2011年裝修買家具 一線品牌倍受寵愛
本次調查的家居產品品牌共分為紅木家具、板式家具、軟體家具、陶瓷衛(wèi)浴、櫥柜衣柜、木地板、涂料、門窗等八大類。家具的3個門類中，軟體家具的樣本總數最多，可見床墊沙發(fā)產品的關注度最高；建材的4個門類中，涂料的樣本總數最多，且兩大外資品牌獨占鰲頭；裝修公司由于品牌分散、美譽度較低，因此采集樣本最少，可見裝修公司的品牌建設尚待加強。
本次調查通過消費者的感受和消費經驗，評選出心目中最可信賴的家具建材產品品牌。
紅木家具品牌知名度相對低
在家具產品的三大門類中，紅木家具的品牌知名度相對較低。由于紅木家具的奢侈性和年齡偏好，許多消費者對于問卷中列舉的7個紅木品牌表示所知不多。在獲取的4152份有效樣本中，明清風韻家具得票978票，占23.6%位列第一；而國內知名度頗高的年年紅家具得票846票，占20.4%位居第二；接下來是廣作紅木品牌雍博堂816票，占19.7%。
板式家具無疑是家具產品中最大眾化的門類，也是最早開始明星代言的門類?；食?、健威、簡美、曲美等品牌的知名度和美譽度相當高。在4852份有效問卷中，香港皇朝家私以1500票、31%支持度的絕對優(yōu)勢占據頭名，足見香港品牌和奧運營銷的傳播魅力。而二、三名分別是876票，占18.1%的聯(lián)邦家私和822票、占17%的簡美家具。它們分別以穩(wěn)重耐用的實木家具和明亮簡約的現(xiàn)代家具博得消費者的青睞。在床墊沙發(fā)等軟體家具方面，獲取有效樣本5328份。其中穗寶床墊以20年的品牌積累和大眾化的價格擁躉最多，以1854票、35.4%的得票率一舉奪魁；雅蘭床墊則以1380票、26.3%的得票率和1224票、23.4%得票率的海馬床墊分別位列二、三名。
瓷磚偏好本土 衛(wèi)浴喜愛外資
裝飾建材的4個門類中，陶瓷衛(wèi)浴和涂料品牌知名度最高。其中，陶瓷衛(wèi)浴獲取有效問卷5118份，東鵬瓷磚及潔具以1278票、25%的得票率奪得頭彩；緊隨其后的日本toto衛(wèi)浴獲得1146票，得票率為22.4%；馬可波羅瓷磚則以1008票19.7%的得票率獲第三。調查表明，廣州的瓷磚消費以佛山等本土品牌為主，衛(wèi)浴消費以外形功能俱佳的外資品牌為主。
隨著近年來明星代言的狂轟濫炸，木地板這個最容易進行概念炒作的建材門類關注度也水漲船高。在4692份有效樣本中，廣東本土品牌大自然地板得票2112票，以45%的高得票率占據近半壁江山；國內美譽度很高的圣象地板得票1416票，也有30.2%的支持率；而去年以來高調宣傳的廣州富林地板得558票，在廣州市場有11.9%的支持度。
消費者最關注因素仍是價格
在家居產品消費的關注度方面，價格、品牌、材質是消費者最為重視的因素。
參與調查的網友，在回答“您在選購家具建材產品時最關注哪一方面”這一問題時，給出了不同的答案。網絡調查數據顯示，7975份有效網絡樣本中，在品牌、材質、價格 、款式、工藝、服務六個選項中，24.7%的網友選擇了價格，表明價格依舊是廣州消費者購買家居產品時最在乎的因素，其次才是品牌和材質。
櫥柜衣柜發(fā)展迅速知名度高
2003年以前，櫥柜衣柜的概念還鮮為人知。7年來，櫥柜衣柜行業(yè)飛速發(fā)展，涌現(xiàn)出歐派、索菲亞、尚品宅配等一批高科技含量、高知名度的品牌。本次調查獲取的4818份有效問卷中，其中善于炒作、重視廣告宣傳、擅長營銷的歐派以2310票、47.9%的超高支持率，成為櫥柜衣柜領域的最大贏家。法國品牌索菲亞衣柜名列第二，得1074票，得票率22.3%；以數碼定制概念、免費設計服務起家的尚品宅配家居得534票，占11.1%，奪得第三名。
外資涂料品牌占據廣州市場
