喜臨門賣兒童家具 錢燒的還是頭昏了？
“我們最終挑戰(zhàn)‘成為全球?qū)嬀咝袠I(yè)領(lǐng)先者’的愿景目標(biāo)！”2014年3月16日，借東莞名家具展開幕之機(jī)，喜臨門舉行盛大的2014年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，董事長陳阿裕一身中山裝，引用稻盛和夫的名言，一本正經(jīng)地發(fā)出這樣的宣言：“為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，我們正在全力以赴！當(dāng)你竭盡全力，神就會(huì)出現(xiàn)！”
短短的幾個(gè)月之后，陳阿裕鏗鏘有力的聲音似乎還在空中盤旋，喜臨門卻從寢具行業(yè)大踏步邁向了兒童家具領(lǐng)域。2014年6月5日晚間，喜臨門發(fā)布公告稱，公司就獲得Hello Kitty品牌授權(quán)許可事宜與利鷗品牌策劃（上海）有限公司簽訂了《許可協(xié)議》。根據(jù)協(xié)議，自2014年7月1日起至2017年6月30日止，Hello Kitty授予喜臨門具有對(duì)其床、柜子、床頭柜、椅、凳、桌、沙發(fā)、鏡子、地毯、窗簾銷售的權(quán)利。銷售渠道包括一般線下渠道：Hello Kitty家具專賣店；線上/電子商務(wù)渠道B2C網(wǎng)站：淘寶天貓Hello Kitty家具店。此前，喜臨門已經(jīng)獲得了迪士尼和哆啦A夢(mèng)兩個(gè)兒童家具品牌相似的授權(quán)，喜臨門旗下一個(gè)兒童家具品牌集群悄然形成。
盡管喜臨門宣稱做兒童家具是為了“推動(dòng)睡眠產(chǎn)業(yè)向更細(xì)分和專業(yè)化發(fā)展”,并信心滿滿地認(rèn)為兒童床墊這個(gè)新興市場(chǎng)值得拓展，但是明眼人一下子就能窺出兒童家具與床墊之間少得可憐的關(guān)聯(lián)度。無論是在賣場(chǎng)的銷售區(qū)域，還是服務(wù)的人群，抑或是營銷的手段，兒童家具和床墊基本上沒有重疊之處，一個(gè)賣床墊的人叫賣兒童家具，就相當(dāng)于賣水的人轉(zhuǎn)行賣冰棍兒！
賣兒童家具，不僅僅是得到一個(gè)國際品牌的授權(quán)就足夠的，需要的是建立與床墊完全不同的專業(yè)團(tuán)隊(duì)?？上才R門的高管卻是一直處于風(fēng)雨飄搖之中。從2012年7月17日上市至今不到兩年的時(shí)間里，已經(jīng)有5位高管相繼離去，其中最有名的當(dāng)數(shù)位居副總裁的俞雷。不久前又曝出總裁張克勤和財(cái)務(wù)總監(jiān)劉鵬程雙雙離職的傳聞，雖然喜臨門和當(dāng)事人都矢口否認(rèn)，卻印證了一個(gè)事實(shí)：喜臨門的高管極不穩(wěn)定。一個(gè)不穩(wěn)定的高管層去領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)未必專業(yè)的團(tuán)隊(duì)開辟全新的兒童家具市場(chǎng)，結(jié)果如何就不言而喻了。
喜臨門上市前的招股說明書中明確界定了募集資金的投向有三項(xiàng)—北方家具生產(chǎn)線建設(shè)、軟床及配套產(chǎn)品生產(chǎn)線建設(shè)及信息化系統(tǒng)升級(jí)改造，這三個(gè)項(xiàng)目都與兒童家具無關(guān)。或許，喜臨門上市后圈的錢多到燒得慌，向兒童家具領(lǐng)域扔幾個(gè)子兒，當(dāng)做玩玩兒，也沒必要大驚小怪了。但是，陳阿裕在東莞的激情演講中表示，2013年完成產(chǎn)銷床墊130萬張、軟床近4萬套，2014年的目標(biāo)是床墊180萬張、軟床10萬套，瞄準(zhǔn)的銷售額目標(biāo)是100億元。造床墊，做軟床，喜臨門堪稱專業(yè)。放著如此輕車熟路的大好事業(yè)不做，偏偏要去碰自己不熟悉的兒童家具，如果不僅僅是錢多花不了，而且是決策者頭昏了，那可就有些不妙了。要知道，多少有錢的企業(yè)都是胡亂投資給弄歇菜了的，聰明透頂?shù)年惏⒃２粫?huì)蹈那種覆轍吧？
事件：
多喜愛半年兩次抽檢不合格
“六一”剛過，兒童家具行業(yè)曝出新聞：有著“中國青少年兒童家具領(lǐng)軍品牌”之譽(yù)的多喜愛，在半年時(shí)間內(nèi)兩次被國家相關(guān)部門抽檢不合格。
