陳志華：打造“鳳凰特色”綜合視頻門(mén)戶(hù)
“2011年是視頻網(wǎng)站的洗牌年，經(jīng)過(guò)今年，各家的市場(chǎng)座次基本排定，想翻盤(pán)會(huì)很難?！兵P凰新媒體副總裁陳志華(微博)在接受《成功營(yíng)銷(xiāo)》記者專(zhuān)訪時(shí)表示，未來(lái)三年，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模能達(dá)到80~100億，“此時(shí)不發(fā)力更待何時(shí)?！?/P>
戰(zhàn)略級(jí)發(fā)力
“鳳凰新媒體今年對(duì)視頻的戰(zhàn)略級(jí)發(fā)力，既與市場(chǎng)環(huán)境有關(guān)，也有內(nèi)部因素驅(qū)動(dòng)?！闭劦浇衲甑膽?zhàn)略部署，陳志華告訴記者，就整個(gè)視頻行業(yè)而言，已經(jīng)度過(guò)了萌芽期，正處于高速增長(zhǎng)期，各家營(yíng)收已過(guò)上億規(guī)模，商業(yè)模式也逐漸清晰，前景遠(yuǎn)大；而就鳳凰新媒體自身而言，媒體平臺(tái)實(shí)力雄厚，不管是用戶(hù)流量還是營(yíng)銷(xiāo)能力都能支撐視頻實(shí)現(xiàn)同步高速生長(zhǎng)。而且鳳凰視頻前幾年的跟隨戰(zhàn)略，積累了很多寶貴的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，并保持了一個(gè)不錯(cuò)的行業(yè)位置。今年的發(fā)力，可謂水到渠成。
“區(qū)別于之前鳳凰網(wǎng)寬頻的頻道化運(yùn)營(yíng)，今年推出全新的鳳凰視頻，致力于打造一個(gè)獨(dú)立品牌，做最具有媒體氣質(zhì)的綜合視頻門(mén)戶(hù)?！标愔救A提到，鳳凰視頻要結(jié)合鳳凰平臺(tái)自身的優(yōu)勢(shì)，探索一條差異化的視頻發(fā)展路線，即媒體化路線。
媒體氣質(zhì)
“做媒體氣質(zhì)最強(qiáng)烈的新媒體”，這背后隱含的是用社會(huì)公器的力量重構(gòu)發(fā)展的新倫理。而如今熱鬧的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)充滿(mǎn)了技術(shù)、資本等字眼，鳳凰視頻對(duì)于媒體氣質(zhì)的傳承和堅(jiān)守，顯得從容而淡定。
“鳳凰視頻的媒體化選擇是有多重考慮的?！标愔救A說(shuō)，“一方面是因?yàn)樗哮P凰網(wǎng)的資源優(yōu)勢(shì)。鳳凰網(wǎng)本身是個(gè)媒體品質(zhì)最強(qiáng)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，我們的團(tuán)隊(duì)在這方面更有經(jīng)驗(yàn)，我們現(xiàn)有用戶(hù)在這方面忠誠(chéng)度更高；另一方面，短視頻成本更合理，帶寬消耗最小，而廣告價(jià)值更高；更重要的是，以前視頻網(wǎng)站用戶(hù)需求，90%以上是影視劇點(diǎn)播，但現(xiàn)在情況發(fā)生了變化，視頻資訊服務(wù)的需求已經(jīng)越來(lái)越清晰?！?/P>
陳志華介紹，有些資訊圖文是無(wú)法提供的。比如最近的日本強(qiáng)震事件，那種現(xiàn)場(chǎng)感極強(qiáng)的新聞，幾秒鐘精彩的現(xiàn)場(chǎng)視頻，遠(yuǎn)勝于千言萬(wàn)語(yǔ)。而以往視頻新聞的獲取通道，基本只有電視，但現(xiàn)在，越來(lái)越多的用戶(hù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)終端來(lái)接收。而一個(gè)很有意思的現(xiàn)象是，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)娛樂(lè)節(jié)目是越來(lái)越多、越做越好，但視頻網(wǎng)站卻逐漸地從娛樂(lè)單極化，開(kāi)始向新聞化、媒體化轉(zhuǎn)型，這既有用戶(hù)需求的驅(qū)動(dòng)，也有現(xiàn)實(shí)政策語(yǔ)境的原因。
當(dāng)然，媒體化路線并不代表著鳳凰視頻只做新聞，陳志華稱(chēng)：“我們的內(nèi)容組成會(huì)以資訊為主，但也會(huì)包含影視劇、紀(jì)錄片等長(zhǎng)視頻，也會(huì)開(kāi)放UGC(用戶(hù)生成內(nèi)容)服務(wù)，因?yàn)轼P凰視頻本質(zhì)上還是個(gè)綜合視頻門(mén)戶(hù)。鳳凰視頻所肩負(fù)的任務(wù)，就是傳承并加固以往忠實(shí)用戶(hù)，同時(shí)爭(zhēng)取更多年輕用戶(hù)、女性用戶(hù)?！?/P>
“鳳凰特色”營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
陳志華非常看好鳳凰視頻的發(fā)展前景，他認(rèn)為圍繞“鳳凰特色”能發(fā)掘出眾多獨(dú)一無(wú)二的新價(jià)值?！?/P>
依托獨(dú)有的鳳凰衛(wèi)視節(jié)目資源，定位中高端精英人群，向受眾提供最及時(shí)和獨(dú)特角度的政經(jīng)、歷史、軍事、娛樂(lè)、體育等資訊節(jié)目；同時(shí)，鳳凰視頻整合業(yè)內(nèi)資源，引入各電視臺(tái)和版權(quán)機(jī)構(gòu)內(nèi)容，充分發(fā)揮媒體特性，成為短視頻點(diǎn)播領(lǐng)域行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者；直播頻道則全天在線直播鳳凰資訊、中文臺(tái)的實(shí)時(shí)節(jié)目。視頻與圖文的組合傳播，優(yōu)質(zhì)資源的跨平臺(tái)整合，突出了鳳凰視頻的差異化營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。”
