回顧家居行業(yè)這一年的跌宕起伏，可謂驚險(xiǎn)異常。受樓市政策的牽連、受產(chǎn)業(yè)規(guī)范的限制、受市場(chǎng)消費(fèi)的制約……在歲末，重新解讀2010年中國(guó)家居行業(yè)百態(tài)，或許可以模擬出2011年家居行業(yè)的前景以及應(yīng)對(duì)策略。

　　1.到處低碳

　　2009年歲末哥本哈根大會(huì)落幕后，低碳生活時(shí)代揭幕。家具市場(chǎng)上舉起了諸如“甲醛超標(biāo)全額賠款”、“聯(lián)合國(guó)人居環(huán)境綠色品牌”、“無(wú)輻射、無(wú)污染”、“低碳木板”等低碳環(huán)保的旗幟，將手伸進(jìn)了消費(fèi)者的口袋。

　　記者點(diǎn)評(píng)：消費(fèi)者知道要選購(gòu)不含甲醛、鉛、苯等有毒物質(zhì)的產(chǎn)品，所以廠(chǎng)商給出了0甲醛、E1級(jí)標(biāo)準(zhǔn)等，甚至有廠(chǎng)商說(shuō)自己的板材使用的是“E0”級(jí)(號(hào)稱(chēng)其甲醛釋放量幾乎為零)。但據(jù)記者了解，目前中國(guó)尚無(wú)“E0”級(jí)的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)上也基本沒(méi)有“E0”級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的家具。另外，消費(fèi)者并不知道，低碳產(chǎn)品還要求使用壽命長(zhǎng)，廢棄后易于回收利用。所以，至今“低碳”家具仍是一塊空白，廠(chǎng)商在2011年還得下點(diǎn)工夫。

　　2.名牌落馬

　　2010年的日歷剛剛翻開(kāi)沒(méi)幾天，國(guó)家質(zhì)檢總局就公布了一份抽查結(jié)果，掌上明珠、富之島、歐普瑞、華龍等家具名牌不合格。在家具行業(yè)引起震動(dòng)，因?yàn)樵谶@次抽查中，廣東、四川兩地的不合格產(chǎn)品數(shù)量共114種，占不合格產(chǎn)品的41.2%，這讓中國(guó)這兩個(gè)家具行業(yè)主產(chǎn)地蒙受了巨大屈辱。

　　記者點(diǎn)評(píng)：名牌意味著高品質(zhì)、高檔次、高價(jià)格，也意味著高知名度。擒賊先擒王，質(zhì)檢部門(mén)深知這個(gè)道理，所以在歷次質(zhì)檢抽查中，受傷的都是名牌。這就是名牌的代價(jià)。話(huà)又說(shuō)回來(lái)，難道要消費(fèi)者不要迷戀名牌，因?yàn)槊浦皇且粋€(gè)傳說(shuō)？

　　3.樓市颶風(fēng)

　　2010年4月17日與9月29日，國(guó)家為了遏制房?jī)r(jià)過(guò)快上漲，相繼出臺(tái)兩輪調(diào)控政策，豈料樓市價(jià)格青云直上。處于房地產(chǎn)行業(yè)下游的家居行業(yè)不得不遭受牽連。不過(guò)，家具、家紡、餐廚用品、裝修裝飾等在內(nèi)的行業(yè)會(huì)有2～3個(gè)月的滯后期，所以，2010年的五一長(zhǎng)假，廠(chǎng)商依然能賺個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。其后，市場(chǎng)陷入慘淡期。

　　記者點(diǎn)評(píng)：記者在廣州幾大家具賣(mài)場(chǎng)問(wèn)了一圈，大多經(jīng)銷(xiāo)商都回應(yīng)“市場(chǎng)慘淡”。近日，中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布11月全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)，結(jié)果顯示，11月指數(shù)為110.57，環(huán)比降低了12.62%。專(zhuān)家認(rèn)為，首先是因?yàn)檫M(jìn)入了裝修淡季，其次還反映了公眾對(duì)房地產(chǎn)降價(jià)預(yù)期在增強(qiáng)，觀(guān)望不買(mǎi)房，裝飾裝修也自然下降，家具的購(gòu)買(mǎi)也相應(yīng)減少。