最近的一次抽檢不合格發(fā)生在2014年5月29日，上海質(zhì)監(jiān)局發(fā)布的《2014年上海市兒童家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果》中，一款商標(biāo)為“多喜愛”、規(guī)格型號(hào)為“45×40×49（cm），8VB07”、生產(chǎn)企業(yè)（標(biāo)稱）為“廣東省東莞市恒實(shí)木業(yè)有限公司”的一款床頭柜，因“結(jié)構(gòu)安全”不合格被判為不合格產(chǎn)品，備注“質(zhì)量問題嚴(yán)重”。
另一次發(fā)生在2013年12月26日，國家質(zhì)檢總局發(fā)布《2013年8種產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查結(jié)果公告》的兒童家具產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查結(jié)果，一款商標(biāo)為“多喜愛”、企業(yè)名稱為“東莞市恒實(shí)木業(yè)有限公司”、規(guī)格型號(hào)為“502×371×400mm，8B934”、生產(chǎn)日期/批號(hào)為“2013-05-27”的床頭柜，因“邊緣及尖端”不合格，被判為不合格產(chǎn)品。
半年時(shí)間兩次抽檢不合格，這事如果發(fā)生在名不見經(jīng)傳的小品牌身上，倒也不會(huì)引起行業(yè)如此大的關(guān)注，發(fā)生在行業(yè)領(lǐng)軍品牌多喜愛身上，就讓人感覺頗為驚訝：多喜愛，你怎么了？
聲明：
多喜愛不承認(rèn)產(chǎn)品有問題
6月6日，多喜愛在官網(wǎng)掛出一則聲明：《多喜愛，給孩子最好的安全――關(guān)于上海質(zhì)監(jiān)局對(duì)多喜愛床頭柜產(chǎn)品質(zhì)量專項(xiàng)監(jiān)督抽查情況的說明》，針對(duì)國家質(zhì)檢總局和上海質(zhì)監(jiān)局的評(píng)判公開喊冤，否認(rèn)自己的產(chǎn)品不合格。
聲明對(duì)于上海質(zhì)監(jiān)局發(fā)布的抽檢不合格解釋為，“本次抽檢的床頭柜產(chǎn)品（型號(hào)：450×400×490mm，8VB07），面向的開發(fā)使用群體為14周歲以上的青少年，與我國首個(gè)針對(duì)3-14歲兒童的強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)《兒童家具通用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)條件》（GB 28007-2011）并未產(chǎn)生沖突。因此，該型號(hào)床頭柜的棱角及邊緣部位的處理不受新國標(biāo)規(guī)定的‘應(yīng)經(jīng)倒圓或倒角處理’所限制”。
對(duì)于2013年底國家質(zhì)檢總局發(fā)布的抽檢質(zhì)量問題，聲明解釋稱，“抽檢的床頭柜（型號(hào)：502×371×400mm，8B934）的可接觸外角在生產(chǎn)中均已進(jìn)行倒角處理，與兒童不可接觸的外角沒有在‘安裝準(zhǔn)則及調(diào)試結(jié)果’中強(qiáng)制要求消費(fèi)者必須靠墻，造成了一定的理解誤差。我司已嚴(yán)格根據(jù)標(biāo)委會(huì)人員的指引執(zhí)行，對(duì)產(chǎn)品說明書的文字內(nèi)容進(jìn)一步規(guī)范，并及時(shí)向上海市質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)技術(shù)研究院（國家家具質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心）提出了復(fù)查申請(qǐng)”。
聲明表示，面對(duì)兩次抽檢不合格，多喜愛都提出了復(fù)檢申請(qǐng)，其中，廣東省質(zhì)監(jiān)局按照國家質(zhì)檢總局的安排，委托東莞市質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心對(duì)同批次、同型號(hào)規(guī)格的多喜愛兒童床頭柜產(chǎn)品進(jìn)行抽檢復(fù)查，結(jié)果是產(chǎn)品的實(shí)物質(zhì)量和產(chǎn)品使用說明書均完全合格。對(duì)于近期的抽檢不合格，也已在反訴期限內(nèi)向上海質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局提出復(fù)檢申請(qǐng)，上海質(zhì)監(jiān)局也已接受申請(qǐng)，并同意安排復(fù)檢后公示合格報(bào)告。
