隨著新生代消費群體的成長，個性化消費需求已成為主流，定制家具因滿足了當(dāng)下中青年一代人崇尚個性、展現(xiàn)自我魅力的必然要求而受到熱捧，大有愈演愈烈之勢。目前除了衣柜、櫥柜、衛(wèi)浴等定制外，地板、瓷磚、門窗等也開始出現(xiàn)高級定制的趨勢。

    整個行業(yè)開始重視產(chǎn)品設(shè)計，這是行業(yè)的普遍進(jìn)步。以前的企業(yè)更多是在賣產(chǎn)品，而現(xiàn)在更多是在尋求與設(shè)計師的合作，尋求產(chǎn)品的創(chuàng)新。隨著新生代消費群體的成長，個性化消費需求已成為主流，定制家具因滿足了當(dāng)下中青年一代人崇尚個性、展現(xiàn)自我魅力的必然要求而受到熱捧，大有愈演愈烈之勢。目前除了衣柜、櫥柜、衛(wèi)浴等定制外，地板、瓷磚、門窗等也開始出現(xiàn)高級定制的趨勢。

    市場需求和出口創(chuàng)匯的雙重動力推動了我國現(xiàn)代家具生產(chǎn)飛速發(fā)展。目前很多廠家的產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)銷歐美，我國已經(jīng)成為世界家具行業(yè)重要的制造基地。然而不可回避的是，我國家具制造行業(yè)高產(chǎn)值與低附加值并存。目前大部分出口產(chǎn)品都是通過貼牌生產(chǎn)的，也就是說，很少有中國自己的品牌直接銷售到國外。

    業(yè)內(nèi)人士表示，家具行業(yè)發(fā)展到目前的規(guī)模，面對激烈的競爭，國內(nèi)市場再進(jìn)行價格戰(zhàn)，國外市場依托低成本的比較優(yōu)勢已是舉步維艱。家具行業(yè)的突破點在設(shè)計，大批高質(zhì)量的家具設(shè)計人才進(jìn)駐家具制造企業(yè)是目前家具行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的關(guān)鍵。然而，實際情況卻是我國家具設(shè)計人才相當(dāng)匱乏。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)有3 萬多家家具企業(yè)，擁有的設(shè)計師卻不到3000人。也就是說，平均每10家家具企業(yè)只有一個設(shè)計師。

    設(shè)計師的缺失已經(jīng)嚴(yán)重影響了我國專業(yè)化家具的發(fā)展步伐。更為嚴(yán)重的是，在為數(shù)不多的設(shè)計師里面，設(shè)計水平懸殊也較大，成熟的設(shè)計師如鳳毛麟角，更多的是只能從事簡單模仿、圖紙繪制工作的“繪圖員”。從整體來看，家具設(shè)計行業(yè)人才水平有限，且未形成良好的梯隊結(jié)構(gòu)。為了應(yīng)對國內(nèi)家具設(shè)計師不足的尷尬，不少國內(nèi)具有規(guī)模的家具制造公司紛紛高薪聘請國外的專家，以至于形成了國外設(shè)計師來搶飯碗的局面。

    現(xiàn)在越來越多的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到家具設(shè)計人才的重要性，而且，國內(nèi)培養(yǎng)家具設(shè)計人才的機構(gòu)一直呈增長趨勢。廣東、浙江這些家具生產(chǎn)大省的職業(yè)院校著力培養(yǎng)家具設(shè)計師，社會上不少培訓(xùn)機構(gòu)也開設(shè)了相關(guān)的培訓(xùn)課程。業(yè)內(nèi)人士表示，整個行業(yè)開始重視產(chǎn)品設(shè)計，這是行業(yè)的普遍進(jìn)步。以前的企業(yè)更多是在賣產(chǎn)品，而現(xiàn)在更多是在尋求與設(shè)計師的合作，尋求產(chǎn)品的創(chuàng)新。

    2014年即將過去，對于衣柜企業(yè)來說，這一年過得并不尋常，接二連三的事件在讓人猝不及防的時間中消散，市場的低迷也讓企業(yè)在反思中不斷摸索。下面就讓我們一起來回首看看，衣柜行業(yè)在2014年經(jīng)歷了哪些大事件。

