六一兒童節(jié)臨近 兒童家具市場(chǎng)直線升溫
隨著“六一兒童節(jié)”的臨近，一些主打兒童家具的企業(yè)開始更為活躍起來，眾多商家針對(duì)兒童家居紛紛打出促銷的旗號(hào)，兒童節(jié)似乎成為了約定俗成的兒童家居產(chǎn)品購買日。
據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有70%的家長(zhǎng)計(jì)劃在“六一”給孩子購置家具。記者在調(diào)查過程中了解到，面對(duì)商家層出不窮的促銷活動(dòng)，也有消費(fèi)者表示很迷惑，“兒童家具真難買，逛了幾個(gè)商場(chǎng)都很難找到合適的產(chǎn)品”。
現(xiàn)狀：兒童家具起步晚市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)明顯
近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活質(zhì)量開始大幅度提升。在許多家庭中，家長(zhǎng)為孩子購置兒童家具的投入也越來越大，兒童家具在市場(chǎng)中“走俏”。
百強(qiáng)家具市場(chǎng)部總監(jiān)金錚指出，隨著市場(chǎng)的細(xì)分化，兒童家具已經(jīng)由以前單純的“小”家具變身專業(yè)領(lǐng)域，不僅種類越來越多樣化，設(shè)計(jì)也越來越人性化，而且兒童家具的發(fā)展速度已經(jīng)超過了成人家具。
據(jù)記者查閱相關(guān)資料顯示，有關(guān)中國兒童家具的起源，應(yīng)該追溯到上世紀(jì)80年代末。一開始只是零星的家具生產(chǎn)廠家來做，直到1998年才開始形成了一定的規(guī)模，到2001年才開始出現(xiàn)獨(dú)立的門類，在2003年前后逐步發(fā)展壯大。
“目前我國16歲以下的兒童有3億多，約占全國人口的1/4?！敝袊揖邊f(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺介紹，兒童家具起步于上世紀(jì)90年代末，在10年的時(shí)間里已占據(jù)國內(nèi)家具市場(chǎng)10%的份額，并已衍生出獨(dú)立的家具門類，現(xiàn)在國內(nèi)的專業(yè)的兒童家具企業(yè)已經(jīng)達(dá)到200余家，而且數(shù)量還在增長(zhǎng)。
早期的兒童家具大多依附于成人家具，并沒有受到家具廠家的青睞。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和日趨專業(yè)化，兒童家具開始從成人家具中細(xì)分出來，成為一個(gè)專門的市場(chǎng)領(lǐng)域，由此市場(chǎng)上也出現(xiàn)了一批專門的生產(chǎn)廠家和品牌，如多喜愛、喜夢(mèng)寶、愛心城堡、七彩人生等。
隨著家長(zhǎng)對(duì)兒童家具認(rèn)識(shí)的加深，購買專業(yè)的兒童家具已經(jīng)成為一種潮流。此外，加上兒童家具的受眾年齡跨越度非常大，0～18歲的孩子都可以使用，而它的購買力又來自35～45歲具備一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)群體。
因此，一些傳做成人家具的品牌企業(yè)也敏銳地發(fā)現(xiàn)了兒童家具市場(chǎng)蘊(yùn)含的巨大商機(jī)，曲美、意風(fēng)、紅蘋果等品牌紛紛推出兒童家具。
問題：缺少行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)發(fā)展不規(guī)范
兒童家具市場(chǎng)商機(jī)無限，吸引了眾多商家涉足，這也就導(dǎo)致了一系列問題的滋生。每年都有一些兒童家具因抽檢不合格被曝光，目前市場(chǎng)上仍舊有很多商家為了追逐利潤，生產(chǎn)不符合兒童使用的產(chǎn)品，甲醛的排放量嚴(yán)重超標(biāo)、油漆含鉛量高，嚴(yán)重?fù)p害兒童健康。
中國家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺表示，目前兒童家具行業(yè)還沒有專業(yè)的、有針對(duì)性的研究機(jī)構(gòu)，相對(duì)應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺(tái)。兒童家具的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，都沒有可依賴的標(biāo)準(zhǔn)和政策。
