山東省家具協(xié)會五屆四次理事擴大會議隆重召開
11月26日，山東省家具協(xié)會五屆四次理事擴大會議暨“新常態(tài)下家具行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會”在濟南隆重召開。中國家具協(xié)會理事長朱長嶺、山東省輕工集體企業(yè)聯(lián)社副主任周新瑞、山東大學文學與新聞傳播學院黨委書記/管理學院教授/山東省家具協(xié)會副會長王德勝、順德職業(yè)技術(shù)學院教授劉曉紅、山東省家具協(xié)會會長牛廣霞、深圳市家具行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長侯克鵬、山東尚林家居有限公司董事長任強、展辰涂料品牌總監(jiān)蔣健、山東省首席電商產(chǎn)業(yè)規(guī)劃師/天貓家具行業(yè)智囊團理事秘書長李結(jié)林、“好品山東”總經(jīng)理助理鄧璠等領導和嘉賓共同出席了會議及峰會。來自全省家具企業(yè)、機械輔料企業(yè)、門窗企業(yè)、櫥衣柜企業(yè)、商城以及媒體的近500名代表共同參加了本屆年會。大會由山東省家具協(xié)會副會長徐軍女士主持。
本屆年會分兩大議程進行：
第一項是“山東省家具協(xié)會五屆四次理事擴大會議”
( 圖：山東省輕工集體企業(yè)聯(lián)社副主任周新瑞致辭)
（圖：中國家具協(xié)會理事長朱長嶺致辭）
（圖：山東省家具協(xié)會會長牛廣霞致辭）
（圖：山東省家具協(xié)會副會長徐軍主持會議）
擴大會議上，山東省輕工集體企業(yè)聯(lián)社副主任周新瑞先生首先致辭，對山東省家具協(xié)會近年來所做的工作給予了充分肯定，同時也為新形勢下的協(xié)會工作提出了更高的期望與要求。中國家具協(xié)會朱長嶺理事長發(fā)表了《中國家具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級必由之路》的精彩演講。他提到，2014年家具行業(yè)在國內(nèi)外經(jīng)濟形勢不景氣的情況下，依然取得了比較好的成績。
1至9月份全國家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)4933家，完成主營業(yè)務收入5121億元，同比增長12.64%，累計利潤完成273.97億元，同比增長15.63%。累計產(chǎn)量5億4245萬件，同比增長3.74%。產(chǎn)值利潤的增長大于產(chǎn)量的增長，家具的附加值在上升，在新常態(tài)下家具行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級也初見成效。家具行業(yè)要繼續(xù)加強技術(shù)改造，引進和改進先進的生產(chǎn)設備，要用機器代替手工。同時還要提高管理水平、提高勞動生產(chǎn)力、提高產(chǎn)品附加值。朱理事長還從家具增長、家具出口、家具行業(yè)的融合、定制家具、電商、環(huán)保等方面進行了解讀，并對家具行業(yè)2015年的發(fā)展提出了新要求，2015年國家的經(jīng)濟形勢也在新一輪的改革中，家具仍然要保持一個穩(wěn)步發(fā)展，新常態(tài)經(jīng)濟的格局已經(jīng)形成，在總結(jié)成績的同時也要密切的關注黨和國家的各項改革政策和方針。
山東省家具協(xié)會會長牛廣霞女士就山東家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢進行了深度剖析，并對山東家具企業(yè)發(fā)展提出了寶貴建議。牛會長提到，自去年以來，山東家具行業(yè)的龍頭企業(yè)發(fā)展勢態(tài)普遍良好，增幅都在10%以上，但山東家具普遍存在中小企業(yè)偏多、地域發(fā)展不平衡、原創(chuàng)企業(yè)偏少、企業(yè)定位不清晰等多方面問題，根據(jù)郭樹清省長對于山東家具轉(zhuǎn)型升級方案中提出的相關建議，下一步，山東家具行業(yè)將重點從觀念、質(zhì)量、環(huán)保與設計四大方面進行轉(zhuǎn)型升級，并結(jié)合北方第一大展“青島國際家具展”進行資源整合，優(yōu)勢互補，先做區(qū)域市場，以區(qū)域帶動全省，最終實現(xiàn)共同提升。
會議最后一個環(huán)節(jié)，山東省家具協(xié)會韓慶生秘書長主持選舉增補了“山東省家具協(xié)會第五屆理事會常務理事單位、理事單位”。
（圖：山東省家具協(xié)會秘書長韓慶生主持增補選舉）[NextPage]
第二項是“新常態(tài)下家具行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會”
