可購買的地方多了，可以選擇的風格品類多了，可入眼的個性設(shè)計也多了，2010年對普通消費者來說，買家具的速度和數(shù)量反而下來了。業(yè)內(nèi)人士分析說，消費者口味因眼界的開闊而升級了，越是冷市場，他們越是不盲目，學會了“擇優(yōu)錄取”。

　　對家具品牌來說呢？要么就被“后浪”拍倒在沙灘上，要么就抖擻精神加快腳步。當市場低迷面臨“生死抉擇”時，不少家具企業(yè)選擇了不顧一切地進行升級。從設(shè)計到品質(zhì)再到營銷，顯然，我們已經(jīng)可以預見到中國家具品牌未來的進步。

　　缺乏設(shè)計含量的家具產(chǎn)品逐漸淡出視線

　　由眾賣場銷售排行來看，部分往年銷售狀況一直名列前茅的家具品牌由于產(chǎn)品欠缺內(nèi)涵，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重及銷售渠道單一等原因或銷聲匿跡，或陷入始料未及的“尷尬門”中。可見，幾年前蒙著眼睛家具也能大賣的場景一去不復返，市場的消費認知及欣賞水平正在飛速升級。

　　今年，家居賣場和獨立店無論大小越開越多；家具品牌或推陳出新，或在慌亂中被“后浪”淹沒，明確特色和一站式服務幾乎成了存活與發(fā)展的指示標。

　　對于上述現(xiàn)象，北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨曾表示，家具作為大值耐用消費品，本就沒那么常青。房產(chǎn)的調(diào)控與人們消費認知的提升，或許暫時會對銷售量有一定影響，卻將成為促進行業(yè)洗牌和升級的幫手。企業(yè)只要在特色、服務和性價比上努力自我完善，“尷尬期”很快會過去。

　　“節(jié)能省錢”型家具涌現(xiàn) 實用的號召力大過風格表象

　　2010年是家具行業(yè)向低碳邁進的關(guān)鍵一年，有節(jié)制地砍伐，有針對性地制作，高效地運輸，大家在盡量實現(xiàn)“低碳生產(chǎn)”這一環(huán)節(jié)上很用功。如今，我們已可不去實體店就在網(wǎng)絡(luò)平臺上完成對曲美、科勒、科寶博洛尼等家具品牌的采買；小空間有了像飛美、貓王一樣將定制完全個性化、透明化的品牌提供服務；想省時省力省心，超舒適、得高、尚品宅配等家具建材企業(yè)也可將裝修裝飾一并攬上身……

　　其實，無論網(wǎng)銷、定制服務，還是“完整家居”，都是“節(jié)能省錢”的表現(xiàn)形式，大家生怕若不與低碳沾邊會有“逆勢而行”之意，而這些或主動，或被動的變化和升級，也的確令低碳立體營銷初見成效。

　　低碳是潮流，也是社會責任感的體現(xiàn)。對于消費者而言，能在家具采買上實現(xiàn)低碳的方式雖然多了，但其“實際效果如何，又能堅持多久”便成了值得探討與關(guān)注的問題。

　　風格明確服務完整 品牌獨立店獲得消費者更多認可

　　買家具不用再跑到賣場里逛上整天，周旋在那些同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、特色不清晰的家具展廳中了。今年大量涌現(xiàn)的獨立家具品牌店正熱情招手，擺出更專業(yè)的產(chǎn)品和服務態(tài)度。曲美家具主打原創(chuàng)的5家獨立店面向各區(qū)域人群；Harbor House除了華貿(mào)和望京方恒店外，今年又將新美式風格帶入藍色港灣和金融街；強力家具把現(xiàn)代板式和軟體合為一體，在石景山、通州、昌平等地開足6家大店；百強位于大鐘寺附近的首間獨立店也將于明年初開門迎客……

　　縱觀以上先后走上獨立店道路的家具品牌，不難發(fā)現(xiàn)，他們的成功或?qū)⒃瓌?chuàng)設(shè)計滲入產(chǎn)品，或用特立獨行新美式風格籠絡(luò)人心，或擁有豐富多樣的產(chǎn)品類別與生產(chǎn)線。然而業(yè)內(nèi)人士認為，家具品牌獨立開店是一個趨勢，但現(xiàn)在大部分國內(nèi)企業(yè)扎堆銷售更安全?？梢?，甩開賣場開獨立店并非心想就能事成，想讓單打獨斗的日子好過，需要深思熟慮與萬全準備。

