中國家具業(yè)進入中低速發(fā)展期
“2014年國家經濟發(fā)展整體呈下行趨勢,家具行業(yè)也由高速發(fā)展階段進入中低速發(fā)展階段,家具行業(yè)已經進入換擋期。”中國家具協(xié)會理事長朱長嶺在日前召開的2014第二十屆中國國際家具展覽會上介紹了家具行業(yè)發(fā)展的現狀。朱長嶺表示,雖然行業(yè)發(fā)展增速降低,但品牌企業(yè)發(fā)展依然較快,市場行業(yè)融合也在加快,行業(yè)已經從量的增長變?yōu)橘|的提高。
從量變到質變
據悉,2001~2010年的10年間,家具行業(yè)增速保持在30%左右,行業(yè)發(fā)展迅猛。而2014年上半年家具行業(yè)增速是12%,4859家規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務收入為3282.1億元,增長只有12.87%,產量增長4.30%,但利潤總額176.3億元,增長17.32%,稅金總額98.8億元,增長15.0%。朱長嶺表示,雖然遠遠低于往年30%以上的平均水平,但對于家具而言,已經從量的增長變?yōu)橘|的提高。
朱長嶺介紹,上半年,家具行業(yè)出口完成246億美元,下降了5.8%,這是繼2009年家具出口首次出現負增長后第二次出現負增長。雖然行業(yè)發(fā)展增速降低,但品牌企業(yè)發(fā)展依然較快,市場行業(yè)融合也在加快,大部分家具賣場變?yōu)榱思揖淤u場,賣場建設還在繼續(xù)。不斷擴張的家居賣場帶來的影響是雙方面的,一方面,隨著品牌賣場在全國各地的不斷增加,品牌企業(yè)跟隨賣場逐漸走向了各級城市,經銷商隊伍也進一步壯大。另一方面,賣場擴張使得競爭更加激烈。在賣場不斷擴張的同時,家具行業(yè)電子商務發(fā)展較快,未來會對傳統(tǒng)家具零售模式將有很大沖擊力,但完全替代家具賣場的可能性還不大。此外,以中國國際家具展覽會為代表的國內各大家具展會逐漸形成規(guī)模,展會的發(fā)展極大的促進了家具行業(yè)的整體發(fā)展。
近年來,我國家具行業(yè)技術水平逐步提高,擁有了眾多世界先進設備,有些企業(yè)完全可以和國外水平相比。但行業(yè)發(fā)展還不平衡,行業(yè)內中小企業(yè)較多,集中度和勞動生產率不高。目前的成品家具行業(yè)是高庫存行業(yè),產品并不是按需定制的,而是企業(yè)根據以往的銷售業(yè)績和對未來的消費趨勢預判來組織供應鏈進行產品生產的,這樣企業(yè)需要承擔巨大的采購、倉儲、庫存等成本。同時,企業(yè)未能適應快速變化的消費需求,未能順應趨勢及時調整產品和營銷策略,最終被市場淘汰。
在這幾年,家具行業(yè)涌現出了一個新品類,定制家具行業(yè)。這個行業(yè)正在代表著工業(yè)時代從廠家向消費者權利轉移的革命性趨勢,即C2B。跟成品家具品類相反,它根據消費者的需求個性化定制,按需生產,這就減少了庫存?zhèn)}儲運輸等成本。這是工業(yè)時代下的成品家具無法比擬的優(yōu)勢,定制家具是C2B時代的標志性產業(yè),它第一次實現了消費權利的更替,定制家具行業(yè)在短短幾年時間就占據了20%以上的家具市場份額,而且這一比例還在快速攀升。其中諸如尚品宅配這樣的行業(yè)翹楚更是連續(xù)多年保持著50%以上的高速增長。
線上線下齊頭并進
近期,深圳家具企業(yè)華仁實業(yè)公司在其工廠門口貼出告示宣告倒閉,而這僅僅是廣東家具行業(yè)倒閉潮其中的一家。今年以來,不僅很多中小型的家具企業(yè)拿不到訂單,一些知名度較高的品牌也傳聞陷入倒閉邊緣。
業(yè)內人士表示,這一次家具業(yè)倒閉潮同時也折射出了傳統(tǒng)家具企業(yè)在渠道建設及管理、營銷網絡等運營內功方面的脆弱。一方面是企業(yè)在渠道建設及管理的嚴重滯后,另一方面,在營銷上又未能順應家居消費人群從線下到線上的遷移,傳統(tǒng)家居賣場渠道的客流正在被互聯(lián)網逐步蠶食。未來的家具企業(yè)要繼續(xù)發(fā)展,必須重構企業(yè)的銷售渠道體系,建立能適應消費者及電商平臺的新渠道體系。培養(yǎng)一批跟企業(yè)共同適應電商發(fā)展趨勢的經銷商成為企業(yè)的長期戰(zhàn)略。
