陳志華：打造“鳳凰特色”綜合視頻門戶
“2011年是視頻網(wǎng)站的洗牌年，經(jīng)過今年，各家的市場座次基本排定，想翻盤會很難?！兵P凰新媒體副總裁陳志華(微博)在接受《成功營銷》記者專訪時表示，未來三年，網(wǎng)絡視頻廣告市場規(guī)模能達到80~100億，“此時不發(fā)力更待何時。”
戰(zhàn)略級發(fā)力
“鳳凰新媒體今年對視頻的戰(zhàn)略級發(fā)力，既與市場環(huán)境有關(guān)，也有內(nèi)部因素驅(qū)動?！闭劦浇衲甑膽?zhàn)略部署，陳志華告訴記者，就整個視頻行業(yè)而言，已經(jīng)度過了萌芽期，正處于高速增長期，各家營收已過上億規(guī)模，商業(yè)模式也逐漸清晰，前景遠大；而就鳳凰新媒體自身而言，媒體平臺實力雄厚，不管是用戶流量還是營銷能力都能支撐視頻實現(xiàn)同步高速生長。而且鳳凰視頻前幾年的跟隨戰(zhàn)略，積累了很多寶貴的運營經(jīng)驗，并保持了一個不錯的行業(yè)位置。今年的發(fā)力，可謂水到渠成。
“區(qū)別于之前鳳凰網(wǎng)寬頻的頻道化運營，今年推出全新的鳳凰視頻，致力于打造一個獨立品牌，做最具有媒體氣質(zhì)的綜合視頻門戶?！标愔救A提到，鳳凰視頻要結(jié)合鳳凰平臺自身的優(yōu)勢，探索一條差異化的視頻發(fā)展路線，即媒體化路線。
媒體氣質(zhì)
“做媒體氣質(zhì)最強烈的新媒體”，這背后隱含的是用社會公器的力量重構(gòu)發(fā)展的新倫理。而如今熱鬧的網(wǎng)絡視頻市場充滿了技術(shù)、資本等字眼，鳳凰視頻對于媒體氣質(zhì)的傳承和堅守，顯得從容而淡定。
“鳳凰視頻的媒體化選擇是有多重考慮的?！标愔救A說，“一方面是因為它符合鳳凰網(wǎng)的資源優(yōu)勢。鳳凰網(wǎng)本身是個媒體品質(zhì)最強的門戶網(wǎng)站，我們的團隊在這方面更有經(jīng)驗，我們現(xiàn)有用戶在這方面忠誠度更高；另一方面，短視頻成本更合理，帶寬消耗最小，而廣告價值更高；更重要的是，以前視頻網(wǎng)站用戶需求，90%以上是影視劇點播，但現(xiàn)在情況發(fā)生了變化，視頻資訊服務的需求已經(jīng)越來越清晰?！?/P>
陳志華介紹，有些資訊圖文是無法提供的。比如最近的日本強震事件，那種現(xiàn)場感極強的新聞，幾秒鐘精彩的現(xiàn)場視頻，遠勝于千言萬語。而以往視頻新聞的獲取通道，基本只有電視，但現(xiàn)在，越來越多的用戶通過互聯(lián)網(wǎng)或移動終端來接收。而一個很有意思的現(xiàn)象是，國內(nèi)電視臺娛樂節(jié)目是越來越多、越做越好，但視頻網(wǎng)站卻逐漸地從娛樂單極化，開始向新聞化、媒體化轉(zhuǎn)型，這既有用戶需求的驅(qū)動，也有現(xiàn)實政策語境的原因。
當然，媒體化路線并不代表著鳳凰視頻只做新聞，陳志華稱：“我們的內(nèi)容組成會以資訊為主，但也會包含影視劇、紀錄片等長視頻，也會開放UGC(用戶生成內(nèi)容)服務，因為鳳凰視頻本質(zhì)上還是個綜合視頻門戶。鳳凰視頻所肩負的任務，就是傳承并加固以往忠實用戶，同時爭取更多年輕用戶、女性用戶?！?/P>
“鳳凰特色”營銷價值
陳志華非常看好鳳凰視頻的發(fā)展前景，他認為圍繞“鳳凰特色”能發(fā)掘出眾多獨一無二的新價值?！?/P>
依托獨有的鳳凰衛(wèi)視節(jié)目資源，定位中高端精英人群，向受眾提供最及時和獨特角度的政經(jīng)、歷史、軍事、娛樂、體育等資訊節(jié)目；同時，鳳凰視頻整合業(yè)內(nèi)資源，引入各電視臺和版權(quán)機構(gòu)內(nèi)容，充分發(fā)揮媒體特性，成為短視頻點播領(lǐng)域行業(yè)領(lǐng)導者；直播頻道則全天在線直播鳳凰資訊、中文臺的實時節(jié)目。視頻與圖文的組合傳播，優(yōu)質(zhì)資源的跨平臺整合，突出了鳳凰視頻的差異化營銷優(yōu)勢?！?/P>