　　調(diào)控與通脹，或許將成為貫穿2011年全年的主線(xiàn)。投資者不得不在“購(gòu)房還是持幣”以及“何時(shí)出手，投資何處”之間艱難徘徊。中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)認(rèn)為，家居企業(yè)應(yīng)加快低碳化、信息化、品牌化、誠(chéng)信化為導(dǎo)向的四化建設(shè)，把工夫下在創(chuàng)造需求、刺激消費(fèi)上來(lái)。

　　4.世博效應(yīng)

　　2010年上海世博會(huì)不僅是國(guó)家、民族的一大盛事，更是一次家居業(yè)重要的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。本屆世博會(huì)為國(guó)內(nèi)家居企業(yè)提供了登上世界舞臺(tái)的機(jī)會(huì)，讓家居企業(yè)們有了一個(gè)展示自己實(shí)力的平臺(tái)，同時(shí)也為國(guó)際家居品牌營(yíng)造了登陸中國(guó)市場(chǎng)的氛圍。

　　紅星美凱龍?jiān)谑啦?huì)民企館有一方天地，以“科技與生活，創(chuàng)造與奮斗”為主題展示了企業(yè)的實(shí)力；臺(tái)灣品牌震旦家具也在世博會(huì)上弄了一個(gè)展館，講述企業(yè)和產(chǎn)品低碳、環(huán)保的理念；迪諾雅家具專(zhuān)為上海世博會(huì)打造了“魔幻U廚”餐廚一體餐桌。宜家家居在瑞典館有一個(gè)展位……

　　記者點(diǎn)評(píng)：其實(shí)，登陸世博會(huì)的中國(guó)家具企業(yè)很多，地板、櫥柜、整體廚房、燈具企業(yè)都有，一些設(shè)計(jì)師的作品也不少。從世博會(huì)的家居行業(yè)入駐品牌來(lái)說(shuō)，低碳、環(huán)保無(wú)疑成為所有入駐品牌的共同特點(diǎn)。

　　但如何更好地讓這些好的理念可持續(xù)下去？如何將世博會(huì)上好不容易積攢的知名度和美譽(yù)度變換成商業(yè)價(jià)值？這是家居企業(yè)需要繼續(xù)思考和行動(dòng)的主要問(wèn)題。

　　5.亞運(yùn)停工

　　亞運(yùn)前夕，廣東省環(huán)保廳出臺(tái)《廣東省亞運(yùn)會(huì)期間空氣質(zhì)量保障措施方案》(下稱(chēng)《方案》)，對(duì)裝修施工作出限制。如果嚴(yán)格按照這些規(guī)范進(jìn)行，廣州絕大部分裝修企業(yè)只能閉門(mén)謝客。

　　記者點(diǎn)評(píng)：本版率先報(bào)道了這一消息，引起政府部門(mén)、裝修行業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)熱議。經(jīng)過(guò)與北京奧運(yùn)期間的相關(guān)法令對(duì)比，認(rèn)為亞運(yùn)不應(yīng)如此嚴(yán)格。其后，省環(huán)保廳、市建委相繼明確答復(fù)，普通市民家庭裝修仍可正常進(jìn)行。

　　按照道理，產(chǎn)生噪音、制造污染的裝修企業(yè)為亞運(yùn)讓路其實(shí)很正常，對(duì)于政府部門(mén)來(lái)說(shuō)，保證亞運(yùn)的順利舉行比家庭裝修當(dāng)然要重要。但是，民生無(wú)小事，只要有理有據(jù)有度，政府部門(mén)應(yīng)該會(huì)考量。

