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美式家具潮流成品牌營銷新思路

時(shí)間:2014-05-24     人氣:1383     來源:第一家具網(wǎng)     作者:
概述:國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高直接反映在城市居民的生活水平上,人們的生活習(xí)慣和品質(zhì)的不斷追求。家居企業(yè)為了迎合消費(fèi)者需求的變化,不得不重新改變方針,另謀出路。消費(fèi)者對家具品牌的認(rèn)知也不局限于賣場,網(wǎng)上商城成為了一個(gè)新的了解家具品牌的途徑,未來家居企業(yè)不僅僅只是線下的發(fā)展,線上也要跟緊時(shí)代發(fā)展的步伐。......

        國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高直接反映在城市居民的生活水平上,人們的生活習(xí)慣和品質(zhì)的不斷追求。家居企業(yè)為了迎合消費(fèi)者需求的變化,不得不重新改變方針,另謀出路。消費(fèi)者對家具品牌的認(rèn)知也不局限于賣場,網(wǎng)上商城成為了一個(gè)新的了解家具品牌的途徑,未來家居企業(yè)不僅僅只是線下的發(fā)展,線上也要跟緊時(shí)代發(fā)展的步伐。

美式家具風(fēng)潮品牌文化營銷成新思路
 
       在當(dāng)下可以用“寒消春至”來形容家居行業(yè)走勢的緊要關(guān)頭,縱觀家具企為博得消費(fèi)者親賴,用盡渾身解數(shù)卻難分勝敗。但論及取得跨越性成果的,就不得不提到當(dāng)下火熱的美式家具品牌:巴里巴特美式家具。巴里巴特憑借多年來對產(chǎn)品品質(zhì)的專注以及品牌文化的積淀,不斷贏取了消費(fèi)者的青睞。
 
      據(jù)筆者了解,巴里巴特美式家具品牌依托自身美式家具所獨(dú)具的美國文化底蘊(yùn),在近半年連續(xù)開展了多場微博互動(dòng)有獎(jiǎng)活動(dòng),用文化內(nèi)涵來引起目標(biāo)群體的共鳴,與消費(fèi)者形成了有效溝通。很多消費(fèi)者表示,他們對于巴里巴特倡導(dǎo)的美式文化正能量十分看好,也非常愿意關(guān)注這種類型的網(wǎng)絡(luò)信息。有市場營銷專家表示,如今國內(nèi)消費(fèi)者不再是思維單一的群體,反而面對激烈競爭的市場環(huán)境,消費(fèi)者更愿意青睞那些在產(chǎn)品品質(zhì)和品牌文化都有所表現(xiàn)的優(yōu)秀品牌。
 
      美式家具被家居消費(fèi)者認(rèn)可并得到眾多網(wǎng)友的喜愛并非偶然。追溯巴里巴特品牌底蘊(yùn),其之所以能成為美式家具文化的引領(lǐng)者,并不是某個(gè)單一因素決定的,這更多來源于他們多年來對家具品質(zhì)的卓越追求,以及對品牌文化的高度重視。
 
       巴里巴特美式家具,倡導(dǎo)家居“新貴式”生活,這與歐式傳統(tǒng)的高貴奢華氣息有相似卻又不大相同。原因在于巴里巴特新貴文化對歐式家居文化進(jìn)行了傳承、發(fā)展,保持了家具上奢華、高貴的風(fēng)格外,加深了對產(chǎn)品原材料的專注力,在設(shè)計(jì)方面也避免了一些現(xiàn)代家庭不喜歡的因素,反而加入新穎、時(shí)尚的設(shè)計(jì)。
 
       據(jù)了解,能夠同時(shí)在產(chǎn)品用料及工藝風(fēng)格上都保持“奢侈”的家具品牌,并不多見,因?yàn)槭袌龈偁幍募ち遥S多企業(yè)往往考慮成本而在某個(gè)方面進(jìn)行妥協(xié)。巴里巴特認(rèn)為,這種做法并不是消費(fèi)者想要的。巴里巴特的獨(dú)特風(fēng)格博得了消費(fèi)者由心而發(fā)的贊譽(yù),這從其近半年來多次創(chuàng)新互動(dòng)營銷的成果上便能看出,消費(fèi)者參與其活動(dòng)是非常熱情的。
 
