森林認(rèn)證 木制品家具出口的“綠色壁壘”
中山企業(yè)相關(guān)人員向記者透露:“一個已合作多年的歐盟客商詢問其產(chǎn)品是否有一種綠色標(biāo)簽，如果有的話才會下批量訂單，不然則中止與其貿(mào)易往來?！焙髞?，企業(yè)經(jīng)仔細(xì)打聽才知道，這個綠色標(biāo)簽要通過極其嚴(yán)格的森林認(rèn)證。該認(rèn)證不僅對家具原材料提出了較高的環(huán)保要求，而且認(rèn)證價格不菲。
森林認(rèn)證是目前國際上流行的生態(tài)環(huán)保認(rèn)證，被認(rèn)為是促進生態(tài)與經(jīng)濟雙贏的有效手段。它包括森林經(jīng)營認(rèn)證和產(chǎn)銷監(jiān)管鏈審核，是由一個獨立的第三方按照一套國際上認(rèn)可的森林可持續(xù)經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)體系，對森林的經(jīng)營管理方式進行評估，并簽發(fā)一個書面證書，以證明這片森林的經(jīng)營方式與環(huán)境友好和具有可持續(xù)性，做到了保護生物多樣性及其價值，維持生態(tài)功能和森林的完整性，保護瀕危物種及其棲息地。從經(jīng)過“森林認(rèn)證”的森林中采伐出來的木材及其制品可以貼上“綠色標(biāo)簽”，以明確地注明木材和木材產(chǎn)品是來自世界上那些經(jīng)營良好的森林，方便木制品生產(chǎn)廠家和消費者了解木材和木制品的來源，方便他們以環(huán)保的行為選購木材、紙張等林產(chǎn)品，從而支持森林的可持續(xù)經(jīng)營和林業(yè)向良性的方向發(fā)展。
據(jù)了解，目前在環(huán)保意識較強的歐洲，消費者承諾只購買經(jīng)過認(rèn)證的、源自經(jīng)營良好森林的木材和林產(chǎn)品，即便是這些產(chǎn)品的價格高于未經(jīng)認(rèn)證的產(chǎn)品。另外，隨著人們環(huán)保意識的增強，全球會有更多的消費者通過購買認(rèn)證產(chǎn)品的方式來保護人類賴以生存的森林。眾多跨國公司開始生產(chǎn)和銷售FSC認(rèn)證林木產(chǎn)品以迎合消費者的需求，樹立公司的綠色形象。
值得擔(dān)憂的是，我國的森林認(rèn)證工作剛剛起步，并未被有關(guān)方面特別是木制品生產(chǎn)廠家認(rèn)識和接受。檢驗檢疫人員向記者介紹其對家具生產(chǎn)企業(yè)進行走訪的情況時表示，一些企業(yè)負(fù)責(zé)人也對此FSC森林認(rèn)證表示了極大的擔(dān)憂，表示國內(nèi)的森林認(rèn)證肯定首先由主要市場份額在歐盟地區(qū)的這些出口企業(yè)所推動，也必將成為未來木制品家具企業(yè)發(fā)展的重要趨勢。因為，他們要么購買價格更高、經(jīng)過認(rèn)證的進口木材，要么自己出資為其原料購買地的森林經(jīng)營單位支付認(rèn)證費用。所以森林認(rèn)證對出口家具生產(chǎn)企業(yè)將是一次非常大的沖擊。
檢驗檢疫人員認(rèn)為，如果不立即適應(yīng)形勢，這些企業(yè)將逐漸失去已經(jīng)擁有的歐美國際市場份額，即使其產(chǎn)品質(zhì)高價低也將無濟于事。
雖然森林認(rèn)證這一概念引進到我國已有10余年，對于一般公眾來說，對其認(rèn)知、熱情仍處在似是而非和“預(yù)熱不熱”的階段。2001年，中國森林認(rèn)證工作領(lǐng)導(dǎo)小組成立，2004年，《我國森林認(rèn)證體系建設(shè)方案》編制完成；到2008年全國通過FSC森林經(jīng)營認(rèn)證的企業(yè)只有11家。森林經(jīng)營認(rèn)證的總面積不到60萬公頃，僅占中國森林總面積的0.34%。2009年3月1日起，國家認(rèn)監(jiān)委制訂的《中國森林認(rèn)證實施規(guī)則》正式實施。