　　南方家具北上京城 讓消費者品嘗更多味道

　　毋庸置疑，板式和實木家具絕對是京城家居消費的重頭戲，好消息是，今年這部分消費群體的可選性更多了。從圓方圓、金富軒、易格到純美地中海等南方家具品牌在京市場認知度的逐步提升，到廣東家具北京總部基地“龍鳳之家”五一期間進駐十里河家居一條街，南方家具的自信和野心處處可見。對于“死啃”京派家具數(shù)年的北方消費者而言，多些選擇也挺好。不過，回顧年初北方家具企業(yè)集體高調(diào)亮相廣東家具展，不難嗅出一絲“火藥味”。2010年，南北家具開始于京城正式交鋒。

　　北方家具“粗放”，但愿意把更多精力花在終端服務的把控上；南方家具“精細”，卻或多或少會在終端服務和渠道打造上略遜一籌。事實上，南北家具的正面對壘，無論對行業(yè)發(fā)展還是消費者來說，都是件好事，一方面促使中國家具集體進步，一方面為消費者帶來更豐富的口味。

　　出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷動作加大 “便宜”歐美家具讓人眼前一亮

　　經(jīng)濟危機讓長年為歐美國家提供家具加工制造的許多中國工廠面臨訂單下滑困境。2009年至2010年以來，打著“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”旗號進入人們視線的家具產(chǎn)品逐漸增多。先是一統(tǒng)木業(yè)在馬甸開大店做起了美式家具內(nèi)銷生意，再有亞振家具、FFDM家居、福溢家居、“Home box”等于北居然、西四環(huán)、望京等地陸續(xù)現(xiàn)身。它們或低于半價狂甩，或推出低價套餐，令有購買歐、美式家具需求的消費者頗感迷茫：出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷家具的質(zhì)量是否更好？相比進口家具的性價比是否降低？純國產(chǎn)的歐美家具更靠譜，還是轉(zhuǎn)內(nèi)銷的更有優(yōu)勢？

　　對此，業(yè)內(nèi)專家曾表示，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷也分不同情況，不可一言以蔽之。其中既有一些出口受阻的企業(yè)確實做起了內(nèi)銷生意，也有小作坊“渾水摸魚”。進口、國產(chǎn)、假進口、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，隨著出口型家具企業(yè)大量回身面向國內(nèi)市場，家具行業(yè)迷霧期將持續(xù)到明年。

　　“中國原創(chuàng)”漸入佳境 打開人們家居生活思路

　　4月亮相米蘭家具展，8月進軍法蘭克福展，10月受邀邁入巴黎家居裝飾博覽會會場?；仡櫧衲?，中國原創(chuàng)設(shè)計團隊參與國際展會之聲此起彼伏，而部分主流家具品牌展廳內(nèi)，也能看到更多由國內(nèi)設(shè)計師領(lǐng)銜完成的產(chǎn)品。在如此一個消費環(huán)境并不理想的時期，為了拋開“抄襲者”的帽子，為了讓國人盡快用上帶有“中國標簽”的家居產(chǎn)品，許多人都在努力。

　　自造社創(chuàng)辦人宋濤組織中國設(shè)計師品牌聯(lián)盟，為各路家具原創(chuàng)者搭建展示平臺；劉劉家具負責人劉利年用自己的資金和人脈，幫有實力無財力的設(shè)計師完成打樣制作；曲美家具總裁趙瑞海則將純粹國人原創(chuàng)設(shè)計師的作品引入自家生產(chǎn)線，并用品牌優(yōu)勢降低成本，讓消費者享受真正的“國產(chǎn)原創(chuàng)家具”……

　　三里屯village、798、中糧廣場，可買原創(chuàng)家具的地方確實多了。業(yè)內(nèi)人士稱，如何將“原創(chuàng)”市場化、親民化恐怕還是未來持續(xù)面對的問題。

