解析2014年國內(nèi)家具市場發(fā)展現(xiàn)狀
縱觀全年，國內(nèi)家具市場總的來說銷量都大不如前，宇博智業(yè)研究中心認(rèn)為，今年家具市場銷量下滑的原因受各方面的影響，其中受房地產(chǎn)影響較為嚴(yán)重。以至于在今年傳統(tǒng)的旺季，家具市場銷售行情都不是很理想。
家具市場年內(nèi)或無回暖可能
據(jù)發(fā)現(xiàn)，近日廣州家居市場節(jié)后仍在促銷。然而，低價(jià)促銷并未改變家居市場的冷清平淡。某品牌銷售負(fù)責(zé)人表示，盡管顧客較平日略有增長，但實(shí)際成交量并不大，總體銷量低于往年。
業(yè)內(nèi)：平淡早在意料之中
今年的黃金周促銷不盡如人意，更談不上帶旺家居市場。不過，對(duì)商家們而言，這一平淡結(jié)果似乎早在意料之中。某家居賣場相關(guān)負(fù)責(zé)人說，今年國慶市場整體較平淡，沒有往年的火爆場面。他表示，“這種情況其實(shí)從中秋節(jié)就開始顯現(xiàn)了，中秋期間的銷售和去年比就出現(xiàn)了跳水，當(dāng)時(shí)我們就預(yù)測到今年的國慶也好不到哪去。”
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露，今年春節(jié)后，家居市場在種種促銷手段作用下，曾刮起過一小股暖風(fēng)。然而，從今年7月開始，商家們便開始失望了。雖然夏天是旺季，但賣場冷清下來，客流量也稀少起來，直到9月份中秋節(jié)期間都沒有太大改變，于是大家又寄希望于國慶，但國慶的表現(xiàn)顯然也很不樂觀。
家具促銷活動(dòng)缺新意
面對(duì)家居市場的門庭冷落，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家具原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致家具價(jià)格水漲船高，越來越高的價(jià)格也讓消費(fèi)者望而卻步。然而，今年的促銷季節(jié)格外延長了，且各大賣場商家的促銷價(jià)格都競相折腰，卻仍有不少商家反映，完不成今年的銷售任務(wù)。
對(duì)此，有分析人士指出，頻繁的促銷活動(dòng)或是造成節(jié)日促銷吸引力減弱的一大原因。這一觀點(diǎn)得到某家具品牌經(jīng)銷商的肯定。該經(jīng)銷商表示，“賣場周周有活動(dòng)，月月有活動(dòng)，隨時(shí)進(jìn)來都有優(yōu)惠折扣，那么消費(fèi)者自然沒有必要扎堆節(jié)日促銷了。”
以此來看，這種以降價(jià)拉動(dòng)消費(fèi)的模式，攬客的效果在逐年減弱。其原因不僅是營銷手法的老套，更主要是受樓市影響，今年新房裝修少了許多。
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由于越來越多的印度消費(fèi)者使用平板電腦和手機(jī)購買家具，家具線上銷量快速上漲。據(jù)估計(jì)，印度家具網(wǎng)上銷售總值2017年將達(dá)1500億盧比。
雨果網(wǎng)從印度媒體“thehindubusinessline”11月25日的報(bào)道中了解到：印度消費(fèi)者Alok Satpathy今年八月份花費(fèi)30萬盧比購買家具，后來他發(fā)現(xiàn)鄰居在網(wǎng)上商店購買了同樣的家具，只花費(fèi)了一半的價(jià)錢，這讓他感到非常懊惱。
此后Alok Satpathy吸取了教訓(xùn)，在排燈節(jié)商家促銷時(shí)在網(wǎng)上購買新大床，得到了20%的優(yōu)惠。嘗到這種甜頭之后，Alok也開始介紹自己的親朋好友從網(wǎng)上購買家具等產(chǎn)品。
目前而言，印度家具市場零零散散，雖然市場總值高達(dá)1.4萬億盧比，但線上銷量只有75億盧比，大部分通過實(shí)體店購買。不過越來越多的消費(fèi)者愿意通過網(wǎng)上購買，線上銷量在接下來幾年將增至1500億盧比。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及智能手機(jī)用戶的增加，家具線上銷量將會(huì)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長。
