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> 紅木古典家具企業(yè)要正確運(yùn)用廣告營銷
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紅木古典家具企業(yè)要正確運(yùn)用廣告營銷

時間:2010-12-21     人氣:1254     來源:中國家具網(wǎng)     作者:
概述:曾聽人說“打死也不信廣告”,但你會發(fā)現(xiàn)其實你用的很多東西都是央視廣告產(chǎn)品。正如央視的廣告語:“相信品牌的力量”,這種力量會在潛移默化中滲入記憶中,引導(dǎo)消費(fèi)方向。......
    曾聽人說“打死也不信廣告”,但你會發(fā)現(xiàn)其實你用的很多東西都是央視廣告產(chǎn)品。正如央視的廣告語:“相信品牌的力量”,這種力量會在潛移默化中滲入記憶中,引導(dǎo)消費(fèi)方向。品牌是怎么形成的?也許可以說是廣告堆砌出來的,“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)過去了,否則只怕客人還沒循著香味走進(jìn)深巷,就已經(jīng)被巷口的眾多廣告迷得眼花繚亂,走進(jìn)別人家了。

    既然廣告是塑造品牌的關(guān)鍵,那如何做廣告自然就成了一門至關(guān)重要的學(xué)問了。尤其是像紅木古典家具產(chǎn)業(yè)這樣,一方面剛剛接觸廣告,有些地區(qū)還沒有適應(yīng)廣告的氛圍,但品牌宣傳卻已迫在眉睫;另一方面企業(yè)大多分布于產(chǎn)業(yè)集群中,有很好的產(chǎn)業(yè)氛圍,卻也要面臨很強(qiáng)的競爭,品牌包裝要更能夠讓人產(chǎn)生深刻的印象、更具辨識度。

    有些紅木家具企業(yè)在簡單地做了一兩個廣告而沒收到效果之后,就放棄了廣告宣傳,覺得“這些一點用也沒有”,甚至還有些企業(yè)在沒做廣告之前就已這樣認(rèn)定了,這些都是企業(yè)對廣告認(rèn)識不深做造成的。廣告宣傳并不是電燈開關(guān),不可能有“一打開開關(guān)燈就亮”的效果,即使能有這樣的效果,那也是要在保持開關(guān)持續(xù)打開的狀態(tài)下燈才能一直亮,所以短期、少量的廣告無法達(dá)到立竿見影的效果是非常正常的。

    想要讓廣告收到超值的效果也并不是不可能,關(guān)鍵還是要看企業(yè)如何選擇和運(yùn)用廣告。企業(yè)在做廣告之前,必須首先明確自身的發(fā)展路線和企業(yè)理念,看清楚現(xiàn)階段企業(yè)需要的是什么,在宣傳中要有明確的目的性。許多紅木家具企業(yè)在硬廣中堆砌大量的文字和圖片,希望一次性把所有信息都告訴消費(fèi)者,這樣也是不對的。廣告中的信息量越大就越不便于消費(fèi)者記憶,你越希望消費(fèi)者看的多,消費(fèi)者接收到的反而越少;一個簡單的、更具創(chuàng)意的廣告才是最吸引消費(fèi)者、能讓消費(fèi)者長久記憶的。同時,依托于何種媒介、選擇什么時間發(fā)布廣告,都對廣告效果有所影響。

    正確的運(yùn)用廣告宣傳,能幫助紅木家具企業(yè)快速提高知名度和辨識度,但這也只是打造企業(yè)品牌形象的其中一種方式。廣告宣傳可以是暫時的,但企業(yè)品牌的建設(shè)和維護(hù)卻是一個持續(xù)的、長期的工作,也是現(xiàn)代企業(yè)必不可少的一項重要透投入。

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      一張屏風(fēng)高達(dá)8000萬報價,一對花梨木靠椅居然拍出162萬的價錢,正在僑鄉(xiāng)江門舉辦的2010中國(江門)傳統(tǒng)家具精品鑒賞會,可以說是一次次刷新著人們對古典家具的認(rèn)識。