曲美集團董事長趙瑞海在會上表示,互聯(lián)網是一個牛鼻子,是一個驅動,不僅能夠從營銷端提升效率,整個門店、整個供應鏈,包括廣告、人員配置,都是圍繞互聯(lián)網展開,沒有傳統(tǒng)的包袱。趙瑞海表示,想要提高轉化率,必須不斷研究消費者,改善產品,使產品力提升,渠道能力提升。
創(chuàng)新品牌與設計
中國家具經過30年的高速發(fā)展,腳步開始放慢,單純依靠低勞動力獲利的時代已經過去,“品牌創(chuàng)新”與“設計”越來越受到重視。
朱長嶺表示,未來家具,要逐漸形成以品牌為中心的企業(yè)集團,工業(yè)化、信息化應該是家具行業(yè)的發(fā)展前景,產品質量差、經營效率低的落后產能將逐漸淘汰。同時,企業(yè)發(fā)展是整個行業(yè)向前發(fā)展的重要因素,要做好產業(yè)集群的布局規(guī)劃,加強和專業(yè)機構合作的專業(yè)化分工。
面對當前行業(yè)存在的一些問題,朱長嶺強調,首先是環(huán)保問題。目前各地紛紛出臺有關環(huán)境保護的法規(guī)和條例,家具企業(yè)成為了整治對象之一。四川、北京等地的家具企業(yè)已經受到了一定程度的影響。同時,我國家具行業(yè)設計和創(chuàng)新水平都有很大提高,但抄襲仿冒問題依然存在。家具企業(yè)人均產值較低,整個行業(yè)大而不強。
中國家具協(xié)會副理事長陳寶光表示,“自然”與“生態(tài)”、“新古典”與“新中式”、“組合”與“模塊”、傳統(tǒng)工藝與時尚設計、“慢設計”與“悅生活”、“多彩色”與“中性色”的運用升級,成為未來家具行業(yè)的發(fā)展趨勢。目前,更多的中國家具品牌在家具設計中都會或多或少的加入中國元素,來展現中國民族的精神,未來發(fā)現民族藝術與設計內在的關聯(lián)對家具行業(yè)有著重要的意義。
陳寶光強調,只有自主創(chuàng)新和獨立的品牌精神才能在逐漸市場化的經濟競爭中獨樹一幟。中國從來都不缺家具品牌,但是缺少中國獨有的設計家具品牌。獨特的設計、個性的設計、創(chuàng)新性設計都會成為未來家具的發(fā)展方向。
被判侵權的星星美墅床品圖左與擁有外觀專利的至白小屋羽迪系列床品圖右的外觀如出一轍
星星索及星星美墅是東莞市雅琴居家私有限公司旗下的兒童家具品牌,由于被判外觀專利侵權,相關侵權產品正遭遇家居賣場下架,置其于窘境的是恒大美森美集團旗下的兒童家具品牌至白小屋。經過一年多的取證與訴訟,法院支持至白小屋羽迪系列的外觀專利權,判決星星索、星星美墅多款產品侵權。北京商報記者11月4日在北京市場調查發(fā)現,主流賣場已經不見星星索、星星美墅相關侵權產品的蹤影。法律界人士稱,至白小屋維權的成功,對家居行業(yè)知識產權的保護將起到很好的示范作用。
星星美墅被判侵犯外觀專利
持續(xù)一年多圍繞兩家著名兒童家具企業(yè)的外觀專利侵權案結果近日終于浮出水面,東莞市雅琴居家私有限公司旗下的兒童家具品牌星星索、星星美墅的多款產品被判侵犯恒大美森美集團旗下至白小屋羽迪系列多款產品的外觀專利權。
2013年初,恒大美森美負責人譚毅在恒鋒家具博覽中心的星星索及星星美墅專賣店發(fā)現星星索負責人李潤田銷售的床和書臺,與譚毅持有的外觀設計專利產品—至白小屋羽迪系列相似,于2013年5月13日委托公證處對與相關專利相同或相似的產品進行拍照證據保全公證,并向東莞知識產權局申請專利行政查處。2013年7月11日,雙方經東莞市知識產權局調解達成和解協(xié)議,雅琴居公司及李潤田因侵權行為賠償譚毅9萬元。和解后,譚毅發(fā)現雅琴居公司及李潤田仍在銷售侵權產品,再次進行證據保全公證,請求法院判令雅琴居公司及李潤田立即停止侵權。2014年4月2日,廣東省東莞市中級人民法院對此案進行審理并于近日給出了判決結果,判決雅琴居公司、李潤田、東莞市厚街恒鋒家具博覽中心立即停止侵害原告譚毅的多項外觀設計專利權行為,并銷毀庫存的侵權產品和制造產品的專業(yè)模具,賠償相關損失。