    一、智能浪潮席卷 企業(yè)紛紛順勢而為

    關(guān)鍵詞：科技巨頭、智能家居市場、智能衣柜

    1月14日，谷歌以32億美元收購生產(chǎn)智能恒溫器，率先點燃了智能家居的第一把“火”;隨后，三星、微軟、蘋果以及包括阿里巴巴、百度、小米、海爾等在內(nèi)的國內(nèi)科技巨頭，也相繼通過并購或研發(fā)新品搶占這一市場，紛紛推出各自的智能家居產(chǎn)品，一場智能家居的颶風(fēng)席卷全球。而就衣柜行業(yè)來看，意大利MetalProgetti公司研發(fā)的自動旋轉(zhuǎn)動感衣櫥則在行業(yè)掀起一股“智能化”熱潮。

    點評：當(dāng)下，幾乎人人都向往“高大上”的品質(zhì)生活，隨著智能家居市場逐漸走熱，衣柜生產(chǎn)商們自然也不愿意錯過這個好商機，開始走上智能化之路。不過，根據(jù)市場實際情況來看，一邊是商家“炒得火熱、忙得不可開交、準(zhǔn)備大干一場“，一邊卻是消費者“可遠(yuǎn)觀而不可褻玩焉”的態(tài)度，由此看來，衣柜智能化最終落地尚需時日。

    二、三四線市場廣闊 企業(yè)紛紛渠道下沉

    關(guān)鍵詞：新型城鎮(zhèn)化、渠道下沉、三四線市場

    2月7日，國務(wù)院宣布決定合并新型農(nóng)村社會養(yǎng)老保險和城鎮(zhèn)居民社會養(yǎng)老保險，建立全國統(tǒng)一的城鄉(xiāng)居民基本養(yǎng)老保險制度。這項政策對于城鎮(zhèn)化的建設(shè)具有很強的推動作用。對于衣柜行業(yè)來說，將渠道下沉到三四線城市將是一個不錯的發(fā)展機遇。例如，好萊客傾向于將渠道布局在縣級城市，甚至一些鄉(xiāng)鎮(zhèn);而箭牌、邦元名匠等衣柜品牌則設(shè)置專場來針對三四線城市進(jìn)行招商。

    點評：隨著三四線城市消費潛力逐漸爆發(fā)，以及原有市場日趨飽和，尤其是在今年，衣柜行業(yè)一直在提“渠道下沉“的發(fā)展思路，不少企業(yè)通過貫徹這一思路也取得了不錯的成績。但是，渠道下沉是一個長期的工作，衣柜企業(yè)在具體操作時也得有個度的把握問題，切勿一刀切。

    三、《新消法》施行 企業(yè)服務(wù)升級成必然

    關(guān)鍵詞：《新消法》、誠信建設(shè)、經(jīng)營管理

    3.15，隨著消費者權(quán)益保護(hù)日的到來，修訂過后的《新消法》也正式實施。該法此次修改內(nèi)容涉及面廣，其中關(guān)于反對“霸王條款”“七日之內(nèi)可無理由退貨”“耐用商品經(jīng)營者(6個月內(nèi))承擔(dān)有關(guān)瑕疵的舉證責(zé)任”等條款對衣柜企業(yè)網(wǎng)上銷售產(chǎn)品、誠信建設(shè)、為消費者服務(wù)等經(jīng)營規(guī)則，均有不同程度的影響。

    點評：產(chǎn)品的好壞決定了企業(yè)的硬實力，而服務(wù)與消費者密切相關(guān)，是衣柜企業(yè)軟實力的體現(xiàn)。隨著社會的高速發(fā)展，衣柜企業(yè)服務(wù)被寄予了更高的期望與要求。在未來激烈的衣柜行業(yè)市場競爭中，企業(yè)唯有以產(chǎn)品為主的硬實力和以服務(wù)為主的軟實力兼?zhèn)浣詮?，才能立足于市場，求得更好的發(fā)展。

