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詳細(xì)內(nèi)容

家具升值 “錢(qián)”途各異

時(shí)間:2011-01-13     人氣:1024     來(lái)源:北京晚報(bào)     作者:
概述:[標(biāo)簽:簡(jiǎn)介]......

  購(gòu)買(mǎi)家具時(shí),你是否考慮過(guò)其保值甚至增值的可能性?隨著原材料價(jià)格、人工費(fèi)日益上漲,家具的價(jià)格也在一路看漲,一些業(yè)內(nèi)人士表示,在家具未進(jìn)行大幅調(diào)價(jià)之前購(gòu)買(mǎi),已然是一種“保值”的體現(xiàn)。

  而從真正的保值意義上來(lái)說(shuō),一些價(jià)格不菲的純實(shí)木家具、紅木家具、大師設(shè)計(jì)家具卻是“錢(qián)”途各異,由于國(guó)內(nèi)的二手家具交易市場(chǎng)流通渠道較為狹小,并沒(méi)有系統(tǒng)成形,使得一些具有潛在升值可能的家具缺乏變現(xiàn)渠道,大多只能當(dāng)做舊貨甚至廢品被回收。

  但據(jù)記者了解,目前一些紅木家具企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了二手家具的市場(chǎng)潛力,開(kāi)始著手搭建交易渠道。

  變現(xiàn)渠道有限 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)待出

  二手家具市場(chǎng)醞釀未完成

  原材料價(jià)格飆升、人工費(fèi)上漲已成為了目前家具價(jià)格增長(zhǎng)的重要因素,與此同時(shí),家具在使用一段時(shí)間后,能否通過(guò)變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)保值甚至增值也成了頗為現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。從目前的市場(chǎng)來(lái)看,一些高檔純實(shí)木家具、紅木家具、大師設(shè)計(jì)的國(guó)際品牌家具成為了市場(chǎng)價(jià)格的“主力軍”,但由于二手家具市場(chǎng)也還沒(méi)有醞釀成熟,它們的變現(xiàn)渠道則顯得很有限。

  市場(chǎng)觀察——————————

  ■ 高檔純實(shí)木家具

  實(shí)用性大于投資性  增值空間有限

  實(shí)木家具天然、豐富的紋理在市場(chǎng)上頗受歡迎,尤其是一些高檔純實(shí)木家具雖然價(jià)格昂貴,但市場(chǎng)接受程度仍然很高。

  不過(guò)消費(fèi)者對(duì)于這類(lèi)家具更看重的是其實(shí)用性,標(biāo)致家具營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)朱光宇表示,如果實(shí)木家具原材料比較稀有,“年齡”能超過(guò)50歲,并且做工精良,這樣的實(shí)木家具便具有升值空間,但升值幅度比較有限。

  朱光宇指出,由于國(guó)內(nèi)二手家具市場(chǎng)并不成熟,消費(fèi)者對(duì)于二手家具也缺乏認(rèn)知,因此家具企業(yè)往往不會(huì)考慮回收自己出售的家具,二手家具的流通渠道現(xiàn)在還比較狹窄。

  歐品家居總經(jīng)理蔣學(xué)順也表示,對(duì)于實(shí)木家具人們更多關(guān)注的是家具的美觀與實(shí)用,雖然一些實(shí)木家具的材質(zhì)非常好,但大多還是實(shí)用品、消耗品,人們并沒(méi)有過(guò)多地追求其保值、增值的潛力。

  ■ 紅木家具

  實(shí)用投資兼顧  變現(xiàn)方式逐漸增多

  紅木家具也在去年迎來(lái)了一片“漲”聲,  連天紅生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)中心主任劉海潮表示,現(xiàn)在紅木家具價(jià)格呈現(xiàn)連漲態(tài)勢(shì),連天紅的紅木家具價(jià)格從去年起,每個(gè)月都上調(diào)了約5%,海南黃花梨、紫檀等稀有品種,調(diào)價(jià)幅度更是翻番。2011年元旦,連天紅再次調(diào)高家具價(jià)格并且銷(xiāo)售火爆,對(duì)于今年的行情劉海潮認(rèn)為原材料的漲幅將更加劇烈,紅木家具的價(jià)格也會(huì)隨之看漲。

