家具漆行業(yè)三大發(fā)展趨勢(shì)分析 市場(chǎng)潛力大
2011年3月珠三角地區(qū)家具展集中亮相，3月16日東莞國(guó)際名家具展，3月17日順德龍江第二十一屆龍家具展和第十一屆亞洲家具材料展，3月18日開幕的廣州國(guó)際家具博覽會(huì)，3月19日深圳國(guó)際家具展，四大家具展盛會(huì)在3月爭(zhēng)相露真容。3月份的家具展是每年家具產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，無論家具廠家還是經(jīng)銷商，都在家具展中尋找商機(jī)，以部署全年的發(fā)展方向和銷售目標(biāo)。家具漆作為家具生產(chǎn)的重要原料，也在各大展會(huì)中也重裝登場(chǎng)，與家具企業(yè)近距離對(duì)接，展示著家具漆的魅力和風(fēng)采?；勐斖苛暇W(wǎng)也攜《家具漆及涂裝設(shè)備》雜志走進(jìn)東莞、順德、廣州三大家具展。
珠三角系列家具展概況：各具特色
在珠三角系列家具展中首先開幕的東莞名家具展延續(xù)了其高端路線，品牌集中度比去年進(jìn)一步提高，11個(gè)展館，27萬平方米的展覽面積，吸引了來自中國(guó)近20個(gè)省市地區(qū)及美國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡、意大利、德國(guó)、馬來西亞等國(guó)家的企業(yè)，并且集中了市場(chǎng)八成以上的知名品牌以及近萬名海外買家。
規(guī)模最大、參展企業(yè)最多的則是廣州國(guó)際家具博覽會(huì)，該展總規(guī)模達(dá)54萬平方米，近3000家展商到場(chǎng)。展會(huì)分為民用家具展和辦公環(huán)境展兩部分，其中民用家具展的舉行日期是3月18日-21日，辦公環(huán)境展的舉行日期是3月27日-30日。隨著家具行業(yè)出口逐步回暖，本屆廣州展適時(shí)提出了“國(guó)際平臺(tái)•推動(dòng)未來”的主題。
相對(duì)于東莞展的專業(yè)導(dǎo)向和廣州展的外銷導(dǎo)向，本屆深圳國(guó)際家具展顯然更重視內(nèi)銷和非專業(yè)觀眾。3月19日開幕的深圳家具展以“感受深圳國(guó)際家具展的生活模式”為主題，每個(gè)展館都有自己的“生活宣言”，如木家具館主題為“讓生活可以盡情呼吸”、現(xiàn)代板式家具館主題為“做有生命力的家具”、軟體家具館則是“極致地需求放大”。
第21屆“龍家展”和第11屆亞洲家具材料展相對(duì)而言規(guī)模較小，但本屆龍家具展仍然吸引了433家企業(yè)參展，其中民用家具參展企業(yè)220家，涵蓋客廳、餐廳、臥房、兒童、戶外等系列家具；辦公家具參展企業(yè)90家，包括轉(zhuǎn)椅、辦公臺(tái)、辦公沙發(fā)、辦公屏風(fēng)、公共座椅、酒店家具等系列；11屆家具原輔材料企業(yè)123家，包括五金配件、布藝、皮革、電動(dòng)工具、涂料、包裝材料等各類新型產(chǎn)品。
2010年中國(guó)家具業(yè)發(fā)展良好
2010年我國(guó)家具行業(yè)逐漸走出金融危機(jī)的影響，生產(chǎn)銷售及出口均呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年全年家具工業(yè)總產(chǎn)值可達(dá)9000億，比2009年增長(zhǎng)了20%左右。目前，家具制造業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中繼食品、服裝、家電、家具后的第四大產(chǎn)業(yè)。作為世界第一的家具出口大國(guó)，去年我國(guó)家具產(chǎn)值不僅保持增長(zhǎng)，國(guó)外銷售的出口額也仍然位居世界第一。2010年我國(guó)家具出口達(dá)337億美元，占世界家具總產(chǎn)值的25%，出口增長(zhǎng)比率更是達(dá)到前所未有的30%。