　　6.賣(mài)場(chǎng)擴(kuò)張

　　2010年元月1日，好運(yùn)來(lái)國(guó)際家居廣場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)；5月22日，穗港歐陸家私悄然進(jìn)駐時(shí)代廣場(chǎng)；5月底，馬會(huì)家居盛開(kāi)珠江新城CBD；8月8日，萬(wàn)戶(hù)來(lái)家居金沙洲店正式迎客；9月19日，傍著五洲城國(guó)際建材中心的金海馬納客；10月3日，家居流通巨頭紅星美凱龍逐鹿琶洲；10月23日，高德美居購(gòu)物中心重返珠江新城；11月，廣州空間美學(xué)館在時(shí)代廣場(chǎng)開(kāi)張。還有宜華家居、十六鋪、萬(wàn)福林等，短短一年內(nèi)，廣州新開(kāi)的家具賣(mài)場(chǎng)就有十來(lái)個(gè)，新增賣(mài)場(chǎng)面積至少上百萬(wàn)平方米。有消息指，未來(lái)1年內(nèi)，居然之家、歐亞達(dá)、紅星美凱龍等家具流通大腕均將進(jìn)入廣州市場(chǎng)。

　　記者點(diǎn)評(píng)：“擴(kuò)張”一詞貫穿了今年廣州整個(gè)家居流通業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該警惕的是，肆意的擴(kuò)張勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)的急速膨脹，在消費(fèi)力量如此疲軟的情況下，廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商也會(huì)被賣(mài)場(chǎng)的擴(kuò)張拖得精疲力盡。

　　7.變相漲價(jià)

　　2010年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)“漲”聲不絕于耳。而早在年中，家具也已悄然提價(jià)。細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，同一個(gè)品牌的家具，6月后價(jià)格已上漲10%。一些新品牌，干脆起個(gè)“洋”名字，企圖用“外國(guó)貨”提高價(jià)格蒙騙消費(fèi)者。近日，有經(jīng)銷(xiāo)商透露，已接到企業(yè)通知，家具將再次漲價(jià)，幅度從10%~30%不等。

　　記者點(diǎn)評(píng)：從今年年初開(kāi)始，關(guān)于全球木材資源緊缺的信號(hào)便不斷發(fā)出，進(jìn)口木材漲價(jià)早已不是新聞。據(jù)記者了解，今年露水河板材價(jià)格已于1月和6月兩次上調(diào)，全年總體漲幅在10%左右。曲美家具總裁趙瑞海透露，國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口的板材都漲價(jià)了，而且漲得還挺多?？磥?lái)，明年家具價(jià)格肯定上漲，而且幅度不會(huì)小。

　　8.秒殺成風(fēng)

　　原價(jià)3280元的大床，僅990元就能“秒殺”回家……在家居業(yè)，2010年打折促銷(xiāo)不再吸引消費(fèi)者，推出部分“秒殺”商品，才能吸聚人氣?！懊霘ⅰ北臼请娔X游戲的專(zhuān)有名詞，后開(kāi)始流行于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。但在家具行業(yè)，“秒殺”完全離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，被移植到網(wǎng)下的實(shí)體店，很多家居賣(mài)場(chǎng)的店鋪都掛出“秒殺”的招牌。像曲美家具、華源軒、金海馬家居維亞店等都先后進(jìn)行過(guò)“秒殺”活動(dòng)。

　　記者點(diǎn)評(píng)：為了招攬更多消費(fèi)者的眼球，不少商家紛紛打響“秒殺”的集結(jié)號(hào)來(lái)招攬客源。效果如何，不得而知。但從商家樂(lè)此不疲的興奮中，相信已經(jīng)得到認(rèn)可與追捧。記者在采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，也有不少網(wǎng)友直指“秒殺”不過(guò)是商家嘩眾取寵的噱頭。當(dāng)“秒殺”成為家具行業(yè)的一種常態(tài)時(shí)，請(qǐng)商家三思。

