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整體衣柜——家具行業(yè)未來(lái)潛力股

時(shí)間:2010-12-29     人氣:1473     來(lái)源:中國(guó)家具網(wǎng)     作者:
概述:衣食住行,衣為先。衣柜作為千萬(wàn)家庭存放衣物的必需,經(jīng)歷了從單體衣柜到整體衣柜的升級(jí)與蛻變,衣柜行業(yè)也逐漸從家居行業(yè)中細(xì)分出來(lái),成為一個(gè)蘊(yùn)含數(shù)千億元龐大規(guī)模的新興市場(chǎng)。......
    衣食住行,衣為先。衣柜作為千萬(wàn)家庭存放衣物的必需,經(jīng)歷了從單體衣柜到整體衣柜的升級(jí)與蛻變,衣柜行業(yè)也逐漸從家居行業(yè)中細(xì)分出來(lái),成為一個(gè)蘊(yùn)含數(shù)千億元龐大規(guī)模的新興市場(chǎng)。作為作為家居行業(yè)中最晚出現(xiàn)的一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域,近年來(lái)衣柜市場(chǎng)引來(lái)了眾多其他家居品類(lèi)和品牌的高度關(guān)注。然而,繁榮發(fā)展的背后,由于衣柜行業(yè)門(mén)檻較低,市場(chǎng)混亂,標(biāo)準(zhǔn)缺失等現(xiàn)象難掩背后的亂象紛呈。

戰(zhàn)略高度決定未來(lái)發(fā)展

    筆者近日采訪濟(jì)南地區(qū)唯尚衣柜、好樂(lè)家櫥柜以及富威封邊條等幾家涉及衣柜以及相關(guān)企業(yè)配套企業(yè)老總,他們表示要想成為行業(yè)中的超級(jí)明星,必須高瞻遠(yuǎn)矚,鳥(niǎo)瞰市場(chǎng),獨(dú)辟蹊徑,出奇制勝。近年來(lái),國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階層、富裕階層隊(duì)伍逐漸壯大,然而他們對(duì)個(gè)性化家居生活的需求,還沒(méi)有得到很好的滿足。為這一部分人創(chuàng)造價(jià)值,對(duì)企業(yè)而言,更有潛力,更有成長(zhǎng)性。而對(duì)于中產(chǎn)階層的消費(fèi)特性,唯尚衣柜劉總給出這樣定性,“高格調(diào)”和“高性價(jià)比”的合二為一。所以,對(duì)于企業(yè)發(fā)展路上的定位一定要準(zhǔn),只有把握住定位的戰(zhàn)略高度才能在競(jìng)爭(zhēng)中作出良好的戰(zhàn)術(shù)安排。

同行攜手共推行業(yè)向前邁步

    對(duì)于整體衣柜行業(yè)來(lái)說(shuō),可以說(shuō)是從成品家具這個(gè)大蛋糕里分一杯羹。我們可以不去管成品家具有上千億市場(chǎng),也不用去擔(dān)心整體衣柜這個(gè)市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展前景。因?yàn)樽非髠€(gè)性化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。整體衣柜本身就是憑借個(gè)性化定制,搶占成品家具份額。而當(dāng)務(wù)之急就是要讓更多的消費(fèi)者知曉、了解到最終接受這個(gè)行業(yè)。然后才是選擇哪個(gè)品牌的問(wèn)題。所以在行業(yè)發(fā)展的初期必須明確同行不是仇人,而是友商,應(yīng)該共同對(duì)整體衣柜進(jìn)行研究、開(kāi)發(fā)和探討,多一些企業(yè)聯(lián)盟的出現(xiàn),共同促進(jìn)整體衣柜全面推廣。作為定制產(chǎn)品,設(shè)計(jì)性作品,比成品家具價(jià)格偏高當(dāng)在情理之中,也是引導(dǎo)行業(yè)走向輝煌的必經(jīng)的原始積累之路。但還在行業(yè)發(fā)展初期,就提前進(jìn)入惡性價(jià)格戰(zhàn)來(lái)應(yīng)對(duì)所謂的冬天,低價(jià)位只會(huì)讓整體衣柜行業(yè)的環(huán)保、設(shè)計(jì)、售后等優(yōu)勢(shì)受到質(zhì)疑,行業(yè)不興,何談各自利益?目前國(guó)內(nèi)的整體衣柜知名企業(yè)主要集中于廣東、北京、上海、成都等地,山東作為一個(gè)家具生產(chǎn)大省,在全國(guó)知名的衣柜企業(yè)寥寥,所以在衣柜行業(yè)現(xiàn)在發(fā)展的大好機(jī)遇之下企業(yè)必須走聯(lián)合之路,攜手共進(jìn)、“同仇敵愾”,做到同一個(gè)行業(yè),同一個(gè)夢(mèng)想,只有這樣才能保住未來(lái)自己不被省外品牌吞掉,守得住自身市場(chǎng)的一杯羹。

