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美式家具潮流成品牌營銷新思路

時間:2014-05-24     人氣:1365     來源:第一家具網     作者:
概述:國民經濟發(fā)展水平的提高直接反映在城市居民的生活水平上,人們的生活習慣和品質的不斷追求。家居企業(yè)為了迎合消費者需求的變化,不得不重新改變方針,另謀出路。消費者對家具品牌的認知也不局限于賣場,網上商城成為了一個新的了解家具品牌的途徑,未來家居企業(yè)不僅僅只是線下的發(fā)展,線上也要跟緊時代發(fā)展的步伐。......

        國民經濟發(fā)展水平的提高直接反映在城市居民的生活水平上,人們的生活習慣和品質的不斷追求。家居企業(yè)為了迎合消費者需求的變化,不得不重新改變方針,另謀出路。消費者對家具品牌的認知也不局限于賣場,網上商城成為了一個新的了解家具品牌的途徑,未來家居企業(yè)不僅僅只是線下的發(fā)展,線上也要跟緊時代發(fā)展的步伐。

美式家具風潮品牌文化營銷成新思路
 
       在當下可以用“寒消春至”來形容家居行業(yè)走勢的緊要關頭,縱觀家具企為博得消費者親賴,用盡渾身解數卻難分勝敗。但論及取得跨越性成果的,就不得不提到當下火熱的美式家具品牌:巴里巴特美式家具。巴里巴特憑借多年來對產品品質的專注以及品牌文化的積淀,不斷贏取了消費者的青睞。
 
      據筆者了解,巴里巴特美式家具品牌依托自身美式家具所獨具的美國文化底蘊,在近半年連續(xù)開展了多場微博互動有獎活動,用文化內涵來引起目標群體的共鳴,與消費者形成了有效溝通。很多消費者表示,他們對于巴里巴特倡導的美式文化正能量十分看好,也非常愿意關注這種類型的網絡信息。有市場營銷專家表示,如今國內消費者不再是思維單一的群體,反而面對激烈競爭的市場環(huán)境,消費者更愿意青睞那些在產品品質和品牌文化都有所表現(xiàn)的優(yōu)秀品牌。
 
      美式家具被家居消費者認可并得到眾多網友的喜愛并非偶然。追溯巴里巴特品牌底蘊,其之所以能成為美式家具文化的引領者,并不是某個單一因素決定的,這更多來源于他們多年來對家具品質的卓越追求,以及對品牌文化的高度重視。
 
       巴里巴特美式家具,倡導家居“新貴式”生活,這與歐式傳統(tǒng)的高貴奢華氣息有相似卻又不大相同。原因在于巴里巴特新貴文化對歐式家居文化進行了傳承、發(fā)展,保持了家具上奢華、高貴的風格外,加深了對產品原材料的專注力,在設計方面也避免了一些現(xiàn)代家庭不喜歡的因素,反而加入新穎、時尚的設計。
 
       據了解,能夠同時在產品用料及工藝風格上都保持“奢侈”的家具品牌,并不多見,因為市場競爭的激烈,許多企業(yè)往往考慮成本而在某個方面進行妥協(xié)。巴里巴特認為,這種做法并不是消費者想要的。巴里巴特的獨特風格博得了消費者由心而發(fā)的贊譽,這從其近半年來多次創(chuàng)新互動營銷的成果上便能看出,消費者參與其活動是非常熱情的。
 
        目前國內家居市場中,“價格戰(zhàn)”屢見不鮮,一些家居品牌不僅為贏取“價格戰(zhàn)”而大力縮減成本、降低產品材質,更多也是忽略了文化上與消費者的共鳴。在當今家居消費時代,只懂得用價格吸引消費者的企業(yè)必然是曇花一現(xiàn),隨著國內家居行業(yè)發(fā)展,消費者對這種“傻瓜式促銷”會越來越不買賬。反而,更多業(yè)內人士認為,能保持產品品質并在品牌文化方面有著獨特個性的品牌,才能贏得消費者、贏得市場,巴里巴特家具,不失為開啟這一新思路的引領者。
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  •     5月22日上午,全國首個家具知識產權快速維權中心—中國東莞(家具)知識產權快速維權援助中心在厚街鎮(zhèn)名家居世博園6樓正式啟用。 

        據悉,家具企業(yè)通過中心請求加快專利申請,可在7至15日內獲得授權,有望為全市家具產業(yè)加大知識產權保護力度,實現(xiàn)自主創(chuàng)新能力與產業(yè)核心競爭力“雙提升”發(fā)揮重要作用。 

        該中心占地500平方米,設有受理大廳、調解室、巡回審判庭等功能室,主要具備對家具企業(yè)專利快速預審、快速確權、以及快速調處專利糾紛等三個功能。 

        快速預審,即由中心對家具企業(yè)請求加快專利申請的案件進行預審,迅速將預審合格的案件上報國家知識產權局,提出進入快速審查流程。 

        “中心快速預審的關鍵作用就是可為企業(yè)向國家知識產權局提出加快專利申請。”該中心相關負責人指出,這相當于發(fā)出了一個“加急件”,國家局為中心提交的案件開通快速審查通道,優(yōu)先安排審查。因此,經由這一“快速通道”,家具企業(yè)申請外觀專利獲得授權的時間,將從傳統(tǒng)渠道的3至6個月,縮減至7至15天,并可1個月內拿到專利證書。 

