出口“轉戰(zhàn)”內銷 家具市場一場不見硝煙的戰(zhàn)爭
2010到2011年度國際市場不景氣,受到金融危機、國外對華反傾銷政策、人民幣升值預期等等因素的影響,使得家居市場的出口環(huán)境不容樂觀,于是家居出口市場默默“轉戰(zhàn)”內銷。
筆者此次走進第27屆廣州家具展,通過企業(yè)采訪,更是鑒證了“出口轉內銷”的普遍現(xiàn)象。在筆者隨機采訪的十家企業(yè)里,其中四家企業(yè)表示自己的產(chǎn)品是首次進入國內市場銷售。在采訪中,樸風堂百年老木家具的銷售總監(jiān)表示,樸風堂這次是首次進入國內市場,為了迎合國內消費者的口味,還研發(fā)了一批新產(chǎn)品面向中國消費者。可見,供應出口的家具企業(yè)開始重視國內市場了。
既然如此多企業(yè)出口轉內銷,那么這點對于中國消費市場有什么影響呢?
首先,從消費者最關心的價格來說:內銷相比出口少了一部分的稅費,外貿產(chǎn)品的成本得以相對降低;又攜著定量生產(chǎn)幾乎無余單積壓的優(yōu)勢,使其更加敢于大手筆打折促銷。消費者自然是欣喜買單。
其次,經(jīng)過國際質量標準的把關,出口的產(chǎn)品質量上得到保證。
最后,國內的裝修風格也越來越崇尚國外風格,歐式、美式、日韓式都紛紛走進中國消費者的家庭。所以,內銷的外貿產(chǎn)品在國內市場還是很容易被消費者所接受。
雖然出口轉內銷無疑是喜了消費者,但是對于國內的中小型家具企業(yè)來說,卻是一次致命襲擊。面對“內銷戰(zhàn)”這場不見硝煙的戰(zhàn)爭,國內家具市場該如何走?我們拭目以待。
筆者在賣場經(jīng)營中高檔家具的商家了解到,大多數(shù)商家都只有一年的保修時間,超出一年如要維修就需要付費;收費維修期多為5年,5年以后大多數(shù)就沒有維修服務了。相對而言,售價3000元左右的空調機保修期一般有3—5年,收費服務通常都會延續(xù)到終生。
據(jù)有關部門的抽樣調查數(shù)據(jù)顯示,享受過家居保修服務的消費者不到20%。這一數(shù)據(jù)與家電、燃氣等較為成熟行業(yè)的售后保修存在著較大差 距。那么,家具售后保修率為何這么低呢?近日,筆者走訪了我市多個家居賣場。
據(jù)了解,家居行業(yè)的保修服務參差不齊,信譽好的品牌可以做到5年以上的保修,終身維護,甚至有回購服務;而有的品牌連名義上的一年保修都難以保證。據(jù)了解,上萬元一件的家具,其保修服務遠不如售價只有300元的家電。
家具保修實行難
筆者在賣場經(jīng)營中高檔家具的商家了解到,大多數(shù)商家都只有一年的保修時間,超出一年如要維修就需要付費;收費維修期多為5年,5年以后大多數(shù)就沒有維修服務了。相對而言,售價3000元左右的空調機保修期一般有3—5年,收費服務通常都會延續(xù)到終生。
家具一年的保修期,雖然符合國家規(guī)定,但是很多消費者認為商家“很沒誠意”。因為用木頭、金屬做的家具,劃痕、污跡等都不在保修范圍內,而家具在一年內出現(xiàn)問題的幾率實在太小,一年過后所有維修就要收錢了。
筆者在家具市場采訪時還發(fā)現(xiàn),除了少量較為規(guī)范的商家外,大多數(shù)家具、建材產(chǎn)品在銷售時都不出具產(chǎn)品說明以明確保修責任。部分家具在售時還沒有正式發(fā)票,只有收據(jù)或發(fā)貨單,甚至很少有銷售人員主動向消費者介紹售后服務事項。
保修范圍不明確也是問題之一。據(jù)了解,大多數(shù)特價產(chǎn)品都不在保修范圍內,但在銷售中幾乎沒有哪家店鋪就此進行主動的說明?!叭藶閾p壞”也不在保修之列,什么才算家居的人為損毀?銷售人員的回答是“師傅上門看自然會分得很清楚”。這樣的說法,自然讓消費者十分糾結。
此外,家具的全國聯(lián)保幾乎難以做到。由于生產(chǎn)廠家的實力不同,不僅維修年限,而且服務項目也與家電行業(yè)存在很大差異。比如說,家電企業(yè)一般都在全國各大城市設立專門的配送中心和維修網(wǎng)點,接受全國聯(lián)保,生產(chǎn)廠家或其特約維修點會提供統(tǒng)一標準的服務,而在家居行業(yè),除了少量上規(guī)模的企業(yè)有全國性的銷售和服務網(wǎng)絡外,很多企業(yè)基本上做不到。
消費者對保修“了”而不“解”
據(jù)了解,雖然大多數(shù)家具、建材產(chǎn)品也有保修,并且有八成以上的人在購買時都會主動了解保修和售后服務事項,但大多數(shù)人都是“了”而不“解”,因為半數(shù)以上的消費者對家具、建材的保修年限完全不清楚,更不用說保修范圍了,當產(chǎn)品出現(xiàn)質量問題后,許多消費者都會選擇自己修理或花錢另外找人修理。而真正尋求保修服務的人很少。
家電市場的售后服務得益于多年來消費者維權的增強,促使了今天家電市場的逐漸規(guī)范,在家具的保修問題上,消費者是否也應該更主動、更積極一些呢?
