家具電商：一入天貓 步步驚心
雙十一落下帷幕，雙十二就在明天。571億的成交榜單，羨煞實(shí)體零售業(yè);“一天的銷量頂一年”、“電商小伙伴們買車買房娶白富美”的流傳，更是挑動(dòng)著每一個(gè)人躍躍欲試，去追隨馬云大神。
“夢想還是要有的，萬一哪天就實(shí)現(xiàn)了呢?”只是電商發(fā)財(cái)夢，對于企業(yè)來說，在當(dāng)下卻不都是美夢，甚至可以說是一場“不瘋魔、不成活”的噩夢。
銷量三成是刷單
“100萬的成交額，至少有30萬是刷單。”某資深家具電商老板對筆者說。電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，滋生了諸如“刷單軍團(tuán)”這樣組織嚴(yán)密、隊(duì)伍龐大的第三團(tuán)體。迎合網(wǎng)購從眾心理，人工推手在躲過“淘寶法眼”、欺騙消費(fèi)者的同時(shí)，經(jīng)過刷單推高銷量和造假的好評，打造出全網(wǎng)暢銷的“爆款寶貝”，給淘寶店主帶來豐厚的流量和實(shí)際銷量回報(bào)。
“一入天貓深似海。”進(jìn)入天貓的家具旗艦店，要交高昂的保證金、靠刷單保持排名靠前，并且店鋪內(nèi)任何一筆交易的成交金額的2%(不包含郵費(fèi))，會自動(dòng)劃扣給天貓。“扣點(diǎn)”占了天貓營收的半壁江山，刷單能夠給阿里帶來切實(shí)的利益，所以天貓對于刷單選擇無視、默許。刷單蔚然成風(fēng)，企業(yè)掩耳盜鈴式地制造成交量，只為流量與排名。
賣100萬反虧錢
我們來看一個(gè)參與雙十一的電商企業(yè)要做哪些常規(guī)成本投入?大促開始的前幾月，為在天貓拿到好的頁面廣告位，要出“大代價(jià)”，并且從天貓首頁位置點(diǎn)擊進(jìn)入并成功購買的每名用戶，商家都要為天貓支付30-50元不等費(fèi)用;而隨之著商家數(shù)量增多，競賽也越來越劇烈，為招引消費(fèi)者，在產(chǎn)品報(bào)價(jià)上也要讓利;商品退貨、換貨之類的售后成本越來越高。
電商企業(yè)就此陷入了一個(gè)怪圈：為了流量，需要付大價(jià)錢占領(lǐng)好位置，還要不斷地刷單在同行中保持排名，和天貓的游戲規(guī)則捆綁到底。此外各種人工成本、庫存成本，企業(yè)“不虧錢”都算是萬幸， 而對于“有錢，就是任性”的企業(yè)，賠本賺吆喝，“賣得越多，虧得越多”則是要累死的節(jié)奏。有家具電商表示：賣了一百萬，凈利潤一分也沒有，反而虧錢。
飲鴆止渴停不下
業(yè)內(nèi)人士早已指出天貓的促銷形式是在“劫貧濟(jì)富”和“劫小供大”。 “雙11”天貓會給商家下達(dá)必定的出售方針，如未能合格，“下次就不帶著你玩了”。銷量越高，查找排序也越靠前，商家都期望短期“出血”交換長時(shí)間銷量。在“雙11”之前，并非只要天貓投入廣告投入，天貓上的各個(gè)商家也要投入很多資金從外部為天貓引流。到了真實(shí)的促銷，商家還要向天貓支付昂貴廣告費(fèi)，還得向天貓奉獻(xiàn)“返點(diǎn)”。而多數(shù)買不起流量、買不起廣告位的小商家卻只能看著他人狂歡。
虧本賺吆喝、累死也要做，商家所圖為何?無疑，“雙十一”的輝煌讓大家看到電子商務(wù)的能量之大，帶動(dòng)更多商家加入網(wǎng)購行列。雖然沒賺到錢，很多人盤算的是，這么一個(gè)盛大的促銷活動(dòng)，是宣傳品牌的良好時(shí)機(jī)，而且激增的新客戶，可以為以后帶來銷售，賺的是“未來的錢”。
天貓“飲鴆止渴”式的“雙11”可以持續(xù)多久?和“雙十一”這個(gè)老大哥相比，“雙十二”這個(gè)小弟又能令多少淘寶小賣家真正賺錢呢?希望電商回歸理性，不是一場“阿里獨(dú)大，賣家們卻成炮灰”的噩夢。
流行元素瞬息萬變，但是每個(gè)能夠風(fēng)靡一時(shí)的風(fēng)格都有它的獨(dú)到之處，家居裝修風(fēng)格也是如此。家居裝修設(shè)計(jì)風(fēng)格一般都是根據(jù)業(yè)主的喜好而定的，但是流行的大方向卻不會有太多的變化！關(guān)于家居設(shè)計(jì)風(fēng)格，近年出現(xiàn)的這些熱得冒泡的設(shè)計(jì)風(fēng)格跨度很大，從豪邁金屬風(fēng)到經(jīng)典中世紀(jì)風(fēng)都有。有些設(shè)計(jì)風(fēng)格受得住時(shí)間的磨蝕，而有一些則不過是曇花一現(xiàn)，瞬間“凋謝”。
關(guān)于室內(nèi)設(shè)計(jì)裝修這件事，設(shè)計(jì)師們特別為難的一點(diǎn)就是，怎么讓自己的設(shè)計(jì)在變幻莫測的設(shè)計(jì)趨勢當(dāng)中不落伍？幾乎每隔幾個(gè)月，曾經(jīng)流行的一些圖案就會“消失”讓步給新的設(shè)計(jì)，每一個(gè)季度的流行色都不一樣。
想要追趕潮流，也想成為經(jīng)典，這絕非一日可成之事。對于很多人來說，他們很干脆的選擇了放棄。畢竟在室內(nèi)設(shè)計(jì)界沒有“永恒的趨勢”，盡管如此，小編為大家?guī)淼倪@些風(fēng)格介紹，雖不永恒，但確實(shí)更耐得住時(shí)間的考驗(yàn)哦。
近年出現(xiàn)的這些熱得冒泡的設(shè)計(jì)風(fēng)格跨度很大，從豪邁金屬風(fēng)到經(jīng)典中世紀(jì)風(fēng)都有。有些設(shè)計(jì)風(fēng)格受得住時(shí)間的磨蝕，而有一些則不過是曇花一現(xiàn)，瞬間“凋謝”