國家林業(yè)局已在2010年9月發(fā)出了《關(guān)于加快推進森林認(rèn)證工作的指導(dǎo)意見》，提出到2015年，在國有林區(qū)試行森林認(rèn)證制度，在集體林區(qū)開展森林認(rèn)證試點，引導(dǎo)主要外向型林產(chǎn)品生產(chǎn)銷售企業(yè)開展產(chǎn)銷監(jiān)管鏈認(rèn)證，初步建立國家森林認(rèn)證體系并實現(xiàn)國際互認(rèn)。到2020年，鼓勵國有林區(qū)和集體林區(qū)積極開展森林經(jīng)營認(rèn)證，引導(dǎo)主要林產(chǎn)品生產(chǎn)銷售企業(yè)開展產(chǎn)銷監(jiān)管鏈認(rèn)證，進一步擴大認(rèn)證類別和范圍，形成比較成熟的森林認(rèn)證市場，完善國家森林認(rèn)證體系并擴大國際互認(rèn)范圍，提高森林可持續(xù)經(jīng)營水平。
而業(yè)內(nèi)專家則認(rèn)為，森林認(rèn)證對中國森林經(jīng)營和出口木制品的影響是機遇與挑戰(zhàn)并存。對森林經(jīng)營水平較好的森林經(jīng)營單位以及外向型的木材加工企業(yè)，森林認(rèn)證意味著其原木和木材產(chǎn)品有著廣泛的國內(nèi)外市場，而對于森林經(jīng)營水平較低的森林經(jīng)營單位以及沒有能力進行產(chǎn)銷監(jiān)管鏈認(rèn)證的木材加工企業(yè)，其木材產(chǎn)品出口到國際市場特別是歐美環(huán)境敏感市場的前景就將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
一套上好黑酸枝木制成的桌椅五件套，今年年初的價格還在10萬元左右，現(xiàn)在卻攀升至20多萬元——短短半年，紅木家具價格普漲三四成，有的甚至翻番。
紅木家具“身價”倍增的同時，以次充好甚至造假的現(xiàn)象有所抬頭——中消協(xié)的專項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，紅木家具市場合格率僅為40%。
在這樣的市況下，消費者的權(quán)益如何保障？日前，廈門高駿紅木和省質(zhì)量檢測中心簽下產(chǎn)品材質(zhì)鑒定合約，標(biāo)志紅木家具的首張“身份證”在我市悄然誕生。
【市 況】
游資追捧紅木 半年漲逾四成
受國際金融危機影響，紅木家具價格在經(jīng)歷2007年的暴漲后，于2008年出現(xiàn)暴跌，不過，從去年下半年開始，紅木家具價格逐漸走強。特別是今年以來，隨著東南亞、非洲、美洲等多個國家和地區(qū)收緊紅木等珍貴木材的出口，紅木家具的市場行情開始走牛。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，紅木原料和家具成品價格的漲勢，雖與原料稀缺、成本上升、需求增多密切相關(guān)，但最主要的原因是，今年以來股市震蕩、樓市調(diào)控，一些“游資”開始流入紅木市場，且呈加速之勢。
“今年以來，紅木家具的銷售量價齊升，但也出現(xiàn)了一個‘怪現(xiàn)象’——紅木價格越高，就越受追捧?！备唑E紅木相關(guān)負(fù)責(zé)人說，比如黑酸枝是紅木中的上品，目前價格都是按斤賣，一套上好的黑酸枝家具五件套現(xiàn)在市場售價要20多萬元，即使如此，它的銷量仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過普通紅木類家具。
【現(xiàn) 象】
紅木以假亂真 價值大相徑庭
在游資加速涌入紅木市場，紅木家具價格看漲的同時，也出現(xiàn)了以次充好、為假亂真的市場亂象，亟待規(guī)范。
“不同材質(zhì)的紅木價格相差十倍、二十倍，甚至上百倍，比如最好的降香黃檀，一斤賣到4000多元，一套五件套家具賣到200多萬元。而最普通的紅木家具一套只賣2萬元，身價相差百倍?！币晃徊辉敢馔嘎缎彰募t木收藏愛好者說，他的一位朋友就曾經(jīng)“吃過虧”，買到一套廣東產(chǎn)的紅木桌椅，價格雖不便宜，卻是贗品?！坝瞄材咀龅窕ú课?，用水曲柳、樟木做的隔板和后面靠墻的背板，只有部分采用普通的紅木制作，價值已經(jīng)無從談起?！?BR>“白枝和紅酸枝，表面上只是顏色較淺而已，更難區(qū)分?！睋?jù)一位專業(yè)維修、制作紅木家具的木匠師傅透露，現(xiàn)在紅木造假在廣東一帶比較普遍，將“身價”不同的紅木加以技術(shù)處理，一般人很難辨別，價值也大相徑庭。例如，用亞花梨充作花梨，用鐵木豆冒充酸枝等或者用較次的紅木冒充較好材質(zhì)的紅木，還有的把草花梨木充作酸枝木，用非洲雞翅木冒充緬甸雞翅木等。