　　●精彩語錄●

　　好作品不一定是好產(chǎn)品

　　——百強家具總經(jīng)理　陳曉太

　　如果要面向市場，產(chǎn)品就比作品更重要。比如說個性，從專門做“我喜歡的”到做“大家都喜歡的”，可能意味著某些放棄。百強的德國設(shè)計師商品化程度高，這是因為他們已經(jīng)把設(shè)計工業(yè)化了，而不是一個人從頭做到尾。我們應該相信“專業(yè)”，由各種不同的人去完成一個原創(chuàng)作品，會比一個人對市場的理解更全面。

　　一只眼睛看市場 一只眼睛做設(shè)計

　　——曲美家具總裁　趙瑞海

　　一個好的原創(chuàng)設(shè)計者應具備三大特點：不怕失敗；懂得摸索大眾喜好；會遵循“一只眼睛看市場，一只眼睛做設(shè)計”的操作路線。市場如同一個殘酷的戰(zhàn)場，需求、飽和與再次需求或許是短時間的事，又或許需要一個漫長的過程，迅速被接受與淘汰都可能是你作品的終極歸宿。因此，好設(shè)計師要懂得靠自己的經(jīng)驗摸索大眾喜好，也應擺正市場和創(chuàng)作的位置。

　　板式家具品質(zhì)必須升級

　　——意風家具董事長　溫世權(quán)

　　“走路”的同時，又急著“奔跑”，這就是目前國人追求生活品位的狀態(tài)，也是家具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。如今，北京家具市場正在經(jīng)歷著有史以來最艱苦的日子，少則半年多則一年。為了度過這段非常時期，品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品細化是必須要做的。完善、升級板式家具是意風下半年的計劃，而明年則會將重心放在實木和軟體家具的開發(fā)上。

　　“性價比低”的家具遭受冷遇

　　——標致家具營銷系統(tǒng)總經(jīng)理　朱光宇

　　今年家具賣得不好，全年銷量下降30%左右的品牌為數(shù)不少。除了相關(guān)房產(chǎn)政策和消費者持幣觀望的影響外，部分家具企業(yè)自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)經(jīng)不起推敲、品類過于單一也成為發(fā)展的羈絆。隨著消費口味和消費心理的逐漸成熟，家具品牌必須在設(shè)計以及高性價比方面花大力氣。

　　家居品牌都在忙著跨界發(fā)展

　　——超舒適國際家居連鎖總經(jīng)理　王蘭玉

　　人們對家具的需求早已超越了“功能”這個基本概念。因此，呈現(xiàn)眾多產(chǎn)品的同時，幫助人們把家具使用好，也是品牌應該具備的能力。不同需求的消費者在同質(zhì)化很強的大家居城里耗費了很多時間，他們所需要的是完整的家居服務鏈條。因而，面向明確的消費群體、有著自身的設(shè)計和產(chǎn)品特點、提供全面的家居服務的家居生活館將會越來越多，無論是家裝公司跨到家具建材，還是家具建材跨到家居設(shè)計，消費者認可的是，完整就省心，對路子就好。

　　好家具不能遠離時尚

　　——達芬奇家居董事　黃志新

　　好未必經(jīng)典，經(jīng)典也未必適合所有的人。十年前的富人習慣了“奢華、貴氣”，如今的高端群體卻有了更豐富的追求，時尚、簡約、高品質(zhì)、有某種獨特的氣質(zhì)，中國人對家具產(chǎn)品的審美渴望已經(jīng)出現(xiàn)了很大的變化。因此，若想與時俱進，免遭淘汰，跟上這個潮流準沒錯。

　　由賣家具走向引領(lǐng)生活方式

　　——飛美家具總經(jīng)理　周凱軍

　　賣家具沒意思，必須走向引領(lǐng)生活方式。把家具擺在展廳里賣，那品牌與消費者之間是純粹的買賣關(guān)系。但我們試圖與人展開朋友關(guān)系，告訴你“買家具時請多動動腦子”，然后交給“朋友”來實現(xiàn)，這個過程實際上是用更嚴謹?shù)脑O(shè)計和制造技術(shù)幫助人們實現(xiàn)他想要的生活。突出特色的同時，還照顧到“節(jié)能省錢”的環(huán)節(jié)。