    四、集體沖刺IPO 衣柜行業(yè)掀上市熱潮

    關(guān)鍵詞：上市、IPO、融資

    4月18日，證監(jiān)會開始陸續(xù)公布IPO預(yù)披露企業(yè)名單，截至5月14日，共發(fā)布321家企業(yè)的招股說明書，其中紅星美凱龍、曲美家具、亞振家具、顧家家具、好萊客等12家家居企業(yè)赫然在列。而針對衣柜行業(yè)來說，在12家預(yù)披露的家居企業(yè)名單中，好萊客衣柜位列其中，成為衣柜企業(yè)今年躍躍欲“市”的代表。

    點評：為擴(kuò)大規(guī)模而融資是衣柜企業(yè)急于上市的根本原因。目前，缺乏資金是不少衣柜企業(yè)的現(xiàn)狀，價格戰(zhàn)、租金原材料人力成本上漲導(dǎo)致企業(yè)利潤越來越微薄，靠經(jīng)營積累發(fā)展資金不僅很難而且耗時過長，沒有資金，擴(kuò)大規(guī)模將無從談起。不過，上市應(yīng)該還是以合法融資為主，切勿讓融資變味成圈錢，為了圈錢而上市是沒有意義的。衣柜企業(yè)如果沒有戰(zhàn)略規(guī)劃，不知道怎么用這筆錢，融到的資金則可能會像燙手的山芋，把自己燙傷。

    五、馳名商標(biāo)廢除 衣柜企業(yè)加強品牌建設(shè)

    關(guān)鍵詞：《新商標(biāo)法》、品牌宣傳、馳名商標(biāo)

    2014年5月1日，新的《商標(biāo)法》正式實施。規(guī)定 “禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營者將‘馳名商標(biāo)’字樣用于商品、商品包裝以及容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其它商業(yè)活動”。自此，“馳名商標(biāo)”這個曾經(jīng)讓眾多企業(yè)趨之若鶩的金字招牌，消失在人們的視野， 而“馳名商標(biāo)”作為衣柜品牌宣傳神器的歷史也宣告終結(jié)。

    點評：過去，“馳名商標(biāo)”一直被各行各業(yè)認(rèn)為是一塊“金字招牌”，這使得不少企業(yè)忽視產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的提高，而盲目地追求馳名商標(biāo)的認(rèn)定，導(dǎo)致社會公眾利益受損。此次《新商標(biāo)法》宣布禁用“馳名商標(biāo)”，將在很大程度上規(guī)范企業(yè)把證書當(dāng)榮譽以及認(rèn)證亂象等問題。

    六、環(huán)保理念受推崇 衣柜企業(yè)走上環(huán)保改革之路

    關(guān)鍵詞：新環(huán)保法、環(huán)保技改、水性漆

    2014年4月24日，十二屆全國人大常委會第八次會議表決通過了《環(huán)保法修訂案》，新法將于明年1月1日施行。至此，這部中國環(huán)境領(lǐng)域的“基本法”，完成了25年來的首次修訂。對于衣柜行業(yè)來說，這將加速企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。而6月30日，北京市啟動百項環(huán)保技改工程，“水性漆”走入公眾視野，曲美家具率先完成由“油漆”向“水性漆”的轉(zhuǎn)變。在這種趨勢下，環(huán)保改革成為衣柜企業(yè)發(fā)展必經(jīng)之路。

    點評：粗放式的發(fā)展模式一直伴隨衣柜行業(yè)多年，隨著“低碳、環(huán)保”風(fēng)潮席卷整個家具行業(yè)，以及一些新技術(shù)、新材料的出現(xiàn)，環(huán)保改革無論是在衣柜商家的宣傳中，還是在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中都有所體現(xiàn)。衣柜企業(yè)環(huán)保改革響應(yīng)了國家政策，順應(yīng)了消費者心意，是大勢所趨，更有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

    七、大家居成熱點 衣柜企業(yè)多元化發(fā)展

    關(guān)鍵詞：跨界、擴(kuò)張、多元化發(fā)展

    7月8日—11日，第十六屆中國國際建筑裝飾博覽會(簡稱廣州建博會)在廣州中國進(jìn)出口商品交易會展館隆重召開，“大家居”成為展會討論焦點。就衣柜行業(yè)來看，龍頭衣柜品牌索菲亞牽手法國知名司米櫥柜;好萊客受邀成為2015年意大利米蘭世博會中國企業(yè)聯(lián)合館整體家居金牌贊助商及唯一指定衣柜品牌;知名衣柜品牌詩尼曼跨界木門行業(yè)等等。與此同時，歐派在其二十周年的晚會上發(fā)布了“歐派大家居戰(zhàn)略”，戰(zhàn)略宣稱要引領(lǐng)“家居行業(yè)第二次革命”。