作為世界上最大的家具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，中國(guó)家具市場(chǎng)的外貿(mào)出口額已連續(xù)數(shù)年超過250億美元。不過，自2009年經(jīng)濟(jì)危機(jī)使中國(guó)家具出口受挫后，不少外銷型家具企業(yè)開始轉(zhuǎn)向內(nèi)銷尋求突破口。據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)家具內(nèi)銷金額已連續(xù)多年保持15%以上的增長(zhǎng)，年銷量突破4000億元。其中，2010年就有超過30%的民用家具商由只做外銷轉(zhuǎn)為內(nèi)外銷并舉，并借助各種渠道打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2010年大批出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的“海歸派”家具戰(zhàn)隊(duì)，也紛紛借助國(guó)內(nèi)展會(huì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)嶄露頭角。在去年9月的東莞國(guó)際名家具展上，一些設(shè)計(jì)領(lǐng)先、質(zhì)量?jī)?yōu)秀外銷企業(yè)不在少數(shù)。
我國(guó)家具漆發(fā)展三大趨勢(shì)：
涂料作為家具產(chǎn)業(yè)的重要原輔料，眾多家具漆企業(yè)都帶著最新的產(chǎn)品和技術(shù)亮相各大家具展。通過三大家具展中所了解的情況，慧聰筆者認(rèn)為家具漆的發(fā)展有以下趨勢(shì)。
一、環(huán)?；?/strong>
在家具展中涂料企業(yè)展示的家具漆大致主要為三類：PU漆、UV漆、水性漆。當(dāng)下低碳環(huán)保理念盛行，家具產(chǎn)業(yè)與家具漆產(chǎn)業(yè)也不例外。家具漆作為家具產(chǎn)業(yè)的重要原輔料，其質(zhì)量直接影響家具產(chǎn)業(yè)的低碳環(huán)保水平。在中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)中，出口家具占有很大比重，美國(guó)、歐盟和日本都已經(jīng)出臺(tái)了限制和禁止使用溶劑型木器涂料的相關(guān)法規(guī)，這也促使中國(guó)的家具企業(yè)必須注重家具環(huán)保。雖然目前我國(guó)政策沒有明確規(guī)定不能使用溶劑型涂料，但隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和環(huán)保理念的不斷提升，溶劑型涂料將會(huì)逐漸被更加環(huán)保的產(chǎn)品所替代。在國(guó)內(nèi)家具漆市場(chǎng)中，PU漆仍然占最主要位置，PU漆在環(huán)保技術(shù)方面也在不斷進(jìn)步，但是其作為溶劑涂料終將慢慢退出舞臺(tái)。在國(guó)內(nèi)家具漆中發(fā)展最快的當(dāng)屬UV光固化涂料，已經(jīng)有超越PU趨勢(shì)。目前國(guó)內(nèi)UV涂料幾乎可以做到無溶劑噴涂，即百分之百固含量噴涂。水性漆雖然在國(guó)內(nèi)家具漆市場(chǎng)中的占有率還很低，但其安全性、環(huán)保性是未來家具漆發(fā)展的趨勢(shì)，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展水性家具漆的市場(chǎng)占有率將會(huì)越來越高。
二、涂裝效果化
在珠三角系列家具展的涂料展臺(tái)中，涂裝效果展示成為展覽的熱點(diǎn)，“涂料桶”已經(jīng)不再是主角。更有涂料企業(yè)展臺(tái)展示的全部是家具成品，據(jù)了解，為了展示自己產(chǎn)品的涂裝效果，有些涂料企業(yè)直接用下游客戶的家具成品放在自己的涂料展臺(tái)展出。華潤(rùn)涂料在接受慧聰采訪時(shí)則表示涂料生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該注重家具漆對(duì)家具設(shè)計(jì)的作用。
三、涂裝一體化
