2011年國家政策的主旋律還是要擴大內(nèi)需、拉動消費，穩(wěn)步推進城市化進程，抑制房價過快上漲，加大廉租房、經(jīng)濟適用房的建設(shè)力度。從這一大環(huán)境來看，家具作為大宗耐用的消費品，今年的市場的需求量將延續(xù)去年的發(fā)展，大勢總體較為樂觀。然而，機遇與挑戰(zhàn)同在。2011年中國家具市場將如何變化？企業(yè)面臨著怎樣的挑戰(zhàn)呢？記者專訪了中國家具協(xié)會理事長朱長嶺。

　　產(chǎn)能大于市場需求

　　中國家具協(xié)會理事長朱長嶺指出，人民幣繼續(xù)升值，勞動力、運輸、材料成本繼續(xù)升高導(dǎo)致的企業(yè)經(jīng)營壓力將會進一步加劇。面對各方面的成本壓力，企業(yè)卻難以提升產(chǎn)品價格。因為，產(chǎn)能大于市場需求，漲價只會失去部分客戶?！?011年，有一批中小企業(yè)將會舉步維艱，盡管市場很好，但是你的產(chǎn)品會賣不出去”。

　　產(chǎn)能過剩便是家具賣不出去的原因之一。近年來，家具行業(yè)市場建設(shè)比較迅速，市場面積增幅較大。賣場的擴張使得國內(nèi)市場競爭變得更加激烈。由于大量的社會資金、流動資金，進入這個行業(yè)，使家具經(jīng)銷商數(shù)量增加，經(jīng)銷商進入賣場增加，那么賣場也要增加，這就造成了賣場的繁榮。然而，經(jīng)銷商的增加，并不代表就有那么多市場需求。事實證明，市場的需求增長沒有賣場增長得快。

　　另外，“2011年房地產(chǎn)形勢也會對家具業(yè)產(chǎn)生較大的影響?！敝扉L嶺指出，今年政府將會繼續(xù)出臺政策抑制房價上漲，打擊市場上的投機分子。雖然是打擊投機性買房，但是房地產(chǎn)市場整體的不景氣，也會降低消費者購房欲望?！叭欢瑱C會伴隨著挑戰(zhàn)，國家已出臺的加大保障性住房的政策將會給2011年的市場一個增長的空間?！敝扉L嶺表示。

　　消費者日益理性化

　　在終端方面，現(xiàn)在的消費者日益冷靜，趨于理性。沒有貨比三家，是不會輕易掏錢的?！氨緛?010年的市場就不好，我們從年初就盼望五一黃金周的到來，然而，銷售情況沒有我們想象的好。我們又盼望著十一國慶節(jié)的到來，卻等來一個比以往都要寒冷的國慶節(jié)。節(jié)日促銷越來越不好做?！睒窂哪臣揖呱虉龅匿N售人員跟記者訴苦。

　　記者采訪了一些消費者，他們表示，現(xiàn)在什么都漲價，日常的開支越來越大，都沒有閑錢買家具了。朱長嶺對此表示，消費者通脹的大環(huán)境下，消費行為會更理性。這樣造成低收入家庭購買家具的能力下降，購買欲望降低，2011年的家具銷售或?qū)⒊霈F(xiàn)一個低潮。

　　然而，這個低潮主要集中在低端市場。高端家具受市場影響不大。朱長嶺分析，現(xiàn)在的消費者越來越追求名牌，不再以價格為唯一導(dǎo)向，產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量、品牌知名度和美譽度是消費者更看重的因素。這對大眾品牌缺失的家具市場來說，無不充滿挑戰(zhàn)。

　　家具安全生產(chǎn)要求更高

　　另外，朱長嶺告訴記者：“現(xiàn)在整體社會和國際上對家具的安全衛(wèi)生環(huán)保，有了更高的要求，不僅要求產(chǎn)品環(huán)保，還要求生產(chǎn)安全?！?/P>

