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家具行業(yè)戰(zhàn)爭激烈2011如何占鰲頭

時(shí)間:2011-02-28     人氣:1262     來源:中國建材第一網(wǎng)     作者:
概述:縱觀國內(nèi)經(jīng)濟(jì)格局,中國家具市場發(fā)生了很大的改變,如今高端市場產(chǎn)品不再是有錢人的專利。有很多中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)者購買高端家具產(chǎn)品。消費(fèi)者心理發(fā)生了較大的變化,有錢不一定快樂,找不到歸屬感,人與人之間的隔膜在增加,所以現(xiàn)在家具重在賣生活理念。......
    縱觀國內(nèi)經(jīng)濟(jì)格局,中國家具市場發(fā)生了很大的改變,如今高端市場產(chǎn)品不再是有錢人的專利。有很多中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)者購買高端家具產(chǎn)品。消費(fèi)者心理發(fā)生了較大的變化,有錢不一定快樂,找不到歸屬感,人與人之間的隔膜在增加,所以現(xiàn)在家具重在賣生活理念。

家具行業(yè)良性發(fā)展需提升素質(zhì)和盡早轉(zhuǎn)型

    2010年年終,企業(yè)都會(huì)進(jìn)行總結(jié),謀劃新一年。2010年豪興的市場布局相對(duì)來說較為順利,如今已有110多家店,除西藏沒有店外,其他省市都有。針對(duì)市場競爭激烈這一狀況,黃章興說出2011年豪興的計(jì)劃:“2011年豪興有可能一年都不參展,重點(diǎn)放在內(nèi)部提升與調(diào)整,加強(qiáng)與經(jīng)銷商的聯(lián)系和研究市場對(duì)策,加大對(duì)經(jīng)銷商的支持力度,加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)購員培訓(xùn)力度,提升導(dǎo)購員的素質(zhì),加強(qiáng)自身服務(wù)質(zhì)量,加強(qiáng)店面包裝,提升店面形象,綜合地提升豪興內(nèi)外部競爭力。”

    大嶺山是家具出口第一大鎮(zhèn),金融危機(jī),令很多外銷企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場,豪興在金融風(fēng)暴后成功轉(zhuǎn)型,由海外市場回歸國內(nèi)市場,如今豪興在國內(nèi)市場已經(jīng)走上正軌。黃章興談2010年印象最深刻的事情說:“我慶幸豪興今年已經(jīng)轉(zhuǎn)型了,大嶺山很多沒有轉(zhuǎn)型的出口企業(yè)今年過得很艱難。人民幣匯率不斷上升,各種原材料等價(jià)格上漲,生產(chǎn)成本增加,外銷企業(yè)有單都不敢接,本來出口加工利潤就低,匯率上升企業(yè)的利潤就更低了。我的一些做出口的企業(yè)朋友,都說外銷市場很艱難?!?

家具行業(yè)戰(zhàn)爭激烈,企業(yè)如何利于不敗之地

    市場產(chǎn)品定位避實(shí)就虛,找自己的空間,目標(biāo)市場定位西南市場。福布斯公布未來發(fā)展最快的城市:成都排第一、重慶排第二。西南地區(qū)是國內(nèi)的新大陸,國家加強(qiáng)西部開發(fā),投入7000億發(fā)展西部地區(qū)。紅點(diǎn)新城重點(diǎn)放在西南市場,看好這地區(qū)潛力市場,提前開發(fā)盡早占領(lǐng)市場先機(jī)。如今,紅點(diǎn)新城在成都、重慶的專賣店都已拿到了很好的位置。

    加強(qiáng)開店支持力度,執(zhí)行開店增值服務(wù)理念。紅點(diǎn)新城為不同地區(qū)開店的經(jīng)銷商培訓(xùn)一批經(jīng)驗(yàn)豐富導(dǎo)購員、培養(yǎng)店長。只要經(jīng)銷商開店后,紅點(diǎn)新城直接把導(dǎo)購員和店長空降到新店服務(wù),幫助經(jīng)銷商日常培訓(xùn)導(dǎo)購員和店長,提升銷售店服務(wù)水平和競爭力,旨在盡一切努力幫經(jīng)銷商開拓市場,提高銷售量。

