瘋狂的木頭：中國(guó)實(shí)木家具市場(chǎng)反思
2010年，國(guó)際針葉木材價(jià)格指數(shù)和闊葉木材價(jià)格指數(shù)上漲了至少6%。新春伊始，暢銷(xiāo)木材和貨源緊張的產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)上漲，以東北材、緬甸材為代表;歐洲材在未來(lái)一兩個(gè)月內(nèi)很可能適時(shí)上調(diào)市價(jià)。
半路殺出的“實(shí)木家具”
無(wú)論在教科書(shū)上，還是多年前的市場(chǎng)中，似乎“實(shí)木”都只是一個(gè)修飾詞，其無(wú)非不過(guò)是“家具材料的一種”，抑或可以理解為一種以材料為主題的家具分類(lèi)方式，不成氣候。
不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，“實(shí)木家具”漸漸成為了一個(gè)最重要的類(lèi)別——那么多家具商場(chǎng)專(zhuān)設(shè)“實(shí)木家具”樓層，那么多消費(fèi)者進(jìn)門(mén)就叫喊著買(mǎi)“實(shí)木家具”，那么多廠家隆重推出“實(shí)木家具”系列……
從此，“實(shí)木家具”變得一發(fā)而不可收拾，市場(chǎng)份額越來(lái)越大，各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道，消費(fèi)者趨之若鶩，專(zhuān)做實(shí)木家具研發(fā)的設(shè)計(jì)公司火爆異常，生產(chǎn)制作實(shí)木家具的廠家迅速成長(zhǎng)，連國(guó)家新的《木質(zhì)家具標(biāo)準(zhǔn)》還專(zhuān)門(mén)對(duì)“實(shí)木家具”進(jìn)行界定。
“實(shí)木家具”成為了近幾年家具圈中最大的熱點(diǎn)。
實(shí)木之殤，市場(chǎng)之累
實(shí)木的火爆，這么大的一塊蛋糕，大家都追著去分得一杯羹。眾多企業(yè)開(kāi)始調(diào)整戰(zhàn)略部署，中小廠家紛紛放棄原有產(chǎn)品，轉(zhuǎn)型專(zhuān)做實(shí)木，大型企業(yè)卻不得不多元化發(fā)展，產(chǎn)品線因?qū)嵞径M(jìn)一步擴(kuò)寬，管理難度越來(lái)越大。
同時(shí)，借助自身的靈活性和實(shí)木材料的加工特性，眾多小作坊重新振奮，以大廠不具備的速度和成本優(yōu)勢(shì)，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，商場(chǎng)中一下子涌入大量新的“實(shí)木品牌”。因此，前些年老生常談的“行業(yè)洗牌”話(huà)題被擱置了，市場(chǎng)變得更為零散，區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，原本就混沌的家具產(chǎn)業(yè)格局更加混亂。
實(shí)木家具的加入，又使得家具種類(lèi)進(jìn)一步細(xì)分，消費(fèi)者是眼花繚亂，即便是業(yè)內(nèi)人士，也開(kāi)始說(shuō)不清楚風(fēng)格種類(lèi)了。
為爭(zhēng)取消費(fèi)者的青睞，各商家想盡方法炒作實(shí)木話(huà)題，從采取各種珍貴樹(shù)種作為主材，到全實(shí)木、純實(shí)木的商業(yè)概念，再到“剖切柜子”、“現(xiàn)場(chǎng)破壞試驗(yàn)”等促銷(xiāo)手法的運(yùn)用，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，運(yùn)作越來(lái)越累。
實(shí)木新標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，又使得各個(gè)廠家糾結(jié)萬(wàn)分：產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，究竟是嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)實(shí)木家具——不得不面對(duì)巨高的材料成本，以致產(chǎn)品在市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力;還是玩玩花樣——打打?qū)嵞炯揖叩牟吝吳?，卻又面臨違規(guī)受罰的風(fēng)險(xiǎn)，左右為難。
糾結(jié)的還有商家，到底是實(shí)事求是表明真實(shí)材料構(gòu)成——從而失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);還是避重就輕——含糊其辭地推廣實(shí)木主題?進(jìn)退兩難。
更有甚者，一些投機(jī)者借用新的實(shí)木標(biāo)準(zhǔn)，到處“碰瓷”，運(yùn)用法律漏洞，玩市場(chǎng)把戲，處處騙取賠償金額，致使多個(gè)商家有苦難言。
市民王小姐在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)了一件家具，結(jié)果卻給自己的婚事留下了遺憾。消協(xié)提醒，網(wǎng)上購(gòu)物一定要當(dāng)心，別因?yàn)樨潏D一時(shí)方便反而給自己帶來(lái)麻煩。
婚期臨近，市民王小姐近日在網(wǎng)上定購(gòu)了一個(gè)梳妝臺(tái)，本想在新房?jī)?nèi)使用。但貨物寄到后，王女士卻犯了難，面對(duì)復(fù)雜的安裝說(shuō)明，她左看右看，結(jié)果三個(gè)小時(shí)過(guò)后，才裝了一半。就在她好不容易要安裝成功的時(shí)候，她又發(fā)現(xiàn)，梳妝臺(tái)一些部件表面上的漆已經(jīng)掉了。這讓她很是生氣。
