家具行業(yè)促銷遇瓶頸 年內(nèi)或無法逆勢上漲
2014年，可以說是國內(nèi)家具市場的平淡年。今年，國內(nèi)家具市場總的來說銷量都大不如前，業(yè)界人士認(rèn)為，今年家具市場銷量下滑的原因受各方面的影響，其中受房地產(chǎn)影響較為嚴(yán)重。以至于在今年傳統(tǒng)的旺季，家具市場的銷量都比預(yù)期的低很多。
家具市場年內(nèi)或無回暖可能
據(jù)發(fā)現(xiàn)，近日廣州家居市場節(jié)后仍在促銷。然而，低價(jià)促銷并未改變家居市場的冷清平淡。某品牌銷售負(fù)責(zé)人表示，盡管顧客較平日略有增長，但實(shí)際成交量并不大，總體銷量低于往年。
業(yè)內(nèi)：平淡早在意料之中
今年的黃金周促銷不盡如人意，更談不上帶旺家居市場。不過，對商家們而言，這一平淡結(jié)果似乎早在意料之中。某家居賣場相關(guān)負(fù)責(zé)人說，今年國慶市場整體較平淡，沒有往年的火爆場面。他表示，“這種情況其實(shí)從中秋節(jié)就開始顯現(xiàn)了，中秋期間的銷售和去年比就出現(xiàn)了跳水，當(dāng)時(shí)我們就預(yù)測到今年的國慶也好不到哪去。”
該負(fù)責(zé)人透露，今年春節(jié)后，家居市場在種種促銷手段作用下，曾刮起過一小股暖風(fēng)。然而，從今年7月開始，商家們便開始失望了。雖然夏天是旺季，但賣場冷清下來，客流量也稀少起來，直到9月份中秋節(jié)期間都沒有太大改變，于是大家又寄希望于國慶，但國慶的表現(xiàn)顯然也很不樂觀。
家具促銷活動缺新意
面對家居市場的門庭冷落，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家具原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致家具價(jià)格水漲船高，越來越高的價(jià)格也讓消費(fèi)者望而卻步。然而，今年的促銷季節(jié)格外延長了，且各大賣場商家的促銷價(jià)格都競相折腰，卻仍有不少商家反映，完不成今年的銷售任務(wù)。
對此，有分析人士指出，頻繁的促銷活動或是造成節(jié)日促銷吸引力減弱的一大原因。這一觀點(diǎn)得到某家具品牌經(jīng)銷商的肯定。該經(jīng)銷商表示，“賣場周周有活動，月月有活動，隨時(shí)進(jìn)來都有優(yōu)惠折扣，那么消費(fèi)者自然沒有必要扎堆節(jié)日促銷了。”
以此來看，這種以降價(jià)拉動消費(fèi)的模式，攬客的效果在逐年減弱。其原因不僅是營銷手法的老套，更主要是受樓市影響，今年新房裝修少了許多。
家具是國內(nèi)最近幾年發(fā)展起來的新興行業(yè)，隨著人們生活水平的提高對家具的需求量也越來越大。我國家具行業(yè)的發(fā)展和市場還是挺大的。
行業(yè)發(fā)展至今，家具出現(xiàn)的質(zhì)量問題不少，家具企業(yè)正經(jīng)受著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，家具企業(yè)該何去何從?
隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國家出臺了一些政策，越來越多的小型企業(yè)誕生，但是市場的殘酷大家都有目共睹，許多的小家具企業(yè)還是生存困難。
隨著各種原材料成本的上漲和國家出臺的環(huán)保禁止砍伐政策，使得一些小企業(yè)在林業(yè)資源源的提供上經(jīng)常短缺，小企業(yè)的融資也會出現(xiàn)問題，資金緊張導(dǎo)致一系列的問題使許多小企業(yè)沒法緊跟上一些大企業(yè)的步伐。很難在地板行業(yè)站住腳。
越來越難做的市場，小企業(yè)如何在市場上生存，無論企業(yè)的大小都必須有自己的品牌定位，和自己的產(chǎn)品創(chuàng)新，這才是企業(yè)能持續(xù)發(fā)展的根本，而不是，跟風(fēng)抄襲，或者是“傍名牌”，偷工減料，只看到眼前的利益，忽視自身長遠(yuǎn)的發(fā)展。
家具，作為終端產(chǎn)品，品牌的建設(shè)時(shí)至關(guān)重要的，在電商快速發(fā)展的時(shí)代，家具企業(yè)借助網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)載體進(jìn)行企業(yè)品牌推廣，企業(yè)文化傳播等能取到更快速的作用，可以有效避免以往傳統(tǒng)營銷中的弊端。
身在其中的家具企業(yè)應(yīng)多渠道經(jīng)營，做好向外拓展的準(zhǔn)備，堅(jiān)守和多點(diǎn)開花并行，用積極的態(tài)度和良好的心態(tài)來面對市場規(guī)律的變化。
挑戰(zhàn)和機(jī)遇是并存的，對于家具企業(yè)，要在大環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，需要慢慢地提升自己，絕對把關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)以及售后，發(fā)現(xiàn)和提升品牌價(jià)值，就一定能在家具市場大展拳腳。
11月17日，北京市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布“關(guān)于征求北京市地方標(biāo)準(zhǔn)《家具標(biāo)識標(biāo)注通則》意見的通知”，這也意味著北京市范圍內(nèi)生產(chǎn)銷售的家具產(chǎn)品將擁有統(tǒng)一的“身份證”。該標(biāo)準(zhǔn)明確了全實(shí)木家具、實(shí)木家具、人造板類家具等家具品類的定義，并要求家具銷售時(shí)必須按照標(biāo)準(zhǔn)格式標(biāo)明。
市場標(biāo)注不統(tǒng)一
消費(fèi)者小王每次去家居賣場都覺得有點(diǎn)暈，在購買家具產(chǎn)品時(shí)，往往會被銷售人員的說辭弄得頭大。什么“全實(shí)木家具”、“實(shí)木家具”、“板木家具”、“板式家具”等等，這些各種說法讓那些對家具沒有了解的消費(fèi)者根本分不清楚。
11月25日，新京報(bào)記者走訪了集美家居北苑店，發(fā)現(xiàn)大部分店面使用的均為集美家居統(tǒng)一格式的“商品標(biāo)價(jià)簽”，其中標(biāo)明了品名、規(guī)格、貨（牌）號、等級、計(jì)價(jià)單位、產(chǎn)地、顏色、主材、輔材、零售價(jià)和物價(jià)員等信息，并有“明碼實(shí)價(jià) 不議價(jià)”的字樣。
記者此前在居然之家走訪時(shí)也發(fā)現(xiàn)，該店使用的家具標(biāo)識標(biāo)注均為居然之家統(tǒng)一格式，也包含了品名、規(guī)格、產(chǎn)地、材料等多項(xiàng)信息；而在一些品牌獨(dú)立店內(nèi)，家具的標(biāo)識標(biāo)注則以品牌規(guī)定為主，并不統(tǒng)一。但新京報(bào)記者在一些小型賣場里看到，許多店面內(nèi)只有一個(gè)手寫的標(biāo)注，包含了品名、型號、規(guī)格、主材、等級、產(chǎn)地等信息。
標(biāo)準(zhǔn)將規(guī)范市場和行業(yè)
該標(biāo)準(zhǔn)的主要起草單位國家家具及室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心常務(wù)副主任羅炘告訴新京報(bào)記者，出臺該標(biāo)準(zhǔn)的主要原因還是因?yàn)槟壳凹揖邮袌錾蠈τ诩揖叩臉?biāo)識標(biāo)注比較亂，尤其是在一些小型的賣場，并沒有完整地做到家具標(biāo)識標(biāo)注的清楚明了，也造成了消費(fèi)者的誤解。
