雙11后 家具消費投訴率暴高
問題一:
低價之下質量難有保障
近日,市民錢小姐在某電商平臺選購了一套紅蘋果牌家具。與她在紅蘋果專賣店詢價差價近1000元,想著該網店是“雙鉆”賣家,買家評價不錯,就下了單。“當時客服說訂購整套可以給我雙11優(yōu)惠,我就訂了。但收貨時,我發(fā)現(xiàn)家具除了顏色和款式與專賣店一樣外,材質、大小都與專賣店有很大區(qū)別,就連上面的商標也不是紅蘋果?!卞X小姐說,為此她立刻聯(lián)系了賣家,最初賣家不承認商品有問題,后來又主動聯(lián)系她,稱銷售的是高仿品牌,并同意退還1000元錢,要求錢小姐取消“差評”。“買這套家具花費近3000元,買到的還是山寨品,店主想用錢來提高評價,我肯定不會同意。”錢小姐說。
●點評:
網購家居用品屢屢被曝的質量問題,歸根結底是因為網絡家具除了精美的效果圖,家具材質、做工、顏色等都是“未知數(shù)”。業(yè)內人士分析稱,我國的網購家居市場還不夠成熟。目前比較完善的網購家具模式是線上與線下結合,但畢竟擁有線下體驗館的家具電商有限,無法滿足需要親自體驗家具的消費者。如何消除消費者心存的信任危機,就需要尋求新的解決途徑。
問題二:
誰來為運輸損失買單?
市民小靜很喜歡田園風格的家具,在網上一口氣購買了大大小小二十多件,共計兩萬多元。積蓄不多的小靜為了省錢,選擇了報價最低的物流公司,最后一半家具都出現(xiàn)破損。找到物流公司后,對方稱,只能賠付運費的兩倍,也就一千多元,店家也無法為運輸損失買單。
●點評:
網購家具的物流服務一直備受詬病。運費貴、運輸時間長,一旦家具破損,厘清責任關系的過程更是繁瑣。而實體賣場往往提供配套的有償送貨服務,即使出現(xiàn)問題,消費者也可以找到責任人。業(yè)內人士表示,網購大件物品的包裝、運輸和裝卸都很關鍵。從家具種類上來說,購買板式家具安全度較高,因為板式家具大都采用平板包裝,貨到之后再進行組裝。成品家(資料、團購、論壇)具尤其是價格不菲的木質家具包裝難度較大,優(yōu)質可靠的包裝,甚至比家具本身還貴。
問題三:
自己安裝勞神“傷財”
家住江寧的小曹幾天前在網上買了一個可拆裝的木制書柜,東西不錯,但組裝起來卻花了他半天的功夫?!按蜷_家具外包裝,我頓時傻了眼,只見幾十塊木板和一袋螺絲躺在箱子里。”小曹告訴記者,“不會安裝啊,看著模糊的說明書,在家里找工具,擰螺絲,折騰了三四個小時才把柜子給拼起來,累得一身汗。”劉女士也碰到了同樣的問題,她在網上買了一個簡易收納柜,送貨后才發(fā)現(xiàn),這個柜子用的螺絲都是六角形的,家里沒有這號工具,最后只好上街找五金店買,費了不少神。
●點評
網站上家具的低價確實很誘惑人。但是,此類家具的安裝售后缺失等問題常常困擾著消費者。另有人士提醒,網購家具時付款最好使用第三方支付,等貨到安裝妥當并且試用幾天無問題之后,再確認付款較穩(wěn)妥。
“沉舟側畔千帆過,病樹前頭萬木春”,唐代詩人劉禹錫的這句詩現(xiàn)在多用來指新生事物必然戰(zhàn)勝舊事物。在近15年的發(fā)展歷程中,我國家裝行業(yè)經歷了各種“分分合合”:90年代,找家裝公司現(xiàn)場定制、打造“組合柜”風靡一時;21世紀初,隨著產品和行業(yè)進一步細分,專業(yè)化生產大行其道,專業(yè)化終端服務逞一時之風;如今,80、90后消費者追求多樣化、個性化的裝修,一站式整體家居逐漸升溫。90年代末曾有人說過:“單品化要想轉變?yōu)檎w家居集成化,至少需要20年時間?!比欢瑑H僅兩三年時間,整體家居時代便已宣告來臨。當然,一切新生事物的成長都是內在規(guī)律和外在環(huán)境的相互作用,都需要經歷艱難曲折的道路和反復斗爭。整體家居行業(yè)亦是如此。
終端擁擠,單品經銷商艱難度日
從2011年開始,泛家居市場進入銷售“寒冬”,無論是各大賣場,還是建材城都冷冷清清。然而家居賣場擴張從未停止,如居然之家、紅星美凱龍都在各地加大了圈地速度。以居然之家為例,其每年新增分店數(shù)量逐年增加,2005年1家,2006-2008年每年3家,2009年8家,2010年12家,2011年14家。幾乎每個行業(yè)的專賣店都處于飽和狀態(tài),終端市場擁擠不堪,最后只能在跟風、模仿、抄襲,以及“價格戰(zhàn)”、“促銷戰(zhàn)”的廝殺中鎩羽而歸。
隨著原材料價格、人工費用,以及賣場租金不斷上漲,經銷商的日子越來越不好過。一些經銷商透露,即使銷售量增加20%,利潤卻沒有增加,反而下降了30%。尤其是經營單一產品的經銷商,他們在紅星美凱龍、居然之家等高檔賣場用將近200平米的大店經營著樓梯、木門、地板等單一產品,顯然已無法像從前一樣悠然自得,享受家居行業(yè)全盛時期的高利潤。
因此,一些經銷商開始想方設法提高單店的利用率,同時銷售多種家居產品,比如經營樓梯的經銷商也開始賣地板、門窗,甚至櫥柜、衣柜。部分經銷商表示,有時,消費者會因為某一種產品價格優(yōu)惠或者款式美觀而購買其他配套產品。這其實就是一種銷售策略:用某一單品吸引消費者,而從其他產品中賺取高額利潤。
這種混合經營發(fā)展到現(xiàn)階段,隨著人們生活水平的提升,對家裝風格和品位的要求也逐漸提高,他們不再只是想買到價廉物美的家居產品,還希望能夠在一個店里面就把需要的家具全部購齊,甚至能夠實現(xiàn)家裝布局、風格的統(tǒng)一和渾然一體。消費者的這種全新需求成為了整體家居成長的土壤。
現(xiàn)在,各大賣場或建材城里的整體家居館如雨后春筍,其大店面、精裝修、統(tǒng)一風格、整體設計和搭配,讓消費者真切感受到“給我一個空房子,我還給你一個家”的自信。