  原材料的極度稀缺導(dǎo)致了紅木家具價(jià)格飆升,同時(shí)也凸顯出紅木家具的投資潛力。

  目前,一些紅木企業(yè)對(duì)于其出售的紅木家具進(jìn)行原價(jià)或者加價(jià)回收,有的企業(yè)也開(kāi)始琢磨建立二次交易平臺(tái),增加紅木家具的流通性。此外,消費(fèi)者還可以通過(guò)商家寄賣(mài)來(lái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

  不過(guò)紅木家具并沒(méi)有由此出現(xiàn)二次交易熱,皇林苑古典家具總經(jīng)理?xiàng)钛啾硎荆柿衷纺壳皩?duì)于其出售的家具以原價(jià)或者加價(jià)回收,但從現(xiàn)有的情況來(lái)看,真正想通過(guò)加價(jià)回收套現(xiàn)的消費(fèi)者并不多,大多數(shù)人并不是僅僅關(guān)注紅木的保值、增值能力,而是出于對(duì)紅木家具這一傳統(tǒng)古典家具的喜愛(ài)。

  華藝家居總經(jīng)理葉存一也表示,現(xiàn)在單純看重紅木投資性的消費(fèi)者還比較少,大約只占15%至20%,實(shí)用性仍然是主流。據(jù)介紹,明年華藝將依托其原有市場(chǎng)店面建立二手交易平臺(tái),將一些老紅木家具翻修保養(yǎng)后出售,預(yù)計(jì)會(huì)有30%的業(yè)務(wù)量。

  ■ 國(guó)際品牌家具

  升值渠道尚未成熟

  高檔家居賣(mài)場(chǎng)中的大師級(jí)國(guó)際品牌家具的售價(jià)與紅木家具相比可謂不相上下,并且市場(chǎng)需求逐年擴(kuò)大,這類(lèi)產(chǎn)品大多出自名門(mén),在工藝做工上十分考究。

  雖然這類(lèi)家具價(jià)格高昂,但人們往往很少考慮其使用后能否保值、增值,居然之家家之尊經(jīng)理王鵬表示,國(guó)際品牌家具的設(shè)計(jì)做工,以及其推崇的生活方式是人們購(gòu)買(mǎi)的主要?jiǎng)右颉?/p>

  在國(guó)外,一些材質(zhì)稀有、做工精良的古典家具使用年限能達(dá)到一兩百年,王鵬告訴記者,在意大利烏檀、黃檀、本土胡桃木等材質(zhì)的實(shí)木家具,經(jīng)過(guò)純手工的精雕細(xì)作,升值空間非常大,這類(lèi)家具經(jīng)過(guò)幾十年上百年時(shí)間的使用,不僅不會(huì)折舊,反而會(huì)成為備受追捧的“古董”,賣(mài)出的價(jià)格比原價(jià)高出不少。

  相比國(guó)外比較成熟的古董店二次出售渠道,國(guó)內(nèi)的國(guó)際品牌家具的二次交易渠道尚未成熟。

  據(jù)了解,目前家之尊僅對(duì)一些大師設(shè)計(jì)的限量版家具折舊回收。

  行業(yè)觀點(diǎn)——————————

  家具傳承性體現(xiàn)保值

  雖然二次交易渠道還未成熟,但精品家具同樣能通過(guò)其長(zhǎng)久的使用年限實(shí)現(xiàn)“保值”。

  業(yè)內(nèi)人士表示,現(xiàn)在一些幾十年前的老榆木家具材質(zhì)精到,即使款式比較陳舊,做工也并不太精致,但仍然有不少“80”后愿意從父輩那里繼承這類(lèi)家具。

  而目前,大多數(shù)人在二次購(gòu)房后都會(huì)考慮重新購(gòu)買(mǎi)家具,相比國(guó)外一些精品家具幾十年甚至上百年的使用時(shí)間,不少?lài)?guó)內(nèi)的家具顯得十分“短命”。

  家具高速的淘汰率不但會(huì)增加對(duì)木材資源的消耗,對(duì)于家庭來(lái)說(shuō)也會(huì)增加購(gòu)買(mǎi)成本。尤其是實(shí)木類(lèi)家具,樹(shù)木的生長(zhǎng)年限比較長(zhǎng),木材非常珍貴,蔣學(xué)順表示,在使用這些木材制作家具時(shí),應(yīng)該精雕細(xì)作生產(chǎn)出精品家具,增加家具的使用年限甚至實(shí)現(xiàn)傳承。

