紅木家具發(fā)展強(qiáng)勁 市場不愁做也不好做
近十年，紅木家具一直呈高速發(fā)展的態(tài)勢，雖經(jīng)受炒作風(fēng)波與紅木價格幾度跌宕起伏等挫折，但依然呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的前進(jìn)勢頭。步入新的發(fā)展階段，面對生產(chǎn)成本的不斷攀升與行業(yè)內(nèi)的洗牌整合，紅木家具行業(yè)越顯挑戰(zhàn)與競爭，眾多商家已有共識：現(xiàn)在的紅木家具行業(yè)“不愁做也不好做”。
“不愁做”：作為商品能夠出現(xiàn)在市場進(jìn)而長盛不衰，必須有充足的資本基礎(chǔ)，良好的經(jīng)營環(huán)境，突出的供求關(guān)系，三者缺一不可。紅木家具業(yè)發(fā)展迅速，廣受社會各界關(guān)注，眾多商家看準(zhǔn)商機(jī)，抓緊機(jī)遇紛紛進(jìn)行投資，同時帶動社會游離資本轉(zhuǎn)投紅木家具業(yè)。按照目前形勢分析，紅木家具將成為國內(nèi)繼股票、房地產(chǎn)之后，第三大的投資市場。大量資本進(jìn)駐紅木家具業(yè)將充實其基礎(chǔ)，也促進(jìn)紅木家具業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。此外新聞媒體的正面宣傳與政府的鼎力支持，讓社會各界對紅木家具業(yè)持普遍看好的態(tài)度。紅木家具高檔、耐用、華貴、富藝術(shù)性的形象已融入普通市民的意識中。
紅木家具發(fā)展勢頭強(qiáng)勁市場不愁做也不好做
至于市場供求，這個難以用一言兩語解釋清楚，本文中筆者將“求”歸根于消費(fèi)動機(jī)。緊隨游離資本的投入與市場價值的提升，消費(fèi)者對紅木家具的消費(fèi)動機(jī)也正在更新，紅木家具除了具有一般家具共同的實用性之外，還可以被當(dāng)做藝術(shù)作品進(jìn)行收藏觀賞，實現(xiàn)消費(fèi)者自身對藝術(shù)的追求。同時可視其為投資方式，適市購入待市增值。此外，隨著生活水平的提高，思想觀念的變化，紅木家具作為禮品相贈的現(xiàn)象有遞增的趨勢，新的消費(fèi)理念將會為紅木家具業(yè)帶來更多的活力。得天獨厚的市場環(huán)境必定引來無限商機(jī)。
“不好做”：就目前看來，紅木家具行業(yè)已逐漸開始從炒作轉(zhuǎn)向務(wù)實發(fā)展。十年前，紅木普遍價廉質(zhì)優(yōu)，紅木家具的產(chǎn)量相對不多，呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的狀態(tài)，當(dāng)時消費(fèi)者可謂不論品質(zhì)優(yōu)劣搶購一空，豐厚的利潤致使眾多資本看準(zhǔn)商機(jī)紛紛進(jìn)駐紅木家具業(yè)，發(fā)展形勢可謂一片大好。然而，十年過去了，這種形勢已長江東逝去，不復(fù)存在。紅木原料價格的“暴漲”以及同漲的工人工資，生產(chǎn)成本與生產(chǎn)要素的提升，讓不少企業(yè)難以為繼。再者，經(jīng)歷十年風(fēng)雨洗禮，紅木家具知識日益普及，消費(fèi)理念也日趨謹(jǐn)慎，再者紅木家具業(yè)多次洗牌整合，正所謂優(yōu)勝劣汰，紅木家具業(yè)目前正步入品牌角力階段。企業(yè)必須在保證產(chǎn)品質(zhì)量，禁止弄虛作假，偷工減料的前提下，抓緊時間完善發(fā)展方針，走多元化道路。
部分企業(yè)由于經(jīng)營理念落后，不愿意對宣傳與管理進(jìn)行適當(dāng)投入，堅持傳統(tǒng)“等客上門”的經(jīng)營方式，難以樹立企業(yè)形象，建立品牌效應(yīng)，加之產(chǎn)品設(shè)計陳舊，面對產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的紅木家具行業(yè)，企業(yè)資本、產(chǎn)品質(zhì)量毫無優(yōu)勢的情況下，一意孤行開打價格硬戰(zhàn)，不能及時改變經(jīng)營策略，加強(qiáng)產(chǎn)品本身的創(chuàng)新元素，穩(wěn)中求勝，遭受市場淘汰已是必然。即使是資深企業(yè)沒有正確的經(jīng)營手段與發(fā)展方向，面對行業(yè)的激烈競爭與挑戰(zhàn)也難以幸免。各企業(yè)在完善自身的同時，還必須顧及整個行業(yè)的形象與建設(shè)，“各家自掃門前雪，莫管他人屋上霜”在如今已略帶貶義色彩。無國何來家，沒有行業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，哪里有企業(yè)的豬籠進(jìn)水。