　　用高智商創(chuàng)造善解人意的家具

　　——貓王家具董事長　白劍鋒

　　與其急于擴張，不如靜下心來整合和細化原本的產(chǎn)品，這種由粗放型向精細型轉(zhuǎn)變的發(fā)展方式，最終的目的是讓家具呈現(xiàn)出“善解人意”的面貌。設(shè)計是不是周到，產(chǎn)品是不是耐用，這要靠“智商”決定。

　　平價的奢華可以輕松實現(xiàn)

　　——Harbor House 家居總經(jīng)理　季青

　　明確特色、降低成本，消費者需要“平價的奢華”感。當整個家具行業(yè)升級之時，品牌的存在價值也隨之升級。市場需要更具引導力和塑造力的品牌，消費者需要更值得信任和有實質(zhì)特色的品牌，將這兩者的需求相結(jié)合正好給國內(nèi)家具品牌接下來的路應該怎么走提供了方向。

　　經(jīng)久耐用才是真環(huán)保

　　——A-zenith亞振家具總裁　高偉

　　大的環(huán)境無法改變，小的空間可以自己做主。追求品味的人都明白，珍藏和傳承也是一種環(huán)保，一套經(jīng)典的實木家具可以用幾十年。家具的經(jīng)久耐用一個是功能性的體現(xiàn)，更重要的是減少更換頻率所帶來的對資源消耗和浪費的降低。

　　“泛成人化”兒童家具將退市

　　——A家居總經(jīng)理　齊國慶

　　雖遠沒成人家具品牌多樣，市場占有量也有限，但環(huán)保安全性的備受爭議與同質(zhì)化現(xiàn)象的日益嚴重仍然讓兒童家具成為今年消費者、家居業(yè)內(nèi)人士及家具質(zhì)監(jiān)部門最為關(guān)注的行業(yè)。隨著家長與孩子對家具認知與關(guān)注度的提升，產(chǎn)品細分、環(huán)保升級、綜合服務將會成為明年兒童家具企業(yè)能否出頭的關(guān)鍵。

　　求質(zhì)不求量的產(chǎn)品值得珍藏

　　——青木堂現(xiàn)代東方家具掌門人　葉武東

　　慢工出細活，求質(zhì)不求量。國內(nèi)消費者已經(jīng)不再盲目追隨國際大品牌了，在能滿足品質(zhì)、品位和質(zhì)量的前提下，他們開始相信并試著購買貼著“中國設(shè)計和制造”標簽的國產(chǎn)家具，并也愿意為高出以往的價格買單。

　　家具行業(yè)標準很快就要升級

　　——中國家具協(xié)會理事長　朱長嶺

　　如果今年你還在為是否買到了安全、環(huán)保的家具困擾，那明年可放寬心了。經(jīng)過多年的實踐和研究，“家具環(huán)保檢測新法”和《兒童家具通用技術(shù)條例》等國家標準已于今年正式修訂完成，并將在2011年陸續(xù)強制執(zhí)行。中國家具協(xié)會理事長朱長嶺表示，新修訂的標準將給消費者營造一個更嚴謹、更規(guī)范、更有保障的消費環(huán)境。

　　本版文并攝/王思菲

　　金牌櫥柜成立舒適廚房“名流匯”

　　12月21日，金牌櫥柜召開年度全球加盟商峰會，并宣布成立舒適廚房“名流匯”。第六代導演領(lǐng)軍人賈樟柯、著名產(chǎn)品設(shè)計師石川、青年演員李光潔、網(wǎng)絡(luò)瑜伽美女母其彌雅、新銳模特沈莉思等成為金牌“名流匯”的首批成員。金牌櫥柜2010年推出的多款產(chǎn)品在材質(zhì)、造型、功能各方面突出環(huán)保、美觀、實用，將廚房徹底營造成舒適享樂空間。如極具未來概念的“BOXII”，采用無拉手設(shè)計，柜門、抽屜都 “一觸即發(fā)”，電動升降調(diào)味籃能夠感應自動釋放調(diào)料，不需要時能夠收納到吊柜里面，保持廚房臺面整潔。