涂料企業(yè)提供的產(chǎn)品不再局限于涂料本身。家具廠家選擇涂料最重要的是涂料應(yīng)用后的效果，而涂裝的效果，不僅取決于涂料的質(zhì)量，涂裝設(shè)備與技術(shù)對(duì)涂裝效果的影響同樣重要。涂料企業(yè)在不斷提升涂料產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)也在不斷改進(jìn)涂裝技術(shù)。
家具企業(yè)與家具漆企業(yè)相互依存相互促進(jìn)
隨著原料成本，人力成本等的不斷增加，我國(guó)家具出口面臨兩大挑戰(zhàn)：首先是來自南美洲以及東盟的挑戰(zhàn)，這些國(guó)家有比較豐富的森林資源，原材料相對(duì)豐富，而且大部分是發(fā)展中國(guó)家，勞動(dòng)力成本較低同時(shí)又引進(jìn)了國(guó)際先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，使得生產(chǎn)力大大提高，是我國(guó)中低檔家具的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其次是來自歐美國(guó)家的挑戰(zhàn)，歐美國(guó)家生產(chǎn)的家具檔次較高，設(shè)計(jì)新穎，使用舒適，做工精細(xì)，更注重環(huán)保，深受高端客戶青睞，是我國(guó)高端家具出口面臨的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
想要破解危機(jī)，家具企業(yè)需注重與家具漆企業(yè)之間的關(guān)系。家具漆企業(yè)的通過提供產(chǎn)品品質(zhì)，降低生產(chǎn)成本，從而提高家具產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，使家具企業(yè)受益，也能提高中國(guó)家具的競(jìng)爭(zhēng)力。
現(xiàn)在的家具漆企業(yè)也家具企業(yè)形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方共同開發(fā)家具漆產(chǎn)品，根絕市場(chǎng)實(shí)際需求，研發(fā)符合消費(fèi)者需求的家具漆產(chǎn)品，解決在其生產(chǎn)過程中、設(shè)計(jì)過程中涂裝環(huán)節(jié)的問題。從專業(yè)的涂裝者角度去為家具企業(yè)在涂裝成本、設(shè)計(jì)、研發(fā)、工藝設(shè)計(jì)甚至是營(yíng)銷管理、流行資訊方面給予家具企業(yè)全面的幫助。
當(dāng)然，家具產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展同樣能夠帶動(dòng)家具漆產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間相輔相成，互不分離，沒有了中國(guó)家具業(yè)的快速發(fā)展，中國(guó)家具漆產(chǎn)業(yè)也必將唇亡齒寒。有需求才會(huì)有發(fā)展，家具產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展，家具生產(chǎn)對(duì)涂料的要求也在不斷的提高，有了需求家具漆企業(yè)才有了發(fā)展的方向，才能集中資源向新的方向努力。
中國(guó)的家具漆企業(yè)與家具企業(yè)是可以說是相互依存，相互促進(jìn)的。家具漆企業(yè)與家具企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)合作尋求共贏。
擁有83年歷史的功能沙發(fā)品牌貝克萊(Berkline)宣布停產(chǎn)——
看上去胖乎乎，坐上去很舒服，按下按鈕踏板可以抬起，調(diào)整角度能夠讓身體找到最放松的姿勢(shì)，還有那把早已是年輕人送給父母的首選禮物，可以幫助老年人起身直立的座椅，……在進(jìn)入中國(guó)的7年中，貝克萊功能沙發(fā)已經(jīng)被很多中國(guó)消費(fèi)者熟知并喜愛。
然而，美國(guó)剛剛舉辦的高點(diǎn)國(guó)際家具展覽上傳出消息稱，貝克萊已宣布停產(chǎn)，并關(guān)閉了其專屬展位以及在美國(guó)的店面，這讓國(guó)際買家們深感“意外”。