    衣柜行業(yè)無(wú)疑是未來(lái)十年的朝陽(yáng)行業(yè),家具業(yè)最具成長(zhǎng)性的潛力股。然而在行業(yè)成長(zhǎng)的道路上畢竟會(huì)是“雄關(guān)漫道真如鐵”,所以對(duì)于我們的企業(yè)而言,只有找準(zhǔn)自身發(fā)展的戰(zhàn)略方針,有針對(duì)性的應(yīng)對(duì)千變?nèi)f化的市場(chǎng)沖擊,這樣才可以使得自身的潛力股成長(zhǎng)為搶手的績(jī)優(yōu)股。

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  •     “豆你玩”、“蒜你狠”、“姜你軍”、“糖高宗”、“油不得”……很多消費(fèi)者還沒(méi)有意識(shí)到,隨著食品業(yè)頻頻漲價(jià),家居行業(yè)也開(kāi)始了悄悄地漲價(jià)進(jìn)行時(shí),板材價(jià)格的推高、油漆五金等材料價(jià)格的上漲、人工費(fèi)用的大幅增長(zhǎng),讓家具漲價(jià)成為趨勢(shì)。

        食品價(jià)格的上漲無(wú)疑刺激著家具業(yè)早已緊繃的神經(jīng)。近年來(lái),家具行業(yè)的原料成本一直在上升,特別是木材。木材是家具制造的主要原料,屬于緊缺資源,木材價(jià)格上漲,加上工廠的采購(gòu)及運(yùn)輸成本的日益加大,廠家為了不做賠本生意,不得已提高價(jià)格以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

        據(jù)一些經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)他們已經(jīng)接到廠方通知,產(chǎn)品價(jià)格將上調(diào)7%—10%左右,考慮到消費(fèi)者的承受力,作為經(jīng)銷(xiāo)商,他們目前只是通過(guò)壓縮利潤(rùn)自行消化一部分進(jìn)貨壓力,明年再考慮對(duì)終端零售價(jià)作適度調(diào)整。進(jìn)價(jià)上漲對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商造成很大壓力,在交流時(shí)都覺(jué)得現(xiàn)在‘兩難’,不漲價(jià),成本提高很多,利潤(rùn)嚴(yán)重壓縮,如果在目前市場(chǎng)不景氣的時(shí)候漲價(jià),老百姓不一定會(huì)買(mǎi)這個(gè)單,我們圣誕節(jié)做的大手筆促銷(xiāo)活動(dòng)其實(shí)是零利潤(rùn)出售的,就是想在年末沖量,好跟廠家爭(zhēng)取來(lái)年的優(yōu)惠政策?!?/P>

    消費(fèi)者對(duì)漲價(jià)“沒(méi)有預(yù)料”

