什么是“低碳制造”？一統(tǒng)國際家居告訴您答案就是：用合理的方式開發(fā)能源，用先進的方法有效利用和使用資源。其目的是降低能源消耗，提高材料利用率，減少浪費及垃圾排放，并在同等時間各項資源消耗相對不變的情況下實現(xiàn)產(chǎn)出的數(shù)量與價值最大化。

　　產(chǎn)業(yè)的升級、社會的進步都是離不開一個硬性指標——發(fā)展。也就是說，發(fā)展是前提，進步是結果。而發(fā)展靠的是產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化進程來實現(xiàn)的，也就是說，工業(yè)化手段是發(fā)展的前提條件。當工業(yè)化進程受到客觀環(huán)境條件的制約時，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也便走到了盡頭，便只能脫離工業(yè)化產(chǎn)業(yè)的主流方向，淪為非主流產(chǎn)業(yè)，只能變?yōu)樽鞣辉凇靶】臻g”生存。那么，對家具產(chǎn)業(yè)而言，哪一種模式更具發(fā)展前景呢？通過上述的邏輯關系，答案指向非常明確——板式家具。

　　從板式家具形成的背景不難看出，板式家具是社會發(fā)展到一定歷史高度的必然，是人類文明進步的方向，是改變落后的先進方法，是社會發(fā)展的必然趨勢。板式家具的出現(xiàn)，徹底拼棄了傳統(tǒng)工藝的落后局面，并以其絕對的優(yōu)勢擺脫了高能耗、低效率、依賴勞動力的現(xiàn)狀，使家具產(chǎn)業(yè)從此走向大工業(yè)化時代。經(jīng)過50年的發(fā)展與探索，板式家具的制造設備、應用五金、生產(chǎn)工藝都得到了全面的提升，為板式家具產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展創(chuàng)造了無限的空間與技術保障。另外，從歐洲發(fā)達國家的發(fā)展經(jīng)驗來看，不論是星級酒店、住宅公寓，還是辦公領域和大型公共場所，都已是板式家具的“領地”，板式家具早已成為歐洲社會各個層面的消費主流產(chǎn)品。同時，板式家具由于它在資源的利用上以及所帶來的污染上與傳統(tǒng)家具相比有著絕對的優(yōu)勢，自然也就成為了歐洲家具產(chǎn)業(yè)至今沒有放棄的理由。因此，大力發(fā)展板式家具，是我國家具業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展的必然方向，也是人類社會各項產(chǎn)業(yè)發(fā)展所遵循的必然規(guī)律。

　　要發(fā)展，就必須創(chuàng)新，要科學發(fā)展，就更應該是革命性創(chuàng)新。目前，絕大多數(shù)家具制造企業(yè)的創(chuàng)新還只能體現(xiàn)在家具的造型方面，靠頻繁的“改頭換面”來維持企業(yè)發(fā)展，這是缺乏智慧的表現(xiàn)，是玩弄形式、一味追逐產(chǎn)品包裝的非理性行為。而“低碳制造” 所強調的創(chuàng)新，是內在本質的技術革新，甚至需要具有對傳統(tǒng)顛覆的勇氣，是徹頭徹尾的變革。放棄以往慣性思維下的方式方法，從一個新的視角去尋找出路。以改變人的思想和觀念，確保產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新。如果只是循規(guī)蹈矩的繼承，而不在思想上有所改變，就永遠找不到突破口。

　　作為國內外極富聲譽的大型家具企業(yè)一統(tǒng)國際家居，把“真誠”裸露給社會大眾，懷揣著社會進步的責任和大眾的心聲，從根本上找到解決產(chǎn)業(yè)科學發(fā)展的有效方法，不斷提升家具產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化技術水平，為家具產(chǎn)業(yè)的進步提供可持續(xù)發(fā)展之路，才是有價值、有意義的作為。