據(jù)輕舟裝飾的總工程師胡鈞介紹，兒童家具和普通家具相比，只是體積小，制作工藝并不減少，且在生產(chǎn)技術(shù)、安全環(huán)保方面比成人家具有著更高的要求。
在設(shè)計(jì)方面應(yīng)結(jié)合兒童的生理和心理特點(diǎn)，將顏色、材質(zhì)和高度等因素融合，同時(shí)要確保安全，需要減少尖角和凹洞的設(shè)計(jì)，以免兒童在玩耍的時(shí)候受傷。
中國家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺告訴記者，兒童家具在產(chǎn)品研發(fā)中通過采用圓角設(shè)計(jì)(杜絕銳角，棱角)、安全尺度設(shè)計(jì)，并充分考慮兒童在成長(zhǎng)過程中的學(xué)習(xí)、游戲、休息以及良好生活習(xí)慣培養(yǎng)等需求。盡量避免家具零部件外露及出現(xiàn)大面積的玻璃、鏡子等一些易碎材料，以確保兒童在生活和游戲中的絕對(duì)安全。
未來：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇品牌產(chǎn)品凸顯差異化
目前國內(nèi)兒童家具廠商競(jìng)爭(zhēng)高度同質(zhì)化，缺乏有效的戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷運(yùn)作，縱觀中國兒童家具市場(chǎng)，雖然目前存在的兒童家具品牌有200多個(gè)，但品牌定位卻十分近似。業(yè)內(nèi)表示，多喜愛、喜夢(mèng)寶、七彩人生等知名品牌的廣告訴求都為“個(gè)性、環(huán)保、一切為了孩子”，沒有進(jìn)行更深入的市場(chǎng)細(xì)分，同質(zhì)化的產(chǎn)品和市場(chǎng)定位很難滿足消費(fèi)者的需求。
調(diào)查顯示：有關(guān)“如果您購買兒童家具，會(huì)選在下面哪一個(gè)品牌？”，選項(xiàng)中有多喜愛、喜夢(mèng)寶、七彩人生等品牌家具和“其它”，50%的網(wǎng)友選擇“其它”選項(xiàng)?？梢姡壳爸袊鴥和揖咂放贫ㄎ徊幻鞔_，導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)知程度不高。
百強(qiáng)家具的市場(chǎng)部總監(jiān)金錚介紹，很多家長(zhǎng)在選購兒童家具的時(shí)候最關(guān)心的就是環(huán)保和安全因素，以確保孩子健康成長(zhǎng)。
為此，很多兒童家具品牌也紛紛采用實(shí)木材質(zhì)，例如福牌旗下的卡樂屋、七彩森林、芙萊莎等品牌在材質(zhì)上都選擇百分百松木實(shí)木，油漆上使用環(huán)保性能強(qiáng)的水性漆產(chǎn)品。
中國建材聯(lián)合會(huì)生態(tài)環(huán)境建材分會(huì)秘書長(zhǎng)冀志江認(rèn)為，兒童家具企業(yè)搶占市場(chǎng)最關(guān)鍵的因素是環(huán)保和設(shè)計(jì)。調(diào)查中：“在選購兒童家具時(shí)最關(guān)注的因素？”排在前兩位的是環(huán)保性和安全性，比例為76%?？梢姯h(huán)保性和安全性已經(jīng)成為衡量?jī)和揖吆脡牡囊亍?
中國不可抗拒的出口力量并不是不可阻擋的，只需問一問伍德沃斯木制家具公司(東莞)的老總勞倫斯·嚴(yán)就清楚了。他位于東莞的工廠在過去每個(gè)月向美國出口的臥室家具有400個(gè)集裝箱，而現(xiàn)在只有60個(gè)集裝箱。
這便是嚴(yán)疲于奔命的美國競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所希望發(fā)生的事。2005年1月，美國商務(wù)部對(duì)中國生產(chǎn)的床、床頭柜及相關(guān)產(chǎn)品征收進(jìn)口關(guān)稅。然而接下來的事并沒有按美國預(yù)想的那樣發(fā)展：嚴(yán)在越南開了一家工廠，開始從那里向美國出口產(chǎn)品。其他人也是這樣做的。現(xiàn)在，他在印度尼西亞正在興建一個(gè)大的工廠，希望向美國出口更多產(chǎn)品。
現(xiàn)在，美國的床及相關(guān)產(chǎn)品有大約70%是進(jìn)口的，然而在華盛頓進(jìn)行干預(yù)和試圖保護(hù)國內(nèi)家具行業(yè)免受中國產(chǎn)品“傾銷”之前，這一比例是58%。貿(mào)易擔(dān)憂引發(fā)要求華盛頓采取更嚴(yán)厲行動(dòng)的呼聲，以保護(hù)美國的就業(yè)。關(guān)稅奏效了嗎？就家具而言，這明顯放緩了中國出口機(jī)器的運(yùn)轉(zhuǎn)速度。在關(guān)稅生效之前的2004年，中國向美國出口的臥室家具價(jià)值達(dá)12億美元，去年只有6.91億。但在這個(gè)階段，從越南——那里的工資水平和生產(chǎn)成本甚至比中國還低——的進(jìn)口量卻出現(xiàn)井噴，從1.51億美元增加到9.31億。與此同時(shí)，美國流失的就業(yè)機(jī)會(huì)數(shù)量卻在加速上升?，F(xiàn)在從事臥室家具生產(chǎn)的美國人還不到征收關(guān)稅前的一半。