現(xiàn)在，印度比較出名的家具電商平臺(tái)是FabFurnish、Pepperfry和Urban Ladder?？吹郊揖呔W(wǎng)上銷量增長如此迅速，亞馬遜印度以及印度本土電商巨頭Snapdeal和Flipkart也紅了眼，都在計(jì)劃進(jìn)軍家具網(wǎng)絡(luò)零售市場。
印度網(wǎng)絡(luò)家具零售平臺(tái)Urban Ladder共同創(chuàng)始人Rajiv Srivatsa稱，印度消費(fèi)者一般不會(huì)一次性購買所有的居家產(chǎn)品，而是有計(jì)劃的每隔3-4個(gè)月進(jìn)行采購?？傮w說來，印度家具客戶中有40%-50%都是回頭客。
據(jù)悉，家具電商平臺(tái)Urban Ladder只銷售家具，在印度七個(gè)城市開展業(yè)務(wù)，目前營業(yè)收入20億盧比，估計(jì)明年將增至60億美元。從2012年創(chuàng)立以來，Urban Ladder已經(jīng)獲得2700萬美元的融資。其他家具電商平臺(tái)如FabFurnish和Pepperfry也獲得巨額的投資。這些投資將用來升級(jí)企業(yè)的物流配送系統(tǒng)和基礎(chǔ)設(shè)施。家具電商平臺(tái)FabFurnish上有2000多個(gè)賣家，PepperFry約為1500個(gè)，這兩個(gè)電商平臺(tái)除了銷售家具外，也銷售其他家居用品。在今年第三季度，F(xiàn)abFurnish的網(wǎng)站流量增長了40%。從各種數(shù)據(jù)可以看出，印度網(wǎng)上家具市場的銷售前景非常好。
嶺南特色街口牌坊、桑葉形公交站亭、可供休閑的街心公園，位于龍江鎮(zhèn)傳統(tǒng)商業(yè)街的豐華北路近一年迎來“蝶變”，也讓龍江鎮(zhèn)百姓們分享到了政府推行“城市升級(jí)引領(lǐng)轉(zhuǎn)型發(fā)展”戰(zhàn)略三年來的改革成果。
龍江鎮(zhèn)長梁偉沛表示，通過多年來歷屆鎮(zhèn)委鎮(zhèn)政府的不懈努力，龍江產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，城市、交通、能源供應(yīng)均已拉開了發(fā)展序幕，鎮(zhèn)委鎮(zhèn)政府班子成員凝神聚力，將產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及城市建設(shè)規(guī)劃方面的“最后一公里”做細(xì)做好。
城市升級(jí)有亮點(diǎn)
70億元民間資本投入重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)
豐華北路是龍江鎮(zhèn)傳統(tǒng)商業(yè)街，由于多年沒有修葺，此前街道上滿是墻體老舊、商鋪廣告招牌雜亂無章。對(duì)此，近兩年來龍江鎮(zhèn)累計(jì)投入4400萬按“一空間一主題，一節(jié)點(diǎn)一景觀”的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)道路路面、人行道、路燈、綠化、建筑立面等實(shí)施“五位一體”改造，增加嶺南特色街口牌坊、桑葉形公交站亭、垂直綠化墻等設(shè)施，將其變成水鄉(xiāng)情調(diào)的亮麗風(fēng)景，成為市民休閑的新去處。
豐華北路只是龍江鎮(zhèn)城鄉(xiāng)環(huán)境蝶變的一個(gè)小縮影。在城市升級(jí)引領(lǐng)轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略引領(lǐng)下，龍江鎮(zhèn)政府通過政策引導(dǎo)，打造“宜居宜業(yè)”的營商環(huán)境，激發(fā)民間內(nèi)在能量。目前龍江鎮(zhèn)重點(diǎn)項(xiàng)目投資額達(dá)到70億元，均來自于民間資本，且多為鎮(zhèn)內(nèi)企業(yè)家所投入。
