當(dāng)外界都在議論板式家具大勢(shì)已去，紅蘋(píng)果家具卻成了為數(shù)不多的堅(jiān)守者。只是，如今徘徊在他們面前的購(gòu)買者，已非消費(fèi)主力，而是曾經(jīng)對(duì)板式尚存感情的那一代。

    撐局者

    天津盛家家居板式家具事業(yè)部主要負(fù)責(zé)紅蘋(píng)果家具品牌的總監(jiān)最近很忙，眼下，正是家具行業(yè)的消費(fèi)旺季，“金九銀十”，抓住這個(gè)時(shí)間段，就等于抓住了這一年家具消費(fèi)季的尾巴。

    盛家家居是一家已成規(guī)模的家居企業(yè)代理商，主要做一些一線家具品牌在各個(gè)區(qū)域的銷售工作。紅蘋(píng)果是這家服務(wù)商的老主顧，也是為數(shù)不多的板式家具生產(chǎn)者。無(wú)論是他們的官網(wǎng)還是其他可以展示的領(lǐng)域，都會(huì)在顯要位置打上紅蘋(píng)果的標(biāo)志。僅在天津，盛家家居就曾經(jīng)在主要的家具建材賣場(chǎng)開(kāi)過(guò)10余家紅蘋(píng)果家具店，還專門為紅蘋(píng)果設(shè)立板式家具事業(yè)部。

    在家居界，堅(jiān)持30多年只生產(chǎn)一種風(fēng)格家具的企業(yè)恐怕不多，紅蘋(píng)果就是最典型的一個(gè)。當(dāng)市場(chǎng)潮流發(fā)生明顯改變，多數(shù)企業(yè)選擇順應(yīng)潮流，或直接改變自己的風(fēng)格，或在原來(lái)的基礎(chǔ)上增加新的流行元素。但紅蘋(píng)果對(duì)這些似乎都不以為然，這家從香港起步，在廣州開(kāi)始走向全國(guó)市場(chǎng)的家具企業(yè)，從進(jìn)入這個(gè)行業(yè)起，就一直在做板式家具。

    板式家具從業(yè)者對(duì)板式家具的認(rèn)知，就是以人造板為基本材料，貼上各種貼紙或者帶木質(zhì)花紋木皮的家具。1995年前后，中國(guó)板式家具經(jīng)歷第一次發(fā)展，當(dāng)時(shí)分南北兩派。北方企業(yè)以幾家國(guó)營(yíng)企業(yè)為代表，多是板式同實(shí)木結(jié)合；而南方主要是一些港資企業(yè)，紅蘋(píng)果就是其中的一個(gè)。

    在中國(guó)經(jīng)濟(jì)剛剛起步的年代里，板式家具曾在億萬(wàn)中國(guó)家庭中逐漸扮演主要角色。繁盛時(shí)期，這樣的市場(chǎng)不僅培育了皇朝家私、富之島、華源軒、左右沙發(fā)、紅蘋(píng)果等許多板式家具品牌，也培育出了中國(guó)三大板式家具生產(chǎn)區(qū)域，廣州、四川和浙江。因?yàn)楫a(chǎn)地在廣州，紅蘋(píng)果家具屬于廣派家具。

    跟其他行業(yè)的潮流更迭一樣，家具行業(yè)雖然因?yàn)樾袠I(yè)特點(diǎn)更新比較慢，但是經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，原來(lái)興盛的板式家具從廣州開(kāi)始呈現(xiàn)衰落之勢(shì)。今年上半年開(kāi)始，廣派家具代表性企業(yè)華源軒、富之島多次被傳破產(chǎn)或者停工。而最具代表性企業(yè)皇朝家私雖然多次更換大牌代言人，但主營(yíng)業(yè)務(wù)依然表現(xiàn)低迷。下半年，另一代表性企業(yè)華仁實(shí)業(yè)也宣布倒閉。

    家具行業(yè)從業(yè)者謝銳標(biāo)認(rèn)為，出現(xiàn)轉(zhuǎn)折是因?yàn)榘迨郊揖咄|(zhì)化嚴(yán)重以及過(guò)度生產(chǎn)所致。而多數(shù)家具行業(yè)從業(yè)者也認(rèn)為，板式家具大勢(shì)已去，市場(chǎng)正逐漸被實(shí)木家具蠶食。多數(shù)原來(lái)從事板式家具生產(chǎn)的著名企業(yè)也開(kāi)始紛紛轉(zhuǎn)型，消息人士透露，華源軒已經(jīng)新增了實(shí)木家具加工廠，皇朝家私也開(kāi)始大力營(yíng)銷自己新增的實(shí)木家具。

