我們正從一個(gè)營(yíng)銷溝通的打擾時(shí)代進(jìn)入到一個(gè)植入的時(shí)代，在公眾對(duì)繁雜的傳統(tǒng)顯性廣告厭倦時(shí)，也許最不像廣告的廣告才能取得真正的廣告效果。家具企業(yè)為了在越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)占據(jù)一定地位可謂是傾其所有。

    然而，面對(duì)鋪天蓋地的促銷口號(hào)和簡(jiǎn)單直白的宣傳方式，消費(fèi)者幾乎毫無好感。家具企業(yè)可借助植入式廣告營(yíng)銷方式達(dá)到“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無聲”的傳播效果，讓公眾主動(dòng)記憶及傳播植入的產(chǎn)品，充分挖掘傳播效果。

    植入式廣告易于被接受

    由于能讓受眾在沒有任何戒備心理的情況下悄然接受，植入式營(yíng)銷已經(jīng)成為了一種最時(shí)髦的品牌推廣方式。

    相對(duì)報(bào)紙、電視、平面媒體等傳統(tǒng)的顯性廣告，植入式廣告是一種主動(dòng)、深入、靈活、滲透式的營(yíng)銷方式，具備較快提升品牌知名度和品牌價(jià)值，迅速傳達(dá)產(chǎn)品的核心功能和產(chǎn)品信息的傳播效果。廣告、品牌和節(jié)目三者間幾乎沒有干擾，廣告味淡化，將產(chǎn)品廣告恰當(dāng)?shù)娜谌牍?jié)目場(chǎng)景中，易于觀眾接受，尤其具備消費(fèi)場(chǎng)景指引性，有其獨(dú)特的價(jià)值優(yōu)勢(shì)。

    家具企業(yè)怎樣做好植入式營(yíng)銷?

    家具企業(yè)要找準(zhǔn)植入點(diǎn)

    將廣告像有生命的東西一樣完全融入到電影中，而不是突兀地強(qiáng)加進(jìn)去。作為家具企業(yè)而言，如何和影視制片人開展友好合作，進(jìn)行一次完美的隱性營(yíng)銷，在運(yùn)作植入式營(yíng)銷過程中需要在以下幾個(gè)方面注意：一是具有實(shí)體的產(chǎn)品與影視作品的融合更為容易，也更容易被消費(fèi)者接受，尤其是將該產(chǎn)品作為主要道具使用時(shí)更具有營(yíng)銷力量。

    植入的重要前提是觀眾千萬不能反感，而且在該植入的地方才植入，家具企業(yè)也不要一味要求出現(xiàn)的頻次，不能為了植入而植入，出現(xiàn)得多不如出現(xiàn)得巧!有的時(shí)候，一個(gè)讓人生厭的植入式廣告雖然被觀眾記住了，但實(shí)際效果適得其反，本是希望達(dá)到讓觀眾“記憶、感興趣、樂于購(gòu)買”的目的卻不幸給觀眾注射了“抗體”，讓他們對(duì)品牌形成負(fù)面印象。

    有企業(yè)負(fù)責(zé)人擔(dān)心工匠要求漲工資或跳槽而不愿意讓他們參加技能鑒定

    25日，江門市首屆古典家具木工技能大賽啟動(dòng)，4支參賽隊(duì)伍成功晉級(jí)總決賽。據(jù)了解，目前，江門市古典家具行業(yè)從業(yè)人員中，技能人才僅占萬分之六。江門市工藝美術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)司徒捷表示，希望更多技術(shù)人才參與該協(xié)會(huì)即將于11月組織開展的2014年江門家具手工木工（雕刻工類）的技能鑒定工作。

    扎實(shí)木工打造古典紅木家具名片

    記者在比賽現(xiàn)場(chǎng)看到，6支參賽隊(duì)伍的18位優(yōu)秀木工，利用傳統(tǒng)工具，經(jīng)鋸、鑿、刨、鑲，將一塊塊木料“鑲嵌”成精美的古典家具。參加首場(chǎng)預(yù)賽的6支參賽隊(duì)伍雖然都是新會(huì)本地企業(yè)，但這些企業(yè)的“掌舵人”既有土生土長(zhǎng)的廣東人，也有來自湖南、浙江、廣西、江西等地的企業(yè)家，可以說，這場(chǎng)比賽為五湖四海的能工巧匠提供了一個(gè)比拼技藝的平臺(tái)。

