五一將至，貴陽(yáng)市很多家具賣場(chǎng)都卯足了勁，開(kāi)始進(jìn)入五一促銷活動(dòng)的激情準(zhǔn)備階段。近日，筆者在貴陽(yáng)居然之家看到，雖未到五一，部分經(jīng)銷商卻已經(jīng)開(kāi)始熱推促銷活動(dòng)，也為賣場(chǎng)吸引了不少人氣，開(kāi)始了五一促銷的提前“熱身”活動(dòng)。

　　據(jù)了解，本次貴陽(yáng)居然之家推出的“5·1盛惠提前享”活動(dòng)時(shí)間為4月4日到4月21日，活動(dòng)內(nèi)容包含購(gòu)家具建材享85折、巔峰盛惠，商場(chǎng)限時(shí)補(bǔ)貼3%、10名免單大獎(jiǎng)瘋狂抽等，活動(dòng)的推出確實(shí)也為居然之家吸引了不少消費(fèi)者，一到周末，賣場(chǎng)人氣都會(huì)比較旺。

　　賣場(chǎng)相關(guān)工作人員表示，這次活動(dòng)也算是5·1促銷的“熱身”，5·1期間還將推出大型的促銷活動(dòng)。部分貴陽(yáng)消費(fèi)者也對(duì)此次促銷活動(dòng)表示觀望態(tài)度，對(duì)5·1促銷更加期待。賣場(chǎng)活動(dòng)的推出吸引了不少潛在消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注。

　　厚街鎮(zhèn)全長(zhǎng)5公里的家具大道周圍，聚集了大型家具賣場(chǎng)和永久性家具品牌展示中心超過(guò)120家。厚街已成為珠三角家具、機(jī)械、材料、配件的大型集散基地和重要輻射源,分銷網(wǎng)絡(luò)遍布內(nèi)地2000余座大中小城市和港澳臺(tái)地區(qū),以及東南亞、美國(guó)、歐洲和中東等地近50多個(gè)國(guó)家。國(guó)際名家具展每年舉辦兩屆，已成為國(guó)內(nèi)三大品牌家具展。

　　■走馬專業(yè)鎮(zhèn)

　　去厚街看“清明上河圖”？沒(méi)錯(cuò)。

　　70米長(zhǎng)、5米高的環(huán)形大屏幕，輔之3D數(shù)字家居影像技術(shù)，中國(guó)十大傳世名畫之一的“清明上河圖”就這樣從北宋穿越到了現(xiàn)代“家具之都”——東莞厚街。

　　3月15日開(kāi)幕的首屆厚街家居文化節(jié)上，這座始建于北宋宣和年間并以家具、會(huì)展業(yè)聞名的廣東現(xiàn)代強(qiáng)鎮(zhèn)，首次高調(diào)亮出“家居文化”牌。

　　“家具不僅僅是制造而已，我們希望能夠向外界傳遞、展示厚街家具設(shè)計(jì)的理念文化、高端制造的技術(shù)水平、引領(lǐng)時(shí)尚的發(fā)展戰(zhàn)略……”厚街鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)萬(wàn)卓培如是闡釋。

　　厚街是莞邑四大名鄉(xiāng)之一，家居文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，很早即有“莞草”編織產(chǎn)品出口海外。

　　而今，這里已擁有家具企業(yè)近400家、家具專業(yè)市場(chǎng)十多個(gè)，從業(yè)人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)，全長(zhǎng)5公里的家具大道為珠江三角洲地區(qū)家具及機(jī)械、材料、配件的大型集散基地，一年兩屆的“名家具展”是亞洲規(guī)模最大、檔次最高、成效最好的專業(yè)家具展之一……

　　以工業(yè)制造和商貿(mào)見(jiàn)長(zhǎng)的厚街，緣何轉(zhuǎn)而青睞文化？在產(chǎn)業(yè)界不斷創(chuàng)新發(fā)展與洗牌重組的時(shí)代，昔日“長(zhǎng)袖善舞”的家具專業(yè)鎮(zhèn)又將倚何轉(zhuǎn)型突圍？