“如果廠商偷工減料，成本大概只是正品的三分之一?！边@位師傅告訴記者，所謂的“便宜貨”就不說了，有時候消費者掏出大把的錢，卻換不到等值的貨。
【對 策】
鑒別紅木“身份” 品質(zhì)一目了然
為了整頓和規(guī)范市場秩序，維護消費者權(quán)益，我省質(zhì)量檢測中心近日為紅木家具配備了“身份證”，紅木的質(zhì)量、產(chǎn)地、材質(zhì)、品級一目了然。據(jù)了解，目前高駿紅木此番與省質(zhì)量檢測中心簽約，首次亮出黑酸枝紅木家具“身份證”。
“紅木‘身份證’不同于一般的鑒定證書?！笔≠|(zhì)量檢測中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說，此前，一些鑒定機構(gòu)的鑒定證書，甚至成為不法經(jīng)營者的“幫兇”——一些不良商家拿樣品去鑒定，在取得鑒定證書后，按照樣品仿制出贗品，再套用證書?！皣?yán)格來說，鑒定證書一般只對檢驗樣品負(fù)責(zé)，一套檢驗樣品只開具一張。”這位負(fù)責(zé)人說，這次推出的紅木“身份證”，是對紅木原料采購、加工運銷全程跟蹤檢驗。
房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2011年房地產(chǎn)調(diào)控政策不會放松，不排除還有加碼的可能性，2011年成交量也將基本維持在10萬套左右。對于未來家居市場，閩龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L陳進林預(yù)測2011年中旬家居市場有望再度回暖。但是意風(fēng)總裁溫世權(quán)認(rèn)為純商品房受樓市調(diào)控抑制大，保障性住房入市后的家居需求最早也得在今年年末顯現(xiàn)?！霸诮衲晔袌龊棉D(zhuǎn)最快將在2011年底。”業(yè)內(nèi)人士普遍的認(rèn)為，至少2011年上半年市場將會很冷淡，下半年市場如何還有待觀察。無論怎樣房產(chǎn)剛需是不滅的，所以對于市場回暖的希望依然堅強的存在，“悲催”的2010已然過去，新的一年已經(jīng)來了，且看家居企業(yè)如何籌謀2011吧。
“北京不行往外走”
家居企業(yè)面向全國市場復(fù)制成功產(chǎn)銷模式
從前，北京家居企業(yè)在京城市場常常供不應(yīng)求，但是如今，一線城市市場的低迷使得各個企業(yè)開始廣泛關(guān)注2、3線市場，意風(fēng)總裁溫世權(quán)透露2010年意風(fēng)在北京市場下降了40%，但是在外埠市場收獲大大超出意料，特別是房產(chǎn)價格在5000元一平米左右的城市房產(chǎn)交易量大，家居產(chǎn)品購買力非常強勁。據(jù)悉，國安佳美明年將繼續(xù)進行全國整體布局的調(diào)整，對于明年北京之外的全國市場非常有信心，計劃在終端銷售渠道上2011增加50%的店面數(shù)量。國安佳美副總經(jīng)理崔一表示，2011年北京市場試驗出來的新的產(chǎn)銷渠道，營銷模式將與全國經(jīng)銷商聯(lián)動一起做。
2010年的市場需求呈現(xiàn)了新的變化：高端和低端消費群體壯大，受負(fù)面影響最大的是中端消費市場這樣一個“啞鈴”形態(tài)，隨著房產(chǎn)調(diào)控政策的持續(xù)實施，這種啞鈴形態(tài)也將持續(xù)，甚至加大。所以一向駐守在北京的建材經(jīng)貿(mào)大廈下一步目標(biāo)就是將現(xiàn)有模式復(fù)制到全國市場。據(jù)建材經(jīng)貿(mào)大廈總經(jīng)理李明透露，“建貿(mào)模式”已經(jīng)進入到了一個比價成熟的階段，我們會往一些主要的省會，包括直轄市這種大的城市去考慮?！?
