然熄滅都不會(huì)出現(xiàn)明火，連火星都不會(huì)有，表面只有燙黑的痕跡?！?/p>

　　廢舊家具處理企業(yè)開始嘗試“以舊換新”

　　家居行業(yè)的資源節(jié)約，廢舊家具的回收再利用是一個(gè)重要方面。據(jù)了解，隨著家具的淘汰周期越來越短，每年都有數(shù)不清的舊家具被處理，有的被丟棄，有的進(jìn)入舊貨市場(chǎng)，被回收利用的極少。

　　專家介紹，事實(shí)上，很多家居產(chǎn)品被淘汰后，有些零部件功能仍完好如初，可直接回收利用，像大多數(shù)家具的玻璃、五金連接件或金屬構(gòu)件。而有些零部件的性能變化不大，經(jīng)回收加工可作為其他家具的部件，如桌腿、椅腿、實(shí)木拼板和細(xì)木工板家具的部分板件等，通常損壞情況并不嚴(yán)重，回收后經(jīng)打磨、砂光、重新涂裝或再次貼面，即成為新的部件。

　　也有一些特殊零部件使用后的功能狀態(tài)變化很大，已無法再用，需要采用適當(dāng)?shù)墓に嚭头椒ㄟM(jìn)行處理回收。像人造板家具在產(chǎn)品廢棄時(shí)，板件大多已不同程度變形，回收后可用作中密度纖維板和刨花板的原料，也可以將廢棄舊木料壓碎成木纖維，烘干后加工制成高效燃料和肥料，作為能源和供林木再生之用。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，這個(gè)問題已有人開始關(guān)注和嘗試。目前已有一些專業(yè)回收廢舊建材家具產(chǎn)品的企業(yè)存在于行業(yè)中并不顯眼的角落。同時(shí)，部分建材企業(yè)也關(guān)注起廢舊物去向的問題。廢舊建材循環(huán)再利用的可行性甚至比廢舊家電處理更高，因此一些企業(yè)開始嘗試借鑒家電行業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)，展開了以舊換新行動(dòng)。通過一些特殊的處理，老舊家具也會(huì)煥發(fā)新的色彩，成為家庭裝修亮點(diǎn)。