　　在佛山幾大建材市場的外墻上貼滿了明星的相片，路人可能以為是電影海報，仔細一看，其實都是企業(yè)的宣傳畫，這些明星都是企業(yè)請的代言人。佛山陶博會昨天開幕，半個月前簽約《媳婦的美好時代》主演海清代言的佛山日豐衛(wèi)浴表示，想把海清請到展會來，可惜沒檔期。有人說，如果參會的企業(yè)都把代言明星請來，佛山的陶博會將變成明星的秀場，內地及港臺幾乎有點名氣的明星都要奔赴佛山陶交會。

　　記者調查發(fā)現(xiàn)，近年來佛山建材等行業(yè)請明星代言已成風潮。一些企業(yè)請代言人后品牌提升很明顯，有些企業(yè)則傷了元氣。明星代言是企業(yè)成功的’靈丹妙藥’嗎？記者走訪了眾多企業(yè)和專家，共同探討明星代言的利弊得失。

　　現(xiàn)象——

　　天花板企業(yè)愿花80萬買明星照片做宣傳

　　過去，請明星代言最多的是家電、酒類、服裝化妝品、地板等行業(yè)，如今佛山的陶瓷、家具、櫥柜、小電器企業(yè)也加入了明星代言行列。請不請明星，似乎成為判斷一個企業(yè)是否有實力的依據(jù)。有企業(yè)無奈地表示’逼上梁山了，不請不行’。

　　明星代言在佛山陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)已蔚然成風，日豐衛(wèi)浴并非飲代言’頭啖湯’的建材企業(yè)，在此之前已有幾十位明星被佛山企業(yè)簽為代言人。早在兩年前，著名演員濮存昕就與佛山恒潔衛(wèi)浴簽約成為代言人。從去年起，明星代言陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品進入高峰期。金牌衛(wèi)浴簽約’跳水王子’田亮，東鵬陶瓷簽約’冰壇伉儷’申雪和趙宏博，鷹衛(wèi)浴簽約徐靜蕾，日豐衛(wèi)浴簽約海清，據(jù)新中源知情人士透露，王珞丹最近也已和新中源衛(wèi)浴簽約。

　　建材企業(yè)最喜歡請的明星首先是影視明星，其次是體育明星，此外還有主持人、社會名人。除了請明星代言，邀請明星出席各種現(xiàn)場簽售促銷活動也備受推崇。金意陶從去年開始請港臺明星孟廣美、周海媚到全國各地簽售?！衲晡覀児绢A計舉辦40~50場明星簽售活動?！鹨馓崭笨偨?jīng)理張念超表示。

　　記者調查發(fā)現(xiàn)，在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)演繹得如火如荼的明星代言風潮，已經(jīng)’吹’到一直低調示人的傳統(tǒng)家居建材行業(yè)。如韓麗櫥柜、施華洛家具分別簽約李冰冰和黃圣依代言。

　　受明星代言的’廣告效應’影響，一些規(guī)模不上檔次的小型企業(yè)也向明星代言伸出了橄欖枝。一位天花板企業(yè)老板曾向記者透露，有意投資80萬元請明星代言。’企業(yè)的資金實力不夠，我們只想花80萬元用明星的照片貼到經(jīng)銷商的店鋪門口就夠了。這樣方便我們招商?！?/P>

　　費用：少的幾十萬多則過千萬

　　企業(yè)蜂擁請代言人，價格如何？記者連日來調查獲悉，由于明星資源有限，請的企業(yè)又多，近兩年來明星代言費也水漲船高。

　　省營銷協(xié)會常務理事阮暉告訴記者，十幾年前一線明星的代言費在30萬元左右。近年來，隨著各行各業(yè)爭相請代言人，而優(yōu)質明星資源明顯不夠，明星代言費已經(jīng)水漲船高：少則幾十萬，多則過千萬。其中，幾十萬一般只能買明星的’肖像權’。