“門店銷量少開發(fā)新渠道”
家居企業(yè)積極尋求隱性渠道營銷
由于房產(chǎn)調(diào)控政策出臺以后入市樓盤的驟減，很多企業(yè)最近逐漸加大“隱性渠道的建設(shè)”。據(jù)悉，2011年標(biāo)致將加大與裝飾公司展開合作。TATA木門總裁吳晨曦透露未來TATA與開發(fā)商的合作將達到總產(chǎn)值的40%。房產(chǎn)領(lǐng)域的“全裝修”也是目前家居業(yè)重點開發(fā)的領(lǐng)域，2010年9月紅星美凱龍（查看地圖）率領(lǐng)家居企業(yè)與房產(chǎn)商探討精裝合作，這一塊也是未來以紅星為代表的流通企業(yè)的考慮之一。
“沒人上街不一定沒人逛街”
板式家具或成網(wǎng)絡(luò)銷售“突破帶”
2010年曲美網(wǎng)絡(luò)營銷之成功可以說大大震撼了家居業(yè)，從前一直在說但是一直沒有做起來的網(wǎng)絡(luò)營銷重新回到家居企業(yè)老總的計劃中來。雖然針對各個細(xì)分行業(yè)不同的具體營銷模式還有待探索，但是家居企業(yè)們已經(jīng)確確實實地開始邁出“第一步”。城外誠正在創(chuàng)建中國首個家居賣場“網(wǎng)絡(luò)團購基地”，城外誠家裝建材總經(jīng)理劉洋透露，網(wǎng)絡(luò)商城的建設(shè)將是城外誠未來一年之內(nèi)的一大重點。
安蒙衛(wèi)浴誕生僅僅五年，今年以來，卻以行業(yè)”黑馬“之姿頻頻出擊，2011年斥資千萬進駐“家天下”商城，借助媒體通路，實現(xiàn)“打造品牌影響力”與“實現(xiàn)銷售提升”的雙贏選擇。很多其他產(chǎn)品現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上銷售也很火爆，家具業(yè)一直在關(guān)注。標(biāo)致朱光宇認(rèn)為，最容易的突破點可能就是三聚氫氨板式家具，特別是隨著快裝鉸鏈的技術(shù)性改良升級，這種方式將很快在板式家具中鋪開。
工廠要拆遷？未嘗不是好機會
由于開發(fā)南城的政策出臺，近來很多家具企業(yè)都在搬遷新址，絕大多數(shù)企業(yè)在搬遷新址的過程中也會借此機會更新設(shè)備擴大產(chǎn)能。也有很多企業(yè)出于發(fā)展的需要也在進行工廠建設(shè)。曲美順義占地500畝的第六大生產(chǎn)基地2011年將投入生產(chǎn)。意風(fēng)在河北的600畝新生產(chǎn)基地也在緊鑼密鼓的建設(shè)過程中，榮麟世佳新廠搬遷已近尾聲……可以想見未來1、2年京城家具企業(yè)的生產(chǎn)布局將有一個很大變化，最主要的特點就是從南城向東轉(zhuǎn)移，從京城向最臨近北京的河北地區(qū)轉(zhuǎn)移。
“你做生產(chǎn)我做品牌”專業(yè)不同分工有道
近期很多大小家居企業(yè)都在建立緊密的生態(tài)鏈條，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為未來更多代工企業(yè)將出現(xiàn)，尤其是便于管理風(fēng)險較低的部件OEM將會將會成為更多企業(yè)的選擇，這種新的生產(chǎn)配套模式將被廣泛復(fù)制。特別是在木門行業(yè)，大的品牌訂單已經(jīng)排到6月，工廠全負(fù)荷工作還難以供應(yīng)，但是小品牌企業(yè)銷售吃力，有貨賣不出，所以大企業(yè)做品牌，定標(biāo)準(zhǔn)，小企業(yè)做生產(chǎn)成了一個雙贏甚至與消費者三方三贏的選擇。
整合性獨立店悄然綻放
家具企業(yè)也開始出現(xiàn)整合大店：錦繡集團代理美式家具的香奈宜居2011年將正式營業(yè)、百強集成百強所有產(chǎn)品并整合幾十個國外家具品牌的北三環(huán)中坤廣場“小賣場”也在緊張籌備中。北京品牌家裝公司的定位和風(fēng)格雖有著差異化，但選擇開設(shè)大店也成為家裝行業(yè)普遍性表現(xiàn)形式。十里河、北四環(huán)、東四環(huán)不斷有家裝公司的大店出現(xiàn)在消費者視線里，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為進入2011年，這一現(xiàn)象將更為明顯。