      中國傳統(tǒng)明清家具是多種藝術(shù)形式的完美集合,既汲取了中國傳統(tǒng)建筑的榫卯結(jié)構(gòu)與雕刻藝術(shù)的各種手法,又體現(xiàn)了中國儒學(xué)、禪理的審美內(nèi)涵,在實用功能與藝術(shù)欣賞價值之間進(jìn)行了完美的平衡,在國際藝術(shù)界享有崇高的聲譽(yù)。

      近年來,明清風(fēng)格的仿古家具以其造型優(yōu)美、材質(zhì)精良、工藝科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)和極具傳統(tǒng)文化韻味得到了人們的青睞。我國傳統(tǒng)家具藝術(shù)分為京式宮廷家具、廣式家具和蘇式家具,其中江門五邑地區(qū)的廣式家具是中國傳統(tǒng)家具的重要組成部分,在全國仿古家具制作區(qū)域中占舉足輕重的地位。

      本屆傳統(tǒng)家具精品鑒賞會以“雕琢?xí)r空,品鑒器韻”為主題,搭建鑒賞平臺,展現(xiàn)“三大作”(京作、蘇作、廣作)、“新二作”(仙作、東作)精品的風(fēng)采。到場的觀眾對傳統(tǒng)精品家具的精美、典雅、雍容華貴表現(xiàn)出極大的興趣,很多人表示中國古典家具做工精美,用材名貴,用于家具擺設(shè),投資保值是非常不錯的選擇。一位現(xiàn)場就敲定幾套家具的觀眾對記者說,以往流行的歐式家具因為文化風(fēng)格的差異,常常令人有張冠李戴的感覺,而精美的中式傳統(tǒng)家具,其強(qiáng)烈的民族性與厚重的歷史文化積淀,更能征服觀賞者的感官認(rèn)知,彰顯擁有者的文化品位。

      在本次傳統(tǒng)家具精品品鑒會的頒獎儀式中,結(jié)合現(xiàn)場鑒賞傳統(tǒng)家具、精品拍賣、精雕麗影等活動,更將時尚與古典巧妙融合,由模特身穿明朝、清朝、民國、現(xiàn)代的各時代服飾,以全新方式展現(xiàn)傳統(tǒng)家具典雅之美,打造一場高層次、高品位的文化盛宴。

      在江門這塊極具中國傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)代表性的區(qū)域舉辦一個高層次、具影響力的中國傳統(tǒng)家具行業(yè)的盛會,是對中國傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的回顧和總結(jié),也是對中國傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的一次展望,將為中國傳統(tǒng)家具的發(fā)展起到引領(lǐng)示范的作用,使得江門作為中國第一僑鄉(xiāng)在傳播中國優(yōu)秀文化的歷史使命中取得示范者的地位。

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  •     在“十二五”發(fā)展新時期即將開啟之際,中國室內(nèi)裝飾協(xié)會在廣東成功舉辦“2010中國室內(nèi)設(shè)計周” 設(shè)計周以“設(shè)計•藝術(shù)•生活”為主題,設(shè)計與藝術(shù)是中國室內(nèi)裝飾協(xié)會提升行業(yè)品質(zhì),為人民生活服務(wù)的重要著力點。通過設(shè)計周,推動設(shè)計、藝術(shù)與生活的融合,讓“生活藝術(shù)化、藝術(shù)生活化”理念更加深入人心,成為新時代的時尚與潮流。設(shè)計周包括“第八屆中國國際室內(nèi)設(shè)計雙年展”、“第二屆中國國際陳設(shè)藝術(shù)雙年展”、“首屆陳設(shè)中國——晶麒麟獎作品展”、“2010中國室內(nèi)設(shè)計高峰論壇”、“金達(dá)•維沙華•2010中國室內(nèi)設(shè)計周之夜”、“中國室內(nèi)裝飾協(xié)會設(shè)計專業(yè)委員會工作會議”六大活動。為期5天的設(shè)計周精彩不斷,為中國室內(nèi)設(shè)計界開啟了一段前所未有的設(shè)計發(fā)現(xiàn)之旅,帶來了一場聚焦設(shè)計、感受藝術(shù)、關(guān)乎生活的文化體驗。