  紅木家具增值需“三看”

  并非所有的紅木家具都能順利實(shí)現(xiàn)保值、增值,在采訪中,不少紅木商家這樣表示,在他們看來(lái),紅木家具能否在長(zhǎng)時(shí)間使用后仍然能夠原價(jià)或者加價(jià)出售需要“三看”,即看工、看料、看保養(yǎng)。

  由于紅木生產(chǎn)企業(yè)的參差不齊導(dǎo)致市場(chǎng)上的紅木家具魚(yú)龍混雜,劉海潮表示,只有“真心實(shí)料”的紅木家具才能夠經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn),值得收藏。

  在他看來(lái),紅木家具的后期增值,加工工藝、質(zhì)量水平極其重要,例如一些紅木家具大量使用

  “白皮”,經(jīng)過(guò)表面處理后很難辨別,有的紅木家具榫卯結(jié)構(gòu)偷工減料,使用釘子固定,這樣的“內(nèi)里乾坤”讓沒(méi)有相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的消費(fèi)者非常難以辨別。一旦紅木家具的工藝不過(guò)關(guān),材質(zhì)以假亂真,難以實(shí)現(xiàn)保值增值。

  家具變現(xiàn)時(shí),品相也相當(dāng)關(guān)鍵,劉海潮告訴記者,材質(zhì)越昂貴的紅木家具品相保養(yǎng)越為重要,明顯的磕碰傷痕,榫卯破壞都會(huì)讓家具的二次出售價(jià)格大打折扣。因此在使用紅木家具時(shí),必要的保養(yǎng)非常關(guān)鍵,應(yīng)定期為紅木家具打蠟,讓家具產(chǎn)生自然而然的包漿。

  業(yè)內(nèi)說(shuō)法————————

  家具“文化圈”影響升值潛力

  陳鵬 北京市工商聯(lián)收藏品行業(yè)商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)

  相比紅木家具數(shù)百年的文化傳統(tǒng),市場(chǎng)上其他的家具起步比較晚,還沒(méi)有形成成熟的文化圈子,文化價(jià)值的挖掘沒(méi)有到位,能夠達(dá)到收藏級(jí)別的家具才能具有升值的潛力,其藝術(shù)性與稀缺性缺一不可。

  一般的家具仍然以實(shí)用性為主,因此收藏品市場(chǎng)對(duì)這類(lèi)家具的關(guān)注度比較低,并且目前國(guó)內(nèi)的二手家具交易市場(chǎng)并不成熟,沒(méi)有形成相關(guān)的收藏群體與文化,大多數(shù)家具實(shí)現(xiàn)保值增值也比較困難。

  “二手”紅木更考眼光

  劉海潮 連天紅生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)中心主任

  實(shí)際上紅木家具并沒(méi)有一手、二手之分,一些長(zhǎng)時(shí)間使用后的紅木家具形成的自然包漿更受消費(fèi)者的喜愛(ài)。目前,紅木家具的二次交易市場(chǎng)還沒(méi)有完全起來(lái),但是會(huì)慢慢被“捂熱”。

  一般來(lái)說(shuō),去這類(lèi)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)紅木家具的消費(fèi)者對(duì)家具的款式、材質(zhì)要求更高,不少人是為了“淘寶”,挑以前做工精致的老款家具,或者挑選現(xiàn)價(jià)昂貴,但幾年前價(jià)位還比較溫和的海南黃花梨、紫檀等老紅木家具。

  不過(guò),在二次交易市場(chǎng)上買(mǎi)紅木家具更考驗(yàn)眼光,這樣的市場(chǎng)內(nèi)的確有精品家具,但也有不少材質(zhì)不真的贗品,沒(méi)有具備足夠“檢漏”水平的消費(fèi)者,對(duì)于二次交易市場(chǎng)中的家具,購(gòu)買(mǎi)時(shí)要尤其謹(jǐn)慎。