    中國(guó)工藝美術(shù)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、中國(guó)傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會(huì)副主任、大賽專家裁判組總裁判長(zhǎng)伍炳亮在點(diǎn)評(píng)預(yù)賽作品時(shí)說：“作品令人動(dòng)心，也讓人開心。小馬蹄腿霸王棖小翹頭條桌和四平霸王棖小馬蹄條桌這兩款作品，款式就非常經(jīng)典，整體的設(shè)計(jì)很協(xié)調(diào)，工藝也非常精湛。”

    江門市委宣傳部副部長(zhǎng)、江門日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)譚樂生作為大賽組委會(huì)主任，在開幕式致辭時(shí)表示：“這次大賽，不僅僅是能工巧匠們競(jìng)技的舞臺(tái)，也是江門古典家具界展示實(shí)力的平臺(tái)，更是江門古典家具行業(yè)擦亮名片、弘揚(yáng)品牌、做強(qiáng)做大的重要機(jī)遇。”

    為古典家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)打基礎(chǔ)

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，江門市新會(huì)、臺(tái)山從事古典家具生產(chǎn)、銷售以及相關(guān)配套企業(yè)有3000多家，從業(yè)人員10多萬人。目前，江門古典家具的產(chǎn)量、產(chǎn)值和銷售額均居全國(guó)前列。但一直以來，新會(huì)、臺(tái)山作為古典家具的標(biāo)桿和區(qū)域性品牌，與鄰近的中山、深圳，以及更遠(yuǎn)的福建仙游、浙江東陽等地相比，顯得過于低調(diào)和沉穩(wěn)，使得新會(huì)、臺(tái)山古典家具的行業(yè)影響力和區(qū)域品牌地位，與自身傳統(tǒng)、文化底蘊(yùn)和真正實(shí)力并不相符。

    此屆木工技能大賽，獲得業(yè)界高度關(guān)注。江門市工藝美術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)司徒捷認(rèn)為，人們之所以對(duì)中國(guó)古典家具始終保持著如此高漲的熱情，其中一個(gè)十分重要的原因，就是中國(guó)古典家具彌足珍貴的手工技藝所創(chuàng)造的文化特色。司徒捷認(rèn)為，本次大賽為全市古典家具企業(yè)提供一個(gè)發(fā)掘優(yōu)秀技能人才的機(jī)會(huì)，提升全行業(yè)的技術(shù)水平和創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力，為江門市古典家具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    行業(yè)發(fā)展須關(guān)注技能人才培養(yǎng)

    江門市工藝美術(shù)協(xié)會(huì)將組織開展2014年江門家具手工木工（雕刻工類）的技能鑒定工作，江門市從事或準(zhǔn)備從事古典家具制作的雕刻工均可在11月報(bào)名參與。司徒捷透露：“江門市的工藝美術(shù)技能人才數(shù)量和福建仙游等地的差距巨大，最大問題在于，江門市沒有很好地把這些有手工技能的木工，參與到技能鑒定中去。其次，我們相應(yīng)的行業(yè)培訓(xùn)工作還比不上浙江、福建，需要做大量的工作。去年的職業(yè)技能鑒定，有很多工匠愿意參與，但是有些企業(yè)負(fù)責(zé)人不愿意他們參加，阻止了很多技能人才報(bào)名。因?yàn)橛辛思寄艿燃?jí)鑒定后，他們擔(dān)心工匠要求漲工資，或者因此造成更多人跳槽。”司徒捷表示，行業(yè)內(nèi)的這種現(xiàn)象，還需要做大量工作，培養(yǎng)更多高技能人才來慢慢改變。

    江門市人力資源和社會(huì)保障局副局長(zhǎng)宋巖介紹：“目前，江門市古典家具從業(yè)人員中，技能人才僅占到萬分之六。而著名的古典家具之鄉(xiāng)——福建仙游，他們的這個(gè)行業(yè)的技能人才比例達(dá)到百分之五，是我們的近百倍。”

    新會(huì)高級(jí)技工學(xué)校校長(zhǎng)胡利平表示，要加強(qiáng)“校企合作培養(yǎng)人才”的方式，“平時(shí)要讓學(xué)生參與到項(xiàng)目的設(shè)計(jì)、圖紙繪制、構(gòu)件加工等過程，通過‘講、練、做’結(jié)合的方式培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)技能，讓學(xué)生成為現(xiàn)代化的技能人才。”

    江門市工藝美術(shù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李澤添表示：“興趣是最好的老師，理論學(xué)習(xí)是基礎(chǔ)。我們年輕一代的技能人才要培養(yǎng)興趣，多接觸行業(yè)相關(guān)的展覽、講座，還要有藝術(shù)文化修養(yǎng)，這樣才能走得更遠(yuǎn)。