2011年的最后一天，財(cái)新傳媒旗下《新世紀(jì)》周刊的《達(dá)芬奇案中案》組合報(bào)道通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與讀者見(jiàn)面，這組被稱(chēng)為“翻案”的報(bào)道，一石激起千層浪。

“極富勇氣的行為”

    該報(bào)道分三篇，核心內(nèi)容是，在新加坡設(shè)立的，專(zhuān)營(yíng)意大利奢華家居的銷(xiāo)售代理達(dá)芬奇家居“造假門(mén)”的報(bào)道源頭2011年7月，央視《每周質(zhì)量報(bào)告》欄目相繼播出的《達(dá)芬奇密碼》、《達(dá)芬奇密碼2》兩期節(jié)目中描述的“達(dá)芬奇在原產(chǎn)地上有偽造行為”，沒(méi)有得到工商、海關(guān)等調(diào)查結(jié)論的支持，而商家與記者等的“公關(guān)”過(guò)程中，又出現(xiàn)了巨額金錢(qián)交易引起的糾紛等。

    這組報(bào)道首次將達(dá)芬奇經(jīng)營(yíng)者與上述央視報(bào)道記者等的內(nèi)幕公開(kāi)化。次日，遭指收錢(qián)的央視記者以個(gè)人名義否認(rèn)了上述報(bào)道中的說(shuō)法，但隨后又引來(lái)了達(dá)芬奇經(jīng)營(yíng)者的新一輪指控，但雙方也有達(dá)成一致之處均表示希望通過(guò)法律手段維護(hù)己方權(quán)益。

    “財(cái)新傳媒刊出達(dá)芬奇案中案報(bào)道，在筆者看來(lái)，是極富勇氣的行為?！鳛槊襟w中的一員，財(cái)新此次罕見(jiàn)地直接將質(zhì)疑的對(duì)象指向另一家權(quán)威媒體的工作人員，直到此刻，仍有許多網(wǎng)民認(rèn)為這是一次無(wú)法獲勝的挑戰(zhàn)?！庇伞蹲C券時(shí)報(bào)》等主辦的中國(guó)上市公司輿情中心報(bào)告的這一說(shuō)法是很多網(wǎng)民關(guān)心的焦點(diǎn)所在。

    央視一名特約評(píng)論員在微博上亦表示，“認(rèn)真閱讀了《新世紀(jì)》達(dá)芬奇報(bào)道。相信央視會(huì)認(rèn)真負(fù)責(zé)地面對(duì)：依靠司法機(jī)關(guān)，依靠組織調(diào)查，依靠采訪實(shí)證，真相終會(huì)大白于天下。如果有記者涉嫌違法犯罪，必會(huì)將其繩之以法。如果在新聞報(bào)道層面被質(zhì)疑有缺陷，有則改之、無(wú)則加勉。公信力是媒體的生命。同行間相互監(jiān)督，共勉，同進(jìn)步?！?/P>

    而央視記者及此番“公關(guān)”的掮客，多有輿論質(zhì)疑，中國(guó)上市公司輿情中心報(bào)告還表示，“這家電視臺(tái)推出過(guò)許多優(yōu)秀的欄目和許多有力的調(diào)查報(bào)道，深受受眾信賴，但這并不意味著在其體系中的個(gè)別欄目的個(gè)別人，就是不可質(zhì)疑的。個(gè)別人的行為違規(guī)，如果確實(shí)是事實(shí)，對(duì)其進(jìn)行查處即是。實(shí)事求是，只會(huì)增加公信力。”

“各打五十大板”

    此次，《達(dá)芬奇案中案》的報(bào)道得到了多媒體的全面充實(shí)，視頻和多次通話錄音陸續(xù)被展示在網(wǎng)上。這些讓報(bào)道細(xì)節(jié)更加立體豐富的證據(jù)，一定程度上也在回應(yīng)一些網(wǎng)民對(duì)財(cái)新上述報(bào)道“斷章取義”的質(zhì)疑。但另一個(gè)富有中國(guó)特色的效果也在顯現(xiàn)，以至于，昨日有媒體稱(chēng)，“達(dá)芬奇對(duì)記者采訪進(jìn)行錄影等行為，已讓記者不敢靠近?！?/P>

