皇朝家私春季新品火爆上市 林志玲親臨東莞助陣
順德家具網(wǎng)訊 總編輯岳玉婷：2014年3月16日，第31屆名家具（東莞）國際家具展覽會(huì)在東莞厚街隆重開幕。香港皇朝家私集團(tuán)攜源自意大利簡(jiǎn)約風(fēng)格的“酷派”系列，彰顯低調(diào)的精美與奢華的“烏金本色”板木系列，北歐鄉(xiāng)村田園風(fēng)格濃郁的“北歐風(fēng)情”系列，還有彰顯家居品位的薩帝沙發(fā)系列及健康環(huán)保的軟床系列盛裝亮相本屆展會(huì)。
16日上午11點(diǎn)30分，“至簡(jiǎn)之韻 演繹非凡——皇朝家私2014春季新品展暨客戶簽約儀式”正式啟動(dòng)。香港皇朝家私集團(tuán)董事局主席及總裁謝錦鵬先生、香港皇朝家私集團(tuán)董事局副主席鄭鑄輝先生、董事長助理吳喜耀先生等高層領(lǐng)導(dǎo)出席了本次活動(dòng)。當(dāng)天，皇朝家私品牌形象大使、國際影視巨星林志玲小姐現(xiàn)場(chǎng)助陣，與展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的經(jīng)銷商朋友及各界媒體朋友們一起見證了皇朝家私的此次盛會(huì)。
借勢(shì)“星”力量 再掀新風(fēng)潮
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，林志玲一出場(chǎng)即引起全場(chǎng)轟動(dòng)，圍繞英國皇室御用沙發(fā)“DURESTA”（帝瑞斯特），展開了一場(chǎng)別開生面的時(shí)尚沙發(fā)秀，盡顯沙發(fā)的尊貴與影視巨星的魅力風(fēng)采。作為皇朝家私品牌形象大使，林志玲以其優(yōu)雅大方的形象以及健康陽光的生活態(tài)度，向消費(fèi)者朋友們傳達(dá)著皇朝家私對(duì)“雅致、溫馨、健康、舒適“這一品牌理念的追求。
客戶簽約儀式后，林志玲與新客戶合影留念，記錄下了這美好的時(shí)刻。在與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)中，林志玲饒有興致地欣賞了皇朝家私新品，用甜美的聲音表達(dá)了對(duì)美好家居生活的向往，并即席揮毫、大展書畫才藝，令眾粉絲驚喜不斷、尖叫不已。應(yīng)眾粉絲熱情的要求，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)就林志玲書法作品及沙發(fā)秀上坐過的英國沙發(fā)進(jìn)行了拍賣，拍賣過程活躍而激烈，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推至高潮。據(jù)悉，當(dāng)天拍賣所得款項(xiàng)將存放在皇朝家私集團(tuán)的愛心基金會(huì)中，全部用于今后皇朝家私的愛心公益活動(dòng)。
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產(chǎn)品與渠道并舉 強(qiáng)勢(shì)布局2014
作為家居行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，香港皇朝家私于春秋兩季都會(huì)更新和升級(jí)產(chǎn)品，每年均給消費(fèi)者帶來不同的家具精品，引領(lǐng)家具消費(fèi)時(shí)尚潮流。借東莞名家具展之東風(fēng)，皇朝家私隆重推出多系列不同風(fēng)格的春季新品，包括：白亮光系列升級(jí)的“酷派”系列，仿純實(shí)木材質(zhì)效果設(shè)計(jì)的“烏金本色”板木系列，充滿激情與活力的 “北歐風(fēng)情”系列，還有舒適溫馨的薩帝沙發(fā)系列及環(huán)保軟床等。
其中，“酷派”系列延續(xù)了皇朝亮光系列的巧妙設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)約、線條飽滿、風(fēng)格現(xiàn)代，經(jīng)典永恒的黑白搭配成就了“酷派”的沉穩(wěn)大氣?！盀踅鸨旧毕盗性O(shè)計(jì)采用實(shí)木家具設(shè)計(jì)手法，面板與抽面以弧面相連，轉(zhuǎn)角處布線條過度，細(xì)膩柔媚，弧線優(yōu)美，尤如卷草舒花，纏綿盤曲，連成一體。“北歐風(fēng)情”系列秉承了北歐風(fēng)格的自由隨性，以高貴素雅的作舊暖白色作基調(diào)，輔以焦糖色的實(shí)木臺(tái)面作提色，運(yùn)用點(diǎn)睛的手法增強(qiáng)了產(chǎn)品的價(jià)值感，對(duì)比的色彩搭配突出了產(chǎn)品的溫馨和浪漫。薩帝沙發(fā)繼續(xù)以其優(yōu)質(zhì)的用材和精湛的工藝吸引著懂得享受生活的人士，環(huán)保軟床系列同樣保持著皇朝家私一貫來的綠色健康高品質(zhì)。