    2011年1月9日下午1時(shí)，深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)與中國(guó)家具經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合會(huì)在深圳會(huì)展中心五樓勒杜鵑廳舉行了圍繞當(dāng)代中國(guó)家具從傳統(tǒng)商業(yè)模式向多元化、先進(jìn)商業(yè)模式轉(zhuǎn)變?yōu)橹黝}的論壇。 

    論壇邀請(qǐng)了現(xiàn)任中國(guó)20國(guó)集團(tuán)研究中心秘書(shū)長(zhǎng)，原經(jīng)貿(mào)部副部長(zhǎng)、原博鰲論壇秘書(shū)長(zhǎng)龍永圖，并發(fā)表了精彩的演說(shuō)，為家具行業(yè)積極建言獻(xiàn)策。深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)侯克鵬、中國(guó)家具經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曾震宇等就困擾中國(guó)家具行業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新變革問(wèn)題，做出了精辟的分析。隨后，家具行業(yè)企業(yè)主高端對(duì)話(huà)及飾品企業(yè)討論環(huán)節(jié)接連上演，論壇在歷時(shí)4個(gè)多小時(shí)，為家具行業(yè)的發(fā)展提供了豐富的營(yíng)養(yǎng)。 

    論壇第一部分，深圳家協(xié)會(huì)長(zhǎng)黃偉業(yè)偉首先對(duì)到場(chǎng)的中國(guó)家具零售商聯(lián)合會(huì)及新聞媒體等全體會(huì)員，表示熱烈的歡迎，肯定本次論壇家具行業(yè)零售模式變革對(duì)于未來(lái)家具銷(xiāo)售發(fā)展的良好影響。稍后深圳家協(xié)秘書(shū)長(zhǎng)侯克鵬在總結(jié)了深圳家協(xié)2010年的工作之中，為未來(lái)幾年家具行業(yè)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)做出具有前瞻性的工作，他表示：現(xiàn)在家具行業(yè)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)已不可避免，過(guò)去改革開(kāi)放的三十年里，我們形成了四大分銷(xiāo)基地、四大制造業(yè)基地，現(xiàn)在我們向中西部轉(zhuǎn)移，畫(huà)面上的紅色是一級(jí)產(chǎn)業(yè)帶，綠色是二級(jí)開(kāi)發(fā)軸，我們未來(lái)產(chǎn)業(yè)的變革路徑一定由沿海向中部和西部轉(zhuǎn)移，中部就是京廣軸，西部就是西南和西北軸。因此深圳家協(xié)規(guī)劃以深圳家具為主題、集商貿(mào)、物流、制造和園區(qū)生活于一體的新型工業(yè)園區(qū)，為深圳制造實(shí)施產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移做好準(zhǔn)備。同時(shí)，提供產(chǎn)品研發(fā)及產(chǎn)品戰(zhàn)略服務(wù)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)、提供企業(yè)產(chǎn)品檢測(cè)與公共設(shè)施建造服務(wù)，幫助企業(yè)改善生產(chǎn)管理流程等幫助企業(yè)勤練內(nèi)功。 

    現(xiàn)任中國(guó)20國(guó)集團(tuán)研究中心秘書(shū)長(zhǎng)，原經(jīng)貿(mào)部副部長(zhǎng)、原博鰲論壇秘書(shū)長(zhǎng)龍永圖對(duì)家具行業(yè)等中國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)的地位表示肯定，他認(rèn)為中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是國(guó)家發(fā)展高技術(shù)，高端服務(wù)業(yè)的基礎(chǔ)。是未來(lái)十多年推動(dòng)中國(guó)工業(yè)化和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的重要?jiǎng)恿?，龍永圖在肯定傳統(tǒng)行業(yè)在保增長(zhǎng)、保就業(yè)和增強(qiáng)國(guó)家國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力的杰出貢獻(xiàn)的同時(shí)，對(duì)于家具行業(yè)的發(fā)展給予了建議。他認(rèn)為只要關(guān)乎于百姓衣食住行的產(chǎn)業(yè)都是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，對(duì)于產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的升級(jí)并不是以減少產(chǎn)業(yè)規(guī)模等模式為代價(jià)的，而更應(yīng)提倡對(duì)于技術(shù)的提升。這樣才促進(jìn)行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新，因?yàn)閭鹘y(tǒng)行業(yè)才是中國(guó)創(chuàng)新的基礎(chǔ)，只有把創(chuàng)新的力量加入到中國(guó)制造里面，產(chǎn)業(yè)的力量才會(huì)更加強(qiáng)大。龍永圖希望，家具行業(yè)的創(chuàng)新趨勢(shì)上要更加考慮服務(wù)民生，這不僅僅體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，而且也是企業(yè)形象的一大提升。 