　　重設(shè)計(jì)創(chuàng)品牌：從吃“啞巴虧”到獨(dú)樹(shù)一幟

　　能把電視吞進(jìn)“肚子”里的餐邊柜，能折疊成柜子的高架床，甚至只要輕輕一敲，柜門就會(huì)輕輕彈出來(lái)……步入楷模居品公司的展廳，一件件日常家具突然變得新奇、時(shí)尚，甚至好玩。

　　內(nèi)置音響系統(tǒng)的枕頭？能量身定制的床墊？在慕斯的健康睡眠體驗(yàn)系統(tǒng)，記者親身體驗(yàn)了一把可根據(jù)睡眠者體重體型自動(dòng)調(diào)整的床墊，更切身感受了家具產(chǎn)品的顛覆性設(shè)計(jì)。

　　不落窠臼，獨(dú)樹(shù)一幟，厚街如何做到？

　　回顧厚街家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史——

　　上世紀(jì)80年代中期，當(dāng)傳統(tǒng)的木工手藝“打家具”已經(jīng)逐漸滿足不了旺盛的市場(chǎng)需求，江浙、福建、廣東等省率先開(kāi)始出現(xiàn)手工家具制造作坊。

　　“一塊空地上，兩三個(gè)人湊個(gè)幾萬(wàn)元開(kāi)個(gè)小作坊，就可以小規(guī)模生產(chǎn)整裝家具。”在當(dāng)時(shí)的厚街鎮(zhèn)上，一大批家具企業(yè)也應(yīng)聲呱呱墜地。

　　進(jìn)入90年代，隨著港臺(tái)等地的家具企業(yè)紛紛向東莞轉(zhuǎn)移，帶來(lái)了現(xiàn)代家具制造技術(shù)和現(xiàn)代家具觀念。得風(fēng)氣之先的厚街人率先引進(jìn)了家具現(xiàn)代生產(chǎn)線，極大地提高了工藝效率，由此衍生的上下游配套產(chǎn)業(yè)鏈也漸成氣候。

　　從最早的木工手藝，到后來(lái)作坊式手工制造，再到如今的現(xiàn)代化機(jī)器生產(chǎn)……伴著家具產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，厚街先后獲得了“珠三角工業(yè)重點(diǎn)衛(wèi)星鎮(zhèn)”、“全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)百?gòu)?qiáng)鎮(zhèn)”、“全國(guó)出口創(chuàng)匯十強(qiáng)鎮(zhèn)”、 廣東省中心鎮(zhèn)等一系列榮譽(yù)稱號(hào)。

　　然而不容忽視的是，專業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展中增長(zhǎng)方式較為粗放、經(jīng)濟(jì)對(duì)外依存度較高、企業(yè)長(zhǎng)期處于全球價(jià)值鏈的低端、資源環(huán)境約束突出等階段性“通病”也逐漸浮出水面。

　　曾經(jīng)有這樣一個(gè)案例——

　　一款吧椅因其款式新穎而受到市場(chǎng)認(rèn)可，但正當(dāng)這款產(chǎn)品在市場(chǎng)上繼續(xù)走紅時(shí)，同行卻將吧椅的生產(chǎn)者一紙?jiān)V狀告上法庭，理由是該款吧椅與其申請(qǐng)的產(chǎn)品專利相同，構(gòu)成了侵權(quán)。

　　經(jīng)過(guò)調(diào)查，盡管實(shí)際情況是吧椅的所有者設(shè)計(jì)生產(chǎn)在先，但由于沒(méi)有對(duì)專利進(jìn)行全方位保護(hù)，反而吃了“啞巴虧”。

　　這樣的尷尬遭遇，對(duì)于厚街的中小家具企業(yè)而言并不陌生。

　　家具產(chǎn)值比例雖高，但企業(yè)規(guī)模較小、管理落后，同質(zhì)化嚴(yán)重，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)重視程度不夠……痛定思痛，厚街人意識(shí)到，使自己在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位的正是這些“軟肋”。