王小姐馬上與商家聯(lián)系。商家態(tài)度還好，同意更換，但是貨物再次送達(dá)的時(shí)間已經(jīng)無(wú)法趕在王小姐的婚期之前了，這讓新婚在即的王小姐留下了不大不小的遺憾。
消協(xié)人員提醒，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)家具前，對(duì)產(chǎn)品涉及質(zhì)量、送貨、安裝和產(chǎn)品到貨后的售后服務(wù)條款等需要和店家談好，保留好聊天記錄，一旦出現(xiàn)糾紛可當(dāng)做證據(jù)。在物流站接貨時(shí)，一定要檢查外包裝，確定完好無(wú)損后再簽字。
對(duì)休閑生活的向往，導(dǎo)致對(duì)戶(hù)外家居用品的巨大市場(chǎng)需求。全球戶(hù)外休閑用品生產(chǎn)供應(yīng)商也為滿(mǎn)足需求做出自己的努力，尤其是中國(guó)的戶(hù)外休閑用品企業(yè)。
2011年3月13日-16日，第4屆中國(guó)（杭州）國(guó)際花園、戶(hù)外家具及休閑用品展覽會(huì)將拉開(kāi)帷幕。展會(huì)共有來(lái)自中國(guó)大陸（浙江、上海、江蘇、福建、廣東、湖北、北京、天津等）、澳大利亞、德國(guó)、荷蘭、美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的約150家參展企業(yè)，展出面積15,000平方米，參展的國(guó)內(nèi)知名的出口企業(yè)包括：杭州港龍、泰普森恒豐、臨海正特、天外天、江蘇開(kāi)元、廣東佛山森海等，還有國(guó)際著名戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌OZTRAIL、KINGCAMP、Johann Hansen等。老展商參展比例達(dá)60%以上，展商持續(xù)參展的忠誠(chéng)度逐年提高。
為了展會(huì)能達(dá)到預(yù)期效果，組委會(huì)在展前進(jìn)行了一系列的展會(huì)推廣活動(dòng)。眾多國(guó)內(nèi)、外戶(hù)外專(zhuān)業(yè)人士紛紛登錄網(wǎng)站或者致電組委會(huì)咨詢(xún)相關(guān)展會(huì)進(jìn)展情況，海外采購(gòu)商主要來(lái)自加拿大、埃及、德國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、中東等地區(qū)；注冊(cè)登記的國(guó)內(nèi)買(mǎi)家注冊(cè)登記也非常踴躍，預(yù)計(jì)本屆展會(huì)到會(huì)的海內(nèi)外專(zhuān)業(yè)采購(gòu)商不低于4,000人。
展會(huì)主要展品包括花園用品、戶(hù)外家具、露營(yíng)、沙灘、野外照明、野外炊具、燒烤、帳篷、睡袋、遮陽(yáng)用具等。
2011年中國(guó)（杭州）國(guó)際花園、戶(hù)外家具及休閑用品展覽會(huì)將繼續(xù)舉辦以“創(chuàng)造戶(hù)外休閑新生活”為主題的產(chǎn)業(yè)論壇。本次論壇活動(dòng)將繼續(xù)關(guān)注“家居休閑”及“旅居休閑”兩大潮流趨勢(shì)，推出兩大主旨論壇及業(yè)界沙龍活動(dòng)：“創(chuàng)造戶(hù)外休閑新生活之國(guó)際戶(hù)外家居市場(chǎng)分析及中國(guó)業(yè)界在挑戰(zhàn)中謀求發(fā)展”及“創(chuàng)造戶(hù)外休閑新生活之旅居露營(yíng)在中國(guó)的發(fā)展之路”。 3月15-16日為對(duì)公眾開(kāi)放時(shí)間，門(mén)票10元。
3月13日下午，在浙江省人民大會(huì)堂將同步舉行“產(chǎn)業(yè)新勢(shì)力-2010年度中國(guó)時(shí)尚戶(hù)外家居及休閑生活評(píng)選”頒獎(jiǎng)盛典。本年度評(píng)選的時(shí)尚戶(hù)外家居將是行業(yè)內(nèi)一次全新的產(chǎn)業(yè)地帶，在業(yè)內(nèi)各大評(píng)選活動(dòng)中實(shí)屬首例。獲獎(jiǎng)企業(yè)將是一種全新思維、全新理念的領(lǐng)跑者，“十大風(fēng)云企業(yè)獎(jiǎng)”、“十大新銳品牌獎(jiǎng)”、“最受歡迎外觀獎(jiǎng)”，他們必須代表一種創(chuàng)新的生長(zhǎng)力量。屆時(shí)，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及中國(guó)戶(hù)外家居行業(yè)專(zhuān)家學(xué)者將同家居行業(yè)成功企業(yè)會(huì)聚一堂，交流戶(hù)外家居行業(yè)的發(fā)展?jié)摿εc成功經(jīng)驗(yàn)。
目前15強(qiáng)入圍企業(yè)有“風(fēng)云企業(yè)” 浙江友誼菲諾傘業(yè)有限公司、杭州曼諾休閑用品有限公司、廣州交易會(huì)進(jìn)出口有限公司、浙江正特集團(tuán)有限公司等；“新銳品牌” 動(dòng)感、風(fēng)行、三杰、水靈等；“最受歡迎外觀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)” 杭州綠寶園藝有限公司、杭州?？蛇M(jìn)出口有限公司、杭州富陽(yáng)威普進(jìn)出口有限公司、杭州曼諾休閑用品有限公司的產(chǎn)品等。
本次評(píng)選活動(dòng)有利的促進(jìn)了出口企業(yè)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)影響力提升，是戶(hù)外家居企業(yè)共赴的盛宴！