"十二五 展望 對(duì)策" 宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下家具產(chǎn)業(yè)變革
當(dāng)前，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)紛繁復(fù)雜，國(guó)家十二五規(guī)劃開(kāi)啟之年，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的大方針使得企業(yè)面臨怎樣的挑戰(zhàn)？現(xiàn)階段擴(kuò)內(nèi)需促發(fā)展的國(guó)家政策對(duì)家具市場(chǎng)能否產(chǎn)生如期的推動(dòng)作用？
十二五期間，家具產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求在哪里？家具行業(yè)重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域和結(jié)構(gòu)調(diào)整方向是什么？作為傳統(tǒng)制造業(yè)的家具產(chǎn)業(yè)，是率先進(jìn)行“變革”還是最后面對(duì)“被變革”？當(dāng)前全國(guó)范圍內(nèi)的房地產(chǎn)調(diào)控政策輪番出臺(tái)，作為房產(chǎn)下游行業(yè)家具業(yè)如何接招？
一系列問(wèn)題擺在家具行業(yè)面前，2011年3月1日，搜房網(wǎng)將聯(lián)手北京家具行業(yè)協(xié)會(huì)，共同舉辦首屆中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展年會(huì)，邀請(qǐng)全國(guó)10大家居流通賣(mài)場(chǎng)、10大經(jīng)銷(xiāo)商代表、以及400位家具企業(yè)老總齊聚一堂，共同關(guān)注國(guó)家十二五規(guī)劃宏觀經(jīng)濟(jì)政策與上游房地產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)家具產(chǎn)業(yè)的影響，探討中國(guó)家具行業(yè)在新的經(jīng)濟(jì)政策形勢(shì)下的發(fā)展方向。
展望十二五 宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的家具產(chǎn)業(yè)變革
當(dāng)前全國(guó)范圍內(nèi)的房地產(chǎn)調(diào)控政策輪番出臺(tái)，國(guó)際上人民幣匯率不斷攀升，外銷(xiāo)型家具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)投國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。有關(guān)專(zhuān)家分析，十二五期間，國(guó)家房產(chǎn)調(diào)控主要集中在國(guó)內(nèi)的一線城市。而房地產(chǎn)調(diào)控政策之外的三級(jí)市場(chǎng)，此時(shí)在城鎮(zhèn)化進(jìn)程等諸多種因素的合力下，對(duì)于家具市場(chǎng)的需求快速增長(zhǎng)。對(duì)于一線城市，大量保障性住房的入市也將帶來(lái)更多機(jī)遇，由此，中國(guó)家具內(nèi)需格局是否將進(jìn)入新時(shí)代？
據(jù)國(guó)家相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年1-11月，國(guó)內(nèi)主要城市住宅累計(jì)成交套數(shù)同比呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。北京、上海降幅為41%，廣州降幅為36%。2010年4月17日開(kāi)始不斷加碼的調(diào)控，2011年1月“國(guó)八條”出臺(tái)，近日上海、重慶、北京的更為嚴(yán)厲的細(xì)則剛剛落地，房產(chǎn)行業(yè)再受重挫。那么，家具產(chǎn)業(yè)如何面對(duì)上游房產(chǎn)市場(chǎng)的供應(yīng)結(jié)構(gòu)變革，如何將房產(chǎn)調(diào)控影響下的“斷掉的鏈條”進(jìn)行重新對(duì)接？
對(duì)策2011 變化中的家具渠道整合與營(yíng)銷(xiāo)突圍