  家具市場(chǎng)實(shí)用產(chǎn)品居多

  蔣學(xué)順 歐品家居總經(jīng)理

  家具市場(chǎng)上具有收藏性質(zhì)的家具并不多,一些古典家具雖然是古典款式,但是與古董家具有本質(zhì)的區(qū)別,如果不是古董、藝術(shù)品家具升值則比較困難,雖然一些實(shí)木家具材料也非常珍貴,但是仍然還是以實(shí)用性為主,能夠達(dá)到收藏品級(jí)別的非常少。

  購(gòu)買(mǎi)紅木家具須看售后

  楊燕 皇林苑古典家具總經(jīng)理

  目前一些消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)紅木家具時(shí)已經(jīng)考慮到了變現(xiàn)問(wèn)題,但目前不少紅木商家并不回收家具,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家具后甚至都無(wú)法找到原有廠家,購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)家具會(huì)承擔(dān)一定風(fēng)險(xiǎn)。

  因此,在購(gòu)買(mǎi)紅木家具時(shí)一定要看商家的售后服務(wù)中能否提供維修保養(yǎng)、回收變現(xiàn)等服務(wù),對(duì)于家具也更要留心其材質(zhì)、工藝,切勿盲目選購(gòu)。

  家具業(yè)欠缺后續(xù)市場(chǎng)服務(wù)

  陳曉太 百?gòu)?qiáng)家具總經(jīng)理

  由于珍稀木料成材需要上百年,短期內(nèi)不可復(fù)制,因此制造出的家具從一定意義上來(lái)說(shuō)保值是肯定的,增值也是必然。隨著材料自身,原油以及運(yùn)輸成本的漲價(jià),產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)相應(yīng)提高。

  盡管人們都在提實(shí)木家具的保值升值,但具體按照什么價(jià)格如何回收,業(yè)內(nèi)并沒(méi)有統(tǒng)一的政策和標(biāo)準(zhǔn),家具企業(yè)也沒(méi)有給予更多關(guān)注。

  這主要是由于在房地產(chǎn)和家居行業(yè)一直保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì),企業(yè)普遍通過(guò)賣(mài)產(chǎn)品就可以獲得足夠的利潤(rùn),因此忽視了相應(yīng)的后續(xù)市場(chǎng)服務(wù)。但隨著時(shí)間的推移,家具企業(yè)會(huì)越來(lái)越關(guān)注如何完善產(chǎn)業(yè)鏈,其中便會(huì)涉及到這一問(wèn)題。(文/北京晚報(bào) 劉曉函)

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  •     Adworld2011互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)世界暨微time*峰會(huì)于2011年1月7日在京舉行。騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品部助理總經(jīng)理在會(huì)上作了精彩的演講。

        劉曜:大家好。首先看到這個(gè)場(chǎng)景,我很想恭喜胡延平老師一下,因?yàn)?0年7月的時(shí)候,也是Adworld大會(huì),胡老師第一次發(fā)布說(shuō)中國(guó)的社會(huì)化媒體的流量首次超過(guò)了官方媒體。我們可以看到一個(gè)很好的驗(yàn)證,我們官方媒體就是一塊屏,兩塊屏,社會(huì)化媒體三塊屏,很生動(dòng)的說(shuō)明了,因?yàn)楹蠋熯@個(gè)數(shù)據(jù),我后來(lái)跟客戶(hù)的溝通過(guò)程中和其他的宣講過(guò)程中,用了很多次,現(xiàn)在有一個(gè)非常生動(dòng)的例子。
       
        舉個(gè)例子來(lái)說(shuō),我們認(rèn)為對(duì)話(huà)有沒(méi)有價(jià)值。我們認(rèn)為最有價(jià)值的對(duì)話(huà)會(huì)是什么?會(huì)是語(yǔ)錄。中國(guó)最有價(jià)值的語(yǔ)錄是什么?如果不是50年前的那個(gè)語(yǔ)錄,那應(yīng)該是《論語(yǔ)》?!墩撜Z(yǔ)》大家都知道,是孔子跟他的弟子不斷對(duì)話(huà),然后流傳下來(lái)的一個(gè)類(lèi)似于《圣經(jīng)》式的文獻(xiàn)。除了這個(gè)對(duì)話(huà)之外,我更想提的群體對(duì)話(huà)的內(nèi)容,就是你我在日常對(duì)話(huà)中產(chǎn)生的內(nèi)容價(jià)值,除了個(gè)體本身所謂的高級(jí)用戶(hù),比如說(shuō)像孔子這樣的用戶(hù),我們每個(gè)個(gè)體的發(fā)言,對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)在哪里。