    點評：大家居是市場發(fā)展到一定階段必然產(chǎn)生的新產(chǎn)物，這一點無可非議。但就衣柜企業(yè)而言，與時俱進(jìn)的做法自然是識時務(wù)之舉。然而，企業(yè)不盡相同，成功自然也不可復(fù)制。想進(jìn)軍大家居的衣柜企業(yè)，首先得有自知之明，然后再做具體戰(zhàn)略安排，這樣，才是明智之舉。

    八、競爭激烈 衣柜企業(yè)全面拓展渠道

    關(guān)鍵詞：電商、百貨超市、獨立店

    繼尚品宅配在大型百貨購物中心開店之后，今年8月，知名衣柜品牌索菲亞進(jìn)駐廣州東方寶泰百貨。除此之外，詩尼曼、頂固、好萊客、維意等知名衣柜品牌，也紛紛在大型百貨商場開設(shè)門店，在廣州，北京、石家莊、鄭州、南京、上海和深圳等城市的多家百貨商場均能看見衣柜品牌的身影。

    點評：“得渠道得天下”一直是中國商界的名言。當(dāng)下，衣柜行業(yè)風(fēng)起云涌，群雄逐鹿，衣柜企業(yè)誰能在渠道中游刃有余，誰就可能取得最終勝利。不過，“欲速則不達(dá)”，衣柜企業(yè)渠道拓展切勿太著急;“深耕細(xì)作出成效”，衣柜企業(yè)切勿只做表面功夫。唯有如此，才能真正地“得渠道”。

    九、樓市回暖 衣柜企業(yè)勤煉“內(nèi)功”

    關(guān)鍵詞：首套房貸松綁、住房公積金、央行降息

    9月30日，央行發(fā)布新政：首套房貸松綁。10月中旬，央行再次出手，降低了讓許多人感嘆“繳存容易使用難”的住房公積金貸款門檻。 11月21日，央行又宣布降息，下調(diào)金融機構(gòu)人民幣貸款和存款基準(zhǔn)利率。房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)大都將此視為樓市反彈的重要信號，而衣柜行業(yè)內(nèi)也將樓市反彈作為衣柜市場回暖的重要信號，不少企業(yè)更是開始加強同房產(chǎn)開發(fā)商的合作。

    點評：樓市作為衣柜行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，它的一舉一動都牽動著衣柜企業(yè)的神經(jīng)。今年來，首套房貸認(rèn)證松綁、央行降息等樓市利好政策頻頻出臺，讓不少陷入銷售困境的衣柜企業(yè)喜上眉梢。不過，受時間滯后性等多重因素的影響，樓市“回暖風(fēng)”并不能在短期內(nèi)刮到衣柜市場，企業(yè)單純依靠樓市“靠山”提升銷量未免異想天開，修煉內(nèi)功或更靠譜。

    十、個性化需求強烈 衣柜企業(yè)“定制”力量爆發(fā)

    關(guān)鍵詞：2014廣州建博會、2014衣柜年會、創(chuàng)新

    12月1日，2014年中國衣柜年會在廣州召開，“定制”力量全線爆發(fā)。如索菲亞今年重點推出“全屋定制”的概念，實現(xiàn)從專門的定制衣柜向全屋定制的轉(zhuǎn)變;瑪格定制堅定不移地走全屋定制路線等等。的確，隨著消費者個性化需求日趨強烈，定制衣柜行業(yè)發(fā)展將迎來發(fā)展“春天”。

    點評：消費需求是定制成為市場“香餑餑”的根本原因，衣柜企業(yè)走上定制化之路是大勢所趨。不過，正所謂“水能載舟 亦能覆舟”，消費者就是決定衣柜企業(yè)生死的水，衣柜企業(yè)發(fā)力定制化若不想被“水“吞沒，則需緊跟消費者需求，抓住設(shè)計靈魂，全心全意為消費者服務(wù)。(原文鏈接：https://www.chinayigui.com/news/2014/1212/14121260520.shtml)