據悉,這起外觀專利侵權案件被業(yè)內稱為全國首例全系列兒童家具侵權案,被告侵犯了原告幾乎整個系列的產品外觀專利權。恒大美森美總裁助理陸思韞表示,恒大美森美以前也遭遇過兩次侵權事件,但都是某個單一產品,這次星星索、星星美墅侵權涉及至白小屋羽迪幾乎全系列產品,影響十分惡劣。
侵權產品遭主流賣場下架
至白小屋狀告星星索、星星美墅侵權案件宣判后,主流家居賣場做出支持的積極反應,著名家居連鎖賣場紅星美凱龍向全國連鎖店下發(fā)通知,勒令星星索、星星美墅侵權產品下架。
紅星美凱龍10月28日向全國連鎖店發(fā)出的《關于要求“星星索”及“星星美墅”部分侵權產品下架停銷的通知》稱,按照恒大美森美提供的《廣東省東莞市中級人民法院判決書》通知,星星索及星星美墅部分產品涉及侵害外觀設計專利權,經法院受理認定已構成侵權行為,為維護紅星美凱龍商場內經營品牌的正當權益,自通知下發(fā)之日起,區(qū)域商場招商部須及時告知并督促有關商戶立即下架星星索及星星美墅相關涉案產品并停止銷售。
11月4日,北京商報記者在北京市場調查發(fā)現,主流賣場已經沒有星星索、星星美墅被判侵犯至白小屋羽迪系列外觀專利權的產品在售。星星索、星星美墅北京代理商A家居總經理齊國慶也表示,已經將涉案產品下架,不過,他認為該案件涉及的侵權產品設計是星星索使用在先,只是沒有及時注冊外觀專利權,被恒大美森美方面搶先注冊了,“家具產品外觀都很相似,說不上誰抄襲誰的,但通過這件事,星星索方面也表示今后要加強知識產權方面的保護”。
陸思韞表示,家居賣場對侵權產品的下架,是對他們維權成果的支持,“侵權產品對企業(yè)及品牌危害極大,下架可消除很多不利影響:一方面,侵權產品可能給被侵權的原創(chuàng)設計產品帶來品質影響;另一方面,市場上經常出現侵權方‘賊喊捉賊’的現象,如向消費者鼓吹自己是被侵權方,從而誤導消費者購買,這也給被侵權品牌的產品銷售帶來不良影響”。
為知識產權保護帶來示范
對于打贏了外觀專利侵權官司,陸思韞覺得很值,“我們在這一年多維權路上花費的財力要比勝訴后獲賠的錢多出幾倍,打官司主要是為了在家居行業(yè)樹立企業(yè)維護原創(chuàng)設計的信心”。
實際上,家居行業(yè)維權現象屢禁不止,就是因為侵權企業(yè)侵權成本太低。在國內家居界,小品牌抄襲大品牌、大品牌抄襲國外品牌的事件屢見不鮮,有些企業(yè)明知侵權違法,仍故意為之,因為侵權帶來的利益可能遠比法院判決的賠償費高得多。代理律師費、取證費都是維權過程中的剛性支出,有些涉及事情比較多的案件花費會更高,有些企業(yè)抓住了那些專利持有企業(yè)不想打官司、怕勞民傷財的心理,明目張膽地抄襲。
法律界人士也表示,雖然家具侵權案件頻發(fā),但由于取證難等原因,很多案件最后往往不了了之,勝訴的非常少,這讓家居企業(yè)在維權道路上變得心灰意冷。
曾經打贏被譽為“實木家具類專利勝訴第一案”的雙葉家具代理律師王國華向北京商報記者表示,近期涉及家居外觀侵權的案件比較多,但維權成功率提升了,對于家居企業(yè)后續(xù)知識產權保護具有很好的示范作用,也對規(guī)范市場具有重要意義。
在歐洲,定制家具已有較長的發(fā)展歷史,多數歐洲家庭都已選擇定制家具。相比傳統(tǒng)家具,定制家具選材更嚴格,售后更完善,尤其為每個家庭單獨設計,是定制無可比擬的優(yōu)勢。定制家居是對美的執(zhí)著,是對個性與品位的追求。
如今,定制家具作為一種新的家居消費理念,正在不斷深入人心。不過,對于不少打算選購定制家居的消費者而言,依然有諸多疑問待解。針對這些問題,開封瑪格定制家具總經理王亞偉將為消費者就定制行業(yè)關注度最高的一些疑問進行逐一解讀。
什么是定制家居?