　　企業(yè)和明星簽約代言費分為全包和半包，全包是把代言期內參加活動宣傳的出場費計算在內，半包的出場費另計，有的甚至連明星拍攝影視和平面廣告都要另外計費。

　　據(jù)日豐衛(wèi)浴市場部有關人員透露，海清簽約日豐衛(wèi)浴，代言費約600萬到700萬元，企業(yè)將明星出場費打包到代言費里，明星參加活動只需路費、住宿、化妝費等費用。黃圣依簽約施華洛代言費300多萬元，田亮代言金牌衛(wèi)浴200萬元，均為兩年。而韓麗櫥柜簽約李冰冰三年代言費雖然只有380萬元，但拍照和影視廣告均另外計費，一個小時就要好幾萬元。簽約明星兩年，加上廣告投放，企業(yè)已花費幾千萬元。

　　港臺一線明星的代言費比內地明星高，但出場費比內地明星便宜。一位不愿透露姓名的業(yè)內人士告訴記者，內地一線明星的出場費還包括化妝費、交通費、接待費、工作人員費用等，一場至少幾十萬元。如化妝費，一些明星用自己帶的化妝師，參加一天的活動，企業(yè)就支付給化妝師2萬元。某企業(yè)透露，開業(yè)時邀請李冰冰出席活動，出場費80萬元。

　　探因：為提升形象？還是跟風被“逼”？

　　企業(yè)為何花費巨資請明星代言？記者采訪時，大部分企業(yè)表示是為了提升品牌形象，有些企業(yè)為了招商和促銷，但也有部分企業(yè)是跟風。2005年、2006年，三水致科電器請了章子怡做代言人，公司董事長劉慶友回想那次經(jīng)歷，表示當時DVD行業(yè)比較掙錢，許多企業(yè)腰包鼓了，就想著請代言人充充場面。

　　一些小型企業(yè)負責人告訴記者，’看到別人都請了，經(jīng)銷商問我們?yōu)樯恫徽?，不請就要降低我們的銷售量?！杏X’被逼上梁山了，不請不行’。記者了解到，經(jīng)銷商希望經(jīng)銷產(chǎn)品有名頭，有些企業(yè)是被經(jīng)銷商’逼’上了請明星代言這條路子。

　　日豐衛(wèi)浴市場部靳先生認為，明星代言可以快速提高知名度，可以提高招商質量，還能為企業(yè)提速。日豐做管材已超過10年，2010年進入衛(wèi)浴行業(yè)，但老板希望三年內成為行業(yè)的領軍企業(yè)，選擇明星代言是其實現(xiàn)三年戰(zhàn)略的手段之一。

　　施華洛家具企業(yè)董事長張文認為當企業(yè)發(fā)展到一定階段，就會有必要在品牌建設和營銷方面尋求突破，’明星代言可以說是企業(yè)品牌的快速助推器，利用明星的名氣來擴大品牌影響力和知名度，對打開市場能起到立竿見影的效果。

　　案例——

　　明星代言是“靈丹妙藥”嗎？

　　有些企業(yè)指望著’明星代言，一代成名’。明星是企業(yè)成功的’靈丹妙藥’嗎？企業(yè)花不菲費用請明星代言，這筆錢到底花得值不值呢？看企業(yè)增長速度可見一斑。

　　市場擴大：簽約明星銷量大漲

　　對于利用明星效應推廣產(chǎn)品，絕大多數(shù)陶瓷和家具企業(yè)認為“值”。

　　據(jù)施華洛家具老板介紹，在請黃圣依代言之前，全國約有300家專賣店，去年11月簽約黃圣依后，盡管提高了開店門檻，并且把檔次較低的代理商清退了，但開店速度依然大大加快，從今年1月到3月底，施華洛就新增專賣店198家，預計今年一年新增專賣店將超過300家。

　　韓麗櫥柜華南區(qū)大區(qū)經(jīng)理吳秋軍也表示，’請了國內一線明星代言后，產(chǎn)品銷售大幅增長。以前招商是我們求人，現(xiàn)在是經(jīng)銷商追著找我們。向客戶介紹韓麗，過去要講半天，現(xiàn)在只要某明星代言，客戶很容易接受，生意也容易談成。’