　　生產(chǎn)安全存在隱患一直是家具企業(yè)的老大難問題。近日記者借采訪之便，走進龍江某工廠生產(chǎn)車間。從開料、烘干、開榫、組裝、油漆到包裝，十幾道工序井然有序地進行著。然而，在記者走訪的十幾分鐘，一股刺鼻的味道卻讓人很不舒服。據(jù)其工作人員介紹，因為很多板材都是用木屑壓制而成，在壓制過程將涂上一層又一層的粘合劑。粘合劑一般都存在甲醛成分。不舒服的味道就是甲醛的味道。產(chǎn)品甲醛超標(biāo)就是這樣形成的。“工人常年泡在車間，那不是會得職業(yè)病嗎？”面對記者的疑問，該工作人員表示，基本上所有的工廠都是這樣。

　　據(jù)了解，2010年7月中旬，國家安全監(jiān)管總局下發(fā)了《關(guān)于開展木質(zhì)家具制造企業(yè)高毒物質(zhì)危害治理的通知》。呼吁企業(yè)提高生產(chǎn)環(huán)境的安全性?！捌髽I(yè)能不能提高安全衛(wèi)生環(huán)保問題，提高到什么程度，這將關(guān)系到企業(yè)的生存問題?！敝扉L嶺說道。

　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年只有15%左右的品牌企業(yè)和大企業(yè)有很大的增長，大部分中小企業(yè)是平穩(wěn)的或者是負增長，可以用“熬”字來形容企業(yè)去年的心情?！霸诎l(fā)展初期，我們的企業(yè)在懵懂中成功，但是不代表懵懂下去，還會一樣成功。企業(yè)面臨著一個亟需升級轉(zhuǎn)型的問題。如果不進行升級，很可能被市場淘汰?！敝扉L嶺表示。說到如何轉(zhuǎn)型的問題，朱長嶺指出，企業(yè)要由投入擴張、資本擴張、廠房擴張、設(shè)備擴張向提高勞動產(chǎn)出能力、提高產(chǎn)品附加值、降低成本、樹立品牌的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。

　　當(dāng)前市場競爭日益激烈，家具行業(yè)進入新的發(fā)展時期。這一新時期不可預(yù)測的、不可知的因素很多。面對已知的和未知的挑戰(zhàn)，家具企業(yè)的老板們，準(zhǔn)備好了嗎？

　　回顧家居行業(yè)這一年的跌宕起伏，可謂驚險異常。受樓市政策的牽連、受產(chǎn)業(yè)規(guī)范的限制、受市場消費的制約……在歲末，重新解讀2010年中國家居行業(yè)百態(tài)，或許可以模擬出2011年家居行業(yè)的前景以及應(yīng)對策略。

　　1.到處低碳

　　2009年歲末哥本哈根大會落幕后，低碳生活時代揭幕。家具市場上舉起了諸如“甲醛超標(biāo)全額賠款”、“聯(lián)合國人居環(huán)境綠色品牌”、“無輻射、無污染”、“低碳木板”等低碳環(huán)保的旗幟，將手伸進了消費者的口袋。

　　記者點評：消費者知道要選購不含甲醛、鉛、苯等有毒物質(zhì)的產(chǎn)品，所以廠商給出了0甲醛、E1級標(biāo)準(zhǔn)等，甚至有廠商說自己的板材使用的是“E0”級(號稱其甲醛釋放量幾乎為零)。但據(jù)記者了解，目前中國尚無“E0”級的強制性標(biāo)準(zhǔn)，市場上也基本沒有“E0”級標(biāo)準(zhǔn)的家具。另外，消費者并不知道，低碳產(chǎn)品還要求使用壽命長，廢棄后易于回收利用。所以，至今“低碳”家具仍是一塊空白，廠商在2011年還得下點工夫。