如果你愿意為了持續(xù)流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格賭一把，小編必須要力薦以下五種——它們可真真是極好的設(shè)計(jì)趨勢！
墻紙魔力，靈活“變身”
還記得嗎，用墻紙裝飾墻壁似乎是90年代才流行的東西。這種觀念已經(jīng)漸漸發(fā)生改變了哦，現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計(jì)師再一次發(fā)現(xiàn)了墻紙的好處。
毫無疑問在21世紀(jì)初的經(jīng)濟(jì)危機(jī)成為了墻紙回歸的理由之一。當(dāng)然還有一些其他的原因，例如中性背景的廣泛流行，灰色的突然流行讓更多人愿意選擇用墻紙來做裝飾，畢竟更快也更方便。
自然元素（例如葉子、鮮花圖案）、大塊幾何圖案元素和中世紀(jì)元素都很耐看。例如著名的室內(nèi)設(shè)計(jì)師大衛(wèi)•?？怂乖?jīng)選用的六邊形墻紙正正是墻紙界炙手可熱的產(chǎn)品。
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魅力裸磚，豐富體驗(yàn)
另外一個(gè)流行設(shè)計(jì)趨勢是，把磚墻徹底裸露出來。確實(shí)，據(jù)小編所了解，在80年代末90年代初期的時(shí)候，人們更喜歡極其整潔的設(shè)計(jì)，對于裸磚墻都是保留態(tài)度。
不過今天，設(shè)計(jì)師們終于發(fā)現(xiàn)與其用無聊沉悶千篇一律的白色粉刷墻壁，不如讓它徹底“裸”著更有意思。畢竟裸磚墻的顏色、紋理變化比起粉刷上油漆的墻壁豐富得多，頗有些工業(yè)的感覺。
如果你們的家里是鋼筋水泥，沒有磚墻，那么可以嘗試用裸磚墻貼紙（像下圖展示的這一張）那樣，輕易打造“裸磚”質(zhì)感！
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時(shí)光之旅，回到過去
或許，小編想尋找永恒的趨勢似乎有點(diǎn)不太現(xiàn)實(shí)。但歸根結(jié)底，怎么樣的設(shè)計(jì)才會流行實(shí)際上是有其規(guī)律性，并非全無邏輯可言。
人們似乎渴望能夠逃離現(xiàn)實(shí)，回到過去。想“回到過去”的念頭也就促使當(dāng)代室內(nèi)設(shè)計(jì)中的復(fù)古潮產(chǎn)生。近幾年，50年代初經(jīng)典古老的設(shè)計(jì)風(fēng)格正在卷土重來，甚至連波希米亞風(fēng)格也在回歸。
大部分的復(fù)古設(shè)計(jì)都比較的穩(wěn)打穩(wěn)扎，在較長的一段時(shí)間內(nèi)不會落伍，在這之中，中世紀(jì)很明顯的又是最耐久的設(shè)計(jì)風(fēng)格，尤其古典巴洛克風(fēng)格很明顯就要流行好一陣子。
如果想追趕流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格，不妨來場時(shí)光之旅，回頭看看那些經(jīng)典的室內(nèi)設(shè)計(jì)吧！
舊物新用，重獲新生
巧合的是，另外一種復(fù)古的趨勢也在悄然興起！這一設(shè)計(jì)風(fēng)格不同于純粹的復(fù)古，而且小編可以肯定的是，隨著整個(gè)大環(huán)境對于各種創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念的接納，這一的趨勢將會在未來十年繼續(xù)走熱。
生態(tài)環(huán)境保護(hù)者們不會把舊木板條箱、托板丟在垃圾場，經(jīng)過改造，他們就是全新的茶幾和屏風(fēng)。
去當(dāng)?shù)氐亩质袌稣艺遗f貨，并且發(fā)揮自己的DIY技能吧。只要有想法，舊物里也能產(chǎn)生新東西。對于那些雜物房早已滿滿的人來說，舊物新用絕對是清理雜物的好方法！
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不可抗拒的摩洛哥軟枕
還有一個(gè)設(shè)計(jì)趨勢是，讓你的感性超越你的理性！摩洛哥軟枕已經(jīng)成為很多家庭的新寵，它們幾乎適用于任何設(shè)計(jì)風(fēng)格的房子里面，尤其在兒童房和幼兒園一類的地方。
摩洛哥軟枕款式多樣，占用空間小，足夠柔軟。小小的抱枕可以方便放置在家里任何地方，起到強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)主色調(diào)的作用，也能讓整個(gè)房子看起來更時(shí)髦。大家可千萬別驚訝哦——在未來十年，或許就是它們風(fēng)靡的時(shí)候了。
新興產(chǎn)業(yè)園區(qū)的特點(diǎn)是，1、基本處于發(fā)展稍微落后一些的地區(qū)。2、土地及綜合成本比較有優(yōu)勢，在高速公路和高鐵網(wǎng)絡(luò)的布局下，區(qū)位優(yōu)勢突出。3、政府主導(dǎo)，開發(fā)商積極性高。4、家具行業(yè)原有的從業(yè)人員投資為主體。新興產(chǎn)業(yè)園區(qū)的出現(xiàn)，正在改變?nèi)珖揖弋a(chǎn)業(yè)原有格局。