新產(chǎn)品新風(fēng)格，本屆展會(huì)中皇朝家私推陳出新，異彩紛呈，很好地詮釋了現(xiàn)代家具消費(fèi)趨勢(shì)，迎合了中高端消費(fèi)者的品位需求，吸引了大批前來觀摩的意向客戶，從而贏得眾多媒體的爭(zhēng)相報(bào)道，成為2014年春季東莞名家具展上一道亮麗的風(fēng)景線。在強(qiáng)大的品牌創(chuàng)新和渠道建設(shè)的雙核驅(qū)動(dòng)模式之下，皇朝家私必將迎來新的發(fā)展機(jī)遇，在風(fēng)起云涌的市場(chǎng)大格局中占據(jù)上風(fēng)。
隨著名家具展貿(mào)一體化新模式的全面啟動(dòng)，名家具展的規(guī)模將達(dá)到91萬平方米、1361家參展商，有望成為亞洲最大規(guī)模品牌家具展。
概括地說，本屆名家具展亮點(diǎn)頗多：一是在業(yè)界首次全面地啟動(dòng)了最大規(guī)模的展貿(mào)一體化新商業(yè)模式；二是隨著名家具展貿(mào)一體化新模式的全面啟動(dòng)，名家具展的規(guī)模將達(dá)到91萬平方米，參展商1361家；三是品牌集中度最高，匯集了國內(nèi)兩岸三地七成以上的知名品牌；四是“中國紅木家具展”集中了國內(nèi)規(guī)模最大、品牌最多的紅木家具企業(yè)；五是表現(xiàn)出高度的國際化，來自美國、意大利、新加坡等國的25個(gè)國際知名品牌參展，按照往屆經(jīng)驗(yàn)和預(yù)先登記情況，預(yù)計(jì)有來自150多個(gè)國家和地區(qū)的專業(yè)買家前來采購；六是國內(nèi)第一家、也是目前唯一的一家“中國家具知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)援助中心”，將在名家具展期間正式揭幕。
1、家居行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)
作為名家具展的一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)目，每年三月展會(huì)上，中國家具協(xié)會(huì)、《瑞麗家居設(shè)計(jì)》都會(huì)與名家具展組委會(huì)共同舉辦家具行業(yè)信息發(fā)布及潮流趨勢(shì)發(fā)布，為中國家具行業(yè)發(fā)展提供前瞻性的指引，為行業(yè)進(jìn)步加油打氣。發(fā)布會(huì)上，中國家具協(xié)會(huì)將發(fā)布2013中國家具行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)以及2014家具行業(yè)發(fā)展展望。除了中國家具協(xié)會(huì)和《瑞麗家居設(shè)計(jì)》的精彩闡述與分析，還特邀俄羅斯家具行業(yè)代表為廣大聽眾介紹新興市場(chǎng)俄羅斯及周邊的行業(yè)狀況，為中國家具企業(yè)進(jìn)軍東歐市場(chǎng)打開一扇窗。
2、國內(nèi)首家家具知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心落戶厚街
國內(nèi)第一家、也是目前唯一的一家“中國家具知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)援助中心”將在厚街正式成立。16日上午，國家、廣東省、東莞市三級(jí)政府知識(shí)產(chǎn)權(quán)局領(lǐng)導(dǎo)齊聚名家具展，舉行該中心授牌儀式。自此，東方家具之都迎來強(qiáng)有力的保護(hù)神，為中國家具行業(yè)的創(chuàng)新保駕護(hù)航，為行業(yè)再次大發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
3、中國紅木家具展占據(jù)行業(yè)制高點(diǎn)
