日前，記者獲悉，東莞市物價(jià)局將在家具零售評(píng)選“明碼標(biāo)價(jià)示范單位”，借此在行業(yè)內(nèi)建立價(jià)格信用檔案制度。業(yè)內(nèi)人士分析，此舉將促進(jìn)家具行業(yè)公平交易，但明碼實(shí)價(jià)嘗試了很多年，也遇到了很多困難，東莞這次嘗試的最終效果還要看執(zhí)行的力度。

    東莞開評(píng)家具“明碼標(biāo)價(jià)示范單位”

    根據(jù)東莞市物價(jià)局出臺(tái)的《創(chuàng)建家具零售行業(yè)明碼標(biāo)價(jià)示范單位活動(dòng)工作方案》，凡是在東莞經(jīng)營(yíng)家具銷售，并在當(dāng)?shù)鼐哂惺痉缎院痛硇缘募揖吡闶燮髽I(yè)，都可以參加評(píng)選。按照要求，參選單位不能有不良價(jià)格行為記錄，家具行業(yè)明碼標(biāo)價(jià)率要達(dá)到100%。此外，企業(yè)內(nèi)部還必須有健全的價(jià)格管理制度等。

    6月中旬，東莞市物價(jià)局對(duì)擬評(píng)選為“明碼標(biāo)價(jià)示范單位”的經(jīng)營(yíng)企業(yè)名單進(jìn)行公示，接受消費(fèi)者和社會(huì)各界的評(píng)議，不合格者將被剔名。而且，示范單位評(píng)選掛牌后不實(shí)行“終身制”，物價(jià)部門將每?jī)赡陮彶橐淮?。若?jīng)市民舉報(bào)后，查實(shí)存在價(jià)格違法行為，立即取消稱號(hào)。東莞市物價(jià)局介紹，將以此次評(píng)選活動(dòng)為契機(jī)，建立經(jīng)營(yíng)者價(jià)格信用檔案，記錄經(jīng)營(yíng)者的價(jià)格誠(chéng)信。

    企業(yè)：支持明碼實(shí)價(jià) 塑造品牌形象

    莞多家家具企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，東莞市物價(jià)局的“明碼標(biāo)價(jià)”評(píng)選活動(dòng)的詳細(xì)方案暫時(shí)還沒(méi)有通知到企業(yè)，但大多數(shù)的品牌企業(yè)都表示會(huì)支持明碼實(shí)價(jià)。東莞家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)廖智臻認(rèn)為，明碼標(biāo)價(jià)能促進(jìn)公平交易和行業(yè)良性發(fā)展，有利于品牌形象的塑造。

    與品牌企業(yè)對(duì)明碼實(shí)價(jià)叫好不同，經(jīng)銷商表示執(zhí)行起來(lái)有難度?，F(xiàn)家具市場(chǎng)價(jià)格體系混亂，價(jià)格戰(zhàn)、促銷成為一種常態(tài)，在市場(chǎng)不景氣的時(shí)候，經(jīng)銷商大多依靠打折促銷來(lái)提升銷量。同時(shí)，針對(duì)明碼實(shí)價(jià)還需要重新調(diào)整價(jià)格體系，瑣碎而繁多的工作讓經(jīng)銷商“費(fèi)力而不討好”。

   柏森廣州直營(yíng)部總經(jīng)理黃代福表示，柏森在廣州推行明碼實(shí)價(jià)近一年的時(shí)間，克服了很多困難，“剛開始，我們告訴消費(fèi)者柏森是明碼實(shí)價(jià)，不打折，消費(fèi)者往往都抱著買家具有折打的心理，一聽我們這樣說(shuō)隨便逛逛就走了。后來(lái)，我們改變了一些營(yíng)銷方法，讓消費(fèi)先了解我們的品牌文化和產(chǎn)品，讓他們認(rèn)同我們的產(chǎn)品，消費(fèi)者才會(huì)覺得物有所值。”黃代福認(rèn)為，推行明碼實(shí)價(jià)需要品牌支持和時(shí)間的沉淀。

    消費(fèi)者：習(xí)慣促銷 習(xí)慣“討價(jià)還價(jià)”

    經(jīng)銷商從自身利益出發(fā)，對(duì)明碼實(shí)價(jià)不看好還可以理解，不少消費(fèi)者對(duì)明碼實(shí)價(jià)也表示質(zhì)疑。家居市場(chǎng)常年累月的打折促銷，讓消費(fèi)者也形成了不打折不買家具的心理。去年居然之家在北京推行“明碼實(shí)價(jià)”時(shí)，居然之家總裁汪林朋曾在微博向網(wǎng)友征詢明碼實(shí)價(jià)的意見。記者查閱網(wǎng)友微博評(píng)論發(fā)現(xiàn)，大部分網(wǎng)友都表示支持，但也有網(wǎng)友指出，習(xí)慣“討價(jià)還價(jià)”的消費(fèi)者未必買賬。

    本版撰文：韓玫