    有意思的是，據(jù)各種網(wǎng)絡(luò)投票反映的民意，對(duì)央視記者和達(dá)芬奇多持“各打五十大板”的態(tài)度。比如，紅網(wǎng)評(píng)論認(rèn)為，“舉報(bào)壞人不能證明自己就是好人?！?/P>

    對(duì)達(dá)芬奇，在輿論看來(lái)，仍然需要回答一個(gè)邏輯問(wèn)題：既然清白，何須公關(guān)？

    達(dá)芬奇經(jīng)營(yíng)者在財(cái)新報(bào)道之后接受新加坡媒體追問(wèn)時(shí)的說(shuō)法是，“你不會(huì)了解事發(fā)時(shí)，你的心態(tài)會(huì)是怎么樣，你會(huì)失去判斷力和冷靜。當(dāng)時(shí)公司上上下下全都很混亂，因?yàn)槲覀兏緵](méi)有做虧心事，所以一下子是莫名其妙，不知道得罪誰(shuí)了?！?/P>

    騰訊網(wǎng)《今日話題》的解讀是，行業(yè)乃至全社會(huì)普遍不誠(chéng)信等大背景下，有些媒體也讓商家惹不起，“《每周質(zhì)量報(bào)告》是個(gè)不錯(cuò)的節(jié)目，"每周告訴大家有一種東西不能吃"，該欄目要是判定某某產(chǎn)品出了什么問(wèn)題，那幾乎就是"死刑"，即便后續(xù)工商、法院都不認(rèn)可欄目的結(jié)論，也不頂用，除非這欄目自己修改當(dāng)初的說(shuō)法?！薄凹俣ㄟ_(dá)芬奇是清白的”前提下，不難理解這種冒險(xiǎn)一試。

    以潘石屹為代表，一些商家也搭便車(chē)一吐平日難以言說(shuō)的“遭受敲詐”的怨氣。

“最有力武器就是法律”

    “達(dá)芬奇這次被一雜志挽救，后面是否仍然是金錢(qián)交易，不得而知，我不希望幾天后又有另一雜志揭秘：拯救達(dá)芬奇的背后。 ”財(cái)新傳媒本身也在此番輿論場(chǎng)中引起了廣泛討論。在微博上，多有財(cái)新傳媒人士對(duì)此進(jìn)行辯白和反擊，“在一切均被利益所裹挾的當(dāng)下，很多人不愿相信……僅為披露事實(shí)就發(fā)布這樣的報(bào)道?！?/P>

    誰(shuí)是誰(shuí)非？看來(lái)需要司法等第三方機(jī)構(gòu)的進(jìn)一步努力，這也是媒體評(píng)論近乎一致的呼吁。比如，《華商報(bào)》評(píng)論稱(chēng)，“證明自己的無(wú)辜，最有力武器就是法律?！?/P>

    紅網(wǎng)的評(píng)論認(rèn)為沒(méi)有贏家，“《達(dá)芬奇密碼》引起的社會(huì)反響，已超出了商業(yè)范圍，給社會(huì)出了一個(gè)很大的難題。一方面，企業(yè)的制假售假讓消費(fèi)者深?lèi)和唇^，另一方面，利用權(quán)力徇私舞弊也是社會(huì)疾患，而涉嫌敲詐的對(duì)象又是人們寄希望于伸張正義的媒體，誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)都無(wú)法讓人歡欣鼓舞?！?/P>

    據(jù)媒體最新報(bào)道，達(dá)芬奇向北京市公安局報(bào)了案。而“公關(guān)”的中間人主辦的網(wǎng)站已經(jīng)“Not Found（找不到頁(yè)面）”了。