　　2.名牌落馬

　　2010年的日歷剛剛翻開沒幾天，國家質(zhì)檢總局就公布了一份抽查結(jié)果，掌上明珠、富之島、歐普瑞、華龍等家具名牌不合格。在家具行業(yè)引起震動，因為在這次抽查中，廣東、四川兩地的不合格產(chǎn)品數(shù)量共114種，占不合格產(chǎn)品的41.2%，這讓中國這兩個家具行業(yè)主產(chǎn)地蒙受了巨大屈辱。

　　記者點評：名牌意味著高品質(zhì)、高檔次、高價格，也意味著高知名度。擒賊先擒王，質(zhì)檢部門深知這個道理，所以在歷次質(zhì)檢抽查中，受傷的都是名牌。這就是名牌的代價。話又說回來，難道要消費者不要迷戀名牌，因為名牌只是一個傳說？

　　3.樓市颶風(fēng)

　　2010年4月17日與9月29日，國家為了遏制房價過快上漲，相繼出臺兩輪調(diào)控政策，豈料樓市價格青云直上。處于房地產(chǎn)行業(yè)下游的家居行業(yè)不得不遭受牽連。不過，家具、家紡、餐廚用品、裝修裝飾等在內(nèi)的行業(yè)會有2～3個月的滯后期，所以，2010年的五一長假，廠商依然能賺個盆滿缽滿。其后，市場陷入慘淡期。

　　記者點評：記者在廣州幾大家具賣場問了一圈，大多經(jīng)銷商都回應(yīng)“市場慘淡”。近日，中國建筑材料流通協(xié)會發(fā)布11月全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)，結(jié)果顯示，11月指數(shù)為110.57，環(huán)比降低了12.62%。專家認為，首先是因為進入了裝修淡季，其次還反映了公眾對房地產(chǎn)降價預(yù)期在增強，觀望不買房，裝飾裝修也自然下降，家具的購買也相應(yīng)減少。

　　調(diào)控與通脹，或許將成為貫穿2011年全年的主線。投資者不得不在“購房還是持幣”以及“何時出手，投資何處”之間艱難徘徊。中國建筑材料流通協(xié)會副會長秦占學(xué)認為，家居企業(yè)應(yīng)加快低碳化、信息化、品牌化、誠信化為導(dǎo)向的四化建設(shè)，把工夫下在創(chuàng)造需求、刺激消費上來。

　　4.世博效應(yīng)

　　2010年上海世博會不僅是國家、民族的一大盛事，更是一次家居業(yè)重要的產(chǎn)業(yè)機遇。本屆世博會為國內(nèi)家居企業(yè)提供了登上世界舞臺的機會，讓家居企業(yè)們有了一個展示自己實力的平臺，同時也為國際家居品牌營造了登陸中國市場的氛圍。

　　紅星美凱龍在世博會民企館有一方天地，以“科技與生活，創(chuàng)造與奮斗”為主題展示了企業(yè)的實力；臺灣品牌震旦家具也在世博會上弄了一個展館，講述企業(yè)和產(chǎn)品低碳、環(huán)保的理念；迪諾雅家具專為上海世博會打造了“魔幻U廚”餐廚一體餐桌。宜家家居在瑞典館有一個展位……

　　記者點評：其實，登陸世博會的中國家具企業(yè)很多，地板、櫥柜、整體廚房、燈具企業(yè)都有，一些設(shè)計師的作品也不少。從世博會的家居行業(yè)入駐品牌來說，低碳、環(huán)保無疑成為所有入駐品牌的共同特點。

　　但如何更好地讓這些好的理念可持續(xù)下去？如何將世博會上好不容易積攢的知名度和美譽度變換成商業(yè)價值？這是家居企業(yè)需要繼續(xù)思考和行動的主要問題。

　　5.亞運停工

　　亞運前夕，廣東省環(huán)保廳出臺《廣東省亞運會期間空氣質(zhì)量保障措施方案》(下稱《方案》)，對裝修施工作出限制。如果嚴格按照這些規(guī)范進行，廣州絕大部分裝修企業(yè)只能閉門謝客。

