銷售新招 看家具企業(yè)如何向營(yíng)銷會(huì)要財(cái)富
招數(shù)一:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷受重視
隨著家具行業(yè)垂直門(mén)戶的興起,網(wǎng)絡(luò)正日漸成為家具企業(yè)品牌宣傳的一個(gè)重要平臺(tái)。多數(shù)家具企業(yè)擁有自己的獨(dú)立網(wǎng)站,不少家具品牌紛紛在行業(yè)網(wǎng)站中扯起大旗做廣告,網(wǎng)絡(luò)招商更是以其覆蓋面廣、投入低的優(yōu)勢(shì)獲得了企業(yè)和經(jīng)銷商的青睞。
招數(shù)二:營(yíng)銷模式多樣化
廣告無(wú)疑是樹(shù)立品牌形象,推廣和宣傳品牌的最佳武器,但對(duì)于大多數(shù)處于品牌第二梯隊(duì)的家具企業(yè)來(lái)說(shuō),他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不允許巨額的廣告費(fèi)用支出。在這個(gè)品牌效益日漸凸顯的時(shí)代,酒香也怕巷子深,這就逼得家具企業(yè)不得不通過(guò)細(xì)致的調(diào)研找到最經(jīng)濟(jì)實(shí)用的營(yíng)銷手段。
銷售新招 看家具企業(yè)如何向營(yíng)銷會(huì)要財(cái)富
縱觀家具行業(yè)就不難發(fā)現(xiàn),當(dāng)前大多數(shù)衣柜企業(yè)對(duì)品牌營(yíng)銷模式的選擇比較多。展會(huì)、傳統(tǒng)媒體(報(bào)紙、電視、廣播)、新興媒體(網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò))、行業(yè)媒體、活動(dòng)、戶外廣告等不一而足,而每家家具企業(yè)一般都會(huì)有針對(duì)性地選擇其中的幾種進(jìn)行組合。
招數(shù)三:投入資金之前有調(diào)研
從前家具企業(yè)“營(yíng)銷”時(shí),有兩個(gè)特點(diǎn):實(shí)力雄厚者往往選擇一地最具影響力的媒體進(jìn)行廣告轟炸,而實(shí)力稍弱的家具企業(yè)多選擇在報(bào)紙、電視上打一兩次廣告,效果不好立即停止。業(yè)內(nèi)的營(yíng)銷人士對(duì)此表示,營(yíng)銷沒(méi)有目的性就等于沒(méi)營(yíng)銷,像家具行業(yè)大多數(shù)企業(yè)這種淺嘗輒止的做法,實(shí)際上除了成本增加外沒(méi)什么實(shí)際成果。
而隨著品牌理念在家具企業(yè)內(nèi)不斷加深,企業(yè)也開(kāi)始有的放矢地進(jìn)行營(yíng)銷。大部分家具企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷工作之前,都會(huì)針對(duì)目標(biāo)城市及目標(biāo)人群進(jìn)行調(diào)研,并制定合適的營(yíng)銷方式。此外,無(wú)論是展會(huì)營(yíng)銷,或是廣告大戰(zhàn),或是總裁簽售都可以看出,企業(yè)的營(yíng)銷模式選擇是具有目的性的。
家具業(yè)的戰(zhàn)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,首先價(jià)格戰(zhàn)是大多數(shù)衣柜企業(yè)都會(huì)用到的,而近來(lái)原油價(jià)格開(kāi)始上漲,必定引發(fā)家具企業(yè)生產(chǎn)成本的進(jìn)一步上漲,家具價(jià)格上漲已成定局。消費(fèi)者大都追求物美價(jià)廉的商品。企業(yè)在價(jià)格上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的時(shí)候,并有由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手居多,產(chǎn)品在多樣性,及品質(zhì)性沒(méi)有什么大的差別的時(shí)候。適時(shí)把握營(yíng)銷且巧妙的利用營(yíng)銷,相信對(duì)產(chǎn)品的銷售及企業(yè)的發(fā)展必有作為。
標(biāo)識(shí)標(biāo)簽不規(guī)范材質(zhì)都由銷售員說(shuō)了算