羅炘告訴記者說，家具行業(yè)目前只有多年前的一個(gè)文件對標(biāo)識標(biāo)注問題做出了相關(guān)規(guī)定，隨著家具行業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)跟不上時(shí)代的腳步，對家具的特色體現(xiàn)得并不明顯。據(jù)羅炘透露，該標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)籌備了一年多時(shí)間，一旦出臺將對家具銷售中的一些家具材質(zhì)欺詐現(xiàn)象起到遏制作用。據(jù)悉，該標(biāo)準(zhǔn)的參與起草單位還包括集美家居、百強(qiáng)家具、曲美家具等家居企業(yè)。
記者詳細(xì)查閱了該標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)現(xiàn)正在征求意見的《家具標(biāo)識標(biāo)注通則》將家具分為木制、金屬、軟體、玻璃、其他家具5大類16小類，其中木制家具分為全實(shí)木家具、實(shí)木家具、人造板類家具、綜合類木家具和紅木家具。軟體家具分為全皮沙發(fā)、皮沙發(fā)、人造革沙發(fā)、布藝沙發(fā)、布革沙發(fā)、彈簧軟床墊、棕纖維彈性床墊、軟體床。
市消協(xié)相關(guān)人士告訴記者，近年來家具產(chǎn)品的投訴中材質(zhì)糾紛占了相當(dāng)一部分比例，主要就是某些不法經(jīng)營者在家具標(biāo)識標(biāo)注上“耍花槍”，存在不規(guī)范甚至惡意欺詐的行為，比如用花哨的名稱包裝低檔木材、人造板家具冒充實(shí)木家具等。標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，若發(fā)現(xiàn)家具材質(zhì)標(biāo)識標(biāo)注名不副實(shí)，將對商家予以處罰。
全實(shí)木家具：所有木質(zhì)零部件（鏡子托板、壓條、五金配件除外）均采用實(shí)木鋸材或?qū)嵞景宀闹谱鞯募揖摺?/p>
實(shí)木家具：基材采用實(shí)木鋸材或?qū)嵞景宀闹谱?，表面沒有覆面處理的家具。
人造板類家具：以纖維板、刨花板、膠合板、細(xì)木工板、層積材等人造板（包括素面和飾面人造板）為基材制作的家具。
綜合類木家具：基材采用實(shí)木、人造板等多種材料混合制作的家具。
紅木家具：采用中國傳統(tǒng)硬木家具生產(chǎn)工藝，用紅木制造的一類家具產(chǎn)品。
金屬家具：以金屬管材、板材等其他型材為主組成的構(gòu)架或結(jié)構(gòu)，配以木材、人造板、皮革、紡織面料、塑料、玻璃、石材等輔助材料制作零部件的家具，或全部由金屬材料制作的家具。
全皮沙發(fā)：產(chǎn)品的外表（除沙發(fā)底部外）均使用天然動物皮革包覆的沙發(fā)。
皮沙發(fā)：產(chǎn)品外表的座面、靠背前面及上沿面、扶手內(nèi)側(cè)面及上沿面部位（硬質(zhì)材料扶手除外）均使用天然動物皮革包覆，其他外表部位（除座面底部外）可以使用人造革包覆的沙發(fā)。
人造革沙發(fā)：產(chǎn)品的主要外表（除座面底部外）使用人造革包覆的沙發(fā)。
布藝沙發(fā)：產(chǎn)品的外表使用毛料、麻料、棉料、化纖或混紡等紡織面料包覆的沙發(fā)。
布革沙發(fā)：產(chǎn)品的外表使用紡織面料與天然動物皮革或人造革等包覆（部位不論）的沙發(fā)。
業(yè)內(nèi)聲音
新標(biāo)準(zhǔn)有利于雙方利益
●何弘毅，北京百強(qiáng)新家商貿(mào)有限公司總經(jīng)理
我們非常歡迎新標(biāo)準(zhǔn)的制定，最大的好處就是讓消費(fèi)者買得清楚，企業(yè)也能避免和消費(fèi)者發(fā)生“扯皮”。標(biāo)注清楚，雙方的利益都能得到保障。我們的產(chǎn)品在送到消費(fèi)者家中時(shí)，在家具紙箱上標(biāo)注顏色、材質(zhì)、防偽標(biāo)識、質(zhì)檢人、質(zhì)檢日期、尺寸、貨號等信息，這也是為了出貨時(shí)方便備貨，減少錯(cuò)誤，最大限度的保護(hù)消費(fèi)者的利益。
消費(fèi)者可以一目了然
●丁玲，集美家居企劃營銷總監(jiān)
集美目前是統(tǒng)一了價(jià)簽，并且明確了材質(zhì)、規(guī)格等信息，我們一旦發(fā)現(xiàn)有商家不用集美統(tǒng)一價(jià)簽的，將會處罰。新的標(biāo)準(zhǔn)可以讓所有的標(biāo)識標(biāo)注都統(tǒng)一，我們覺得是非常好的事情，這樣消費(fèi)者在購買家具時(shí)就會一目了然，而且也不用擔(dān)心自己買到的產(chǎn)品是不是“純實(shí)木”的，因?yàn)楝F(xiàn)在一看標(biāo)注就明確了。