        快速確權,即國家專利復審委員會接到中心案件后會優(yōu)先處理、加快受理,這就大大縮短企業(yè)專利的確權時間。 

        快速維權方面,該中心將建立專利執(zhí)法隊伍,對家具企業(yè)知識產權投訴案件進行快速調解處理,調解處理時間也將從傳統(tǒng)途徑的半年至一年縮短至一個月。針對調解不成需提起訴訟的案件,東莞市中級人民法院將優(yōu)先安排在該中心設立的巡回審判法庭開庭審理。 

        值得一提的是,該中心還提供外觀設計專利檢索,可對圖形要素進行檢索。 

        22日,城市之窗公司成為第一宗快速專利申請的企業(yè),在中心工作人員熟練的操作下,該企業(yè)短短幾分鐘內即成功向國家知識產權局提交了快速專利申請。 

        城市之窗總裁趙家堯說,由于家具的外觀更新?lián)Q代非???,幾乎每半年就更新一次,以往通過傳統(tǒng)渠道,企業(yè)申請外觀專利一般要5至6個月才能獲得授權,往往專利還沒拿到,市場已經到處充斥著仿冒品,企業(yè)沒有專利難以維權,使專利沒能真正發(fā)揮市場實效,許多家具企業(yè)干脆不申請專利,“現(xiàn)在7到15天就能拿到專利授權,這將對家具企業(yè)維護知識產權非常關鍵”。

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  • 下一條:兒童家具趨勢

      1.動漫兒童家具

      房間對于孩子的意義不僅是睡覺的地方,放學后他們大部分的時間將在這里度過。學習、娛樂、休息,房間就像是孩子的專屬天地。在這里他們學會自理,經歷叛逆,開始懂事,從這里他們獲取能量和勇氣面對成長中的各種挑戰(zhàn)。
     
      我們相信一間充滿快樂動漫元素的臥室,會讓孩子的每一天都更加精彩。
     
      迪士尼涉足兒童家具,是兒童家具行業(yè)一次質的飛躍。它將兒童家具從簡單功能層面提升到了文化生活境界。將卡通片、漫畫從電視機里小框框里的娛樂,溶入到孩子的生活當中,成為家居生活中的不可或缺的一部分。迪士尼兒童家具,從2005年在中國面世以來,有過不同名字“米奇”“米奇天地”到今天迪士尼,從彩色板式、松木家具、手繪家具全品類全系列組合,反映出迪士尼對兒童家具領袖位置的自信。

      2.時尚兒童家具

      時尚是一種意識存在,在處處顯溢時尚的年代里,時尚對社會的發(fā)展舉足輕重,兒童追求時尚也是順應社會發(fā)展的趨勢。目前大人們的時尚物品琳瑯滿目,孩子們也想擁有自己的時尚,兒童時尚物品逐漸推廣,深受兒童喜愛,兒童家具也向著兒童時尚發(fā)展。兒童家具有著向兒童時尚發(fā)展的趨勢,在競爭激烈的兒童家具市場上率先推出趨于時尚的兒童家具,給孩子們打造屬于自己的時尚空間,也給兒童家具行業(yè)提供了全新的理念,推動兒童家具的快速發(fā)展。

      3.益智兒童家具

      近年來,隨著中國從政治、經濟、體育等各個領域登上了國際的舞臺,外國與中國在各個領域的競爭無疑會更加尖銳、激烈。而這些競爭的核心就是人才的競爭,即人才培養(yǎng)、教育、訓練、使用的競爭。因此,家長對孩子的要求也越來越高,對孩子心智發(fā)育也極其關注,極力想把孩子培養(yǎng)成為有用的人才。通過益智兒童家具潛意識里鍛煉孩子的思維、想象與動手能力,從而提高孩子的創(chuàng)新意識。在這方面上,芙萊莎做得還是比較到位的,芙萊莎兒童家具使孩子在有限的空間里盡情娛樂,而且基于芙萊莎兒童家具可以隨意組裝的特點,可以培養(yǎng)孩子的創(chuàng)新意識和動手能力。

      4.本真兒童家具

      本真是自然的存在,綠色的形態(tài)。兒童的本真是天真、個性、自由的寫照??墒情L期以來,孩子逐漸失落了本真。在孩子失落本真的同時家長也失落了對孩子的一份愛。我們應該尊重兒童,如果我們讓孩子丟失了本真,孩子們將成長為早熟的果實,這些所謂的碩果很快就會腐爛,我們造就的是一些老態(tài)龍鐘的神童。隨著中國極速發(fā)展進步,還原本真的呼吁聲也會越來越高。愛心城堡的“本真”兒童家具就為孩子們打造了屬于自己天性的家具,讓孩子在自然的客觀規(guī)律下健康成長。

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