2011博弈品牌文化 浙江家具行業(yè)探索發(fā)展全新模式
會上,浙江省家具行業(yè)協(xié)會理事長蔣鴻源就2010年浙江省家具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r以及浙江省家具行業(yè)協(xié)會重點工作作出總結(jié)與報告。報告中指出,2010年浙江省家具行業(yè)的產(chǎn)值達到1100億,同比增長24%;浙江省家具出口達到65億美元,名列全國第二。此外,省內(nèi)現(xiàn)有圣奧、喜臨門兩家國家級高新技術(shù)企業(yè)、11個市一級文明市場、16家中國馳名商標(biāo)、32家浙江品牌以及30家浙江省重點商家。由此可見,浙江省的家具行業(yè)發(fā)展迅速,在家具行業(yè)中取得了傲人的成績并且在整個領(lǐng)域中有著舉足輕重的地位。
品牌與文化秀外慧中
對于企業(yè)來說,品牌作為企業(yè)無形資產(chǎn)的地位已經(jīng)越來越突出了?!捌放啤敝該碛芯薮蟮膬r值,就在于它是由所有消費者所賦予的,是經(jīng)過消費者與時間的檢驗的。蔣鴻源理事長認(rèn)為“跑到哪個市場基本上都能看到,跑到全國各地都有它的份”,這才是真正的品牌。在“十二五”即將到來之際,企業(yè)的品牌建設(shè)可謂重中之重?;谶@點,浙江省家具行業(yè)協(xié)會在今年就將“建立浙江家具品牌聯(lián)盟”作為工作重心,借此讓企業(yè)利用抱團的優(yōu)勢立足于競爭激烈的內(nèi)銷市場。
如果說好的品牌是“秀外”,那么好的企業(yè)文化就是“慧中”。只有企業(yè)文化做得好、內(nèi)部管理好才能做出好的品牌。在企業(yè)文化上,方太廚具是行業(yè)內(nèi)的一個榜樣,“方太做得最好的就是文化,它不僅是我們的管理手段,也是我們企業(yè)的核心價值觀。”方太集團董事長助理張平如是說。
多元化與專業(yè)化雙劍合璧
近幾年,企業(yè)力求發(fā)展,不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以增強企業(yè)市場競爭力,不僅在產(chǎn)品品類上尋求利潤增長點同時發(fā)展公用與民用產(chǎn)品,在銷售渠道上外貿(mào)與內(nèi)銷并重,還在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域上實行多元化。當(dāng)然,多元化道路并不是適用于所有企業(yè)或任何一個發(fā)展階段,蔣鴻源理事長關(guān)于這個問題建議到:“(企業(yè))第一,要量力而行,不可頭腦膨脹。第二,我們要用專業(yè)的團隊,進行專業(yè)化運作。”企業(yè)在發(fā)展上,多元化是方向,專業(yè)化則是手段。如果一味追求多元化,各個方面做不深做不精,專業(yè)化上不去,那么最后可能導(dǎo)致兩頭空:企業(yè)的老本行顧不好,新行業(yè)又上不去。
![]() |
如果是定做成套紅木家具,在確定了款式后,就讓設(shè)計師上門測量房型,這樣設(shè)計出來的家具尺寸最合理。 |
和為你量身定做衣服一樣,現(xiàn)在的紅木家具也可以量身定做。而且通過定做紅木家具,除了可以選擇自己的款式,還可以選擇適合自己的價格范圍,讓紅木家具也可以很“親民”。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者:“訂制這種方式逐漸紅火流行的原因,在于它把紅木家具的投資價值和使用價值適當(dāng)區(qū)分開來,滿足更多不同類型和層次的消費者的需求?!?/P>
紅木家具價格有很多檔次
記者采訪時很多市民的第一反應(yīng)就是“貴”?!耙粡埿∽雷又辽僖惨脦兹f元,怎么買得起?”事實上,記者了解到,紅木家具的價格范圍是很廣的,有許多種類的紅木家具其實十分適合普通老百姓消費。目前市場上包括客廳、臥房、書房、餐廳等全套花梨材質(zhì)的紅木家具價格只要5萬元~8萬元左右,甚至比一些板式的家具還要便宜實惠。
那為何不同的紅木家具價格區(qū)別那么大?東莞聯(lián)大家私紅木藝術(shù)中心總經(jīng)理寧小鋒說,在紅木中,有眾所周知珍貴無比的“木中黃金”海南黃花梨,也有被譽為“宮廷御用紅木”的小葉紫檀,這些木材幾近枯竭,需要上百年才能成材,其價格當(dāng)然昂貴。
寧小鋒表示,這些樹種只是紅木樹種中的一小部分,還有許多的紅木種類是消費者們所不熟知,甚至未曾聽聞的,對這些紅木種類家具的價格更是知之甚少,這些價格就不會太高,更不會像消費者所想象的那么高不可攀。
另外,決定紅木家具價格除了材料還有紅木的木料本身是否完整,這些都決定了木料的價格。記者在聯(lián)大看到兩款一樣的太師椅,木材選料一樣都是黃花梨,款式也相同,甚至連扶手的花紋都一模一樣,可是價格卻差距很大,一張標(biāo)價7000元,一張則是3000元,為什么會有這么大的價差?
