十大家具行業(yè)中可怕真相
1、家具企業(yè)越來越多，經(jīng)銷商也越來越多，方法與手段也越來越多;但真正優(yōu)秀的商業(yè)模式卻不多，直接導致家具行業(yè)的亞健康越來越嚴重。
2、這個社會資源整合成為時髦，家具行業(yè)也不例外：賣場想整合品牌與經(jīng)銷商，品牌想整合賣場與經(jīng)銷商，經(jīng)銷商想整合品牌與賣場，蓋房子的想主導整個家居消費，家裝的想主導整個家居消費，賣家具的也想主導整個家居消費，倒底誰在整合誰，誰在主導誰，現(xiàn)在誰都不知道。
3、一提定位，一提發(fā)展就是要做中高端：高端的想法，混亂的系統(tǒng)、低級的操作。真正的好品牌是經(jīng)過時間檢驗出來的，用平和的心態(tài)做老百姓需要的家具。
4、賣場越來越集中，廠家與經(jīng)銷商象坐過山車：自已買票，自已表演，停下來還得從原點自已下車。紅星美凱龍在制定著這一游戲規(guī)則。
5、一招鮮的時代已經(jīng)過去，比如當初單靠產(chǎn)品、單靠形象取勝的品牌不升級就開始慢慢后退，因為產(chǎn)品、形象、渠道、等硬件已經(jīng)成為行業(yè)標配。
6、一類企業(yè)去逛米蘭展，二類企業(yè)參加廣州、深圳展，三類企業(yè)胡亂展。在這里我沒有用“一流”，意思你懂的。
7、達芬奇現(xiàn)象不光是家具行業(yè)的問題，同時也是具有中國特色的消費特征，達芬奇只是一只該死的出頭鳥。
8、企業(yè)文化已經(jīng)不可爭議地成為家具企業(yè)發(fā)展的核心驅動力之一，是為與品牌相關的社會關系提供信仰與目標的源動力;楷模的徐國芳當之無愧地可以稱之為家具行業(yè)的文化楷模。
9、把概念當品牌，把促銷當營銷：一窩峰地打品牌概念，卻從不系統(tǒng)地落實到整體推廣與終端中;一窩蜂地做促銷，結果就象高速路上著火的貨車，不停等著油用完，停下馬上就燒到前座。
10、把愿望當戰(zhàn)略，把結果當標準：提的是戰(zhàn)略，定的是愿望，做的是感覺，然后根據(jù)結果定未來的經(jīng)營策略。
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商標是一個企業(yè)的標志，也可以說是一個企業(yè)文化的表現(xiàn)形式。對商標的保護可以讓你的企業(yè)信譽、企業(yè)形象得到保護，當你的公司慢慢做大，你的商標同時也在升值，這就是商標的預期價值。一個有聲譽的品牌，是一個企業(yè)擁有的物質財富，也是永久性精神財富。有權威人士說：“海爾如果在一夜之間倒閉了,只要‘海爾’商標還在，明天又能同樣壯大。”
注冊商標不是強制性的，但是你的商標一旦被別人注冊，別人就可以強制你不能使用現(xiàn)在的商標。一個企業(yè)使用的商標不經(jīng)過注冊，最致命的弱點是你可以使用這個商標, 別人也可以使用這個商標，導致商標代表一定商品質量和信譽的作用大打折扣。
成功注冊一個商標的流程異常繁瑣，致使很多紅木家具企業(yè)望而生畏。部分有商標意識的中小企業(yè)表示：“這個太麻煩了，很多次都被駁回，沒有被駁回的商標都一年多了也沒有什么音信，懶得去搭理了。”在申請注冊商標時，如果未經(jīng)事先查詢，申請的駁回率達70%，這就是說，使用未注冊商標，就有70%侵權的可能性?！吨腥A人民共和國商標法》第七章第六十七條規(guī)定：“未經(jīng)商標注冊人許可, 在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標，構成犯罪的，除賠償被侵權人的損失外，依法追究刑事責任。”使用未注冊商標，不管你本意如何，總是存在侵犯他人注冊商標專用權的可能性。
有的紅木家具企業(yè)做大后，品牌在市場中已經(jīng)有了一定的影響力，申請商標注冊時才發(fā)現(xiàn)，自己苦心經(jīng)營多年的品牌已被人注冊。此時解決的辦法有兩個：一是放棄你在市場中已有一定影響力的商標，重新開啟另一片天地;二是用高于注冊商標費用十倍甚至更高的價格，買回本屬于你的商標。不管選擇哪一個辦法，都是勞民傷財之舉。“阿里巴巴”商標糾紛案聲猶在耳，紅木家具企業(yè)花高價買回屬于自己商標之舉也聞聽不斷，不管你現(xiàn)在是哪種規(guī)模的企業(yè)，商標注冊需提上日程。
此外，紅木家具企業(yè)商標趨同化現(xiàn)象嚴重，“軒”“居”“閣”“坊”是紅木家具企業(yè)商標中最常見的字眼，也是最容易讓人混淆以及遺忘的字眼。若企業(yè)注冊商標一味跟風，則不利于品牌傳播。
傍名牌的商標也比比皆是，而且個別案例傍得相當成功。我們姑且勿論誰傍誰，珠寶品牌周大福、周六福、周百福、金六福，周大生、周生生……誰是真名牌、誰是傍名牌已經(jīng)被人們遺忘了，反正都是有名氣了。紅木家具企業(yè)出了個“年年紅”，接著“連年紅”、“歲歲紅”等都出現(xiàn)了，但是都沒有達到很好的品牌傳播效果。
注冊商標的重要性已慢慢為人們所了解，成功注冊一個商標是需要耐心的，經(jīng)得起長時間的審核、耐得住流程的繁瑣，商標注冊要提上日程，以備不時之需。商標注冊無需傍名牌，投機取巧非常勝之路，找準定位，給自己注冊一個獨特且適合自己的商標即可。