大項(xiàng)目是拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長的引擎，結(jié)合城市升級(jí)，龍江鎮(zhèn)目前主要有8大重點(diǎn)項(xiàng)目，均為生產(chǎn)性和生活性服務(wù)商貿(mào)配套項(xiàng)目，且都已進(jìn)入建設(shè)中期階段。
每年3月、9月，是龍江鎮(zhèn)傳統(tǒng)兩展— 龍家具展和亞洲國際材料展的展出時(shí)間，這段時(shí)間龍江鎮(zhèn)的酒店（酒店裝修效果圖）業(yè)也受到展會(huì)的拉動(dòng)，以往龍江缺乏高端酒店，曾讓外來客商詬病，這一短板有望兩個(gè)生產(chǎn)性配套服務(wù)項(xiàng)目的完成而補(bǔ)齊。
在兩展舉辦地前進(jìn)會(huì)展中心、325國道旁，目前兩大星級(jí)酒店公寓大樓已嶄露雛形。其中，華美達(dá)酒店公寓已經(jīng)封頂，而為亞洲國際家居材料配套的亞洲國際奧斯汀公寓已經(jīng)建成。而與奧斯汀公寓相隔的亞洲國際中央商務(wù)區(qū)一區(qū)已經(jīng)奠基，預(yù)計(jì)在明年年初也可封頂，到時(shí)商務(wù)區(qū)內(nèi)還有商務(wù)會(huì)議廳、商務(wù)寫字樓（寫字樓裝修效果圖），這將成為龍江鎮(zhèn)家具企業(yè)主開展全球家具貿(mào)易的一個(gè)高端平臺(tái)。
而在中心城區(qū)的生活性配套功能也在日益增強(qiáng)，除酒店公寓方面和碧桂園鳳凰酒店都已經(jīng)封頂外，目前龍江盈信廣場二期商場部分主體建筑也已完成，部分商家更是提前進(jìn)場裝修，預(yù)計(jì)2015年春節(jié)前試業(yè)。
在重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)頻奏凱歌之時(shí)，今年以來龍江鎮(zhèn)在生態(tài)整治和美城行動(dòng)上也有諸多亮點(diǎn)。目前該鎮(zhèn)已編制了全鎮(zhèn)“一河一策”治理方案，并已完成了龍山大涌、新開涌2條河涌治理方案編制；萬安站農(nóng)村生活污水處理站、左灘農(nóng)田涌污水處理站已建成投入使用。全鎮(zhèn)22個(gè)村居均啟動(dòng)了“美城行動(dòng)”，全鎮(zhèn)的主要出入口和重點(diǎn)路段也加強(qiáng)了綠化，天湖森林公園建設(shè)項(xiàng)目更是基本完工，一批與豐華北路相似的特色街心公園群正在形成。
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提升依賴創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)
電商與品牌聯(lián)盟成為產(chǎn)業(yè)新名片
11月11日，天貓“雙十一”終于以571億元總成交額宣告結(jié)束，而電子商務(wù)企業(yè)—林氏木業(yè)以3.3億奪得家具類目第一，僅次于小米、華為、海爾，排名全類目第四，這家電商企業(yè)目前已在龍江鎮(zhèn)325國道上開設(shè)O 2O店，試圖帶動(dòng)整個(gè)龍江鎮(zhèn)家具產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
家具業(yè)是龍江鎮(zhèn)的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，龍江鎮(zhèn)鎮(zhèn)長梁偉沛表示，龍江家具業(yè)提升是全產(chǎn)業(yè)鏈提升，目前鎮(zhèn)政府通過對(duì)全鎮(zhèn)2189間家具企業(yè)進(jìn)行入戶調(diào)研的基礎(chǔ)上，初步制訂了家具行業(yè)整治提升專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案。
據(jù)悉，龍江鎮(zhèn)政府除擴(kuò)大龍家具電商港、出臺(tái)電子商務(wù)政策引導(dǎo)鎮(zhèn)內(nèi)企業(yè)發(fā)力電商渠道外。近三年來，還先后推動(dòng)鎮(zhèn)內(nèi)家具企業(yè)注冊了“順德家具”集體商標(biāo)，并亮相到國內(nèi)外展會(huì)上；區(qū)內(nèi)部分優(yōu)質(zhì)企業(yè)更是加大商業(yè)模式創(chuàng)新，成立了泛家居品牌、家具品牌、原輔材料品牌等“三大聯(lián)盟”，通過市場主體的內(nèi)生動(dòng)力來開拓國內(nèi)市場，這樣的泛家居品牌已進(jìn)入了湖南益陽、河北香河、江蘇蠡口的家居賣場中去。