    室內(nèi)設(shè)計雙年展:設(shè)計盛宴,引領(lǐng)風(fēng)尚 

        被譽(yù)為中國室內(nèi)設(shè)計風(fēng)向標(biāo)的“中國國際室內(nèi)設(shè)計雙年展”創(chuàng)辦14年來首次在京外地區(qū)舉辦。依托珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)繁榮、設(shè)計領(lǐng)先的先天優(yōu)勢,本屆雙年展在規(guī)模和水平上都有新的突破,繼續(xù)引領(lǐng)設(shè)計潮流。來自除西藏外全國所有省份的近3000塊展板、10000多幅設(shè)計作品集中展示了我國室內(nèi)設(shè)計的最新成就。“集美組”、“金螳螂”、“北京清尚”、“北京弘高”、“博洛尼”、“水晶石”、“廣東星藝”等行業(yè)領(lǐng)頭的知名設(shè)計機(jī)構(gòu)、裝飾公司紛紛展示優(yōu)秀設(shè)計作品。在參展作品方面,既有酒店、賓館、博物館、機(jī)場、車站、會所等公共場所室內(nèi)設(shè)計,也有居民住宅等家裝設(shè)計;既有包括主題館在內(nèi)的上海世博會各大場館、亞運(yùn)場館室內(nèi)裝飾設(shè)計等代表當(dāng)今世界最先進(jìn)設(shè)計理念、設(shè)計風(fēng)格、設(shè)計選材的作品,更有經(jīng)濟(jì)適用房室內(nèi)設(shè)計、新農(nóng)村住房室內(nèi)設(shè)計、舊房改造和小戶型住宅裝飾裝修設(shè)計等體現(xiàn)以人為本、關(guān)注民生,展現(xiàn)人文關(guān)懷的設(shè)計作品。本屆雙年展還向車船等交通工具室內(nèi)設(shè)計領(lǐng)域延伸,展出擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的“磁懸浮內(nèi)室設(shè)計”、“高速列車內(nèi)室設(shè)計”、“地鐵內(nèi)室設(shè)計”以及輪船裝飾設(shè)計。此外,本屆雙年展還開辟出學(xué)生展區(qū),展出來自中央美術(shù)學(xué)院、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、魯迅美術(shù)學(xué)院、天津美術(shù)學(xué)院以及天津輕工職業(yè)技能學(xué)院等五大國內(nèi)知名藝術(shù)院校的學(xué)生作品,鼓勵設(shè)計原創(chuàng)精神,挖掘設(shè)計新生力量。

    陳設(shè)藝術(shù)雙年展:藝術(shù)大餐,流光溢彩 

        在中國陳設(shè)藝術(shù)品示范市場——八達(dá)通家居飾品貿(mào)易港舉行的“陳設(shè)藝術(shù)雙年展”、“陳設(shè)中國——晶麒麟獎作品展”堪稱陳設(shè)藝術(shù)領(lǐng)域最具藝術(shù)與文化內(nèi)涵的展示。展覽詮釋了將科學(xué)與藝術(shù)、實用與觀賞完美結(jié)合的生活藝術(shù),將室內(nèi)空間設(shè)計與室內(nèi)用品的藝術(shù)陳設(shè)融為一體。“金達(dá)•維沙華”、“敦悅生活”、“法諾”、“皇嘉燈飾”、“嘉可美”、“生活飾界”、“寧芙”等主打“文化”牌、“藝術(shù)”牌、“時尚”牌的家居與陳設(shè)用品品牌將紛紛亮相,為人們提供物質(zhì)享受與精神享受的雙重滿足,讓藝術(shù)走下神壇,融入生活。