在市場(chǎng)需求總量存在諸多不確定因素，在需求格局或?qū)l(fā)生重大變革的市場(chǎng)狀況下，如何建構(gòu)足以“給力”渠道網(wǎng)絡(luò)與如何完成新競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下的營(yíng)銷(xiāo)突圍已成為家具企業(yè)的重大課題。
在商業(yè)模式層出不窮的時(shí)代，各產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售的渠道模式已經(jīng)從傳統(tǒng)的生產(chǎn)分銷(xiāo)進(jìn)化出了無(wú)數(shù)分支，特別是無(wú)限網(wǎng)絡(luò)的介入，更是對(duì)傳統(tǒng)渠道格局產(chǎn)生了重大沖擊，如果說(shuō)從前關(guān)于電子商務(wù)的討論都是鋪墊，那么今天家具業(yè)新的渠道開(kāi)拓之旅是否已經(jīng)開(kāi)啟？
當(dāng)前的消費(fèi)人群已經(jīng)不僅僅是80后這樣簡(jiǎn)單，面對(duì)風(fēng)起云涌的新生消費(fèi)群體以及新的家居消費(fèi)要求，面對(duì)二三線城市及政策性住房的廣大消費(fèi)群體，如何探索他們的消費(fèi)心理，全新的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)之下，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式是否依然適用？家具企業(yè)如何打破產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)桎梏？生產(chǎn)商與零售商需要怎樣分工合作完成營(yíng)銷(xiāo)方式的轉(zhuǎn)變？有哪些其他行業(yè)的新型營(yíng)銷(xiāo)模式可供借鑒？
兩場(chǎng)論壇中，中家協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺，北家協(xié)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)于秀蘇、居然之家汪林朋，集美家居趙建國(guó)，吉林森工張志立，曲美家具總裁趙瑞海、意風(fēng)家具溫世權(quán)、榮麟世佳董事長(zhǎng)戚麟、百?gòu)?qiáng)陳曉太等家具行業(yè)掌舵人將齊聚行業(yè)盛會(huì)共商發(fā)展大計(jì)。
郭興文會(huì)長(zhǎng)說(shuō)，名家具俱樂(lè)部舉辦的中國(guó)家具名商金牌榜評(píng)選活動(dòng)以及邀請(qǐng)各方探討行業(yè)問(wèn)題、共商發(fā)展大計(jì)等活動(dòng)，都表現(xiàn)出名家具俱樂(lè)部一向重視經(jīng)銷(xiāo)商群體，重視行業(yè)平衡健康發(fā)展，在中國(guó)家具銷(xiāo)售商聯(lián)合會(huì)的籌備成立過(guò)程中也給予了大力支持，對(duì)此聯(lián)合會(huì)非常欣賞，也非常感謝。同時(shí)，郭會(huì)長(zhǎng)提出了今后聯(lián)合會(huì)的工作設(shè)想，還表示將積極介入第25屆名家具的行業(yè)活動(dòng)。尹成枝理事長(zhǎng)表示俱樂(lè)部將一如既往地全力支持聯(lián)合會(huì)的工作，雙方將繼續(xù)緊密合作，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
最后，郭興文會(huì)長(zhǎng)代表中國(guó)家具銷(xiāo)售商聯(lián)合會(huì)向名家具俱樂(lè)部贈(zèng)送了牌匾，聘請(qǐng)尹成枝理事長(zhǎng)為聯(lián)合會(huì)顧問(wèn)。
不可否認(rèn)，家具產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，有力的帶動(dòng)了家具涂料市場(chǎng)的高發(fā)展，近些年，家具涂料中的木器涂料產(chǎn)量也在同步增長(zhǎng)，2008年我國(guó)木器涂料(不包含建筑涂料)產(chǎn)量約65萬(wàn)噸左右，占涂料總產(chǎn)量的15%，居我國(guó)各品種涂料產(chǎn)量的第三位，2009年我國(guó)木器涂料產(chǎn)量約74萬(wàn)噸左右，占涂料總產(chǎn)量的10%，居我國(guó)各品種涂料產(chǎn)量的第二位。據(jù)筆者所知，2010年的1～6月，我國(guó)涂料行業(yè)完成產(chǎn)量497.2萬(wàn)噸，與去年同期相比增長(zhǎng)24.4%，這其中必然包括木器涂料的產(chǎn)量增長(zhǎng)，筆者認(rèn)為2010年木器涂料的增長(zhǎng)也將在10%左右。