艾瑞咨詢最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011Q1中國電子商務市場整體交易規(guī)模1.5萬億元。環(huán)比增長7.6%，增速較上季度有所下降，主要是受季節(jié)性因素的影響，一季度是內(nèi)外貿(mào)易及個人消費行業(yè)的傳統(tǒng)淡季。從市場結(jié)構(gòu)來看，企業(yè)間電子商務仍然是電子商務市場的主體，其中中小企業(yè)B2B交易規(guī)模占比達49.2%。
2011Q1中國電子商務交易規(guī)模達1.5萬億元，環(huán)比增速7.6%
艾瑞咨詢最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011Q1中國電子商務市場整體交易規(guī)模1.5萬億元，環(huán)比增長7.6%，增速較上季度有所下降。艾瑞咨詢分析，出現(xiàn)這一現(xiàn)象的主要原因在于，一季度是內(nèi)外貿(mào)易的傳統(tǒng)淡季，直接影響到B2B行業(yè)交易額的環(huán)比增長放緩；同時，一季度也是網(wǎng)絡購物的淡季時節(jié)。
2011Q1中國電子商務交易規(guī)模中，企業(yè)間電子商務依然是市場主體
從電子商務市場結(jié)構(gòu)來看，企業(yè)間電子商務仍然是電子商務市場的主體。在企業(yè)間電子商務中，中小企業(yè)B2B是電子商務市場發(fā)展的最大推動力，Q1其占比達到了49.2%；艾瑞分析認為，宏觀經(jīng)濟的復蘇、中小企業(yè)利用電子商務的意識逐步提升、B2B運營商相關(guān)扶持政策的推出等，是中小企業(yè)B2B電子商務交易額持續(xù)增長的主要原因。
此外，網(wǎng)絡購物市場和機票酒店在線預訂市場也是兩個發(fā)展迅速的行業(yè)，網(wǎng)絡購買的便利性和實惠性吸引了越來越多消費者的青睞。Q1網(wǎng)絡購物（實物類為主）交易規(guī)模在電子商務整體市場中的占比達11.1%；除了實物類商品交易外，虛擬物品的交易額增長迅速，一季度以團購、秒殺為特色的機票酒店營銷活動吸引了大量消費者持續(xù)關(guān)注，直接刺激了機票酒店交易規(guī)模的增長，在電子商務整體市場中的占比也升至1.4%。艾瑞認為，網(wǎng)絡零售市場會成為未來電子商務增長的又一動力。
一、聚酯漆是用聚酯樹脂為主要成膜物。高檔家具常用的為不飽和聚酯漆，也就是通稱的鋼琴漆;不飽和聚酯漆的特性為：
1.一次施工膜厚度可達1毫米，是其他漆種無法比擬的；
2.漆膜豐滿，清澈透明，其硬度、光澤度均高于其他漆種；
3.耐水、耐熱及短時耐輕度火焰性能優(yōu)于其他漆種；
4.不飽和聚酯漆的柔韌性差，受力時容易脆裂，一旦漆膜受損不易修復，故搬遷時應注意保護家具。
二、聚氨酯漆漆膜堅硬耐磨，經(jīng)過拋光有較高的光澤，其耐水、耐熱、耐酸堿性能好，是優(yōu)質(zhì)的高級木器用漆。
三、丙烯酸漆是由甲基丙烯酸酯與丙烯酸酯的共聚物制成的涂料，其中有水白色的清漆及色澤純白的白磁漆。丙烯酸漆漆膜光亮、堅硬，具有良好的保色、保光性能。耐水、附著力良好，經(jīng)拋沅修飾漆膜平滑如鏡，并能經(jīng)久不變。
四、亞光漆是以清漆為主，加入適量的消光劑和輔助材料調(diào)合而成的，由于消光劑的用量不同，漆膜光澤度亦不同。亞光漆漆膜光澤度柔和、勻薄，平整光滑，耐溫，耐水，耐酸堿。
五、硝基漆又稱噴漆、蠟克。它以硝化棉為主，加入合成樹脂、增韌劑、溶劑與稀釋劑制成基料。其中不含養(yǎng)料的透明基料即為硝基清漆，含有顏色的不透明液體則為硝基磁漆。
硝基漆膜經(jīng)過拋光可獲得很高的光澤，是一種普遍使用的裝飾性能較好的涂料。硝基漆漆膜附著力差，漆膜硬度不及聚氨酯漆、不飽和聚酯漆與丙稀酸漆。