“老齡化”需求旺盛 引發(fā)家具行業(yè)的“暴利”時(shí)代
需求案例：現(xiàn)在的沙發(fā)太過柔軟，人坐上去會(huì)繼續(xù)的深陷，這會(huì)使坐關(guān)了木質(zhì)沙發(fā)的老人不習(xí)慣，也會(huì)給腰腿不方便的老人在坐下和起立時(shí)帶來困難。只是從沙發(fā)上來講，老年人就有自己的需要，像床、茶幾、桌子一類的也同樣要有適合老年人使用的款式。
市場(chǎng)現(xiàn)狀：家具業(yè)，作為中國傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，但隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)家具的要求已經(jīng)不在停滯在它傳統(tǒng)實(shí)用性階段上，藝術(shù)性和觀賞性已經(jīng)成為了現(xiàn)代家具必不可少的兩種屬性，也是使家具產(chǎn)品能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的必備條件。
在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)家具的時(shí)候，生產(chǎn)者只注重抓住年輕消費(fèi)者的心理和喜好，卻忽略了家具消費(fèi)市場(chǎng)上一股潛在的消費(fèi)力量——老人，其實(shí)在不久的將來，老年人會(huì)是家具的主要消費(fèi)群體。預(yù)計(jì)到2025年和2050年，老年人潛在的市場(chǎng)購買力可望達(dá)到14000億元和50000億元，這個(gè)數(shù)字在市場(chǎng)中是多大的誘惑力，也是家具企業(yè)挖掘市場(chǎng)的最好商機(jī)。
目標(biāo)客戶：到2040年，全球的老年人總數(shù)將超14億，占世界人口的比重的14%。中國是一個(gè)人口大國，也在老齡化國家之內(nèi)，那么老年人文化活動(dòng)的場(chǎng)所、敬老院、家庭等等這些都是“老人家具”的消費(fèi)群體，這支消費(fèi)群體的數(shù)量和消費(fèi)能力是很可觀的。
投資貼士：企業(yè)要想使?fàn)I銷策略在實(shí)際的營銷活動(dòng)中獲得良好的效果，就要在研究老年消費(fèi)者心理上下功夫，采用老年消費(fèi)者喜聞樂見的營銷方式，盡量滿足老年消費(fèi)者心理需求。企業(yè)在家具的設(shè)計(jì)上要滿足于老年的使用習(xí)慣和舒適度，還要在宣傳、渠道管理方面有所突破。
客廳以棕色、藍(lán)色和灰色等暗色調(diào)為打造底色，酒紅色的坐凳，大地色的沙發(fā)和墨綠色的座椅，沒有強(qiáng)烈的反差，這些添加進(jìn)客廳里的一點(diǎn)點(diǎn)彩度，讓空間有了生氣。
壁爐上放置了瓦罐花瓶進(jìn)行裝飾，大多都是木質(zhì)和陶土材質(zhì)的，這兩者的搭配就是將大自然與藝術(shù)氣息融會(huì)貫通，讓人絲毫不感到色調(diào)的冰涼感。
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金屬支架撐起的一只只小燈泡散發(fā)出柔和的光線，搭配上灰色調(diào)的背景，更加能彰顯出具有現(xiàn)代感的家居風(fēng)格，也同時(shí)溫暖了整個(gè)暗色調(diào)的房間。
造型簡(jiǎn)潔的沙發(fā)配合著木質(zhì)茶幾可以營造出一處舒適的休閑區(qū)。皮革材質(zhì)的寬大坐面讓人使用起來不覺得冰涼并溫暖舒適，加上厚實(shí)的靠墊烘托出品質(zhì)絕佳的居室氛圍。
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深棕色的木質(zhì)廚柜有著平易近人的親切面孔，黃色的燈光提亮深色基底的沉悶，又不會(huì)顯得太過突兀，同時(shí)還營造出富有質(zhì)感的廚房空間。
酒紅色的壁柜門板作為空間里的點(diǎn)綴，為家增添了一份沉靜和典雅。這樣飽滿而厚重的色彩有著與生俱來的穩(wěn)重感，最能打造出一個(gè)耐人尋味的居室空間。
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磚石打造的壁爐，粗獷的風(fēng)格倒是和周邊的色彩運(yùn)用有幾分相像。這面帶著原始味的墻體卻給居室送來了十足的溫馨感。
深淺不一的木色同時(shí)出現(xiàn)在餐廳中，色彩較深的餐桌搭配淺木色的餐椅顯得相對(duì)明亮，配合上溫柔的燈光照射，立刻讓就餐區(qū)多了一點(diǎn)溫暖。
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暗色調(diào)的臥室依然延續(xù)了家的整體風(fēng)格，搭配深藍(lán)色的壁柜奠定了安穩(wěn)的睡眠環(huán)境，同時(shí)也提升了房間的藝術(shù)美感。
床架在頭部延伸自然而然形成兩側(cè)的床頭柜，節(jié)省了部分臥室里的地面空間，隨手放置一些常用的生活家居品。
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原木肌理的電話與家具的材質(zhì)相呼應(yīng)，只是不同色調(diào)的木質(zhì)同時(shí)運(yùn)用，其帶來的視覺變化增加了臥室里的層次感。