因何宣布停產(chǎn)？對(duì)擁有其產(chǎn)品的中國(guó)消費(fèi)者將帶來什么影響？本報(bào)第一時(shí)間對(duì)相關(guān)人士進(jìn)行了采訪。
貝克萊缺席“家居界晴雨表”美國(guó)高點(diǎn)展
4月2日至7日，素有國(guó)際家居界晴雨表之稱的美國(guó)高點(diǎn)(High Point)家具展舉辦期間，美國(guó)第一大功能沙發(fā)品牌貝克萊(Berkline)缺席，其曾經(jīng)占據(jù)整層的龐大的展覽區(qū)域此番大門緊閉，失去了以往火熱的簽單場(chǎng)面。“在高點(diǎn)展買不到的，就是不存在的”，高點(diǎn)展之大、之權(quán)威毋庸置疑，貝克萊“閃人”讓專程與其商談合作事宜的國(guó)際買家感到情況不妙。
經(jīng)多方打聽，來自各國(guó)的家具商得知，就在展會(huì)開幕的三天前，貝克萊高層人士宣布，關(guān)閉其田納西州莫里斯敦的總部及工廠，并裁員602名。這一消息也在當(dāng)?shù)孛襟w的報(bào)道中得到了證實(shí)。
宣布“停產(chǎn)” 拒絕回答是否“破產(chǎn)”
如同2009年席夢(mèng)思床宣布破產(chǎn)保護(hù)曾令國(guó)際家具市場(chǎng)掀起波瀾一樣，擁有83年歷史的老牌家具貝克萊此番也讓國(guó)際家具界人士感到了震驚。
作為貝克萊中國(guó)獨(dú)家代理，超舒適國(guó)際家居總經(jīng)理王蘭平也在展會(huì)上吃了“閉門羹”。經(jīng)了解他得知，貝克萊宣布停產(chǎn)的原因是財(cái)務(wù)危機(jī)，其很多店面也已同時(shí)關(guān)閉。當(dāng)?shù)孛襟w稱，貝克萊官方宣布停產(chǎn)，未對(duì)外界就“倒閉”一事作出評(píng)論，并拒絕回答是不是正在申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。
對(duì)此，王蘭玉表示，超舒適已經(jīng)與貝克萊公司打了七年的交道，對(duì)于這家美國(guó)老牌家具企業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀況他非常熟悉。
自2008年首輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)，貝克萊就開始受到歐美家具市場(chǎng)不景氣和糟糕經(jīng)濟(jì)狀況的雙面夾擊，而這一狀況在去年年底將貝克萊拖入低谷。作為一個(gè)擁有80多年歷史、掌握功能沙發(fā)最先進(jìn)技術(shù)并以質(zhì)量上乘著稱的品牌，如今其走到破產(chǎn)邊緣，令人惋惜。
品牌或?qū)⒋嬖?國(guó)內(nèi)已售出產(chǎn)品服務(wù)有保障
事實(shí)上，持續(xù)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)已經(jīng)給不少美國(guó)的家具企業(yè)帶來沉重打擊。比如，中國(guó)人熟悉的美國(guó)席夢(mèng)思床也曾經(jīng)于2009年宣布破產(chǎn)保護(hù)。至今，該品牌依然存在，并未對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買和服務(wù)帶來影響。
貝克萊功能沙發(fā)未來的命運(yùn)又將如何？對(duì)此王蘭玉表示，他正在以合作者的身份與貝克萊高層保持聯(lián)系，隨時(shí)關(guān)注事件的進(jìn)程。
貝克萊產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)的七年當(dāng)中，也已積累了成千上萬客戶，對(duì)于貝克萊的老客戶來講最擔(dān)心的是，該品牌停產(chǎn)或者破產(chǎn)會(huì)不會(huì)意味著自己家的家具無人問津？對(duì)此超舒適王蘭玉表示，也許貝克萊這個(gè)品牌還將繼續(xù)。結(jié)論出來之前，如同店內(nèi)多個(gè)國(guó)際品牌一樣，超舒適將持續(xù)承擔(dān)所有家具的售后服務(wù)。
庫(kù)存貝克萊功能沙發(fā)暫時(shí)不會(huì)降價(jià)