        這張圖選的不太好,網(wǎng)上有一個(gè)詞叫密集物體恐懼癥,我們看《失控》一書(shū)提到,一只蜜蜂的記憶只有六天的時(shí)間,但是蜂巢的記憶有三個(gè)月。我們知道個(gè)體對(duì)話(huà)對(duì)群體的價(jià)值有非常高的媒體屬性,我們不說(shuō)蜜蜂,我們說(shuō)人,我們知道人類(lèi)社會(huì)進(jìn)化最早的媒體就是對(duì)話(huà)性媒體。現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,我們從SNS看也好,從微博看也好,從IM看也好,都是把用戶(hù)之間的互動(dòng)變成了媒體內(nèi)容的一部分。這種互動(dòng),這種對(duì)話(huà),是讓媒體更加充分的碎片化。我們可以試想這樣一個(gè)場(chǎng)景,比如說(shuō)孔子活在今天,他用微博來(lái)發(fā)他的語(yǔ)錄,我們大膽的想一下,《論語(yǔ)》會(huì)變得更成功?更偉大?還是會(huì)變得一文不值?比如說(shuō)孔子有一天發(fā)了一條微博,我昨天有個(gè)朋友從遙遠(yuǎn)的廣州過(guò)來(lái),我們喝了一晚上酒,聊的很開(kāi)心,真高興,就是有朋自遠(yuǎn)方來(lái),不亦樂(lè)乎。你看了以后,你朋友來(lái)關(guān)我什么事,你這個(gè)人很自戀??赡芩职l(fā)一條,我現(xiàn)在站在河上,頗有感慨,逝者如斯。你可能會(huì)說(shuō)孔老師很有見(jiàn)地,我頂。我舉這個(gè)例子什么意思呢?在現(xiàn)在的媒體環(huán)境下,我們對(duì)信息的判斷是有助于媒體的發(fā)展方向的,就是說(shuō)每個(gè)人個(gè)體的智慧,微智慧會(huì)左右整個(gè)媒體的發(fā)展方向。如果孔子在今天用微博來(lái)發(fā)表《論語(yǔ)》的話(huà),它最終的結(jié)果什么?或許我們不知道。

        第二個(gè)話(huà)題,微智慧。這個(gè)圖大家應(yīng)該都知道,這是貧民窟百萬(wàn)富翁的一個(gè)劇照,這是綜藝形式,我想國(guó)內(nèi)也很多了,當(dāng)你被問(wèn)到問(wèn)題的時(shí)候,你不知道答案,你可能有三個(gè)選擇,一個(gè)是去掉兩個(gè)錯(cuò)誤答案,另外是請(qǐng)求親友團(tuán)或者是專(zhuān)家來(lái)支援,另外就是聽(tīng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾判斷。科學(xué)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果告訴我們,現(xiàn)場(chǎng)觀眾的正確率能達(dá)到 91%。這個(gè)充分體現(xiàn)出了群體智慧如果匯集起來(lái)的話(huà),它正確性的力量會(huì)很大。

        在現(xiàn)在新的媒體環(huán)境下,我們有更多的媒體工具來(lái)體現(xiàn)這種群體智慧。我舉一個(gè)騰訊的例子,這是一個(gè)真人真事,在尋找熊貓血,如果在過(guò)往的情況下,這種東西一定會(huì)通過(guò)血庫(kù)或者是政府機(jī)構(gòu)來(lái)找,它找到的可能性很低,我們轉(zhuǎn)成傳統(tǒng)媒體,它可能性或許很高,但是它不是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,但是現(xiàn)在通過(guò)微博,很短的時(shí)間就能夠找到這樣的獻(xiàn)血者。這是一個(gè)非常正向的例子。