相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,這是由紅木家具的特性決定的,一件商品的價格首先要看它的板材,雖然同樣是黃花梨,但一張使用的是獨板,一張使用的是拼板。所謂獨板,就是椅子面是一塊完整的板材制作的,而拼板是幾塊板材拼接的。
所以,紅木家具也有不同檔次,也有適合中高端及低端各個檔次的產(chǎn)品。
定做讓紅木家具回歸使用價值
在購買紅木家具的族群中,不少市民需要的只是紅木家具的使用價值,并非投資價值,所以定做的市場就應(yīng)運而生了。因為這樣,市民可以根據(jù)自己的消費能力,定做合理價格和自己喜歡款式的紅木家具。
當(dāng)然,紅木家具流傳至今,其傳統(tǒng)經(jīng)典款式已經(jīng)固定,接受了歷代紅木愛好者的審美審評,沉淀下來的家具款式都堪稱經(jīng)典。比如最受公職人員喜愛的官帽椅,“四出頭”、“圓圈扶手”,寓意豐富,記載著歷代讀書人內(nèi)心的欲望。但是不是每一款椅子都適合所有人,身高、體重不同,對坐椅的要求不一樣。
“在保留了紅木家具傳統(tǒng)經(jīng)典元素的同時,就要考慮現(xiàn)代人的生活習(xí)慣,個人的身體狀況。要讓使用者覺得舒服,價格也合理?!睎|莞鴻鑫家具江總介紹說,所以要定做,制造一款有專屬感的椅子。通過人體工程健康尺,最后確定椅子的高矮、扶手的弧度、椅子面的寬窄,更能體現(xiàn)其高貴感和專屬感。
定做紅木家具注意合同細(xì)則
業(yè)內(nèi)人士告訴記者,在簽訂定做紅木家具合同前,消費者一定要注意其中的細(xì)節(jié),看家具配置效果圖,單件家具設(shè)計圖、家具報價單等是否滿意,還要查看合同上面有沒有寫好各個家具的名稱和單價以及所有家具的總價、交貨日期等。東莞鴻鑫家具江總提醒說:“一般紅木家具的定做周期是2~3個月,件數(shù)比較少或者工藝比較簡單的一個月就能交貨,市民可以參考這個標(biāo)準(zhǔn)?!?/P>
最后,當(dāng)然一定要看合同上是否注明家具的售后服務(wù),因為雖然是定制家具,但是和一般的家具產(chǎn)品一樣,都應(yīng)該有規(guī)范的“家具使用說明書”,按照家具的行業(yè)規(guī)定,有保修1年、維修3年的售后承諾。
記者通過對近期各大媒體的系列報道的觀察與了解,上漆工藝紅木家具已經(jīng)被推到風(fēng)口浪尖的位置,對漆染的紅木家具越來越多地提出質(zhì)疑,目前市場上近八成的紅木家具大部分“化了妝”,讓消費者不得不防自己遇到黑心商家下的套。
據(jù)業(yè)內(nèi)行家透露上漆工藝不只向媒體報道的那樣“淪為第一障眼法”,其實上漆工藝的紅木家具存在售后保養(yǎng)與修復(fù)問題,因為現(xiàn)今行業(yè)真正繼承上漆工藝的廠家不多,紅木家具修復(fù)技術(shù)更是參差不齊。還舉了前段時間遇到的一位酷愛紅木家具的老先生的例子,當(dāng)時老先生向他述說自己的遭遇,家里買了四年多的上漆紅酸枝中堂套件,其中一件座椅不慎被嚴(yán)重刮壞,一年多來沒有得到及時修復(fù)都出現(xiàn)變形,一直苦于找不到讓座椅“延壽”的良方,漆染家具修復(fù)難,難于上青天。最后老先生向他感嘆早知當(dāng)初買那家打蠟的。記者通過了解得知打蠟工藝更容易被掌握,如果遇到難以避免的木質(zhì)損壞,消費者自己就能短時間解決修復(fù)問題。