　　效果不佳——

　　請來國際章銷量未見大漲

　　三水致科電器有限公司是一家主要生產(chǎn)電磁爐、家用DVD、音響、功放及DVD所用的五金面板和線材等的電器企業(yè)。公司規(guī)模不算大，名頭也不是特別響，但幾年前做了一件讓大家刮目相看的事：請國際巨星章子怡做產(chǎn)品形象代言人。

　　致科公司董事長劉慶友告訴記者，2005年、2006年與章子怡方面簽了兩年的代言合同，當時就是用了章子怡的肖像權，費用比需要明星配合做電視宣傳、做專場活動的代言費要低出一大截。但即便是這樣，這筆代言費對一個年銷售額幾千萬元的公司來說，仍是一筆不小的負擔?！堈伦逾院螅N售額增長不大，效果不明顯?！瘎c友說，停掉章子怡的代言后，公司沒再請代言人，未來幾年也不考慮再請?！蠹易罱K認的還是產(chǎn)品，只要產(chǎn)品品質做上去了，不用擔心東西賣不出去。’他表示。

　　業(yè)內觀點——

　　明星營銷只適合高端企業(yè)

　　雖然請明星代言掀起熱潮，但仍有不少企業(yè)對于請明星代言持保守態(tài)度。歐諾拉瓷磚營銷總經(jīng)理李湘平認為目前市場上請明星代言的基本都是中高端產(chǎn)品，市場需求量最大的還是中低端產(chǎn)品，所依賴的仍是最基本的營銷方式。所以明星代言并不適合大多數(shù)中低端企業(yè)。

　　年產(chǎn)值2億以下不宜考慮

　　韓麗櫥柜華南區(qū)大區(qū)經(jīng)理吳秋軍提醒企業(yè)，請明星代言是一個長期、立體的投資工程，沒有2~3年投入看不到成效，資金投入量非常大，一般普通明星的代言費最少要200萬元以上，再加上后期制作和廣告推廣費用，少說也要幾百萬甚至上千萬元，如果沒有足夠的資金支撐，建議不要輕易考慮請明星代言?！话闳绻埫餍谴裕髽I(yè)年產(chǎn)值最少要達到2億以上、經(jīng)銷商至少要300個以上?！瘏乔镘姀娬{。

　　另外，吳秋軍還特別提醒，明星代言不適合處于創(chuàng)業(yè)階段的企業(yè)?！懊餍谴允清\上添花，絕不是雪中送炭?！?/P>

　　專家觀點——

　　明星代言不是“點金石”

　　對于明星營銷，營銷專家們認為是一種快速提高品牌知名度的捷徑，可以起到快速推進發(fā)展和錦上添花的效果，但絕不是’點金石’。中國商務廣告協(xié)會副會長、營銷大師張曉嵐表示，明星營銷不會過時，但也絕不是萬能的。企業(yè)品牌建設是一個系統(tǒng)工程，明星營銷只是其中的一個輔助營銷手段。

　　可請卡通人物做代言人

　　省營銷協(xié)會常務理事阮暉表示，不同于國內一窩蜂請明星代言，國外不少企業(yè)青睞動植物、卡通人物、普通人做代言，米其林輪胎、麥當勞、肯德基就是成功的范例。用這些做代言人，產(chǎn)品容易深入人心，而且代言人無需更換，傳播更長久。他提醒，’建材、衛(wèi)浴產(chǎn)品，口碑的傳播力度可能大于廣告的傳播度。’他指出，這些行業(yè)請代言人不一定合適。

　　做好規(guī)劃實現(xiàn)明星資源最大化

　　阮暉還表示，如果企業(yè)確定要請明星做代言，他建議在聘請之前，企業(yè)首先要規(guī)劃出簽約期之內應該怎樣利用代言人讓自身企業(yè)達到利益最大化，只有做出長期而細致的規(guī)劃，才能真正起到代言的作用，真正讓品牌得到長足的發(fā)展。其次，要挑選跟自身品牌內涵相匹配的明星來代言，不能看誰名氣大就選誰。