　　“堅(jiān)定不移調(diào)結(jié)構(gòu)，腳踏實(shí)地促轉(zhuǎn)變，使專業(yè)鎮(zhèn)成為廣東集群經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)極?！泵鎸?duì)廣東省加快專業(yè)鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的決心，90%以上的專業(yè)鎮(zhèn)制定了“一鎮(zhèn)一策”特色產(chǎn)業(yè)生態(tài)與科技創(chuàng)新規(guī)劃，圍繞產(chǎn)業(yè)的共性技術(shù)需求，制定專業(yè)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖。

　　厚街人也不甘示弱。

　　2002年厚街被認(rèn)定為技術(shù)創(chuàng)新專業(yè)鎮(zhèn)后，通過(guò)建設(shè)家具制造服務(wù)平臺(tái)，厚街采用產(chǎn)品協(xié)同開(kāi)發(fā)技術(shù)，設(shè)立國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)潮流資訊數(shù)據(jù)庫(kù)，和國(guó)際設(shè)計(jì)師人才數(shù)據(jù)庫(kù)，溝通買方與廠家以及國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師三方，將設(shè)計(jì)師的概念設(shè)計(jì)及時(shí)轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品。服務(wù)平臺(tái)還組織家具設(shè)計(jì)大賽，把得獎(jiǎng)作品放在網(wǎng)上，供客戶和制造商選擇，協(xié)同制造讓厚街家具聲名鵲起。

　　如今，厚街家具的名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略已經(jīng)初具規(guī)模：全鎮(zhèn)家具企業(yè)注冊(cè)品牌2000多個(gè)，獲名牌名標(biāo)13個(gè)，獲得專利3600多項(xiàng)，一批本地知名品牌行銷國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)——

　　楷模家居每年投入的研發(fā)費(fèi)用占到公司銷售總額的10%，目前擁有1000多項(xiàng)授權(quán)專利，11大品牌系列，2012年上半年實(shí)現(xiàn)了10%的增長(zhǎng)；前不久，主席夫人彭麗媛訪問(wèn)坦桑尼亞婦女與發(fā)展基金會(huì)時(shí)，雙方所坐的沙發(fā)、椅子也正是厚街中藝家具出品……

　　建平臺(tái)謀創(chuàng)新：跨越“第二成長(zhǎng)高度”

　　東莞國(guó)際名家具設(shè)計(jì)研發(fā)院，一樓。

　　走進(jìn)設(shè)在這里的厚街鎮(zhèn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心（家具類）工作站，首先映入眼簾的是一臺(tái)特別的機(jī)器——在屏幕上的家具分類檢索中，選擇“椅子”，就會(huì)彈出各種各樣造型各異的椅子畫面。

　　東莞國(guó)際名家具設(shè)計(jì)研發(fā)院常務(wù)副院長(zhǎng)陳芳告訴記者，這是該院與廣州工業(yè)大學(xué)合作開(kāi)發(fā)的東莞市家具行業(yè)專利預(yù)警分析系統(tǒng)，也叫設(shè)計(jì)專利對(duì)比分析平臺(tái)。

　　按照運(yùn)行模式，該系統(tǒng)可將目前全國(guó)家具類有效專利分類，并自動(dòng)甄別出相似專利列入家具行業(yè)專利風(fēng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)。入庫(kù)專利信息由專家評(píng)定點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)，鏈接“廣東省家具行業(yè)外觀設(shè)計(jì)專利圖像檢索服務(wù)平臺(tái)”，提供圖片檢索功能。利用該系統(tǒng)，企業(yè)就可迅速甄別出相似專利，從而有效規(guī)避“專利陷阱”。

　　有人說(shuō)，中國(guó)制造面臨著一場(chǎng)增長(zhǎng)方式的迫切變革，對(duì)于中國(guó)的家具產(chǎn)業(yè)而言，同樣面臨著“第二成長(zhǎng)高度”的跨越。

　　用什么力量支撐跨越？

　　其實(shí)早在數(shù)年前，厚街人就已經(jīng)意識(shí)到搭建產(chǎn)業(yè)公共技術(shù)平臺(tái)，提供智力支撐和公共服務(wù)，促進(jìn)家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要性。