解讀家具涂料和家居涂料
所謂家具涂料，是指涂裝在家具表面，形成一層涂膜，即美化了家具同時(shí)也起到保護(hù)家具的作用。據(jù)筆者了解，我國(guó)家具涂料可以分為兩部分，一部分是成品家具市場(chǎng)，主要滿(mǎn)足家具生產(chǎn)廠商對(duì)于家具涂料的使用。另一部分筆者叫它DIY市場(chǎng)，更準(zhǔn)確的說(shuō)是家居涂料，主要用于家庭裝飾裝修中使用。同時(shí)，家具涂料又是一個(gè)寬廣的市場(chǎng)，并有著長(zhǎng)久的生命力，在涂料行業(yè)里是一個(gè)極具潛力的新生力。
中國(guó)家具涂料面臨生存現(xiàn)狀
雖然近些年家具涂料進(jìn)入高速發(fā)展期，但是家具涂料中還是存在著一些發(fā)展“阻礙因素”的。其一，隨著涂料上游原材料市場(chǎng)不斷漲價(jià)，家具涂料生產(chǎn)壓力在加大，利潤(rùn)空間受到了很大的擠壓。其二，無(wú)論是國(guó)家法規(guī)還是老百姓的消費(fèi)觀念，都對(duì)環(huán)保問(wèn)題看得很重，制約產(chǎn)品指標(biāo)的各類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)在不斷出臺(tái)，老百姓的消費(fèi)需求在變化，都迫使著涂料企業(yè)不得不考慮技術(shù)革新等問(wèn)題。其三，家具涂料行業(yè)雖然不大，但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻非常激烈，再加上我國(guó)涂料市場(chǎng)普遍存在著產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，很多產(chǎn)品不具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，很多企業(yè)以降低價(jià)格的方式來(lái)獲得訂單，最終就導(dǎo)致了價(jià)格上不去，產(chǎn)品無(wú)質(zhì)量的惡性循環(huán)。其四，家具涂料行業(yè)發(fā)展至今，已形成了強(qiáng)者愈越，弱者愈弱的局面，數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)家具涂料產(chǎn)業(yè)中，中小型企業(yè)占據(jù)80%，而卻只有20%左右的市場(chǎng)份額。
十二五或促進(jìn)家具涂料技術(shù)創(chuàng)新
雖然家具涂料市場(chǎng)存在著諸多的發(fā)展問(wèn)題，但筆者認(rèn)為家具涂料市場(chǎng)仍具有非常好的發(fā)展?jié)摿Γ?dāng)然這不僅與中國(guó)整體環(huán)境有關(guān)，更與日益成熟的中國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)密不可分。2011年就在眼前，新的十二五規(guī)劃馬上進(jìn)入實(shí)施階段，雖然國(guó)家會(huì)在政策上加強(qiáng)管理，但同時(shí)又是提升家具涂料市場(chǎng)的良好機(jī)遇，我們一直說(shuō)中國(guó)涂料市場(chǎng)大而不強(qiáng)，這不強(qiáng)就在于涂料業(yè)界在技術(shù)上，高級(jí)人才儲(chǔ)備以及企業(yè)資金等問(wèn)題上。未來(lái)五年的發(fā)展規(guī)劃中，中國(guó)涂料市場(chǎng)在政策的鞭策和洗禮下，涂料企業(yè)能將更多的精力投放于產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新，使更多的中國(guó)土本家具涂料產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，為中國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)國(guó)目標(biāo)添磚加瓦。
結(jié)語(yǔ)：2010即將過(guò)去，家具涂料也將邁入一個(gè)新的臺(tái)階，隨著家具總產(chǎn)值的不斷攀升，筆者相信在業(yè)內(nèi)同行的共同努力下，未來(lái)五年，家具涂料將會(huì)進(jìn)入行業(yè)發(fā)展黃金期。