提升品牌競爭力需細(xì)化產(chǎn)品,注重差異化

    家具市場品牌層出不窮,如雨后春筍,一個(gè)接一個(gè)出現(xiàn)。家具品牌不能一成不變,單一競爭,沒有研發(fā)新產(chǎn)品來適應(yīng)市場發(fā)展。家具企業(yè)產(chǎn)品具有強(qiáng)有力的市場競爭實(shí)力,產(chǎn)品只有不斷更新?lián)Q代迎合市場消費(fèi)需求。

    木寶美家為堅(jiān)持產(chǎn)品差異化路線,發(fā)揮產(chǎn)品最大資源優(yōu)勢(shì),不斷研發(fā)新產(chǎn)品適應(yīng)市場需求。產(chǎn)品更新走差異化才有市場優(yōu)勢(shì),鄒鑫提出自己的觀點(diǎn):“木寶美家團(tuán)隊(duì)通過多年調(diào)查,目前研發(fā)了多個(gè)系列性價(jià)比高的中式全實(shí)木家具。只有堅(jiān)持走產(chǎn)品差異化更新,才能在市場站穩(wěn)腳跟,具有強(qiáng)有力的品牌競爭力?!?

做好人才管理 提升企業(yè)文化

    職業(yè)經(jīng)理人融入企業(yè),為企業(yè)帶來效益是一個(gè)階段性過程,劉總道出其在金鳳凰的用人理念:“第一個(gè)階段是資源整合與熟悉;第二階段是運(yùn)用與發(fā)揮;第三階段是創(chuàng)新發(fā)展?!逼髽I(yè)都有自己的用人理念,人才到崗后需要磨合、了解,再到促使人才發(fā)揮自身能力進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。人才融入企業(yè)文化中,為企業(yè)創(chuàng)造效益需要經(jīng)歷很長的階段。職業(yè)經(jīng)理跳槽頻頻,不但對(duì)企業(yè)是一個(gè)損失,對(duì)自身也是一種無形的傷害,不利于個(gè)人成長。

    區(qū)域經(jīng)理人跳槽頻繁,難以留住他們令企業(yè)頭疼,更是行業(yè)難題。原因是雙方的,除經(jīng)理人本人原因,企業(yè)自身也有原因。如何留住職業(yè)經(jīng)理人為企業(yè)服務(wù),鐘韶青提出自己的觀點(diǎn):“第一,企業(yè)必須完善自己企業(yè)文化,為人才提供良好的工作環(huán)境,以軟實(shí)力留住人才;第二,企業(yè)必須有一個(gè)長期的績效機(jī)制,或者說福利競爭,讓進(jìn)企業(yè)工作或服務(wù)的人才能體會(huì)到,在這個(gè)企業(yè)服務(wù),會(huì)得到什么,將會(huì)成長到那個(gè)階段??偠灾簺]有梧桐樹,哪有鳳凰落腳。企業(yè)能不能種一棵梧桐樹,留住人才,并不是純粹靠金錢與福利,還要靠培訓(xùn)、企業(yè)環(huán)境,跟企業(yè)老板人格魅力,做人方式有關(guān),各種各樣,看這人才對(duì)那一塊敏感,那一塊能吸引他留下。” 
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  •     家居建材行業(yè)似乎向人們宣告了校友錄,以“性別”“個(gè)性”“科技”等作為關(guān)鍵詞的家居潮流,將正大光明地風(fēng)行起來,整體衣柜也并不例外。許多家具企業(yè)及一些資深人士都預(yù)測(cè)80后的年輕人將成為家具消費(fèi)市場的一大主力軍,所以年輕化、性別化、藝術(shù)化,追求個(gè)性時(shí)尚是未來整體衣柜發(fā)展的必然趨勢(shì)。與此同時(shí),順應(yīng)時(shí)代潮流,在全球科技化、低碳化的時(shí)代,家具業(yè)也必定會(huì)涌現(xiàn)更多低碳綠色型、環(huán)保創(chuàng)新型、科技多功能產(chǎn)品。 