很多經(jīng)銷商普遍存在標(biāo)簽內(nèi)容混亂的情況,最主要的就是主材和輔材的標(biāo)注。經(jīng)銷商標(biāo)注的主材只包括家具的主框架、主面板,按照經(jīng)銷商的說(shuō)法,一件家具的70%以上的材料立馬變成了輔材,根據(jù)GB/T3324-2008,《木家具通用技術(shù)條件》規(guī)定,家具主材包括了90%以上的材料;另外,有很多商家在標(biāo)簽上只標(biāo)注了主材,輔材只字不提,全部是由銷售員說(shuō)了算。
以次充好,以假亂真
銷售商用非實(shí)木家具冒充實(shí)木家具進(jìn)行銷售,以價(jià)格便宜、材性差的木材混充較貴的木材,以大面積使用差的木材混充全是較貴的木材等。
虛假宣傳不肯在單據(jù)上寫(xiě)明材質(zhì)
銷售人員在銷售時(shí)天花亂墜、夸大其詞,宣稱全實(shí)木,質(zhì)量如何、環(huán)保性能如何等等,刻意掩蓋或隱瞞客觀真相。而在銷售憑證上填寫(xiě)時(shí)卻含糊不清,要求在購(gòu)買合同或購(gòu)物單據(jù)上寫(xiě)明是否全實(shí)木家具或主材和輔材是什么,銷售員總以各種理由搪塞不肯落筆寫(xiě)清。本消費(fèi)者提出要在發(fā)票上寫(xiě)明家具型號(hào),主、輔材質(zhì)時(shí),很多經(jīng)銷商幾乎是同一說(shuō)法,“發(fā)票上一向都不寫(xiě)什么材料的,這行業(yè)就這樣的”。經(jīng)再三要求,才有2家愿意在發(fā)票上寫(xiě)明主材,而其他10家經(jīng)銷商拒不肯寫(xiě)明,有的甚至一聽(tīng)要寫(xiě)明材料,立馬說(shuō)那就不賣了。
無(wú)視國(guó)家法律法規(guī) 不提供產(chǎn)品使用說(shuō)明書(shū)
2001年國(guó)家就頒布強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)GB5296.6-2004《消費(fèi)品使用說(shuō)明第6部分:家具》,該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了出售的家具必須具備使用說(shuō)明,家具名稱必須反映家具真實(shí)屬性,并符合相應(yīng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定,使用說(shuō)明必須對(duì)國(guó)家有關(guān)要求和指標(biāo)給予說(shuō)明,并對(duì)家具所用材料、涂料實(shí)際含有的有毒物質(zhì)或放射性等控制指標(biāo)給予說(shuō)明等。標(biāo)準(zhǔn)要求出售的家具產(chǎn)品必須具備使用說(shuō)明。據(jù)省消保委前期對(duì)128家經(jīng)銷商的市場(chǎng)調(diào)查情況看,99%以上的經(jīng)營(yíng)者無(wú)法提供家具使用說(shuō)明書(shū)(包括檢測(cè)的13個(gè)樣品,在收到家具樣品貨物后都沒(méi)有產(chǎn)品使用書(shū))。有很多銷售員根本就不知道產(chǎn)品使用說(shuō)明書(shū)是何物;有的拿出廠家產(chǎn)品的宣傳畫(huà)當(dāng)作產(chǎn)品使用書(shū);更有甚者以放產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)會(huì)被別的商家偷去技術(shù)作為不放置的理由。
銷售商家竟不提供發(fā)票
銷售家具卻不能提供發(fā)票,或者開(kāi)具發(fā)票要在原價(jià)格上增加稅點(diǎn)。相關(guān)部門(mén)在調(diào)查家具市場(chǎng)時(shí),很多賣場(chǎng)和廠家都無(wú)法第一時(shí)間提供發(fā)票,原因?yàn)橛行┥碳疫€沒(méi)有辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照,市場(chǎng)承諾在15天后給予補(bǔ)開(kāi)發(fā)票,直到現(xiàn)在市場(chǎng)還是無(wú)法開(kāi)出發(fā)票!消費(fèi)者以虛假宣傳為理由,要求商家退貨時(shí),商家的第一回應(yīng)幾乎完全相同,“我們?cè)阡N售時(shí)根本就沒(méi)說(shuō)過(guò)是全實(shí)木的”,商家的噱頭是“有問(wèn)題,100%可以退貨”,但在真正提出退貨時(shí)卻成了一句空話,甚至找出了一個(gè)“你們買回去什么用意我是知道的理由”來(lái)拒絕。