美國(guó)那邊停產(chǎn)，中國(guó)這邊的庫(kù)存會(huì)不會(huì)降價(jià)？對(duì)于目前最高端的功能沙發(fā)貝克萊，很多消費(fèi)者當(dāng)然愿意其更實(shí)惠。對(duì)此，超舒適方面相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，店內(nèi)以及庫(kù)存的貝克萊沙發(fā)按照以往的價(jià)格繼續(xù)銷售，暫時(shí)并不會(huì)降價(jià)。因?yàn)?，該沙發(fā)不同款型的標(biāo)價(jià)與美國(guó)方面的售價(jià)幾乎持平，甚至有些熱銷款因采購(gòu)量大更加便宜。
由于貝克萊功能沙發(fā)并不是“追時(shí)髦”的產(chǎn)品，它更注重內(nèi)在電機(jī)的質(zhì)量和填充物以及面料的品質(zhì)，因此，就算是庫(kù)存產(chǎn)品也不存在落伍的狀況。
另外，超舒適的銷售人員還表示，沒有明確到貨日期的訂單和美國(guó)方面沒有發(fā)出的期貨都暫停處理，他們會(huì)盡快向消費(fèi)者解釋并協(xié)調(diào)更換或退款事宜。
市場(chǎng)現(xiàn)有的貝克萊功能沙發(fā)可能成絕版
上周末，在貝克萊破產(chǎn)的消息傳出之后，記者發(fā)現(xiàn)，在超舒適國(guó)際家居的店面中，依然有消費(fèi)者陸續(xù)前來購(gòu)買和咨詢功能沙發(fā)。
當(dāng)被問及知不知道貝克萊已經(jīng)破產(chǎn)的時(shí)候，大部分消費(fèi)者表示“沒聽說”，還有消費(fèi)者笑稱“那這里的不就成絕版了”。
對(duì)于如何向消費(fèi)者做出解釋，超舒適鳥巢店銷售人員表示，他們正在陸續(xù)告知消費(fèi)者，目前，鑒于貝克萊美國(guó)工廠已經(jīng)關(guān)閉，到店者暫時(shí)只能考慮購(gòu)買店內(nèi)展示的功能沙發(fā)樣品，或者從現(xiàn)有幾千只庫(kù)存產(chǎn)品中進(jìn)行挑選。與此同時(shí)，超舒適中國(guó)店面不再接受消費(fèi)者對(duì)于畫冊(cè)中新款功能沙發(fā)的預(yù)訂。
玻璃展示茶幾+海洋裝飾品
最能體現(xiàn)主人品位的地方就是展示柜，在客廳用一款玻璃茶幾代替展示柜，將主人喜愛的圖說或收藏至于其中，每次與客人坐在沙發(fā)上聊天時(shí)就能一起欣賞。周圍的環(huán)境不妨用一些清新卻別致的裝飾，比方海星、海膽，讓人感受到寧?kù)o氛圍中潛藏的濃厚底蘊(yùn)。
東南亞風(fēng)格茶幾+木質(zhì)果盤
這款茶幾造型別致，擁有東南亞的特色，讓人感受到陽光和樹林交織的旖旎風(fēng)情。加上質(zhì)樸的果盤，擺上繽紛的水果，讓客廳呈現(xiàn)出世外桃源的風(fēng)情。
宮廷鏡+實(shí)木茶幾
在客廳中央懸掛宮廷樣式的大鏡子，會(huì)顯得沙發(fā)區(qū)高貴典雅，富有古典氣質(zhì)。而高級(jí)木材制成的實(shí)木茶幾，能提升空間的品質(zhì)感，更加突出主人不凡的品味。
綠色靠枕+玻璃瓶插花
綠色除了給人自然的感覺外，更加代表了清新舒暢與春的聯(lián)想。加上一個(gè)簡(jiǎn)單的玻璃瓶插上爛漫的鮮花，頓時(shí)就會(huì)讓客廳充滿春日田園優(yōu)雅浪漫。
[NextPage]
純白抱枕+麻繩地毯
最純凈的顏色莫過于白色、最質(zhì)樸的材料莫過于天然。在白色沙發(fā)上搭配白色抱枕，將純粹的白發(fā)揮到極致，再配上天然材質(zhì)的麻繩地毯，讓空間充滿禪意，意境高雅。
藤藝收納籃+木板照片墻
藤編的箱子不僅更能彰顯房間的自然清雅，而且顯得別具一格。再加上獨(dú)特的木板照片墻，更是讓人欽佩主人的獨(dú)特創(chuàng)意。
藤椅+綠植
如果客廳足夠大，可以在雙人沙發(fā)邊上加上一張?zhí)僖?，不僅滿足多人聊天的需要，還能增添寧?kù)o雅致的感覺，還可以擺上高大的綠色植物，讓陽光和綠意直接充滿客廳。
田園碎花抱枕+金屬燭臺(tái)
清新亮麗的田園碎花布藝抱枕與復(fù)古的銀質(zhì)燭臺(tái)，讓雅致中增添了一些古韻，點(diǎn)綴在雪白的沙發(fā)上，讓原本素白的空間，增添了靈動(dòng)的色彩。