品牌售后多有保證
一般而言,知名品牌的保修服務相對較好。比如像聯(lián)邦家居的產(chǎn)品提供了3年左右的保修服務和終身的維護服務;木·奕實木家具的保修期則長達10年;斯蒂羅蘭沙發(fā)明確內框保修5年,線縫線條保修10年等;歐派櫥柜保修年限則達到5年,保修期過后需要維修也只收路費、材料成本等工本費。
價格更高的紅木產(chǎn)品,其保修服務比較好。據(jù)了解,很多紅木企業(yè)都推出了“一年包退,三年包換,終身保養(yǎng)”等服務。紅木家具和別的家具不一樣,很多現(xiàn)代家具用了幾年之后就沒用了,但紅木是越老越值錢,越用越好看,所以生產(chǎn)企業(yè)對自己產(chǎn)品自然有了勇于承擔的保修責任。
筆者發(fā)現(xiàn),由于家居行業(yè)太分散,品牌企業(yè)所占的市場份額并不大,示范效應并不明顯。
安監(jiān)總管二〔2011〕36號
各省、自治區(qū)、直轄市及新疆生產(chǎn)建設兵團安全生產(chǎn)監(jiān)督管理局、交通運輸廳(局、委)、公安廳(局):
今年以來,道路交通重大事故多發(fā),特別是3月11至16日,連續(xù)發(fā)生4起一次死亡10人以上的重大道路交通事故,3月24日新疆烏魯木齊又發(fā)生一起公交車與火車相撞造成3人死亡、85人受傷的事故,道路交通安全形勢嚴峻。黨中央、國務院高度重視,中央領導同志對此作出重要批示?!秶鴦赵恨k公廳關于繼續(xù)深化“安全生產(chǎn)年”活動的通知》(國辦發(fā)〔2011〕11號,以下簡稱《通知》)對有效防范和堅決遏制重大事故提出了要求。為認真貫徹落實中央領導同志重要批示和《通知》精神,堅決遏制道路交通事故高發(fā)的勢頭,交通運輸部、公安部、國家安全監(jiān)管總局決定從4月1日至6月30日,在全國集中開展道路客運隱患整治專項行動(以下簡稱專項行動)?,F(xiàn)將有關要求通知如下:
一、高度重視,迅速進行動員部署。今年發(fā)生的重大道路交通事故,暴露出道路客運企業(yè)落實主體責任、車輛通行秩序和市場秩序管控、安全隱患排查等方面存在一些薄弱環(huán)節(jié)。各地交通運輸、公安、安全監(jiān)管部門一定要高度重視,切實提高思想認識,把集中開展道路客運隱患整治專項行動,作為貫徹落實國務院辦公廳《通知》精神的實際舉措。各地要立即成立專項行動領導小組,迅速制定方案,細化措施,明確工作責任,嚴密部署,切實加強客運交通安全管理,全力遏制客運車輛重大道路交通事故多發(fā)勢頭。
二、進一步落實客運企業(yè)安全生產(chǎn)主體責任。各地交通運輸、公安、安全監(jiān)管部門要聯(lián)合對所有公路客運、公交客運、旅游客運等客運企業(yè)開展一次安全大檢查,督促客運企業(yè)落實安全生產(chǎn)主體責任。要督促客運企業(yè)建立健全安全生產(chǎn)責任制,加強對企業(yè)安全管理人員和從業(yè)人員的教育培訓考核,開展安全生產(chǎn)自查自糾工作,及時發(fā)現(xiàn)和消除事故隱患;集中審查駕駛人的駕駛資格、從業(yè)資格,組織駕駛人參加安全學習和培訓,檢查駕駛人駕駛資格是否與所駕車型相符,對不相符的要及時糾正,并對責任人進行處理;查詢駕駛人的違法和事故信息,依法處罰違法行為,清理違法記分,對違法駕駛人進行教育、停班或辭退等處理;利用衛(wèi)星定位監(jiān)控平臺,加強動態(tài)監(jiān)管,及時提醒和糾正客運車輛超速和不按規(guī)定路線行駛等違法行為;對所屬車輛進行隱患排查,完善車輛日常安全檢查和維護制度,落實專人負責車輛安全工作,對車輛進行安全檢查和二級維護,并記入車輛技術檔案,確保車輛定期參加機動車安全技術檢驗。
對在檢查中發(fā)現(xiàn)的不具備安全運營條件、安全管理混亂、存在重大安全隱患的客運企業(yè),依法責令停業(yè)整頓,整頓仍不達標的,堅決取銷相應經(jīng)營資質。