        目前國內(nèi)家居市場中,“價(jià)格戰(zhàn)”屢見不鮮,一些家居品牌不僅為贏取“價(jià)格戰(zhàn)”而大力縮減成本、降低產(chǎn)品材質(zhì),更多也是忽略了文化上與消費(fèi)者的共鳴。在當(dāng)今家居消費(fèi)時(shí)代,只懂得用價(jià)格吸引消費(fèi)者的企業(yè)必然是曇花一現(xiàn),隨著國內(nèi)家居行業(yè)發(fā)展,消費(fèi)者對這種“傻瓜式促銷”會越來越不買賬。反而,更多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,能保持產(chǎn)品品質(zhì)并在品牌文化方面有著獨(dú)特個(gè)性的品牌,才能贏得消費(fèi)者、贏得市場,巴里巴特家具,不失為開啟這一新思路的引領(lǐng)者。
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  •     5月22日上午,全國首個(gè)家具知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心—中國東莞(家具)知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)援助中心在厚街鎮(zhèn)名家居世博園6樓正式啟用。 

        據(jù)悉,家具企業(yè)通過中心請求加快專利申請,可在7至15日內(nèi)獲得授權(quán),有望為全市家具產(chǎn)業(yè)加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度,實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新能力與產(chǎn)業(yè)核心競爭力“雙提升”發(fā)揮重要作用。 

        該中心占地500平方米,設(shè)有受理大廳、調(diào)解室、巡回審判庭等功能室,主要具備對家具企業(yè)專利快速預(yù)審、快速確權(quán)、以及快速調(diào)處專利糾紛等三個(gè)功能。 

        快速預(yù)審,即由中心對家具企業(yè)請求加快專利申請的案件進(jìn)行預(yù)審,迅速將預(yù)審合格的案件上報(bào)國家知識產(chǎn)權(quán)局,提出進(jìn)入快速審查流程。 

        “中心快速預(yù)審的關(guān)鍵作用就是可為企業(yè)向國家知識產(chǎn)權(quán)局提出加快專利申請。”該中心相關(guān)負(fù)責(zé)人指出,這相當(dāng)于發(fā)出了一個(gè)“加急件”,國家局為中心提交的案件開通快速審查通道,優(yōu)先安排審查。因此,經(jīng)由這一“快速通道”,家具企業(yè)申請外觀專利獲得授權(quán)的時(shí)間,將從傳統(tǒng)渠道的3至6個(gè)月,縮減至7至15天,并可1個(gè)月內(nèi)拿到專利證書。 

        快速確權(quán),即國家專利復(fù)審委員會接到中心案件后會優(yōu)先處理、加快受理,這就大大縮短企業(yè)專利的確權(quán)時(shí)間。 

        快速維權(quán)方面,該中心將建立專利執(zhí)法隊(duì)伍,對家具企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)投訴案件進(jìn)行快速調(diào)解處理,調(diào)解處理時(shí)間也將從傳統(tǒng)途徑的半年至一年縮短至一個(gè)月。針對調(diào)解不成需提起訴訟的案件,東莞市中級人民法院將優(yōu)先安排在該中心設(shè)立的巡回審判法庭開庭審理。 

        值得一提的是,該中心還提供外觀設(shè)計(jì)專利檢索,可對圖形要素進(jìn)行檢索。 

        22日,城市之窗公司成為第一宗快速專利申請的企業(yè),在中心工作人員熟練的操作下,該企業(yè)短短幾分鐘內(nèi)即成功向國家知識產(chǎn)權(quán)局提交了快速專利申請。 

        城市之窗總裁趙家堯說,由于家具的外觀更新?lián)Q代非常快,幾乎每半年就更新一次,以往通過傳統(tǒng)渠道,企業(yè)申請外觀專利一般要5至6個(gè)月才能獲得授權(quán),往往專利還沒拿到,市場已經(jīng)到處充斥著仿冒品,企業(yè)沒有專利難以維權(quán),使專利沒能真正發(fā)揮市場實(shí)效,許多家具企業(yè)干脆不申請專利,“現(xiàn)在7到15天就能拿到專利授權(quán),這將對家具企業(yè)維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)非常關(guān)鍵”。