        記者走訪了幾大家居賣(mài)場(chǎng),隨機(jī)采訪了幾位準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)家具產(chǎn)品的消費(fèi)者,發(fā)現(xiàn)大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于本輪的漲價(jià)風(fēng)潮并不知情,或者并沒(méi)有預(yù)料。消費(fèi)者吳女士對(duì)漲價(jià)表示難以接受,“現(xiàn)在食品價(jià)格在漲,國(guó)家已經(jīng)開(kāi)始控制了,難道家具還要漲價(jià)嗎?我都沒(méi)想到,如果要漲就在裝修的時(shí)候,把一些能自己做的家具,比如櫥柜之類(lèi),讓裝修公司叫木匠做吧?!?/P>

        不過(guò)也有少數(shù)消費(fèi)者對(duì)家具漲價(jià)已經(jīng)有所預(yù)期,開(kāi)始未雨綢繆。陳先生正在忙著訂購(gòu)家具,“我覺(jué)得通貨膨脹肯定會(huì)導(dǎo)致物價(jià)上漲,家具是商品,肯定也會(huì)漲,本來(lái)我們是明年春季裝修的,但是手頭上有余錢(qián),如果年末的時(shí)候促銷(xiāo)力度大,就打算先買(mǎi)了。反正遲早都要花這筆錢(qián)的,只要覺(jué)得物有所值就行?!?/P>

    家具漲價(jià)將是趨勢(shì)

        盡管漲價(jià)壓力不少,但這些商戶基本都在堅(jiān)持維持原價(jià),并以薄利多銷(xiāo)的方式進(jìn)行銷(xiāo)售。但是漲價(jià),已經(jīng)成為趨勢(shì),大多數(shù)品牌代理商都表示了相同的觀點(diǎn)。因原材料價(jià)格的持續(xù)上漲,加上勞動(dòng)力成本不斷提升,家具漲價(jià)在所難免,從總趨勢(shì)來(lái)看,漲幅預(yù)計(jì)在10%-15%。

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  •     第27屆中國(guó)廣州國(guó)際家具博覽會(huì)(民用家具展) 
        展覽日期:  2011年3月18日-21日  
        地點(diǎn):中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館 
        同期舉行:2011中國(guó)廣州國(guó)際戶外及休閑展覽會(huì) 
                  2011中國(guó)廣州家居飾品/用品展覽會(huì) 
                  2011中國(guó)廣州國(guó)際陶瓷展覽會(huì) 
                  2011中國(guó)(廣州)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì) 
         
        第27屆中國(guó)廣州國(guó)際家具博覽會(huì)(辦公環(huán)境展) 
        展覽日期:  2011年3月27日-30日  
        地點(diǎn):中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館 
        同期舉行:2011中國(guó)廣州國(guó)際木工機(jī)械、家具配料展覽會(huì) 

        被譽(yù)為“亞洲家居交易中心”的中國(guó)廣州國(guó)際家具博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱廣州家具展),以其規(guī)模之大,參展商和采購(gòu)商之多,展覽質(zhì)量之高,形成了難以超越的行業(yè)影響力與號(hào)召力。伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)以及家具行業(yè)波瀾壯闊的發(fā)展,廣州家具展不斷完善,超越自我,加快了邁向家具業(yè)世界頂級(jí)貿(mào)易平臺(tái)的步伐。 

        2010年末,全球金融危機(jī)已過(guò)2年,海外市場(chǎng)乍暖還寒;放眼中國(guó)政府在“十二五計(jì)劃”中將“消費(fèi)”作為了拉動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車(chē)之首,使如何拉動(dòng)內(nèi)需成為了未來(lái)市場(chǎng)的重要走向。廣州家具展把握先機(jī),鞏固海外銷(xiāo)售傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí),積極拓寬內(nèi)銷(xiāo)渠道。明年三月,廣州家具展將在萬(wàn)眾期待中,以傲人的54萬(wàn)平方米超大規(guī)模,近3000家展商的超強(qiáng)陣容,華麗登場(chǎng)。  
     
    “博”采眾長(zhǎng) 構(gòu)筑一站式貿(mào)易平臺(tái) 