        據(jù)中國衣柜網(wǎng)了解,整體衣柜之所以備受消費(fèi)者青睞,原于其既可工業(yè)化生產(chǎn),又可量身訂做。而且環(huán)保、時(shí)尚、專業(yè)。在以前的家庭裝修中人們選擇衣柜無非兩種途徑:其一木工現(xiàn)場打制,其二:購買成品。把這兩個(gè)方式進(jìn)行比較的話17173,現(xiàn)場木工打制,雖然可以實(shí)現(xiàn)量身定制。但也有很多問題,施工環(huán)境差、品質(zhì)不容易控制、專業(yè)化的程度不足,還需現(xiàn)場油漆,造成嚴(yán)重的污染,更談不上環(huán)保了;如果購買成品也有其自身的好處和不足,產(chǎn)品美觀,可移動(dòng),品質(zhì)穩(wěn)定,但無法與家居環(huán)境相匹配。滿足不了現(xiàn)代消費(fèi)者的個(gè)性化,隨意性的定制需求。達(dá)不到我的空間我作主的想法。然而在此之上,整體衣柜吸收了這兩者的優(yōu)點(diǎn)并彌補(bǔ)了他們的不足之處。他的多種標(biāo)準(zhǔn)件經(jīng)過組合。能根據(jù)不同的戶形、不同的業(yè)主的需求。組合成不同的款式及色樣??臻g的利用率幾乎達(dá)到完美的程度。再加上她是工廠化生產(chǎn),安裝簡單且快捷。非常適合現(xiàn)代工作繁忙的年青一代。

        性別家居 細(xì)分市場

        選擇以性別作為自己家裝風(fēng)格特色的消費(fèi)者17173,大多為年輕的80后的年青一族,購買的為第一套小戶型商品房作為婚前的過渡房,享受難得的個(gè)人生活所以希望更個(gè)性化,整體衣柜負(fù)責(zé)人這樣介紹。但與此同時(shí),也有一部分業(yè)主為已婚人士,一些因?yàn)榉蚱揠p方工作等原因分隔兩地,另一些雖同住一個(gè)城市并擁有一套大房,但仍舊希望擁有自己的“私密”空間,因此將自己的舊房重新二次改造,打造成自己夢(mèng)想中所追求的“烏托邦”。

        如何打造極富性別色彩的家居裝修風(fēng)格,成為裝修公司、家居企業(yè)等的首要任務(wù),設(shè)計(jì)師告訴你:現(xiàn)在不少年輕業(yè)主在裝房最初就與設(shè)計(jì)師溝通,希望能夠完全從自己的性別、個(gè)性和愛好入手,打造完全屬于自己風(fēng)格的專屬空間。淺灰色的墻面搭配極具張力和質(zhì)感的黑色皮沙發(fā),棱角分明的白色書柜和電視組合柜遙相呼應(yīng)校友錄,游戲機(jī)、DVD、投影儀等娛樂視聽設(shè)備一應(yīng)俱全;在簡約的臥室里擺放的高腳床上鋪著深藍(lán)色床品內(nèi)斂大氣,而床下則成為實(shí)用的收納空間……明艷的玫紅色暗花墻紙妖嬈嫵媚,被重新噴上白漆的明清榻幾和繡著花鳥的靠墊,柔軟安靜地陳列在客廳,電視墻上手繪的墻體彩繪---牡丹開得正艷,鎏金工藝的衣柜帶著流線型的邊,透過梁頂垂下的紗幔,隱約看見床上大團(tuán)的花朵圖案。像這樣明顯富有性別色彩的家居裝修風(fēng)格已成潮流。