　　2008年9月，國(guó)際名家具設(shè)計(jì)研發(fā)院在厚街正式掛牌。

　　這個(gè)厚街人致力打造的產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的公共技術(shù)平臺(tái)，不僅擁有家具產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)平臺(tái)、新材料新設(shè)備新工藝研發(fā)平臺(tái)、新信息收集發(fā)布咨詢平臺(tái)、人才交流與培訓(xùn)平臺(tái)、品牌培育和推廣平臺(tái)和電子商務(wù)平臺(tái)6大功能平臺(tái)，9個(gè)合作院校，還有來(lái)自12個(gè)國(guó)家的24名設(shè)計(jì)師，并在兆生家具、華偉家具、城市之窗家具等企業(yè)建立了辦公家具研發(fā)基地、實(shí)木家具研發(fā)基地、民用家具研發(fā)基地等9個(gè)專業(yè)工作站……

　　“扶持龍頭企業(yè)建立公共平臺(tái)，這是一個(gè)方向?！痹谌f(wàn)卓培看來(lái)，中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)的落后體現(xiàn)在設(shè)計(jì)、銷售和品牌等環(huán)節(jié)，而公共平臺(tái)的搭建，正是提升厚街家具產(chǎn)業(yè)集群的有力舉措。

　　不久前，一條水性油漆示范生產(chǎn)線在厚街面世，這正是研發(fā)院為推動(dòng)家具產(chǎn)業(yè)低碳環(huán)保進(jìn)程，與國(guó)內(nèi)高校合作研發(fā)、建立的。

　　針對(duì)當(dāng)前家具企業(yè)使用的涂料幾乎都是有刺激性氣味的油性漆，使得家具產(chǎn)品飽受甲醛等環(huán)保問(wèn)題的困擾，研發(fā)院將目光轉(zhuǎn)向了不含有害化學(xué)物質(zhì)的水性漆。如今，這條示范生產(chǎn)線不僅已在20多家企業(yè)開(kāi)展試點(diǎn)，研發(fā)院還將為相關(guān)家具企業(yè)提供技術(shù)培訓(xùn)和設(shè)備支持。

　　除了在行業(yè)關(guān)鍵共性技術(shù)方面發(fā)力，萬(wàn)卓培說(shuō)，“強(qiáng)化服務(wù)引領(lǐng)功能，培育企業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的創(chuàng)新能力，搭建銷售網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都是研發(fā)院努力的方向?！?

　　2012年，作為“厚街家具創(chuàng)新平臺(tái)”的研發(fā)院名列“廣東省中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺(tái)”名單，成為東莞僅有的兩家省級(jí)示范平臺(tái)之一。在其帶動(dòng)作用下，厚街如今已有80%以上的規(guī)模家具企業(yè)具有自主研發(fā)能力和自主品牌。

　　要市場(chǎng)也要文化：沖破產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)桎梏

　　也許人們并不知道，1999年以前，就在厚街成為華南地區(qū)有名的中高檔家具生產(chǎn)最集中的地區(qū)時(shí)，厚街家具卻沒(méi)有自己的銷售市場(chǎng)和展覽平臺(tái)，家具廠商們只能把銷售窗口放在珠三角另一個(gè)繁榮的家具專業(yè)鎮(zhèn)——樂(lè)從；而要想接到海外訂單，打出口市場(chǎng)，只能拉著一車車展品到廣州、深圳、上海去擺攤兒。

　　隨著家具產(chǎn)業(yè)的日漸壯大，厚街人明白，僅僅停留在加工制造的“微笑”曲線底部，絕非長(zhǎng)久之計(jì)。于是，他們將目標(biāo)定位于搭建多種市場(chǎng)平臺(tái)，吸引國(guó)際家具設(shè)計(jì)和營(yíng)銷精英，建立高端產(chǎn)業(yè)制造基地、設(shè)計(jì)研發(fā)國(guó)際營(yíng)銷總部基地、原輔材料供應(yīng)基地——