    高峰論壇:大師云集,意義非凡 

        歷年來備受關(guān)注的“中國室內(nèi)設(shè)計高峰論壇”今年同樣大師云集。日本建筑大師磯崎新、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院常務(wù)副院長鄭曙旸教授、上海世博會西班牙館主建筑師伊格等國內(nèi)外頂尖大師,發(fā)表了精彩演講。著名設(shè)計理論與史論專家王受之擔(dān)任學(xué)術(shù)主持。磯崎新以《后世博》為題,深刻闡述了對建筑的思考、城市廢墟、超建筑的觀念。鄭曙旸以《體驗的時空——從2010上海世博談環(huán)境設(shè)計的時間主導(dǎo)》為題,探討中國設(shè)計的走向。伊格以上海世博會西班牙館的設(shè)計為切入點,分析了自己對于設(shè)計的理解?,F(xiàn)場近500名國內(nèi)一線設(shè)計師近距離領(lǐng)略了大師風(fēng)采。王受之認(rèn)為,中國室內(nèi)裝飾協(xié)會在這個時候舉辦這次論壇,思考設(shè)計和設(shè)計的走向,意義非凡。他認(rèn)為本次高峰論壇是中國近年來學(xué)術(shù)會議中最精彩的一次。高峰論壇讓中國室內(nèi)設(shè)計界感受到全球化視野下設(shè)計的時代精神和文化脈動。

    設(shè)計周之夜:星光熠熠,華彩綻放 

        設(shè)計周所凝聚的設(shè)計與藝術(shù)之光于12月12日晚在具有鮮明后現(xiàn)代特征的廣州大劇院絢麗綻放。國內(nèi)外著名設(shè)計師、相關(guān)行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、設(shè)計周獲獎代表、知名設(shè)計機(jī)構(gòu)代表、國內(nèi)著名藝術(shù)院校領(lǐng)導(dǎo)人、裝飾材料品牌企業(yè)代表、社會名流以及知名媒體代表近2000人齊聚設(shè)計周之夜。設(shè)計周之夜由中央電視臺著名主持人趙忠祥和丁力主持,隆重頒發(fā)了“第八屆中國國際室內(nèi)設(shè)計雙年展金獎”、“陳設(shè)中國——晶麒麟獎”、“2009-2010中國室內(nèi)設(shè)計十大風(fēng)云人物”以及“中國室內(nèi)裝飾行業(yè)推動獎”、雙年展新人獎、最佳組織獎等六項大獎。設(shè)計周之夜的活動場地布置同樣帶給人們不一樣的感官體驗。“星光大道”由黑色地毯鋪就,地毯兩側(cè)在上千顆水晶的裝飾下熠熠生輝。主舞臺在璀璨的水晶燈點綴之下,充滿了濃厚的藍(lán)色夢幻色彩,簡約中流溢著奢華,帶給現(xiàn)場觀眾強(qiáng)烈的視覺沖擊和聽覺震撼,讓每位嘉賓真切地感受到藝術(shù)的魅力和設(shè)計的不可思議。

    同期活動:可圈可點,亮點頻現(xiàn) 

        與六大活動同期舉行的設(shè)計周各相關(guān)活動同樣異彩紛呈。12月11日下午在八達(dá)通家居飾品貿(mào)易港舉行的“最新別墅室內(nèi)設(shè)計發(fā)展趨勢高峰論壇”上,香港梁志天設(shè)計師有限公司創(chuàng)辦人及董事總經(jīng)理梁志天、臺灣著名設(shè)計師史南橋、澳大利亞HASSELL設(shè)計公司董事兼室內(nèi)設(shè)計部主管徐敏聰?shù)戎O(shè)計師發(fā)表了精彩演講,專欄作家、資深設(shè)計評論人滿登擔(dān)任學(xué)術(shù)主持。論壇吸引了近700名設(shè)計師到場?!笆啦R后炮——馬克辛上海世博景觀建筑賞鑒”活動上,魯迅美術(shù)學(xué)院環(huán)境藝術(shù)系主任馬克辛教授帶領(lǐng)大家重溫了上海世博會這一精彩無限的“設(shè)計嘉年華”。12月12日上午舉行的“ 2010中國室內(nèi)設(shè)計高峰論壇(國內(nèi)交流專場)”嘉賓云集。林學(xué)明、馬克辛、陳耀光、吳晞、蒙震旦等11位國內(nèi)著名設(shè)計人士上演了一場科學(xué)與藝術(shù)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、民族與國際交融和碰撞的精彩對話。
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