        廣州家具展創(chuàng)辦十二年,始終致力于打造最具價(jià)值的家具與家居行業(yè)貿(mào)易平臺(tái),為行業(yè)提供最有效的貿(mào)易空間。目前已形成三大主導(dǎo)品牌——中國(guó)廣州國(guó)際家具博覽會(huì)(民用家具展)、中國(guó)廣州國(guó)際家具博覽會(huì)(辦公環(huán)境展)、中國(guó)廣州國(guó)際木工機(jī)械、家具配料展覽會(huì)及三大專業(yè)展會(huì)——中國(guó)廣州國(guó)際家居飾品/用品展覽會(huì)、中國(guó)(廣州)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)、中國(guó)廣州國(guó)際戶外及休閑展覽會(huì)的發(fā)展格局。 

        六大題材展會(huì)幾乎涵蓋家具行業(yè)鏈條的上下游產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)了從室內(nèi)家居向戶外休閑生活概念的延伸,從單一家具產(chǎn)品展示向展示家具、飾品、家紡一體化的家居軟裝飾理念演化;展品從民用家居裝飾領(lǐng)域向商用辦公環(huán)境領(lǐng)域拓展,從家具行業(yè)上游生產(chǎn)設(shè)備、配件輔料到下游家具成品一應(yīng)俱全,為參展商與采購(gòu)商提供了真正的“一站式”貿(mào)易體驗(yàn)。

    “大”家風(fēng)范 打造行業(yè)國(guó)際盛會(huì)

        廣州家具展雄踞廣交會(huì)琶洲展館A、B、C三區(qū),兩期展會(huì)54萬(wàn)平方米的總展覽規(guī)模,吸引了近3000家企業(yè)參展。屆時(shí),來(lái)自廣東、江浙、四川、山東、北京等國(guó)內(nèi)重要家具產(chǎn)業(yè)基地的知名本土企業(yè),以及來(lái)自意大利、美國(guó)、澳大利亞、泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、越南、土耳其等國(guó)的“洋”企業(yè)將齊聚一堂,爭(zhēng)奇斗艷,共同打造廣州家具展這一國(guó)際盛會(huì)。

        在廣州家具展品牌的強(qiáng)力帶動(dòng)下,同期舉辦的專業(yè)展會(huì)也得到了充分的發(fā)展。軟裝飾行業(yè)被譽(yù)為中國(guó)的朝陽(yáng)行業(yè),2011中國(guó)廣州國(guó)際家居飾品/用品展覽會(huì)在軟裝飾發(fā)展潮流中顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的成長(zhǎng)勢(shì)頭,不僅展會(huì)規(guī)模從去年的3萬(wàn)平方米增長(zhǎng)到今年的5萬(wàn)平方米,還將新設(shè)立兩個(gè)品牌館。2011中國(guó)廣州國(guó)際戶外及休閑展覽會(huì)規(guī)模較去年再增長(zhǎng)5000平方米,展現(xiàn)戶外休閑生活的無(wú)限魅力。2011年中國(guó)廣州國(guó)際木工機(jī)械、家具配料展覽會(huì)規(guī)模則再增長(zhǎng)1萬(wàn)平方米擴(kuò)至11萬(wàn)平方米,包括皮革、粘合劑、涂料、板材、環(huán)保生產(chǎn)設(shè)備等新題材展品將進(jìn)一步豐富展會(huì)內(nèi)涵。

    “精”品云集 彰顯家居無(wú)盡魅力

        廣州家具展大而不失章序,各大題材專業(yè)展會(huì)不斷探索,精耕細(xì)作旗下展區(qū),開(kāi)創(chuàng)出適合自身特點(diǎn)的成長(zhǎng)路線,形成“萬(wàn)商云集,精品薈萃”的局面。