    “毛利率下降，很多品牌相繼退出了一二線市場(chǎng)。”謝銳標(biāo)說(shuō)。

    然而，紅蘋(píng)果家具似乎沒(méi)有看到外面正在發(fā)生的改變。在天津幾個(gè)比較大的家具賣場(chǎng)內(nèi)，一進(jìn)入便是各式各樣的實(shí)木家具品牌，而原來(lái)做板式家具的品牌至少會(huì)開(kāi)設(shè)一個(gè)實(shí)木館。曲美家具是北京板式家具的代表企業(yè)，在天津友誼路家宜家居城900平方米的展館內(nèi)，原本主要做板式的他們也專門設(shè)置了實(shí)木展館。但是，紅蘋(píng)果家具只有板式家具館，或者有一些會(huì)加一個(gè)板式家具定制館。

    謝銳標(biāo)表示，2014年，很多一二線市場(chǎng)的紅星美凱龍、月星、居然之家的板式套房區(qū)，都只剩下紅蘋(píng)果一家在苦苦支撐。

    落伍還是堅(jiān)守

    家居行業(yè)從業(yè)者潘守正對(duì)紅蘋(píng)果如此表現(xiàn)并不意外。以他的觀察，紅蘋(píng)果家具的產(chǎn)品更新?lián)Q代一直比較慢，有幾款家具甚至生產(chǎn)了好多年，而這也是形成紅蘋(píng)果獨(dú)撐板式家具局面的一個(gè)重要原因。

    正如他所說(shuō)，眼下天津幾家紅蘋(píng)果家具店內(nèi)正在進(jìn)行以舊換新的活動(dòng)，65歲的張先生徘徊在其位于天津獅子林大街的店內(nèi)，他告訴新金融記者，幾年前裝修房子用的幾款家具，現(xiàn)在在這家店還能看到。

    紅蘋(píng)果家具另一個(gè)特點(diǎn)是幾乎沒(méi)有什么設(shè)計(jì)，擺放在該店內(nèi)的桌子、衣柜、床和沙發(fā)，大多是我們最常見(jiàn)的普通樣式，白色的就是純白，紅色的就是純紅。

    該店的經(jīng)理表示，現(xiàn)在店內(nèi)有設(shè)計(jì)元素的產(chǎn)品是一個(gè)衣柜，不過(guò)，這也并不是單純的設(shè)計(jì)成果，而是在原來(lái)的衣柜面上，貼上了兩幅畫(huà)。

    “紅蘋(píng)果的家具雖然沒(méi)有什么設(shè)計(jì)，但是樣式簡(jiǎn)潔，很耐看。”他說(shuō)。

    對(duì)于紅蘋(píng)果產(chǎn)品缺乏設(shè)計(jì)、更新?lián)Q代慢，但是在行業(yè)淘汰和整合過(guò)程中，卻能夠生存下來(lái)，潘守正認(rèn)為這是因?yàn)樗麄冊(cè)谇澜?jīng)營(yíng)和品牌推廣上還是有一定功力的。在天津，紅蘋(píng)果主要是由盛家家居負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)，其不僅成立專門的板式家具事業(yè)部，總監(jiān)由經(jīng)驗(yàn)豐富的行業(yè)人士擔(dān)任，而且很注意在各個(gè)商場(chǎng)做廣告。其店面內(nèi)的業(yè)務(wù)經(jīng)理，在整個(gè)商場(chǎng)也屬比較熱情的。遇見(jiàn)顧客，他們會(huì)堅(jiān)持一款一款推薦，看到顧客感興趣的，他們會(huì)請(qǐng)顧客坐下來(lái)，詳細(xì)交談。

    然而生存下來(lái)不是難事，紅蘋(píng)果未來(lái)的發(fā)展方向最令業(yè)界同行感到擔(dān)憂。畢竟，獨(dú)撐并不意味著市場(chǎng)都是你的，而是要面臨來(lái)自實(shí)木家具等其他類別經(jīng)營(yíng)者們更多的蠶食和壓力。

    天津一家具賣場(chǎng)工作人員描述，目前，天津的多個(gè)家具賣場(chǎng)人氣都不算太高，在紅蘋(píng)果家具店內(nèi)僅有的顧客，大多是看上去50歲以上的老年人。其新增加的定制館也多以板式家具為主，偶爾會(huì)配搭幾款真皮床、椅子或沙發(fā)，但是形不成固定風(fēng)格。未來(lái)，他們也不知道紅蘋(píng)果究竟會(huì)往哪個(gè)方向走。