        與性別裝修之風(fēng)不謀而合的是,在各大家居建材賣場上,以性別做主題和營銷賣點(diǎn)的產(chǎn)品也有愈演愈烈之勢(shì),似乎從第一款專為女性設(shè)計(jì)的洗浴產(chǎn)品正式上市開始,瓷磚、櫥柜、潔具、衣柜、家紡床用產(chǎn)品等家居也更為突出地展現(xiàn)性別色彩。整體衣柜的決策者和使用者大都是年青人goodfeel,尤以女性為主。不管品牌如何定位,能打動(dòng)年輕人、體現(xiàn)男人自信、撥動(dòng)女人心弦才是衣柜品牌成功塑造的關(guān)鍵。

        袖珍家具 備受青睞

        在受房地產(chǎn)市場不斷升溫的影響下,小戶型住宅成為不少工薪階層和年輕人的首選時(shí),多功能、體積小、可變形的小戶型家具市場需求也隨之增大。高房價(jià)導(dǎo)致房子占地面積小和實(shí)用性提高,目前國內(nèi)家具潮流正向高效利用空間方向發(fā)展。

        袖珍家具是大型家具的微縮版,大都是體積小、功能多變、且極具個(gè)性創(chuàng)意的,這些家具造型小巧、可愛精致,可自由組合甚至改變?cè)煨?,無論是放在客廳茶室、還是放在餐廳、臥室等,既可能作為一個(gè)獨(dú)立裝飾小件,也可以作為一個(gè)實(shí)用物件擺放,非常實(shí)用方便,備受充滿現(xiàn)代激情、張揚(yáng)個(gè)性的年輕時(shí)尚前衛(wèi)族的青睞。

        藝術(shù)家具 主流未來

        在目前衣柜所具有的訂制、環(huán)何、節(jié)約、大方、等特點(diǎn)在整體衣柜已成自覺標(biāo)準(zhǔn)。關(guān)注衣柜的消費(fèi)者也許能夠發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)細(xì)節(jié)搜狐網(wǎng),衣柜品牌的宣傳,已經(jīng)逐漸脫離自己“符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)”的年代,轉(zhuǎn)而關(guān)注設(shè)計(jì)含量和高新技術(shù)產(chǎn)品。如何把你的家具打造成為即有實(shí)用功能又不失為一件藝術(shù)品,這將是未來一段時(shí)間衣柜研發(fā)部門的工作方向。設(shè)計(jì)師非常注重產(chǎn)品設(shè)計(jì),將產(chǎn)品看作藝術(shù)品,大膽創(chuàng)新,卻又不失經(jīng)典傳統(tǒng)元素,力求為消費(fèi)者打造現(xiàn)代藝術(shù)與傳統(tǒng)風(fēng)格合二為一,功能性和實(shí)用性完美結(jié)合的藝術(shù)家具。優(yōu)秀的衣柜企業(yè)應(yīng)該鼓勵(lì)發(fā)明創(chuàng)造、鼓勵(lì)設(shè)計(jì)競爭,這樣才可以促進(jìn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代,提高產(chǎn)品的質(zhì)量,降低生產(chǎn)成本,從而確保在市場競爭中處于不敗之地。