市場(chǎng)承諾讓消費(fèi)者感到如水中撈月
很多商家宣傳的“十天無(wú)理由退貨”、“先行賠付;歐亞達(dá)宣傳的不滿意就退貨”等,看起來(lái)給了消費(fèi)者無(wú)后顧之憂的保障,可是在省消保委以廠家不愿意退貨,讓市場(chǎng)退貨時(shí),市場(chǎng)馬上找出諸多理由,為宣傳的承諾找出附加條件,如無(wú)條件退貨前提是廠家不肯退貨時(shí)才能予以適情處理,還需要雙方協(xié)商,再由消費(fèi)者去做相應(yīng)檢測(cè),以證明廠家的確存在虛假宣傳的情況等條件;不滿意就退貨不包括樣品、打折產(chǎn)品和沒(méi)有使用過(guò)等條件。
其實(shí)家具市場(chǎng)還有很多管理不規(guī)范、消費(fèi)者承諾無(wú)法兌現(xiàn)的問(wèn)題。由此可見(jiàn),家具行業(yè)的誠(chéng)信之路任重而道遠(yuǎn)。我們希望相關(guān)部門(mén)應(yīng)對(duì)廠家、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中的不誠(chéng)信行為予以嚴(yán)厲查處,這樣消費(fèi)者才能放心的購(gòu)買產(chǎn)品,促建市場(chǎng)良性發(fā)展。
親愛(ài)的羅恩,我現(xiàn)在是我曾經(jīng)同事的老板,而這個(gè)人也是我的一位很好的朋友?,F(xiàn)在,盡管我是老板,但她似乎并沒(méi)有以前工作努力了,而且她的工作表現(xiàn)也開(kāi)始為我制造麻煩。我應(yīng)該怎么辦?
我首先會(huì)做的就是徹底核查她過(guò)去的績(jī)效評(píng)價(jià)以便確定這些問(wèn)題是否更多地與你現(xiàn)在是她的老板有關(guān)還是只是她的一貫表現(xiàn)就是如此。很可能你只是現(xiàn)在才看到了問(wèn)題,因?yàn)槟悻F(xiàn)在是她的老板。而你現(xiàn)在所擁有的有利條件是能夠獲得這些評(píng)價(jià)記錄。你確實(shí)需要冷靜客觀地評(píng)價(jià)她并接受她與你再也不是平等的朋友關(guān)系的這個(gè)事實(shí)。這將幫助你確定都需要做些什么才能使事情得以改善。
接下來(lái),我會(huì)讓她去執(zhí)行一些工作任務(wù)或項(xiàng)目,這些都有著明確的工作預(yù)期和最終期限。然后,你可以開(kāi)始就她如何處理這些任務(wù)來(lái)對(duì)她進(jìn)行評(píng)估。你要看看她的工作能力以及工作積極性如何,以及她希望從你這里所獲得的幫助的水平是怎樣的,這些都有可能是不合理的。然后,你可以綜合考慮這些信息并得出一個(gè)有關(guān)于她的整體工作表現(xiàn)以及都需要采取哪些行動(dòng)來(lái)改善情況的直接的結(jié)論。所有這一切都應(yīng)該在支持性情境下完成,要明確,你正在為她的成功而工作,而并不僅僅是你現(xiàn)在作為老板想要對(duì)她進(jìn)行評(píng)估。
我也必須承認(rèn),因?yàn)槟愕男陆巧?,你們的關(guān)系已經(jīng)改變了,并且會(huì)告訴她你需要建立一些新的參數(shù)。一些值得考慮需要討論的問(wèn)題是:工作之內(nèi)以及工作之外都有些什么內(nèi)容?有什么是可以談?wù)摵头窒淼?,以及什么不可以?以及,新的工作預(yù)期是什么?如果她真的想要獲得工作上的成功,那么你可能需要解釋說(shuō),她必須以一種沒(méi)有任何偏袒之嫌的方式去獲得它。
一旦你們有了這樣的討論,之后,如果她的工作表現(xiàn)繼續(xù)不佳的話,你們也可以自由坦誠(chéng)地就這一問(wèn)題進(jìn)行討論。在這一交流過(guò)程中,我會(huì)對(duì)你們的談話進(jìn)行記錄,如果發(fā)生了問(wèn)題,我會(huì)陳列出事實(shí)并指出她的工作中所存在的缺口將會(huì)怎樣地影響她的績(jī)效評(píng)價(jià)以及她在公司的未來(lái)發(fā)展。
友誼和工作的混合無(wú)疑是一個(gè)棘手的問(wèn)題。如果你真的是她的朋友的話,你會(huì)希望她能夠把工作做好,但是,要記住,作為一位老板,出現(xiàn)問(wèn)題你要后果自負(fù)。祝你好運(yùn)。