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  • 下一條:兒童家具趨勢

      1.動(dòng)漫兒童家具

      房間對于孩子的意義不僅是睡覺的地方,放學(xué)后他們大部分的時(shí)間將在這里度過。學(xué)習(xí)、娛樂、休息,房間就像是孩子的專屬天地。在這里他們學(xué)會自理,經(jīng)歷叛逆,開始懂事,從這里他們獲取能量和勇氣面對成長中的各種挑戰(zhàn)。
     
      我們相信一間充滿快樂動(dòng)漫元素的臥室,會讓孩子的每一天都更加精彩。
     
      迪士尼涉足兒童家具,是兒童家具行業(yè)一次質(zhì)的飛躍。它將兒童家具從簡單功能層面提升到了文化生活境界。將卡通片、漫畫從電視機(jī)里小框框里的娛樂,溶入到孩子的生活當(dāng)中,成為家居生活中的不可或缺的一部分。迪士尼兒童家具,從2005年在中國面世以來,有過不同名字“米奇”“米奇天地”到今天迪士尼,從彩色板式、松木家具、手繪家具全品類全系列組合,反映出迪士尼對兒童家具領(lǐng)袖位置的自信。

      2.時(shí)尚兒童家具

      時(shí)尚是一種意識存在,在處處顯溢時(shí)尚的年代里,時(shí)尚對社會的發(fā)展舉足輕重,兒童追求時(shí)尚也是順應(yīng)社會發(fā)展的趨勢。目前大人們的時(shí)尚物品琳瑯滿目,孩子們也想擁有自己的時(shí)尚,兒童時(shí)尚物品逐漸推廣,深受兒童喜愛,兒童家具也向著兒童時(shí)尚發(fā)展。兒童家具有著向兒童時(shí)尚發(fā)展的趨勢,在競爭激烈的兒童家具市場上率先推出趨于時(shí)尚的兒童家具,給孩子們打造屬于自己的時(shí)尚空間,也給兒童家具行業(yè)提供了全新的理念,推動(dòng)兒童家具的快速發(fā)展。

      3.益智兒童家具

      近年來,隨著中國從政治、經(jīng)濟(jì)、體育等各個(gè)領(lǐng)域登上了國際的舞臺,外國與中國在各個(gè)領(lǐng)域的競爭無疑會更加尖銳、激烈。而這些競爭的核心就是人才的競爭,即人才培養(yǎng)、教育、訓(xùn)練、使用的競爭。因此,家長對孩子的要求也越來越高,對孩子心智發(fā)育也極其關(guān)注,極力想把孩子培養(yǎng)成為有用的人才。通過益智兒童家具潛意識里鍛煉孩子的思維、想象與動(dòng)手能力,從而提高孩子的創(chuàng)新意識。在這方面上,芙萊莎做得還是比較到位的,芙萊莎兒童家具使孩子在有限的空間里盡情娛樂,而且基于芙萊莎兒童家具可以隨意組裝的特點(diǎn),可以培養(yǎng)孩子的創(chuàng)新意識和動(dòng)手能力。

      4.本真兒童家具

      本真是自然的存在,綠色的形態(tài)。兒童的本真是天真、個(gè)性、自由的寫照??墒情L期以來,孩子逐漸失落了本真。在孩子失落本真的同時(shí)家長也失落了對孩子的一份愛。我們應(yīng)該尊重兒童,如果我們讓孩子丟失了本真,孩子們將成長為早熟的果實(shí),這些所謂的碩果很快就會腐爛,我們造就的是一些老態(tài)龍鐘的神童。隨著中國極速發(fā)展進(jìn)步,還原本真的呼吁聲也會越來越高。愛心城堡的“本真”兒童家具就為孩子們打造了屬于自己天性的家具,讓孩子在自然的客觀規(guī)律下健康成長。

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