    緊接著，中國(guó)家具銷(xiāo)售商聯(lián)合會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)曾震宇總結(jié)了家具銷(xiāo)售商的現(xiàn)狀，面對(duì)2010年不斷上升的成本與不斷下降的利潤(rùn)，經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始組織起來(lái)共同為行業(yè)的發(fā)展謀利，中國(guó)家具零售商聯(lián)合會(huì)是民間經(jīng)濟(jì)組織是政府管理社會(huì)經(jīng)濟(jì)一個(gè)重要的輔助手段，行業(yè)協(xié)會(huì)更加是行業(yè)自律、規(guī)范他避免惡性競(jìng)爭(zhēng)、避免浪費(fèi)社會(huì)資源一股重要的力量。面對(duì)家具行業(yè)銷(xiāo)售過(guò)于單一的銷(xiāo)售模式，曾震宇認(rèn)為在中國(guó)家具已經(jīng)進(jìn)入品牌的時(shí)代，經(jīng)營(yíng)的自主權(quán)、定價(jià)權(quán)顯得越來(lái)越重要，因此期許家具行業(yè)在銷(xiāo)售模式上可以引入如獨(dú)立店、社區(qū)店、網(wǎng)上銷(xiāo)售，或者直接與房地產(chǎn)商進(jìn)行合作，做成品房的配套銷(xiāo)售等模式，為家具企業(yè)主渠道在產(chǎn)品定價(jià)、渠道品牌的打造和產(chǎn)品品牌打造方面爭(zhēng)取更多的優(yōu)勢(shì)。 

    本次論壇的第二階段，深圳家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、興利香港控股有限公司執(zhí)行董事 黃偉業(yè)先生，香港金馬凱旋集團(tuán)董事長(zhǎng) 肖凱旋先生，搜房控股家居集團(tuán)家居事業(yè)部總經(jīng)理 秦衛(wèi)先生，中國(guó)家具零售商聯(lián)合會(huì) 楊亞中先生，全球最大家具零售商Ashley全球業(yè)務(wù)總裁  Paul  Dotta共同探討了題為中國(guó)家具零售模式的變革的聯(lián)席會(huì)議，在銷(xiāo)售模式的深度、廣度、企業(yè)的自身經(jīng)營(yíng)力、整合資源等方面作出了深入的探討。
　　 
    論壇當(dāng)晚，在會(huì)展中心舉辦了“因?yàn)橛心恪奔揖咝袠I(yè)大型晚會(huì)。晚會(huì)由中國(guó)家具經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合會(huì)就職儀式、專(zhuān)家授牌儀式、“影響中國(guó)”家具行業(yè)時(shí)代風(fēng)云人物頒獎(jiǎng)典禮、中國(guó)家具教育學(xué)院優(yōu)秀學(xué)員頒獎(jiǎng)典禮幾個(gè)環(huán)節(jié)組成。 

    最后，整個(gè)活動(dòng)在歡快的氣氛中落下帷幕，本次論壇在總結(jié)2010年家具行業(yè)過(guò)往一年的跌宕起伏的生存環(huán)境之外，對(duì)于2011年家具行業(yè)的發(fā)展壯大，給予了充分的支持，體現(xiàn)了主辦機(jī)構(gòu)對(duì)于行業(yè)未來(lái)一年可持續(xù)發(fā)展的期許。