巧妙地運(yùn)用空間結(jié)構(gòu)，將衛(wèi)浴間和臥室結(jié)合在一起，創(chuàng)造出一個(gè)和諧統(tǒng)一的完美空間。深色背景與白色潔具的截然對(duì)立的兩種色彩結(jié)合在一起給人的感覺卻是簡(jiǎn)單至極。
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根據(jù)墻面中間設(shè)有窗戶的特點(diǎn)，將洗臺(tái)盆和潔具分兩側(cè)放置。由于正對(duì)窗口，具有良好的采光，增加了沐浴時(shí)的情調(diào)。在該區(qū)放置實(shí)木收納柜，更能有效地利用空間，整齊的收納為開放式空間增色許多。
深沉的木紋辦公桌能很好地配合整個(gè)臥室的風(fēng)格;一盞臺(tái)燈，一幅畫，簡(jiǎn)潔的桌面布置不會(huì)讓空間顯得凌亂。在暗色調(diào)的房間里整潔或許是彌補(bǔ)色彩的一種有效方法。
該案中方律師對(duì)記者表示，ITC初裁損害成立的結(jié)果并不意外。一方面，本案無論是美國地板業(yè)界提供的數(shù)據(jù)還是美國政府從美國海關(guān)獲得的數(shù)據(jù)，都不能真實(shí)準(zhǔn)確顯示中國進(jìn)口地板產(chǎn)品的情況，在諸多信息不清且情況復(fù)雜時(shí)，ITC通常的做法都是投贊成票，即贊成“損害成立”以繼續(xù)案件的調(diào)查。另外，美國經(jīng)濟(jì)雖在復(fù)蘇階段，但是整個(gè)經(jīng)濟(jì)還是處于低谷，貿(mào)易保護(hù)主義勢(shì)頭依然很強(qiáng)，這些因素都降低了ITC做出初裁無損害裁定的概率。
據(jù)我方調(diào)查的情況顯示，與2009年同期相比，美國從中國進(jìn)口涉案產(chǎn)品數(shù)量增長發(fā)生在2010年前三個(gè)季度，這段時(shí)間美國國內(nèi)地板產(chǎn)業(yè)的銷售也是旺季，經(jīng)濟(jì)情況良好。我方律師介紹，這一方面說明美國產(chǎn)業(yè)并沒有遭受實(shí)質(zhì)損害，另一方面也證明了美方的損害和中國進(jìn)口產(chǎn)品沒有因果關(guān)系。
雖然ITC初裁結(jié)果對(duì)我方不利，但前期的應(yīng)對(duì)工作仍取得了重要進(jìn)展。據(jù)了解，ITC最初的調(diào)查書涉案產(chǎn)品范圍很大，幾乎涉及我國地板所有類別。我方提供了大量有說服力的翔實(shí)數(shù)據(jù)，使ITC將涉案產(chǎn)品僅保留了實(shí)木復(fù)合地板，把實(shí)木地板、強(qiáng)化木地板、竹地板（包括表板為竹材的竹木復(fù)合地板）排除在本案之外，從而成功壓縮涉案產(chǎn)品范圍，保證了實(shí)木復(fù)合地板以外的其他地板產(chǎn)品對(duì)美出口不受影響。
中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)在前期積極主動(dòng)參與應(yīng)訴的企業(yè)表示肯定。但因我國實(shí)木復(fù)合地板企業(yè)數(shù)量較多，部分企業(yè)對(duì)案件信息了解不足，缺乏應(yīng)對(duì)“雙反”的經(jīng)驗(yàn)，主要表現(xiàn)在，部分地板企業(yè)應(yīng)對(duì)的主動(dòng)性不足，不利于統(tǒng)一組織，只有30多家企業(yè)參與產(chǎn)業(yè)損害集體應(yīng)訴，企業(yè)提供的數(shù)據(jù)不能完全代表行業(yè)的整體情況;部分地板企業(yè)單獨(dú)直接對(duì)接ITC，缺乏必要的溝通，給我方集體應(yīng)對(duì)帶來不利影響。
ITC初裁產(chǎn)業(yè)損害成立，給后續(xù)應(yīng)對(duì)工作加大了難度。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)提醒，各實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)企業(yè)均需填寫美國商務(wù)部（DOC）反補(bǔ)貼抽樣調(diào)查表，并在12月16日前將表格提交給DOC;企業(yè)單獨(dú)稅率申請(qǐng)卷應(yīng)會(huì)商各自聘請(qǐng)的律師事務(wù)所及時(shí)提交給DOC;被DOC抽樣的企業(yè)，請(qǐng)配合企業(yè)各自聘請(qǐng)的律師事務(wù)所提交全套問卷，主動(dòng)積極做好各項(xiàng)應(yīng)對(duì)工作，全力爭(zhēng)取最低稅率。
中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)表示，在終裁調(diào)查中，協(xié)會(huì)將進(jìn)一步搜集相關(guān)信息和資料，完善和強(qiáng)化我方的無損害抗辯主張，并會(huì)同美國進(jìn)口商和下游產(chǎn)業(yè)共同說服ITC就重點(diǎn)問題做出對(duì)我方有利的認(rèn)定，從而力爭(zhēng)無損害抗辯終裁勝利。