        民用家具展下設(shè)民用現(xiàn)代及民用古典家具展區(qū),集簡(jiǎn)明活潑的現(xiàn)代風(fēng)格與高貴典雅的復(fù)古風(fēng)格于一體。不僅聯(lián)邦、興利、康升、顧家、斯蒂羅蘭、左右、皇朝等知名企業(yè)將繼續(xù)亮相民用現(xiàn)代展區(qū),值得一提的是民用現(xiàn)代海外展區(qū)(規(guī)模將顯著擴(kuò)大至1萬(wàn)平方米,以滿足海外企業(yè)日益高漲的參展需求。民用古典展區(qū)是目前亞洲規(guī)模最宏大,展品最齊全的古典家具專業(yè)展,吸引了四海、寶源、諾貝、大風(fēng)范、國(guó)振、昌達(dá)肯特、亞力山卓、金鳳凰等200多家企業(yè)參展。

        辦公環(huán)境展緊貼市場(chǎng)需求,細(xì)分辦公環(huán)境區(qū)、公共家具區(qū)、酒店家具區(qū),形成廣義的“大辦公”專業(yè)展。辦公環(huán)境區(qū)展商陣容鼎盛,不僅有震旦、銘立、優(yōu)和、圣奧、百利文儀、長(zhǎng)江等國(guó)內(nèi)行業(yè)翹楚,知名辦公家具企業(yè)美時(shí)亦將首次代表美國(guó)HNI參展。公共家具區(qū)囊括學(xué)校、實(shí)驗(yàn)室、劇院、候機(jī)大廳乃至醫(yī)院,是展會(huì)的又一新亮點(diǎn)。

        木工機(jī)械、家具配料展展品豐富,幾乎涵蓋家具生產(chǎn)所需的所有設(shè)備及原輔材料、配件。眾多國(guó)際知名品牌如:金田豪邁、SCM Group、IMA Klessmann、禮恩派,德國(guó)Schattdecor,德國(guó)Henkel,Bekaert,東泰、斯凱、中僑、泰明等紛紛亮相。 

    “深”入行業(yè) 洞悉市場(chǎng)信息流向

        作為中國(guó)家具行業(yè)的縮影,廣州家具展不僅呈現(xiàn)中國(guó)家具行業(yè)當(dāng)前市場(chǎng)熱點(diǎn)動(dòng)態(tài),更向人們揭示著行業(yè)未來(lái)的走向,傳遞著潮流的先機(jī)。

        家居智慧與靈感的碰撞。廣州家具展/第三屆家居設(shè)計(jì)展將與民用家具展同期舉辦。繼續(xù)秉承“設(shè)計(jì)中國(guó)”的理念,家居設(shè)計(jì)展推崇中國(guó)家居行業(yè)的原創(chuàng)設(shè)計(jì),為富有設(shè)計(jì)才華、設(shè)計(jì)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)成果的設(shè)計(jì)團(tuán)體、機(jī)構(gòu)或個(gè)人提供一個(gè)展示與交流的舞臺(tái)。其作為年輕的設(shè)計(jì)展,將為中國(guó)家居設(shè)計(jì)注入更多的新鮮血液。

        人文科技的辦公場(chǎng)所。廣州辦公環(huán)境展主題館與廣州辦公環(huán)境展同期舉辦,第二屆主題館以“人文•科技”為主題,并力邀國(guó)際知名辦公家具企業(yè)美時(shí)參與展示,打造網(wǎng)絡(luò)時(shí)代概念下的人性化環(huán)保辦公環(huán)境。 

        綠色環(huán)保,科技精造。低碳生活不僅是時(shí)尚,不止是口號(hào)。在廣州家具展,不僅能體會(huì)到從設(shè)計(jì)家居、享受家居,到設(shè)計(jì)生活、享受生活的“樂(lè)活”生活態(tài)度,還能參與展會(huì)及展商主辦的各種與綠色環(huán)保相關(guān)的講座,從家居設(shè)計(jì)開(kāi)始,從節(jié)能辦公開(kāi)始,從改善家具生產(chǎn)流程及設(shè)備應(yīng)用細(xì)節(jié)著手,人人都可以為綠色環(huán)保出一份力。

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