艾瑞咨詢(xún)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011Q1中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易規(guī)模1.5萬(wàn)億元。環(huán)比增長(zhǎng)7.6%，增速較上季度有所下降，主要是受季節(jié)性因素的影響，一季度是內(nèi)外貿(mào)易及個(gè)人消費(fèi)行業(yè)的傳統(tǒng)淡季。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，企業(yè)間電子商務(wù)仍然是電子商務(wù)市場(chǎng)的主體，其中中小企業(yè)B2B交易規(guī)模占比達(dá)49.2%。
2011Q1中國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)1.5萬(wàn)億元，環(huán)比增速7.6%
艾瑞咨詢(xún)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011Q1中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易規(guī)模1.5萬(wàn)億元，環(huán)比增長(zhǎng)7.6%，增速較上季度有所下降。艾瑞咨詢(xún)分析，出現(xiàn)這一現(xiàn)象的主要原因在于，一季度是內(nèi)外貿(mào)易的傳統(tǒng)淡季，直接影響到B2B行業(yè)交易額的環(huán)比增長(zhǎng)放緩；同時(shí)，一季度也是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的淡季時(shí)節(jié)。
2011Q1中國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模中，企業(yè)間電子商務(wù)依然是市場(chǎng)主體
從電子商務(wù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，企業(yè)間電子商務(wù)仍然是電子商務(wù)市場(chǎng)的主體。在企業(yè)間電子商務(wù)中，中小企業(yè)B2B是電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的最大推動(dòng)力，Q1其占比達(dá)到了49.2%；艾瑞分析認(rèn)為，宏觀經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇、中小企業(yè)利用電子商務(wù)的意識(shí)逐步提升、B2B運(yùn)營(yíng)商相關(guān)扶持政策的推出等，是中小企業(yè)B2B電子商務(wù)交易額持續(xù)增長(zhǎng)的主要原因。
此外，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)和機(jī)票酒店在線預(yù)訂市場(chǎng)也是兩個(gè)發(fā)展迅速的行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)的便利性和實(shí)惠性吸引了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。Q1網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物（實(shí)物類(lèi)為主）交易規(guī)模在電子商務(wù)整體市場(chǎng)中的占比達(dá)11.1%；除了實(shí)物類(lèi)商品交易外，虛擬物品的交易額增長(zhǎng)迅速，一季度以團(tuán)購(gòu)、秒殺為特色的機(jī)票酒店?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)吸引了大量消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注，直接刺激了機(jī)票酒店交易規(guī)模的增長(zhǎng)，在電子商務(wù)整體市場(chǎng)中的占比也升至1.4%。艾瑞認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)會(huì)成為未來(lái)電子商務(wù)增長(zhǎng)的又一動(dòng)力。
一、聚酯漆是用聚酯樹(shù)脂為主要成膜物。高檔家具常用的為不飽和聚酯漆，也就是通稱(chēng)的鋼琴漆;不飽和聚酯漆的特性為：
1.一次施工膜厚度可達(dá)1毫米，是其他漆種無(wú)法比擬的；
2.漆膜豐滿(mǎn)，清澈透明，其硬度、光澤度均高于其他漆種；
3.耐水、耐熱及短時(shí)耐輕度火焰性能優(yōu)于其他漆種；
4.不飽和聚酯漆的柔韌性差，受力時(shí)容易脆裂，一旦漆膜受損不易修復(fù)，故搬遷時(shí)應(yīng)注意保護(hù)家具。
二、聚氨酯漆漆膜堅(jiān)硬耐磨，經(jīng)過(guò)拋光有較高的光澤，其耐水、耐熱、耐酸堿性能好，是優(yōu)質(zhì)的高級(jí)木器用漆。
三、丙烯酸漆是由甲基丙烯酸酯與丙烯酸酯的共聚物制成的涂料，其中有水白色的清漆及色澤純白的白磁漆。丙烯酸漆漆膜光亮、堅(jiān)硬，具有良好的保色、保光性能。耐水、附著力良好，經(jīng)拋沅修飾漆膜平滑如鏡，并能經(jīng)久不變。
四、亞光漆是以清漆為主，加入適量的消光劑和輔助材料調(diào)合而成的，由于消光劑的用量不同，漆膜光澤度亦不同。亞光漆漆膜光澤度柔和、勻薄，平整光滑，耐溫，耐水，耐酸堿。
五、硝基漆又稱(chēng)噴漆、蠟克。它以硝化棉為主，加入合成樹(shù)脂、增韌劑、溶劑與稀釋劑制成基料。其中不含養(yǎng)料的透明基料即為硝基清漆，含有顏色的不透明液體則為硝基磁漆。
硝基漆膜經(jīng)過(guò)拋光可獲得很高的光澤，是一種普遍使用的裝飾性能較好的涂料。硝基漆漆膜附著力差，漆膜硬度不及聚氨酯漆、不飽和聚酯漆與丙稀酸漆。