近日，北京的張女士反映，她到建材市場(chǎng)挑選建材時(shí)，各種真假難辨的品牌讓她眼花繚亂：“有的品牌拼寫和大牌類似，其實(shí)根本不是大牌；有的店面打出的品牌挺有名，但是產(chǎn)品不搭邊，也不知是真是假。”

　　筆者在走訪北京十里河大洋路建材市場(chǎng)時(shí)，赫然發(fā)現(xiàn)一個(gè)名為“嘉樂士”的涂料品牌，消費(fèi)者匆忙之間很容易誤認(rèn)作是“多樂士”。此類現(xiàn)象比比皆是，在某建材城的進(jìn)門位置，筆者看到一家銷售“香港箭牌衛(wèi)浴”的店鋪。該品牌的標(biāo)識(shí)幾乎與“箭牌”標(biāo)識(shí)一模一樣，只不過兩者的英文名字一個(gè)為“ARRQVV”，一個(gè)為“ARROW”。

　　在北京十里河的衛(wèi)浴市場(chǎng)里，筆者還看到一個(gè)名為“歐派衛(wèi)浴”的商標(biāo)“OPAI”，而非歐派家居集團(tuán)的商標(biāo)“OPPEIN”。見有顧客來訪，店主還頗為熱情地介紹說：“歐派衛(wèi)浴是生產(chǎn)整體廚房的老品牌了。目前我們店里售賣五金掛件、花灑龍頭、浴室鏡、垃圾桶等產(chǎn)品。”但歐派集團(tuán)北京分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)筆者表示：“歐派目前在北京市場(chǎng)只有櫥柜、衣柜兩類產(chǎn)品，市場(chǎng)上出現(xiàn)的其他產(chǎn)品和歐派集團(tuán)沒有關(guān)系。”對(duì)市場(chǎng)上品牌模仿的情況，他也很無奈地說：“整個(gè)行業(yè)都是這樣，如果一個(gè)個(gè)追究，成本太高，我們對(duì)此也沒辦法。”

　　消費(fèi)者反映不少品牌都難以辨認(rèn)，到底誰真誰假？對(duì)此，汪澤告訴筆者，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)一定要仔細(xì)看商標(biāo)的文字、字體、顏色、英文拼寫，通過這些應(yīng)該可以分辨出誰真誰假。如果走入某名牌店內(nèi)，產(chǎn)品價(jià)格特別低，就要注意看是否認(rèn)錯(cuò)了牌子，以免被忽悠。消費(fèi)者要充分行使知情權(quán)，仔細(xì)了解品牌實(shí)際歸屬情況，尤其是對(duì)于一些洋品牌，要搞清楚該品牌在所屬國(guó)有無產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售等情況，并且要樹立正確的消費(fèi)觀，對(duì)洋品牌不要盲從、盲信。

　　在家居建材業(yè)，品牌“同名不同主”的現(xiàn)象已是公開的秘密。某家居品牌的導(dǎo)購(gòu)對(duì)筆者表示，家居建材行業(yè)品牌混雜的原因有多種，除了故意套牌外，生產(chǎn)商無品牌意識(shí)、對(duì)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)也是主要原因。某家居賣場(chǎng)的經(jīng)理陳先生對(duì)筆者說，歸根結(jié)底，在這場(chǎng)品牌“撞臉”的游戲中，損失最大的還是消費(fèi)者。所以消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)除了認(rèn)準(zhǔn)品牌，還要對(duì)產(chǎn)品性能多加了解，避免買到假冒產(chǎn)品。

　　●消費(fèi)提示

　　品牌消費(fèi)意識(shí)待提升

　　商標(biāo)故意做得與知名品牌類似，而產(chǎn)品價(jià)格則定得略低，目的就是要讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，同時(shí)利用部分消費(fèi)者喜歡低價(jià)的心理，進(jìn)而銷售 “傍名牌”產(chǎn)品。

　　德爾地板北京公司總經(jīng)理對(duì)筆者表示：“‘傍名牌’的事情在這個(gè)行業(yè)里太多了。我們就遇到過這樣的情況，消費(fèi)者買了一個(gè)品牌名字與‘德爾’很像的產(chǎn)品，質(zhì)量出問題，就找我們投訴。我們?nèi)绾巫肪窟@些品牌的責(zé)任？總部也沒精力一個(gè)個(gè)追究。我們希望消費(fèi)者提升品牌消費(fèi)意識(shí)，注重產(chǎn)品性能，這樣不良品牌也會(huì)慢慢地退出市場(chǎng)。”

　　在企業(yè)無可奈何的情況下，只好請(qǐng)消費(fèi)者擦亮雙眼，在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)多問幾句，理性判斷。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的加強(qiáng)，二三線城市的消費(fèi)者也開始追求品牌。但與一線城市的消費(fèi)者相比，這部分消費(fèi)者對(duì)品牌的辨別能力較弱，被誤導(dǎo)的可能性更大。

　　另?yè)?jù)了解，目前企業(yè)“傍名牌”的手法主要有兩大類：一類是打擦邊球，即模仿著名商標(biāo)，使消費(fèi)者誤認(rèn)是著名商標(biāo)而購(gòu)買，比如對(duì)于文字商標(biāo)，將一些著名品牌加上前綴或者后綴，如將“箭牌”加上前綴變成“香港箭牌衛(wèi)浴”；另一種則是將知名商標(biāo)變商號(hào)，也就是將知名商標(biāo)注冊(cè)成為自己的公司商號(hào)，混淆公司名稱與品牌名稱，使消費(fèi)者誤以為知名品牌就是這家公司生產(chǎn)的，讓消費(fèi)者真假難辨。