        群體智慧或者說(shuō)微智慧能夠得以完全展現(xiàn),它對(duì)碎片化的要求有三點(diǎn):一個(gè)是個(gè)體的獨(dú)立思考。第二,易于傳播的平臺(tái)。第三,信息獲取更加便利。我們分別來(lái)看一下這幾點(diǎn)。首先看獨(dú)立思考的個(gè)體,剛才我跟大家分享過(guò),你找專(zhuān)家做判斷的時(shí)候,或者說(shuō)找行業(yè)內(nèi)的意見(jiàn)領(lǐng)袖做判斷的時(shí)候,通常他錯(cuò)誤的機(jī)率要遠(yuǎn)高于群體智慧的。我們有另外一個(gè)案例,美國(guó)挑戰(zhàn)號(hào)航天飛機(jī)升空的時(shí)候,它就不幸發(fā)生了爆炸,當(dāng)時(shí)四家供應(yīng)商可能跟爆炸有關(guān)系,四家公司股市上表現(xiàn)開(kāi)始了狂跌,但是有一家公司跌到破產(chǎn)了,另外三家兩天內(nèi)就停跌反彈,在任何專(zhuān)家團(tuán)做出正確的指引之前,這件事情已經(jīng)發(fā)生了,最后結(jié)果是對(duì)的,就是最后破產(chǎn)公司是罪魁禍?zhǔn)住_@是一個(gè)非常讓大家吃驚的結(jié)果,就是群體在沒(méi)有專(zhuān)業(yè)人士指導(dǎo)下,群體智慧做出的判斷往往是正確的。但是有一個(gè)大前提,就是每個(gè)個(gè)體必須是獨(dú)立思考的。

        我們?cè)隍v訊微博里面看到很好的例證,就是騰訊微博很好的滿(mǎn)足了所謂小眾的需求。比如說(shuō)我們看到在中國(guó)比較偏門(mén)的作家,比起郭敬明可能比較偏門(mén),他叫余華,他的聽(tīng)眾有700萬(wàn),一個(gè)很會(huì)發(fā)笑話(huà)的普通網(wǎng)友,他的聽(tīng)眾也有12萬(wàn)。我們?cè)诤芏嗄昵暗拈L(zhǎng)尾里面中發(fā)現(xiàn),各種各樣類(lèi)別平時(shí)不太好賣(mài)的書(shū)的總量要高那些暢銷(xiāo)書(shū)的總量。在群體里面,你的微智慧的選擇,往往會(huì)影響最終大的結(jié)局。
       
        最后一點(diǎn),信息獲取的便利。我們信息資源積累到一定量的時(shí)候,如果我們想去利用它,一定要有很查詢(xún)的系統(tǒng),就是很便利的去獲取你想知道信息的途徑。騰訊有一個(gè)話(huà)題叫萬(wàn)能微博,大家各種各樣的需求都可以在這里得到滿(mǎn)足。

        下一個(gè)話(huà)題就是如何利用新媒體平臺(tái)。我寫(xiě)的標(biāo)題很樂(lè)觀,很多年前我看到過(guò)一篇文章,說(shuō)搜索引擎也好,社會(huì)化媒體也好,互聯(lián)網(wǎng)也好,它雖然看起來(lái)有很強(qiáng)的革命性,他們遲早會(huì)變成市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下溫順的綿羊。我們?cè)谔徇@種營(yíng)銷(xiāo)理論的時(shí)候,我們假定人是理性的,我們用人是趨利避害的前提來(lái)做這個(gè)推斷。事實(shí)上人并不是永遠(yuǎn)做趨利避害的行為,特別是在個(gè)體的這種非趨利避害,我們說(shuō)反商行為能夠使群體獲益的時(shí)候,但是碎片化媒體和群體智慧,為反商行為提供了很好的平臺(tái)。比如說(shuō)剛才談到的海底撈的案例,我舉一個(gè)反例,有一家公司叫天上烤,他也提供外賣(mài)服務(wù),但是有一天一個(gè)外賣(mài)遲到了,或者說(shuō)我吃了這個(gè)外賣(mài)之后,我肚子不舒服,過(guò)去的情況是這樣的,如果你去飯館吃飯,你吃完了感覺(jué)腸胃不適,你不能確定是不是飯館的原因,只有當(dāng)很多人去吃飯,同時(shí)發(fā)生問(wèn)題的時(shí)候,你才會(huì)說(shuō)這個(gè)是飯館的問(wèn)題。但是換到互聯(lián)網(wǎng)上,它就引起了品牌危機(jī)和信任危機(jī)。我們之前花的廣告媒體,我們可以控制,我們自己做一個(gè)官方網(wǎng)站,我也可以控制,如果我們賺得認(rèn)為是加分的話(huà),我并不是這么樂(lè)觀的看,因?yàn)榧拥姆挚赡苁秦?fù)分,它可能是對(duì)企業(yè)很有傷害性的評(píng)論。