本次峰會突破以往，強調(diào)實操性和引領性，六大專題演講既順應現(xiàn)狀又引領未來，各位實操專家從不同角度拋出各自的觀點和建議，有融合，有互補，也有碰撞，為與會者帶來一場大信息量的思想盛宴。峰會分為“新常態(tài)”之“新”——品牌升級與電商、“新常態(tài)”之“常”——觀念、質(zhì)量、環(huán)保與設計兩大版塊。其中，“新常態(tài)”之“新”板塊，深圳市家具行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長侯克鵬、山東省首席電商產(chǎn)業(yè)規(guī)劃師/天貓家具行業(yè)智囊團理事秘書長李結(jié)林、“好品山東”總經(jīng)理助理鄧璠，分別從家具企業(yè)品牌升級、電商數(shù)據(jù)和企業(yè)電商發(fā)展三個方面進行了專題演講。在“新常態(tài)”之“常”——觀念、質(zhì)量、環(huán)保與設計板塊中，邀請到了山東大學文學與新聞傳播學院黨委書記、山東大學管理學院教授、山東省家具協(xié)會副會長王德勝，展辰涂料品牌總監(jiān)蔣健，順德職業(yè)技術(shù)學院教授劉曉紅博士，深圳家具研發(fā)院設計總監(jiān)羅鑫林分別從新常態(tài)下家具企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的哲學思考、中國家具涂料環(huán)保問題、家具質(zhì)量解決途徑、設計如何適應市場需求四個方面進行了精彩解讀。峰會特邀山東尚林家居有限公司董事長任強先生擔綱嘉賓主持。
（圖：山東尚林家居有限公司董事長任強主持峰會）
（圖：深圳市家具行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長侯克鵬演講）
（圖：天貓家具行業(yè)智囊團理事秘書長李結(jié)林演講）
（圖：“好品山東”總經(jīng)理助理鄧璠演講）
（圖：山東大學管理學院教授王德勝演講）[NextPage]
（圖：展辰涂料品牌總監(jiān)蔣健演講）
（圖：順德職業(yè)技術(shù)學院教授劉曉紅博士演講）
（圖：深圳家具研發(fā)院產(chǎn)品設計總監(jiān)羅鑫林演講）
本次大會集年會、專業(yè)講座、企業(yè)展示三種形式于一體，形式多元，內(nèi)容豐富。會場專門設立了產(chǎn)業(yè)鏈配套服務企業(yè)落地展示區(qū)，春喜硬木、成都泰山環(huán)?？萍?、杰申設計、好品山東、展辰涂料、面面佳涂料、威德力機械、銳捷機械等企業(yè)進行了展示，取得了良好效果。26日晚上還舉行了家具企業(yè)交流晚宴，為各方合作交流搭建了平臺。
（圖：會議現(xiàn)場）
山東省家具協(xié)會五屆四次理事擴大會議暨新常態(tài)下家具行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會的成功召開，為全省家具企業(yè)的快速發(fā)展和整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級起到了積極的引領和推動作用，進一步增強了協(xié)會凝聚力，成為一年一度山東家具行業(yè)同仁總結(jié)過往，展望未來，學習交流，增進合作的行業(yè)盛會。
目前，國內(nèi)櫥柜行業(yè)格局都不斷變化，跨界現(xiàn)象也時有發(fā)生。櫥柜行業(yè)競爭愈發(fā)激烈的背景下，產(chǎn)能過剩、企業(yè)轉(zhuǎn)型的問題一直困擾著企業(yè)。然而，高端櫥柜市場卻日顯潛力，面對國內(nèi)與日俱增的高端需求，滿足高端消費領域的需要也成了櫥柜企業(yè)值得考慮的發(fā)展方向。
櫥柜市場進入升級轉(zhuǎn)型期
一直以來，我國櫥柜行業(yè)多以中低端市場為主，高端櫥柜產(chǎn)品開發(fā)尚不成熟。這也是由我國的大環(huán)境決定的?，F(xiàn)下，我國屬于發(fā)展中國家，社會經(jīng)濟基礎相對薄弱，高端櫥柜企業(yè)自然難以擁有成長的沃土。而現(xiàn)在，我國的經(jīng)濟恰逢改革期，雖然還不及發(fā)達國家，但足以彰顯出驚人的潛力。并且，當下80、90新一代消費者對于生活品質(zhì)的有著更高的追求，使得櫥柜市場發(fā)展高端產(chǎn)品成為趨勢。隨著今后80、90后消費者的“占領”櫥柜市場，櫥柜企業(yè)轉(zhuǎn)型升級可見是當務之急。
緊跟潮流，滿足現(xiàn)代生活要求