美國一些小型制造商抱成一團(tuán)，成立美國家具制造商合法貿(mào)易委員會(huì)，要求華盛頓“救他們于死地”。在工會(huì)的幫助下，他們提交了指責(zé)中國競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手向美國市場(chǎng)傾銷家具的請(qǐng)求書。經(jīng)過漫長(zhǎng)的爭(zhēng)論，美國商務(wù)部裁定中國“低價(jià)”傾銷，開始向中國出口商征收關(guān)稅。東莞的家具制造商舉行會(huì)議商談對(duì)策，他們成立一個(gè)基金以支持在華盛頓的游說努力，并開始雇律師打官司。嚴(yán)卻另有主意。他說：“我告訴他們我將在越南建廠?！彼忉屨f，這不僅可以使他的公司規(guī)避美國關(guān)稅，而且還可以甩掉中國日益上升的生產(chǎn)成本。
越南現(xiàn)在已經(jīng)取代中國成為在美國銷售家具的主要來源地，這在很大程度上多虧東莞和其他地方的工廠轉(zhuǎn)移到越南。已經(jīng)從弗吉尼亞州搬到東莞的美國家具采購商特拉韋斯·貝爾對(duì)于聲稱反傾銷條款已經(jīng)幫助美國本國產(chǎn)業(yè)的說法不屑一顧?！拔ㄒ桓淖兊氖虑槭悄阍谀睦锍酝盹?，”他說，“以前是在東莞，但現(xiàn)在卻是在胡志明市。”
據(jù)內(nèi)蒙古自治區(qū)滿洲里海關(guān)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 1月-4月滿洲里口岸出口家具及其零件96.1萬美元，比去年同期增長(zhǎng)74%。
據(jù)分析，近期滿洲里口岸家具出口大幅增長(zhǎng)原因?yàn)椋陙?，隨著中俄兩國間的貿(mào)易不斷升級(jí)，俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)家具市場(chǎng)的巨大需求，吸引了越來越多國內(nèi)客商的目光，我國一些家具企業(yè)已經(jīng)形成對(duì)俄市場(chǎng)研發(fā)產(chǎn)品的專業(yè)隊(duì)伍，這為擴(kuò)大家具產(chǎn)品對(duì)俄出口創(chuàng)造了穩(wěn)固的基礎(chǔ)。
隨著俄羅斯人民生活水平的改善和購買能力的提高，近幾年內(nèi)俄羅斯國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)家具的需求將增加5至7倍。金融危機(jī)爆發(fā)之前，俄羅斯家具市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的進(jìn)口替代趨勢(shì)，特別是中低價(jià)位的家具，目前，在俄羅斯家具市場(chǎng)上進(jìn)口比重占據(jù)優(yōu)勢(shì)，并從45%擴(kuò)大到52%，俄羅斯的家具出口量要比家那口產(chǎn)品低84.8%。據(jù)俄羅斯家具商場(chǎng)和家具零售連鎖店調(diào)查數(shù)據(jù)，在俄羅斯家具零售市場(chǎng)上，來自中國的家具產(chǎn)品供應(yīng)已超過危機(jī)前的水平，增長(zhǎng)了30%。
與此同時(shí)，俄本國家具企業(yè)面臨兩方面的困難。一方面，家具生產(chǎn)設(shè)備和國內(nèi)緊缺配件的進(jìn)口關(guān)稅偏高，妨礙企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造以提高產(chǎn)品質(zhì)量；另一方面，一些國產(chǎn)和進(jìn)口家具原材料以及國內(nèi)能源價(jià)格的上漲，國產(chǎn)家具價(jià)格接近進(jìn)口產(chǎn)品，在一定程度上失去了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使得家具業(yè)在俄羅斯依賴進(jìn)口程度越來越大。加之俄羅斯生活方式西化趨勢(shì)仍在繼續(xù)，中產(chǎn)以使得俄羅斯家具業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁并保持持續(xù)增長(zhǎng)，俄羅斯在木制品工業(yè)，家具工業(yè)方面的市場(chǎng)需求十分旺盛，俄羅斯有著巨大的市場(chǎng)潛力和機(jī)遇。