產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn)形成，使得家具產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出具有很濃重中國特色的一種工業(yè)體系。這種體系是以中小企業(yè)為主體，產(chǎn)業(yè)鏈條比較完整，配套設(shè)施相對合理，有大量人員就業(yè)參與，技術(shù)人才流動(dòng)恰當(dāng)?shù)墓I(yè)生態(tài)圈。一個(gè)圈內(nèi)，在市場經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)作用下，資源配比比較合理，能夠形成較為合理的分工合作，成本得到有效控制。
事實(shí)證明，發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群這樣一種模式，對于中國家具行業(yè)來說是非常適合的，因此，要總結(jié)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，查找存在問題，將集群的作用發(fā)揮的更好。
2014年發(fā)展良好
2014年中國家具產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展繼續(xù)呈現(xiàn)一個(gè)良好勢態(tài)。中國家具協(xié)會組織專家對新申報(bào)的產(chǎn)區(qū)進(jìn)行考評，新增了三個(gè)產(chǎn)區(qū)。在當(dāng)天的會議上，中國家具協(xié)會與淶水縣及龐村鎮(zhèn)正式簽署共建協(xié)議并頒發(fā)牌匾，并進(jìn)行了授予廣東省臺山市大江鎮(zhèn)“中國傳統(tǒng)家具專業(yè)鎮(zhèn)”榮譽(yù)稱號的儀式。
2014年產(chǎn)業(yè)集群出口形勢嚴(yán)峻，但有突出亮點(diǎn)。其中，浙江安吉1—10月份，完成出口15.2億美元，同比增長14.073%。這個(gè)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國平均水平 。
政府主導(dǎo)，積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，這一點(diǎn)在發(fā)展歷史比較長的產(chǎn)區(qū)表現(xiàn)突出。中山大涌是“中國紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)”，是中國家具行業(yè)首個(gè)頒牌授予榮譽(yù)稱號的產(chǎn)業(yè)集群。大涌鎮(zhèn)政府高度重視產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，通過不間斷的政策扶持，推進(jìn)傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新，以科技進(jìn)步帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。2014年10月，根據(jù)大涌鎮(zhèn)政府的報(bào)告，中國家具協(xié)會決定，大涌鎮(zhèn)為中國家具行業(yè)首個(gè)轉(zhuǎn)型升級試點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)集群。
中國家具協(xié)會對各地家具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展提出了具體的建議：
一是加快傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)升級轉(zhuǎn)型，促進(jìn)新興工業(yè)園區(qū)健康發(fā)展。政府、開發(fā)商以及投資者要積極完善產(chǎn)業(yè)鏈，扶持培育配套企業(yè)及市場，大力培養(yǎng)技術(shù)人才，定位要準(zhǔn)，避免重復(fù)建設(shè)重復(fù)投資，切忌急功近利的短期行為。協(xié)會認(rèn)為，未來中國家具工業(yè)的主體，會逐步過渡到相對集中的工業(yè)園區(qū)，這是一個(gè)發(fā)展方向。
二是加強(qiáng)公共技術(shù)平臺建設(shè)，以點(diǎn)帶面，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。
三是做好產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的資源整合工作，促進(jìn)集群良性發(fā)展。目前，很多產(chǎn)區(qū)內(nèi)部重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，產(chǎn)品雷同，惡性競爭，企業(yè)間不能很好協(xié)作，反而在終端打斗，是低水平的狀態(tài)。
四是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群間的交流合作。 五是做好地方協(xié)會組織工作，做好產(chǎn)區(qū)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)報(bào)送工作。