　　記者點評：本版率先報道了這一消息，引起政府部門、裝修行業(yè)和消費市場熱議。經(jīng)過與北京奧運期間的相關(guān)法令對比，認為亞運不應(yīng)如此嚴格。其后，省環(huán)保廳、市建委相繼明確答復(fù)，普通市民家庭裝修仍可正常進行。

　　按照道理，產(chǎn)生噪音、制造污染的裝修企業(yè)為亞運讓路其實很正常，對于政府部門來說，保證亞運的順利舉行比家庭裝修當(dāng)然要重要。但是，民生無小事，只要有理有據(jù)有度，政府部門應(yīng)該會考量。

　　6.賣場擴張

　　2010年元月1日，好運來國際家居廣場正式開業(yè)；5月22日，穗港歐陸家私悄然進駐時代廣場；5月底，馬會家居盛開珠江新城CBD；8月8日，萬戶來家居金沙洲店正式迎客；9月19日，傍著五洲城國際建材中心的金海馬納客；10月3日，家居流通巨頭紅星美凱龍逐鹿琶洲；10月23日，高德美居購物中心重返珠江新城；11月，廣州空間美學(xué)館在時代廣場開張。還有宜華家居、十六鋪、萬福林等，短短一年內(nèi)，廣州新開的家具賣場就有十來個，新增賣場面積至少上百萬平方米。有消息指，未來1年內(nèi)，居然之家、歐亞達、紅星美凱龍等家具流通大腕均將進入廣州市場。

　　記者點評：“擴張”一詞貫穿了今年廣州整個家居流通業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該警惕的是，肆意的擴張勢必會導(dǎo)致市場的急速膨脹，在消費力量如此疲軟的情況下，廠家和經(jīng)銷商也會被賣場的擴張拖得精疲力盡。

　　7.變相漲價

　　2010年，中國消費市場“漲”聲不絕于耳。而早在年中，家具也已悄然提價。細心的消費者會發(fā)現(xiàn)，同一個品牌的家具，6月后價格已上漲10%。一些新品牌，干脆起個“洋”名字，企圖用“外國貨”提高價格蒙騙消費者。近日，有經(jīng)銷商透露，已接到企業(yè)通知，家具將再次漲價，幅度從10%~30%不等。

　　記者點評：從今年年初開始，關(guān)于全球木材資源緊缺的信號便不斷發(fā)出，進口木材漲價早已不是新聞。據(jù)記者了解，今年露水河板材價格已于1月和6月兩次上調(diào)，全年總體漲幅在10%左右。曲美家具總裁趙瑞海透露，國產(chǎn)、進口的板材都漲價了，而且漲得還挺多。看來，明年家具價格肯定上漲，而且幅度不會小。

　　8.秒殺成風(fēng)

　　原價3280元的大床，僅990元就能“秒殺”回家……在家居業(yè)，2010年打折促銷不再吸引消費者，推出部分“秒殺”商品，才能吸聚人氣?！懊霘ⅰ北臼请娔X游戲的專有名詞，后開始流行于網(wǎng)絡(luò)購物。但在家具行業(yè)，“秒殺”完全離開網(wǎng)絡(luò)，被移植到網(wǎng)下的實體店，很多家居賣場的店鋪都掛出“秒殺”的招牌。像曲美家具、華源軒、金海馬家居維亞店等都先后進行過“秒殺”活動。

　　記者點評：為了招攬更多消費者的眼球，不少商家紛紛打響“秒殺”的集結(jié)號來招攬客源。效果如何，不得而知。但從商家樂此不疲的興奮中，相信已經(jīng)得到認可與追捧。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，也有不少網(wǎng)友直指“秒殺”不過是商家嘩眾取寵的噱頭。當(dāng)“秒殺”成為家具行業(yè)的一種常態(tài)時，請商家三思。