上一屆名家具展最大的亮點(diǎn)，是正式開辦了“中國紅木家具展”， 將發(fā)端于名家具展的中式家具風(fēng)潮推向了更高點(diǎn)。這是國內(nèi)專業(yè)家具展中首次出現(xiàn)2萬平方米規(guī)模的紅木家具展區(qū)，不僅吸引了眾多紅木家具企業(yè)的高度關(guān)注，吸引了大量優(yōu)質(zhì)客戶，也受到了社會(huì)各界的熱烈追捧和好評(píng)。
本屆展會(huì)4、5號(hào)館二樓將繼續(xù)成為中國傳統(tǒng)家具文化精品的集中展示的舞臺(tái)，加上展貿(mào)一體化平臺(tái)，名家具展集中了全國各地63家著名的紅木家具品牌企業(yè)，涵蓋了中山、深圳、東莞、東陽等地的著名紅木家具品牌，成為一個(gè)紅木品牌高地，國壽、藝尊軒、明堂、華頌、東成、年年紅、戴為、友聯(lián)、紅寶軒、雅居閣、紫光閣、紅漫天、中紅卓藝、世代相傳等一批名品上陣。中國紅木家具展在當(dāng)前魚龍混雜的行業(yè)狀態(tài)下，為真正致力于弘揚(yáng)傳統(tǒng)家具文化的企業(yè)提供了一個(gè)品牌展示平臺(tái)，為廣大經(jīng)銷商提供了一個(gè)可靠的紅木家具采購平臺(tái)。
4、2號(hào)館定位升級(jí)為“居家奧特萊斯”
本屆名家具飾品展主要在名家居飾品中心（2號(hào)館）和名家居世博園負(fù)一樓舉行。本屆展會(huì)之后，名家居飾品中心（2號(hào)館）將以“居家奧特萊斯”模式實(shí)現(xiàn)定位升級(jí)，與名家居世博園7萬平方米家飾展區(qū)相呼應(yīng)：一邊是融品牌倉儲(chǔ)店、名品折扣店、外貿(mào)品牌店、廠家直營店為一體，另一邊是飾品品牌旗艦樣板店，成為展貿(mào)聯(lián)動(dòng)的一對(duì)翅膀。對(duì)珠三角數(shù)以萬計(jì)的家具企業(yè)、國內(nèi)正蓬勃發(fā)展軟裝行業(yè)、越來越講究生活品位的都市中高端消費(fèi)群體，都是一個(gè)令人驚喜的消息。
5、國際家居品牌陣容空前
第31屆名家具展吸引了更多國際品牌參展，陣容空前，包括家具、機(jī)械材料、家居飾品各展區(qū)，來自意大利、德國、芬蘭、土耳其、馬來西亞、新加坡、美國、波蘭、印度、西班牙、英國等國的25個(gè)國際知名品牌。
6、10號(hào)館成新亮點(diǎn)
由于各地企業(yè)參展積極性高，有很多非常優(yōu)秀的品牌無法安排展位，組委會(huì)特?cái)U(kuò)大了臨時(shí)展館10號(hào)館的規(guī)模，達(dá)到了3萬平方米，容納了更多各地實(shí)木家具、歐美家具品牌，北京、湖南、廣東、福建、江西、香港等地都有名企入駐，10號(hào)館將成為第31屆展會(huì)新的亮點(diǎn)。
7、玉環(huán)企業(yè)集體回歸
名家具展是玉環(huán)家具企業(yè)走出國門的發(fā)祥地，玉環(huán)企業(yè)隨著名家具展的發(fā)展腳步不斷壯大，在這個(gè)歷程中，俱樂部與玉環(huán)家具協(xié)會(huì)建立了密切的關(guān)系，互相支持，合作共贏，使得1號(hào)館一度成為享譽(yù)業(yè)界的出口館，中東買家參觀名家具展大多直接到1號(hào)館報(bào)到。隨著1號(hào)館設(shè)施日益陳舊，難以滿足玉環(huán)企業(yè)的需求，許多企業(yè)無奈選擇了其它展會(huì)平臺(tái)，但名家具展這個(gè)平臺(tái)始終吸引著玉環(huán)企業(yè)。本屆展會(huì)組委會(huì)克服困難，拿出了6號(hào)館一樓作為新的玉環(huán)館，玉環(huán)企業(yè)紛紛回歸。新玉環(huán)館的開辟，將為下一步名家具展繼續(xù)做大品牌家具展，打下良好的基礎(chǔ)。
在傳統(tǒng)家具企業(yè)還在嘗試性地邁出進(jìn)軍電商的步伐時(shí)，他們來自互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，已經(jīng)突然將觸角伸向了家具展會(huì)，嘗試著與家具企業(yè)進(jìn)行新一波的競(jìng)合。
在名家具展第一天，首次在業(yè)界參展商中出現(xiàn)了大型家具垂直電商的身影。這些在近年來電商飛速發(fā)展中成長起來的家具行業(yè)垂直電商，他們基本上沒有太多的家具行業(yè)背景，大多是依靠資本或者技術(shù)的力量，切入家具領(lǐng)域。正是這些純家具電商企業(yè)，試圖借道名家具展，加速完成其資源整合和線下加盟體系的戰(zhàn)略布局，他們準(zhǔn)備在名家具展上找到更多志同道合的平臺(tái)代理商和體驗(yàn)館加盟商。