所謂定制家居,就是根據具體的家居環(huán)境,結合個人的喜好和功能需求,量身打造而成的家具產品或者家居空間。家具外部的尺寸、材質、風格、款式、色彩,以及家具內部的功能分區(qū)和功能配件,都可以根據個體的需求和喜好來選擇。定制家居根據產品品類的差異,又可以細分為定制衣柜、定制櫥柜、全屋定制等。除了可以定制家具,少數定制品牌將窗簾、燈飾、家品等也納入了定制之列。
什么是標準定制和非標準定制?
所謂標準定制,就是某些定制品牌的產品推行的是標準化尺寸。單元柜的尺寸是固定的或者僅有少數幾種可以選擇。對于標準定制,設計師所做的就是根據業(yè)主的需求和空間環(huán)境,靈活搭配這些標準件。目前國內定制衣柜行業(yè)雖然是大量推廣定制衣柜,但也多采用標準衣柜的組合模式,不論從產品體系還是功能實現上,如遇到特殊定制需求要么不能實現,要么以收取非標異型費為由,讓消費者降低定制需求。
非標定制,是對非標準尺寸產品的稱謂。標準定制和非標定制的存在,折射出了定制行業(yè)大規(guī)模生產與小眾化需求之間的矛盾。定制家具行業(yè)發(fā)展的“錯、漏”兩大核心瓶頸問題,是制約目前國內多數定制家具企業(yè)發(fā)展的根源。如今,以瑪格定制家具為首的定制家具品牌,在國內率先開發(fā)出定制家具信息一體化管理系統(tǒng),成功解決了個性定制與規(guī)?;a之間的矛盾,打破行業(yè)大規(guī)模非標定制瓶頸,真正為消費者提供全屋定制產品及解決方案。
定制家具產品有哪些優(yōu)勢?
相比成品家具,定制家具產品最大的優(yōu)勢在于高效的空間利用,既能量身定制又能滿足消費者個性化及環(huán)保需求。如何充分利用空間,對于不少家庭而言都是一個難題。定制家具產品可根據房間尺寸、戶型結構,和個人喜好及環(huán)保需求,以專業(yè)的收納空間規(guī)劃設計為核心,進行合理化的空間規(guī)劃與設計,滿足個性化的家居定制需求。
很多家庭的房間有梁有柱或者空間異形,譬如,多邊角、鉆石形等,如果不做定制家居產品,空間利用率就會很低,有時甚至放了一張床后其他什么家具都放不下了,于是很多空間都成了無效空間。定制家具不僅可以讓常規(guī)的空間利用更高效,對于一些原本難以被利用的空間也可以“化腐朽為神奇”,借助定制,幾乎家中所有的閑置空間都可以被充分利用,從而為消費者帶來更加人性化、個性化、健康的、功能性的新生活。
定制家居產品的另一個優(yōu)勢是個性化。如果說成品家具的個性是體現在設計和風格上,那么定制家居產品的個性是體現在功能上。相比成品家具,定制家居產品的收納分區(qū)更加精準。以定制衣柜為例,包括衣服、褲子、裙子、帽子、襪子、皮帶、領帶等在內,所有衣服和配飾都能擁有專屬的收納空間,這樣不僅看起來整齊,而且方便取用。除此之外,定制家居產品還可以被賦予更多人性化的設計細節(jié),比如,根據業(yè)主個子高低和生活習慣,定制相應的櫥柜高度、褲架高度或者加一個特別的裙架。正是由于這種量身定制的優(yōu)勢,使得定制家具越來越受到消費者的青睞。
定制家具選購流程是怎么樣的?
當確定要定制家居后,第一步是選擇品牌。目前,市面上的定制品牌很多,既有瑪格定制家具為代表的全屋定制家具品牌,也有索菲亞、歐派這種以衣柜、櫥柜為主打的定制品牌。消費者可以通過品牌官網提前了解,或者到家具賣場進行一番實地考察,然后再結合自己的需求和喜好,選擇合適的定制品牌。選定了品牌后,便是預約量尺。
預約后,設計師會在約定時間免費上門量尺。預約量尺期間,一定要和設計師充分溝通自己的需求和喜好,并和設計師商討出初步的設計方案。家居設計方案確定之后,設計師便會給業(yè)主一個相應的報價?,F在市面上的定制家具品牌較多,消費者的選擇性也就更大。初步家居平面布置圖和報價獲業(yè)主認可后,設計師為業(yè)主出一個完整的設計效果圖,通過3D效果圖,設計師將和業(yè)主確定一個終極設計方案。方案確定后,3D效果圖將會變成生產圖紙,被傳送到工廠進行生產。接下來就是定制家具安裝。