紅木家具行業(yè)正逐步走向成熟與完善，行業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勝劣淘越趨激烈與殘酷，各企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的市場定位與受眾的實際情況，選擇正解的發(fā)展方向，設(shè)定合適的經(jīng)營策略，實現(xiàn)企業(yè)利益最大化。
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陳先生向12315工商申訴熱線反映：今年9月17日，我在杭州某家具廣場花5萬多元購買了一批瓷磚。該家具廣場剛好最近舉行抽獎活動，我運(yùn)氣不錯抽到了一部手機(jī)，但對方卻以需要提供身份證為由，把我領(lǐng)獎資格給取消了。
今年9月17日，陳先生在杭州某家具廣場花5萬多元購買了一批瓷磚。當(dāng)時在挑選瓷磚時，銷售員告知他，只需消費(fèi)滿一定的金額，便可參加家具廣場舉辦的抽獎活動，有機(jī)會獲得即將上市的蘋果5代手機(jī)或?qū)汃R汽車。
在收銀臺付清費(fèi)用后，陳先生拿到了7張抽獎券（抽獎券分為正券和副券）。在正券上填寫了自己的基礎(chǔ)信息并投遞后，工作人員表示，需保存好獎券副聯(lián)，如果下午開獎后被抽中，只需提供身份證，便可領(lǐng)取獎勵。
當(dāng)天來家具廣場消費(fèi)的人并不多，而陳先生又有7張抽獎券，被抽中的可能性非常高。但出門購物時他卻未隨身攜帶身份證，于是他便讓妻子等在家具廣場參加抽獎活動，自己回家去拿身份證。當(dāng)天下午2點半，抽獎開始后，陳先生非常幸運(yùn)地被抽中。但因他并不在現(xiàn)場，所以便被取消了領(lǐng)獎的資格。
陳先生說：“自己拿好了身份證在趕來的路上接到了老婆的電話，說我中獎了。但她當(dāng)時從大堂跑到門口看我到了沒，等到再重新進(jìn)入大堂，一共才幾分鐘的時間，就被市場方面以無法提供身份證為由，取消了領(lǐng)獎資格。我覺得該市場這樣的做法是不合理的?！?/P>
對此，該家具廣場售后部的顧經(jīng)理解釋：“當(dāng)時抽獎活動是由我全程負(fù)責(zé)的，陳先生被幸運(yùn)抽中獎品后，我們發(fā)現(xiàn)他本人并不在現(xiàn)場，而是他的妻子拿著獎券的副券想要領(lǐng)獎。但當(dāng)初舉行該活動前，我們在市場的大堂里，有貼出明確的活動規(guī)定，規(guī)定中明確表示，該月的11日、12日，17日、18日和24日、25日共六天，每天下午的2點半和5點半，都會抽取1位中獎?wù)?。而被抽中的人，如是本人在現(xiàn)場，能提供副券和商品購買票據(jù)，并出示身份證，則可以當(dāng)場領(lǐng)取獎勵。如未隨身攜帶，則事后出示也一樣可以領(lǐng)取。而如本人不在場，則領(lǐng)獎人需提供正券上的信息人的身份證、商品的購買票據(jù)和副券，不然主持人在現(xiàn)場倒計時后，將以中獎?wù)邨墮?quán)處理，再重新抽獎。”
顧經(jīng)理強(qiáng)調(diào)，“當(dāng)天下午的現(xiàn)場有幾十位參加活動的客戶，他們在工作人員確認(rèn)陳先生的妻子無法提供完全手續(xù)后，都要求我們重新抽獎。而為了不破壞市場的游戲規(guī)則，也給別的消費(fèi)者一個公平的機(jī)會，所以我們便重新進(jìn)行了抽獎。至于作為獎品的蘋果5代，雖然現(xiàn)在市面上還未銷售，但我們承諾過所有的中獎?wù)撸诋a(chǎn)品上市后一個月內(nèi)，便會立即兌現(xiàn)。而中獎?wù)哳I(lǐng)獎后，他們的照片也會在公司的公告欄上公示?！?/P>