看似立體感最弱、化學性最強的油漆涂料產品是裝飾建材中品牌知名度最高的門類，采集的有效問卷最多。在5436份樣本中，ici多樂士涂料以微弱的優(yōu)勢戰(zhàn)勝日本立邦漆，得票2268，占比41.7%位居第一；屈居第二的立邦漆也成績斐然，得2232票占比41.1%。不難看出，兩大外資品牌幾乎占據了廣州的涂料零售市場。而嘉寶莉、千色花、五羊等國產涂料品牌的支持率與之相距甚大。許多消費者表示，油漆涂料的甲醛含量和環(huán)保性能關乎家人的健康，所以還是選擇立邦和多樂士兩大品牌比較保險。家居涂料消費中呈現(xiàn)的這種外資品牌一邊倒的現(xiàn)象，值得國內涂料企業(yè)深思。
裝修公司方面，由于游擊隊的沖擊和自身規(guī)范的缺失，行業(yè)整體美譽度相對最低，獲取的有效樣本也最少，僅為3978份。其中星藝裝飾和三星裝飾均得1020票，占比25.6%，并列“2001～2010最受消費者信賴的裝修公司品牌”；名匠裝飾則以744票、占18.7%的成績位居第三。
實木質地的抽屜柜，外形也透著原木的清新自然，搭配上同樣是木質包邊的鏡面以及一把木椅，出門前最重要的的梳妝區(qū)就此打造完成了。
由于面積有限，設計了內嵌的大型儲物柜，大量的利用起墻面空間完成了生活用品的收納。一盞明亮的頂燈則為走道提供了充足的照明。
木質的矮柜，和各類相同材質的桌椅板凳，讓白色的空間從此不再空蕩，也不禁感嘆著它們?yōu)闃O簡風格的客廳帶來了溫馨和人情味。
雜志、書籍、CD唱片都有了各自的領地，這些數量眾多的物品都被安排到了墻面的隔架上，整齊的排列讓客廳看起來相當干凈，一點凌亂的痕跡也沒有留下。
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因充分考慮到兒童好動的天性，選擇一幅色彩鮮艷的墻面裝飾畫來調節(jié)不同空間的裝修風格，有效地增添了活潑的氣息，讓兒童房富有朝氣。
床邊的區(qū)域很好地利用了起來，造型簡潔的板凳充當床頭柜，而木質的小型衣柜具有良好的親和力，能有效地增加房間的溫馨之感。簡單的臺燈和壁燈既能提供照明，又可增添臥室的暖意。
用色較保守的床品成就了臥室的舒適格調，黑白相間的靠墊則豐富了房間里的厚重感，一條質感柔和的紅色蓋毯為睡眠中的人們平添溫暖。
常穿的衣服，換季用的各類床品布藝都會被放在這個儲物柜里;帶有很多抽板的設計，巧妙地隔出分明的層次，打開柜門給人感覺方正有條理。
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素面整體廚柜，抽油煙機棱角分明，都在訴說著主人的高檔品味。而墻體上線條劃分明顯的瓷磚，則充分詮釋著廚房的廣闊和空間無限延伸。
料理區(qū)的吊柜下面固定了一個風格相同的白色置物架，用來放置調味品。充分利用了上下廚柜間的空當，使整體廚柜看起來仍然利落有型。
中間的案板更像是把書桌搬到廚房里;因此特別搭配了圓凳利于烹飪操作。木質的料理臺面消除了色彩上的單調性和冰涼感，陳列在外的瓜果蔬菜讓廚房充滿了生活氣息。
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在廚房的窗臺下放置一張淺灰色臺布鋪好的餐桌，后方的部分廚柜正好就近成為實用的餐邊柜，將用餐功能與廚房結合，不僅便利而且干凈。
純白色的潔具與白色的空間形成和諧統(tǒng)一的格調，而帶有春意的綠色浴簾，和洗臺盆上的綠色植物裝飾，讓自然融入衛(wèi)浴，空間也變得更加清新而富有活力。
黑色與白色截然對立的兩種色彩結合在一起給人的感覺卻是簡單至極。色彩單純、線條也表現(xiàn)得簡潔利落，空間里各種沖突的美感兼具理性與感性的。