        低碳家居 3G生活

        隨著2009年12月哥本哈根世界氣候大會(huì)的召開,和時(shí)下風(fēng)麾一時(shí)的3G時(shí)代的來臨。整體衣柜行業(yè)正面臨科技的更新。低碳議題越來越受到世界各國的高度重視并引起各國人民的廣泛關(guān)注,低碳經(jīng)濟(jì)、低碳生活、低碳制造,關(guān)于低碳的話題層出不窮,種種跡象表明,全球正進(jìn)入低碳時(shí)代。低碳與我們的生活息息相關(guān)。沒有任何一個(gè)行業(yè)可以置身度外。而整體衣柜行業(yè)由于必須用到大量的木材,消耗大量的電力,更加有必要向低碳過渡。那么:整體衣柜行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)從高碳向低碳過渡,如何應(yīng)對(duì)正在到來的低碳時(shí)代呢?首先要順應(yīng)時(shí)代潮流,積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。不管人們?cè)覆辉敢?,一個(gè)不得不承認(rèn)的事實(shí)是,全球正在進(jìn)入低碳時(shí)代。各國政府都在大力推動(dòng)低碳時(shí)代的進(jìn)程。一切為實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)、低碳社會(huì)而做的努力都將得到政府政策的支持與社會(huì)民眾的肯定。其次要產(chǎn)業(yè)鏈攜手,共同推進(jìn)低碳進(jìn)程。欲推進(jìn)低碳進(jìn)程,應(yīng)家具協(xié)會(huì)牽頭,倡議家具企業(yè)共建低碳家居時(shí)代。跟大多數(shù)行業(yè)一樣,整體衣柜行業(yè)也是一個(gè)上中下游產(chǎn)業(yè)鏈緊密結(jié)合的行業(yè)。上游指原材料供應(yīng)商,包括板材和五金配件、封邊條、膠粘劑等。中游指整體衣柜制造商。下游指整體衣柜經(jīng)銷商。俗話說,一個(gè)巴掌拍不響,要想實(shí)現(xiàn)整體衣柜的低碳化,必須依靠整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力,光靠一個(gè)環(huán)節(jié)的努力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。一條產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)的相互緊密地合作,才能促成整體衣柜的發(fā)展壯大。

        我們說低碳與我們生活息息相關(guān),那么3G就是行業(yè)的再次升級(jí)。如今,人們對(duì)“3G”可謂是耳熟能詳;但“3G整體衣柜”您是否了解呢?沒錯(cuò)!手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)不斷升級(jí),家用電器更新?lián)Q代,衣柜同樣需要與時(shí)俱進(jìn)。用創(chuàng)新的“3G精神”服務(wù)廣大中國消費(fèi)者,引領(lǐng)中國衣柜進(jìn)入“3G時(shí)代”!3G衣柜”就是將高科技技術(shù)和現(xiàn)代流行的整體衣柜風(fēng)格合二為一17173,加裝了人性化設(shè)計(jì)的電腦主板和多功能配件,是末來每個(gè)家庭必備的家居生活用品。保留了整體衣柜所有的特點(diǎn),再融合現(xiàn)代高科技技術(shù)含量,三合一系列產(chǎn)品,是烘干衣物、消毒殺菌、香薰的完美組合。外觀設(shè)計(jì)上,將電腦控制板鑲嵌于衣柜表面,突出的表現(xiàn)了現(xiàn)代化科技的前沿家居生活品味。衣物烘干溫度及時(shí)間的調(diào)控,讓您心愛的衣物,無論是真絲還是純棉或皮革等,都可以得到適當(dāng)?shù)暮娓蓽囟群亲o(hù)。安全性設(shè)計(jì),讓你也無需擔(dān)憂害怕孩子自行取物不小心會(huì)燙傷,讓你的生活每天都輕松自然!香熏設(shè)計(jì),可讓你隨心所欲挑選自己喜歡的香料。通過智能干衣柜風(fēng)控旋轉(zhuǎn)處理,均勻的讓你所喜歡的香味融入衣物內(nèi),讓單調(diào)的衣物香味多姿多彩。

        “讓木頭會(huì)說話”——把家居智能化,“3G整體衣柜”更加貼近大眾生活,使衣柜成為集人性化與功能化于一體的家庭舒適、愜意空間。
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  •     四川省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局于2010年4季度對(duì)家具產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了專項(xiàng)抽查,共抽查了100家企業(yè)生產(chǎn)的100批次產(chǎn)品,合格90批次,抽查批次合格率為90%。有10家企業(yè)生產(chǎn)的10批次產(chǎn)品不合格,存在的主要問題是內(nèi)部木制件用料要求、金屬件用料要求、產(chǎn)品穩(wěn)定性、木工要求和甲醛釋放量指標(biāo)不符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。
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