　　1999年，隨著一批家私城、家具博覽中心的相繼落成，一條家具大道逐漸在厚街崛起。如今，家具大道兩旁已經(jīng)星羅棋布地分布著大大小小的家具展示廳近百家，經(jīng)營(yíng)面積已接近50萬(wàn)平方米。此外，在厚街還先后建成了名家具總部大廈、面向廣東的大規(guī)模零售采購(gòu)Mall等專業(yè)配套市場(chǎng)。

　　同年3月，一年兩屆的國(guó)際名家具展首次在家具大道旁舉辦，一大批業(yè)內(nèi)市場(chǎng)知名品牌企業(yè)逐漸被吸引集聚。迄今名家具展已經(jīng)成功舉辦了19屆，并從一個(gè)地方性家具展逐步發(fā)展為我國(guó)唯一一家通過(guò)全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)印證的家具展以及亞洲地區(qū)規(guī)模最大的專業(yè)家具展。

　　與此同時(shí)，會(huì)展業(yè)的興盛，也推動(dòng)著厚街現(xiàn)代化家具產(chǎn)業(yè)集群的不斷發(fā)展、壯大，使其從單一的家具生產(chǎn)基地成長(zhǎng)為全國(guó)乃至東南亞著名的家具集散中心和交易平臺(tái)，還帶動(dòng)了夾板木材、五金、機(jī)械、皮革制品、裝飾品和物流等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，激活了家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“軟環(huán)境”。

　　然而，隨著第三產(chǎn)業(yè)在厚街的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中比重不斷增加，專業(yè)鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型升級(jí)中遇到的最大瓶頸——土地資源日趨緊張也逐漸顯現(xiàn)。

　　一方面土地開(kāi)發(fā)率高達(dá)43%，可開(kāi)發(fā)利用的土地僅僅剩余7%，另一方面，想擺脫制造業(yè)專做會(huì)展經(jīng)濟(jì)，卻受制于高端人才的不足。是專注制造業(yè)，還是發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，無(wú)疑考驗(yàn)著厚街人的智慧。

　　何以應(yīng)對(duì)？

　　“在保持產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的同時(shí)完善產(chǎn)業(yè)環(huán)境，延緩產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移過(guò)程；大力培養(yǎng)本土創(chuàng)新型企業(yè)；打造好高端產(chǎn)業(yè)配套平臺(tái)才能吸引和留下優(yōu)秀的行業(yè)人才?！焙窠秩苏J(rèn)識(shí)到，盡管在人力、土地等要素上并不占優(yōu)，完全脫離制造業(yè)也并非明智之舉。

　　也許正因?yàn)榇?，進(jìn)入厚街名家具展辦展的第14個(gè)年頭兒，厚街人的舉動(dòng)似乎有著更為意味深長(zhǎng)的戰(zhàn)略意圖——深入挖掘厚街家居文化的特色和魅力，實(shí)現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)搭臺(tái)，文化唱戲，產(chǎn)文互動(dòng)”。

　　此次展會(huì)上，通過(guò)融合家具設(shè)計(jì)、銷售、體驗(yàn)休閑等因素，打造具有濃厚文化特色的展貿(mào)一體化平臺(tái)——興業(yè)家居成為一大亮點(diǎn)。而“文化”大旗的打出，正凸顯了厚街人為家居產(chǎn)業(yè)鋪就發(fā)展平臺(tái)，助力名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，助推家具企業(yè)品牌化，實(shí)現(xiàn)家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的決心。

　　文化也是一種影響力，一種境界。在萬(wàn)卓培看來(lái)，“產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)如果能夠以文化的業(yè)態(tài)來(lái)展示，正是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成功的表現(xiàn)?！?

　　有人說(shuō)，專業(yè)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)是“小平臺(tái)，大舞臺(tái)”。而今，這一表述正被轉(zhuǎn)型升級(jí)中的厚街賦予更精彩的定義：專業(yè)鎮(zhèn)不僅僅是集群經(jīng)濟(jì)騰飛的重要增長(zhǎng)極，更是經(jīng)濟(jì)與文化協(xié)同發(fā)展相得益彰的絢爛舞臺(tái)。