三、嚴厲整治客運市場秩序和客運車輛通行秩序。各地交通運輸主管部門要切實履行“三關一監(jiān)督”工作職責,督促汽車客運站認真履行安全工作職責,建立健全并落實各項安全生產(chǎn)制度,配備安全檢查人員,嚴格落實“三不進站、五不出站”安全工作制度;要集中力量,嚴查不進站經(jīng)營、無證經(jīng)營等擾亂客運市場秩序的行為。各地公安部門要加強道路執(zhí)勤執(zhí)法,集中力量整治客運車輛通行秩序,對城市快速路、繞城高速公路和郊區(qū)道路要加強城市公交車通行秩序的管理;要依托省際交通安全服務站,并在市際、縣際主要道路增加臨時執(zhí)勤點,對7座以上客運車輛逢車必查,認真檢查客運車輛配備的所有駕駛人駕駛資格、駕駛時間、交通違法信息及車輛乘載人數(shù)、審驗情況、安全設施配備情況和輪胎磨損狀態(tài),開展安全提示;要集中警力和裝備,加強客運班線集中和交通事故多發(fā)路段的巡邏管控,嚴查客運車輛超員、超速行駛、疲勞駕駛、不按規(guī)定車道行駛、違法超車等交通違法行為,進一步落實客運車輛交通違法抄告和轉遞制度。
各地交通運輸、公安、安全監(jiān)管部門要加大對長途客運班線道路安全隱患、事故多發(fā)路段和公路危險路段的排查,加強綜合治理。在急彎、陡坡、臨水、臨崖等路段繼續(xù)實施公路安保工程,增設限速標志和警示標志,施劃減速標線和設置減速帶,完善安全防護設施,控制客運車輛行駛速度。
四、廣泛開展交通安全宣傳。專項行動期間,各地交通運輸、公安和安全監(jiān)管部門要通過廣播、電視、報刊、互聯(lián)網(wǎng)以及手機短信、戶外傳媒等形式,曝光典型事故案例,廣泛宣傳道路交通安全的有關知識,提示客運駕駛人嚴格遵守交通安全法規(guī)安全駕駛,嚴禁超速行駛、疲勞駕駛、超員載客,努力贏得廣大群眾和社會輿論支持;各地交通運輸部門要建立客運交通安全舉報獎勵制度,鼓勵群眾舉報客運車輛的違法行為。各地公安和交通運輸部門要對客運駕駛人集中開展一次安全教育,通報今年以來全國發(fā)生的群死群傷道路交通事故,播放交通安全教育片;要剖析客運車輛道路交通事故典型案例,總結經(jīng)驗教訓,講解惡劣天氣和突發(fā)情況下的駕駛注意事項,增強客運駕駛人安全駕駛意識,提高安全駕駛和應急處置技能。
對于全國發(fā)生的涉及營運車輛的一次死亡10人以上重大道路交通事故和本省(自治區(qū)、直轄市)發(fā)生的一次死亡5人以上道路交通事故,公安部門要將事故基本情況、初步查明的原因、駕駛人應當吸取的教訓等情況及時通報轄區(qū)運輸企業(yè),由企業(yè)通過集中教育、手機短信、監(jiān)控平臺提醒等方式,傳達至每名營運駕駛人,增強安全意識。
五、集中開展督導檢查。各地要對今年以來運輸企業(yè)發(fā)生較大、重大道路交通事故的責任倒查、追究情況開展一次清查,對事故暴露問題的整改情況進行一次檢查,未整改的或整改不到位的,依法責令停業(yè)整頓,整頓合格后,方可繼續(xù)從事營運。各地交通運輸、公安和安全監(jiān)管部門要派出領導帶隊的工作組,深入事故預防重點地區(qū)、重點企業(yè)、重點道路,通過明察暗訪等方式,加強督導檢查,及時發(fā)現(xiàn)隱患整治行動中存在的突出問題,現(xiàn)場督辦整改解決。期間,交通運輸部、公安部、國家安全監(jiān)管總局將派出工作組,對各地開展道路客運隱患整治情況進行明察暗訪。對于工作不落實、隱患排查和整治不力的,將在全國范圍內予以通報。
請各地于7月8日前上報專項行動工作總結。
聯(lián)系人及電話:
交通運輸部道路運輸司柴曉軍,010-65293754。
公安部交通管理局王強,010-66261793。
國家安全監(jiān)管總局監(jiān)管二司侯景雷,010-64464002。
國家安全生產(chǎn)監(jiān)督管理總局(章)
交通運輸部(章)
公安部(章)
二〇一一年三月二十三日