現(xiàn)狀：
兒童家具新國標(biāo)面臨尷尬
兒童家具新國標(biāo)本是為了規(guī)范行業(yè)推出的強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)，多喜愛這種主流企業(yè)生產(chǎn)的兒童家具，使用新國標(biāo)檢測(cè)依然頻頻出現(xiàn)不合格，意味著標(biāo)準(zhǔn)并未受到行業(yè)的普遍認(rèn)同，相反，很多同行對(duì)其合理性頗為質(zhì)疑，從而使新國標(biāo)處于尷尬境地。
一種在業(yè)界流傳甚廣的說法是，參與起草兒童家具新國標(biāo)的企業(yè)大多并非主流，且沒有廣泛征求意見，市場(chǎng)上銷售最好的企業(yè)都沒有參與，只是被動(dòng)執(zhí)行，再加上新國標(biāo)推廣宣傳不力，缺乏相應(yīng)處罰措施，導(dǎo)致企業(yè)都很漠視。北京商報(bào)記者查看兒童家具新國標(biāo)，發(fā)現(xiàn)主要起草單位是深圳市計(jì)量質(zhì)量檢測(cè)研究院、上海市質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)技術(shù)研究院、成都市產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)院、浙江省家具與五金研究所、深圳七彩人生家具有限公司、深圳興利尊典家具有限公司，參與起草單位有浙江加璐家居有限公司、好孩子兒童用品有限公司、上海托達(dá)家具有公司，除七彩人生以外，確實(shí)鮮見主流企業(yè)蹤影。
對(duì)于兒童家具新國標(biāo)受到質(zhì)疑，主要起草人之一、國家家具及室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心常務(wù)副主任羅？向北京商報(bào)記者否認(rèn)了標(biāo)準(zhǔn)不合理的說法，“新國標(biāo)是參照國際標(biāo)準(zhǔn)，為了保障兒童健康起草的，執(zhí)行得不好主要是企業(yè)學(xué)習(xí)不夠，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)理解不夠，有的形成習(xí)慣比較難改”，但他同時(shí)承認(rèn)，起草單位主要是深圳計(jì)量質(zhì)量檢測(cè)研究院，編寫工作有些企業(yè)參加了，有些沒參加，有的為了掛個(gè)名，有的不是特別主流。
青島粵美裝飾工程有限公司成立于2012年，公司員工為300人。粵美裝飾是一家有著十幾年裝飾裝修設(shè)計(jì)及施工經(jīng)驗(yàn)的裝飾企業(yè)，現(xiàn)有：設(shè)計(jì)，裝飾，施工，宅配，工廠，及設(shè)計(jì)學(xué)院，等多元化產(chǎn)業(yè)。公司現(xiàn)有管理人員30多名，高級(jí)專業(yè)技術(shù)職稱人員200名，中級(jí)職稱50名，十多個(gè)施工項(xiàng)目組、相對(duì)固定的施工人員60多人，并定期對(duì)施工人員進(jìn)行生產(chǎn)技術(shù)、安全施工培訓(xùn)。
粵美裝飾公司自成立以來，一直秉承“質(zhì)量第一、信譽(yù)至上”的經(jīng)營理念，通過服務(wù)創(chuàng)新，來滿足我們所服務(wù)的客戶潛在需求；通過技術(shù)創(chuàng)新來改變?cè)际┕つＪ剑煌ㄟ^工藝創(chuàng)新來提高施工質(zhì)量，從而避免了業(yè)主使用中容易出現(xiàn)的售后問題；通過材料統(tǒng)一配送，減少中間環(huán)節(jié)杜絕假貨進(jìn)入施工現(xiàn)場(chǎng)；通過后場(chǎng)配套形成工廠化生產(chǎn)，降低施工成本，慢慢取代人工操作的個(gè)體化作業(yè)；通過不斷創(chuàng)新的經(jīng)營思路，使粵美裝飾公司逐步走向規(guī)范化、精致化、流程化、科學(xué)化。
面對(duì)快速發(fā)展的裝飾行業(yè)，粵美裝飾公司將繼往開來，發(fā)揚(yáng)“與時(shí)俱進(jìn)，追求卓越”的元隆精神，憑借優(yōu)質(zhì)的工程質(zhì)量、完善的服務(wù)體系，以市場(chǎng)化、多元化的經(jīng)營理念開拓發(fā)展，創(chuàng)造出更加輝煌燦爛的明天。
下面，請(qǐng)欣賞青島粵美裝飾工程有限公司一系列作品：
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