        所以說(shuō)我提到的觀點(diǎn),我們談到的不是利用新的媒體形式,而是去順應(yīng)這種新的媒體形式。我們作為營(yíng)銷(xiāo),或者是品牌來(lái)講,我們必須嘗試在新的媒體環(huán)境下生存下來(lái)。東風(fēng)雪鐵龍?jiān)隍v訊做的一個(gè)案例,他選了一個(gè)公益性的事件,它做了冠名。首先這樣的做法很巧妙。然后緊跟著官方微博和大眾做了很好的互動(dòng),然后用戶(hù)數(shù)很快的累積到26萬(wàn),然后做了一個(gè)很時(shí)髦的系統(tǒng),叫上墻。坦白講,我認(rèn)為這是一個(gè)很保守的做法,但是還是那句話(huà),我不樂(lè)觀,我不認(rèn)為我們找到了一條有效利用社會(huì)化媒體或者是微博的出路。我從小道消息聽(tīng)到說(shuō),現(xiàn)在twitter發(fā)展的很成熟,它一個(gè)超過(guò)百萬(wàn)的名人推一條,能夠收1000美金,但是這個(gè)1000美金是怎么定價(jià)的?就是它的意義到底在哪兒?包括這些用戶(hù)跟品牌微博做互動(dòng)的意義到底在哪兒?我想在各行業(yè),各媒體和各位廣告主的心里,應(yīng)該沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。所以任重道遠(yuǎn)。

        最后我給大家推薦兩本書(shū),就是剛才我在講話(huà)過(guò)程中不斷引用到的案例,一本書(shū)叫《失控》,一本書(shū)叫《群體的智慧》,這兩本書(shū)相信給大家度社會(huì)化媒體和碎片化以及群體智慧、微智慧有一個(gè)更好的認(rèn)識(shí)。最后,祝大家新年有新氣象,學(xué)習(xí)進(jìn)步,身體健康。謝謝。

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  •   風(fēng)格多元化

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      除非你是某種風(fēng)格不折不扣的追隨者,否則不要局限于一位設(shè)計(jì)師或一個(gè)設(shè)計(jì)年代上。開(kāi)拓藝術(shù)視野,讓風(fēng)格多元化。盡管喬治鐘情于1950至1960 年的藝術(shù)收藏,但對(duì)七十年代的大眾藝術(shù)風(fēng)潮也不抵觸。

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      避免在同一家商店買(mǎi)齊所有生活用品,這樣會(huì)使你的家看上去像某產(chǎn)品的樣板間?,F(xiàn)在的購(gòu)買(mǎi)途徑很多,要充分利用。喬治客廳里的沙發(fā)來(lái)自一家寄賣(mài)店,白色方格架來(lái)自WestElm,陶瓷花瓶來(lái)自Crate &Barrel,其它的物件一部分來(lái)自家居賣(mài)場(chǎng),一部分從網(wǎng)上購(gòu)得。

      一物多用

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      掛在臥室床前的是舊油漆調(diào)色板?抽象藝術(shù)?關(guān)鍵在于你怎么看待。

      用色彩調(diào)情

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      老話(huà)說(shuō)得好:油漆是最便宜、最快捷的裝飾方式。喬治找準(zhǔn)代表那個(gè)年代的色調(diào),用色彩表達(dá)一切。

      討巧伎倆

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      藝術(shù)和飾品是家居布置中不可或缺的元素。喬治就用火柴盒、明信片、通知等拼貼生活軼事,不失為裝飾布置的聰明方法。同樣,辦公桌隔板做墻面裝飾,還在背面添上燈,增加它的實(shí)用性。

      陽(yáng)光臥室

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      對(duì)于色彩的大膽嘗試,使臥室陽(yáng)光永恒,無(wú)論陰天與否。

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