產(chǎn)業(yè)提升需要集聚創(chuàng)新資源要素，目前龍江鎮(zhèn)已建成專業(yè)鎮(zhèn)中小微企業(yè)公共服務(wù)九大平臺(tái)，技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)獲認(rèn)國家級(jí)示范平臺(tái)。有計(jì)劃地引進(jìn)科技服務(wù)機(jī)構(gòu)13家。與中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院、佛科院合作推進(jìn)系列產(chǎn)學(xué)研合作項(xiàng)目。創(chuàng)新也得到了鎮(zhèn)內(nèi)企業(yè)的支持，作為市場創(chuàng)新主體，鎮(zhèn)內(nèi)首家上市公司聯(lián)塑集團(tuán)已組建起國家級(jí)的工程技術(shù)中心，另一家家具制造業(yè)龍頭企業(yè)— 廣東志達(dá)鋼管制造有限公司則在家居知識(shí)產(chǎn)權(quán)的設(shè)計(jì)與專利保護(hù)工作動(dòng)作頻頻，獲認(rèn)省知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)的稱號(hào)。
社會(huì)組織培育初顯成效，數(shù)量增至54家
市民參與民生福利事業(yè)熱情漲
今年以來，龍江鎮(zhèn)委鎮(zhèn)政府在創(chuàng)新社會(huì)管理方面也有創(chuàng)舉，社會(huì)組織培育初顯成效，社會(huì)組織數(shù)量已增至54家，龍江總商會(huì)和龍江慈善會(huì)更是獲評(píng)順德區(qū)5A級(jí)社會(huì)組織。在這兩個(gè)5A級(jí)社會(huì)組織的引領(lǐng)下，龍江的民生福利事業(yè)也有了新氣息，“一對(duì)一”關(guān)懷行動(dòng)、龍江粵X樂隊(duì)慈善音樂會(huì)、龍江博愛慈懷助學(xué)活動(dòng)，既獲得社會(huì)各界的關(guān)注與點(diǎn)贊，更帶動(dòng)了市民的參與熱情。
從今年4月開始，龍江鎮(zhèn)“一對(duì)一關(guān)懷行動(dòng)”正式啟動(dòng)，全鎮(zhèn)共694戶困難家庭得到社會(huì)各界的認(rèn)助。
與其他鎮(zhèn)街不同的是，龍江更注重召集社會(huì)力量參與其中。據(jù)介紹，除了58戶屬于機(jī)關(guān)干部結(jié)對(duì)，其他困難家庭的幫扶人身份均牽涉社會(huì)各界，有企業(yè)，有商協(xié)會(huì)，也有個(gè)人，而且個(gè)人認(rèn)助的情況不在少數(shù)。
根據(jù)幫扶要求，幫扶行動(dòng)是長期的，持續(xù)至2015年年底。在此期間，幫扶人每季度需要上門慰問幫扶對(duì)象一次；通過就業(yè)幫扶、創(chuàng)業(yè)幫扶、助學(xué)幫扶等形式為他們解決實(shí)際困難。并且每季度資助生活費(fèi)200元，一年為他們圓一個(gè)夢等。
數(shù)據(jù)
龍江全年G D P將達(dá)189億元
較3年前增長37%
政府的管理創(chuàng)新旨在培育“大社會(huì)、好市場”，龍江鎮(zhèn)政府最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)至2014年底，龍江全鎮(zhèn)地區(qū)生產(chǎn)總值將達(dá)189億，比三年前增長37%；全鎮(zhèn)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值597億元，比三年前增長47%，其中出口55億，比三年前增長22%；商品銷售總額115億，比三年前增長78%；全社會(huì)固定資產(chǎn)投資51億，比三年前增長32%。