櫥柜行業(yè)要轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品就必須隨著現(xiàn)代家庭需要的升級而升級。如今，房價高漲，多數(shù)人的居室不大，居室內(nèi)各空間的功能本身在模糊化，而在更小空間里使用的櫥柜也應該更多功能化，以滿足不同的需求。如現(xiàn)在許多企業(yè)研究智能櫥柜，不僅作為冰箱和消毒碗柜的延伸彌補二者的不足，還有液晶時鐘的顯示，既節(jié)能，又時尚，在設計上充分利用空間，工藝精細，造型美觀大方，吸引了不少當下80后、90后的目光。
高端櫥柜潛力大，產(chǎn)品需做到極致
對于櫥柜企業(yè)而言，市場升級其實應該是有利無害的，特別是消費者對櫥柜品質(zhì)追求的日漸嚴格，也催促著櫥柜企業(yè)推陳出新，發(fā)展技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級。也正因為市場的升級，一直走小眾路線的高端櫥柜將向大眾路線轉(zhuǎn)變。但櫥柜企業(yè)要贏的高端消費群體青睞也非易事。前期的高端客群的品牌意識強烈，受經(jīng)濟大環(huán)境影響較小，品牌培養(yǎng)周期較長，對于櫥柜品牌的產(chǎn)品研發(fā)能力、質(zhì)量、服務水平、品牌美譽度等均有較高要求。因此，櫥柜企業(yè)如果確定要走高端路線，那么這些基本功都必須做到極致。
網(wǎng)購價就是最低價？
今年的家居行業(yè)借助“雙11”的契機，加入的新軍不少，不過，很多試過在網(wǎng)上買家居產(chǎn)品的消費者都發(fā)現(xiàn)，若算上運輸和安裝成本，網(wǎng)上買家居產(chǎn)品并不是特別劃算。
而有的家居賣場，則直接向“網(wǎng)購價就是最低價”說NO。上個周末。芳村金海馬“13周年慶典”舉行，賣場負責人說：“我們的活動力度可以告訴你什么才叫做 橫掃低價 ?！彼麄兲栒倭?500品牌家具工廠拿出超過20萬套家具以店慶價出售，平均價格比平時工廠批發(fā)還低一到兩成，“讓利金額”超過2000萬元。金海馬方面還承諾保證，若芳村金海馬同品牌、同款式的產(chǎn)品高于別的賣場，差價可10倍返還。
而將于12月6日開業(yè)的金海馬花都店，更借助不少家具工廠駐點批發(fā)的優(yōu)勢，同樣推出20萬套品牌家具新品，其營銷負責人說：“我們開業(yè)的促銷力度很大，這里的家具價格會比市場價低50%-70%”。
家居企業(yè)的促銷力度也相當驚人。11月15日，大自然家居舉辦了“工廠價全省萬人瘋搶 ”活動，活動的口號是“裸價血戰(zhàn)到底”，現(xiàn)場由工廠直供500款產(chǎn)品，“爆款價開倉最低三折起”，部分強化木地板最低售價39.9元/平方米起。索菲亞家居也將在12月初與紅星美凱龍在全國各分店舉辦聯(lián)合促銷活動，而此次的促銷力度將很大。
促銷并非只有“特價”一味
不過，很多賣場或企業(yè)的促銷也不是只有“特價”一個花樣。
美居新生活奧體店在年底的促銷活動有很多，從11月開始到明年元旦，促銷勢頭可謂一浪接一浪。如11月就開始的與菲林格爾木地板、一家家居、冠軍聯(lián)盟、E房網(wǎng)等機構(gòu)合作，推出了一系列的促銷活動，并送出12萬元裝修大禮?！盎顒有问交蛟S沒有很大的不同，但今年的優(yōu)惠力度更大?！泵谰有律願W體店營銷負責人杜文康說，“除了入場商家所提供的最低折扣之外，賣場本身還專門設 美居券 ，消費滿5000元或以上，可以憑券根據(jù)不同的品類分別減免100元到1000元不等的金額?！被顒悠陂g，還有設計師論壇等活動。
馬會家居的促銷活動則走“高大上”路線，11月21日到12月14日，舉辦的“紅木節(jié)”，包括東朗、豐年華、華名華居、紫氣東來、大觀園、明鼎、年年紅、國壽、九藏紫檀館、奇藝紫檀館、紫檀居、天匠坊、富達、天品紅、御融、天然居、富澤居等眾多一線紅木品牌參與。上周六和明天，馬會家居和《羊城晚報·家居周刊》聯(lián)合主辦兩場“我家·定制家——名師帶我逛賣場”活動，并由集美集團設計中心總設計師趙千山和知名陳設設計師慧子主講。名師加盟，讓活動變得更加多姿多彩。
后天，進入6周年的冠軍聯(lián)盟將在白云國際會議中心舉辦下半年最大的一場促銷活動，索菲亞、大自然、東鵬、歐派、朗斯、TATA、慕思等16個家居品牌聯(lián)合促銷?！俺素S富的暖場活動之外，消費者最高可以省60%。”活動組委會的負責人說。
冷熱分化越發(fā)明顯
往年一到年底，各賣場的促銷活動就會此起彼伏接連不斷，幾乎有一點規(guī)模的賣場都不會缺席，但今年卻是冷熱分化越發(fā)明顯。有賣場大力叫賣，但也有不少賣場連動也不愿意動一下?！坝械氖且驗橘u場人手不足，加上生意還算過得去，懶得搞什么活動。但更多的賣場則是生意不好，商鋪空置率高，入場商戶交租又不準時，因此賣場就沒了繼續(xù)搞促銷的資金和動力了?！庇屑揖有袠I(yè)的從業(yè)人士透露。