在名家具展現(xiàn)場(chǎng)，美樂樂、格家美居等幾家家具垂直電商的展位格外引人注目。這是這些家具垂直電商第一次正式參加實(shí)體展會(huì)。據(jù)說他們此次參加名家具展的目標(biāo)非常明確，就是進(jìn)一步擴(kuò)大供應(yīng)商等合作團(tuán)隊(duì)，增加加盟商隊(duì)伍，讓家具電商的線下實(shí)體店覆蓋更多的市場(chǎng)。
如果把時(shí)光回溯到四年前，談起家具電商，許多業(yè)內(nèi)大佬都會(huì)露出不屑的神情。雖然那時(shí)電子商務(wù)已經(jīng)在服裝、電子等產(chǎn)品類目開始發(fā)力，但是在家具業(yè)內(nèi)人士看來，家具這種價(jià)格高、產(chǎn)品差異大、對(duì)體驗(yàn)要求高而且運(yùn)輸、安裝不易的產(chǎn)品與電子商務(wù)注定是有緣無份。
當(dāng)然，大部分家具企業(yè)都對(duì)借助電子商務(wù)，推進(jìn)自身的品牌建設(shè)、市場(chǎng)銷售躍躍欲試。事實(shí)上，較早試水家具電商的傳統(tǒng)家具企業(yè)中，不乏佼佼者，但大多還處在試水階段，也很難與真正的垂直電商企業(yè)匹敵。這些嘗試中遭遇的坎坎坷坷，也給許多摩拳擦掌有意進(jìn)軍線上的企業(yè)“澆了冷水”。
然而，就在不經(jīng)意之間，缺少實(shí)體基因的純家具電商在實(shí)現(xiàn)了初期積累之后，很快開始布局實(shí)體店體系，完善O2O（即Online To Offline，是指將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合）商業(yè)布局，不僅在線上，也逐步開始在線下與傳統(tǒng)家具企業(yè)短兵相接。事實(shí)上，這也促使越來越多的傳統(tǒng)家具企業(yè)，正在加快進(jìn)入電商領(lǐng)域的步伐。
家具屬于大件消費(fèi)品，體驗(yàn)非常重要。而參展電商進(jìn)行招商的實(shí)體店，正是要解決線上體驗(yàn)不足的問題。據(jù)部分家具電商的描述，線上了解產(chǎn)品后再到電商實(shí)體店看貨的客戶中，大約會(huì)有不少于50%的下單率，這足以說明家具O2O的前景頗為可觀。
線上線下同價(jià)，而且將線下作為線上的補(bǔ)充，是相當(dāng)一部分垂直電商的做法。而且，不少電商正在嘗試借助實(shí)體店體系，建立自己的物流配送和安裝售后團(tuán)隊(duì)。更有甚者，有些家具電商不但有自身的電商平臺(tái)，還計(jì)劃建立自己的支付系統(tǒng)。
許多傳統(tǒng)家具企業(yè)都絲毫不掩飾對(duì)電子商務(wù)的看好，但大多因?yàn)橐鉀Q線上線下沖突等掣肘，而減緩了開展電商業(yè)務(wù)的進(jìn)度。但是無論如何，未來電子商務(wù)必定會(huì)大規(guī)模地與家具行業(yè)融合，家具電商線上線下結(jié)合的趨勢(shì)也將越來越明顯。
就像我們?cè)诿揖哒股峡吹降模揖唠娚唐髽I(yè)正將自身的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)資源與傳統(tǒng)家具企業(yè)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、渠道等優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行整合；就像優(yōu)秀的傳統(tǒng)家具企業(yè)，正在嘗試對(duì)電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行整合一樣。傳統(tǒng)家具企業(yè)與家具電商企業(yè)的這種既競(jìng)爭(zhēng)又合作的關(guān)系，是大勢(shì)所趨。這種線上線下優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)形成的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，也勢(shì)必將會(huì)成為推動(dòng)家具行業(yè)下一輪洗牌的重要因素。