順德勒流五金產(chǎn)業(yè)會(huì)拖中國家具的后腿嗎?
“國貨不及進(jìn)口貨”，從鬧市里跳廣場(chǎng)舞的中國大媽和菜市場(chǎng)遛鳥的中國大爺，到鄉(xiāng)村農(nóng)閑時(shí)結(jié)鉤織“毛線”的村婦和墻根下曬太陽的農(nóng)夫，都知道這個(gè)“普遍定律”。被調(diào)侃壞了的“國貨”始終自信不起來。
在家具行業(yè)也有一種說法，“高檔家具用進(jìn)口五金件，中低檔家具用國產(chǎn)五金件。”家具的質(zhì)量和檔次主要體現(xiàn)在五金配件的選用上。業(yè)內(nèi)人士指出，“小小五金件，在家具中的價(jià)值占比為5%，卻決定了家具85%的使用舒適度。”國產(chǎn)家居五金集群——廣東順德勒流五金，產(chǎn)業(yè)升級(jí)已獲實(shí)效，用品質(zhì)破了人們對(duì)“國貨”的成見。
個(gè)體：讓外國對(duì)手害怕的勒流家居五金企業(yè)
2月4日，在廣東家具行業(yè)出口工作會(huì)議嘉賓對(duì)話環(huán)節(jié)中，來自順德勒流的企業(yè)代表——廣東東泰五金集團(tuán)總經(jīng)理陳潔指出，“勒流五金不會(huì)拖中國家具的后腿。”之所以有“五金配件是否拖中國家具后腿”一問，在于長(zhǎng)期以來，國內(nèi)五金配件備受采購商詬病：一是生銹;二是螺桿不準(zhǔn)確，造成工人在安裝時(shí)易對(duì)產(chǎn)品造成損害;三是防腐性能經(jīng)不起鹽霧實(shí)驗(yàn);四是廠家偷工減料，把鋼材換成鋁材，或者每箱貨少裝一兩條。
拖不拖后腿還是數(shù)據(jù)說了算。據(jù)陳潔總經(jīng)理介紹，東泰現(xiàn)有6800多個(gè)品種和3600項(xiàng)專利，專注阻尼系統(tǒng)和反彈系統(tǒng)的研發(fā)。產(chǎn)品注重精密化、功能化、智能化，已經(jīng)能夠很好地滿足歐美發(fā)達(dá)國家的品質(zhì)要求，符合美國ANSI/BHMA、 KCMA、 歐盟EN檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。
廣東圖特家居科技股份有限公司總經(jīng)理陳解元表示：其實(shí)國內(nèi)的五金件非但不會(huì)拖后腿，反而可以促進(jìn)和推動(dòng)家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，他表示，他們公司現(xiàn)在已經(jīng)逐漸淘汰技術(shù)含量較低的產(chǎn)品，自主研發(fā)高端智能化的產(chǎn)品系列。據(jù)了解，圖特?fù)碛?0多人的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，自主開發(fā)磨具、產(chǎn)品，2014年的研發(fā)費(fèi)用超300萬元，每一項(xiàng)產(chǎn)品均需進(jìn)行五萬次以上的測(cè)試，花了三年時(shí)間，自主研制出的移門系列和電動(dòng)移門系列產(chǎn)品已開始推向市場(chǎng)，可滿足國內(nèi)國際高端定制需求，產(chǎn)品的各種性能完全可以與進(jìn)口五金媲美，價(jià)格卻是進(jìn)口五金的一半。目前這種高端產(chǎn)品在國內(nèi)選用的企業(yè)多為一線高端家具品牌，特別是一些原來采用進(jìn)口五金的家具品牌。
群體：勒流家居五金的“國際”范兒
勒流五金業(yè)是國內(nèi)千百個(gè)產(chǎn)業(yè)集群中的一個(gè)，勒流五金以家具五金為主，擁有各類家居五金及零部件制造企業(yè)2400多家，年產(chǎn)值超過376億元，其中規(guī)模以上企業(yè)200家，億元以上企業(yè)35家，年出口創(chuàng)匯近20億美元。勒流的家具五金中又以滑軌和鉸鏈最為著名，被授予“中國滑軌生產(chǎn)基地”和“中國鉸鏈生產(chǎn)基地”。2014年11月12日，中國五金制品協(xié)會(huì)授予順德區(qū)勒流鎮(zhèn)為“中國家居五金之都”稱號(hào)。
作為一個(gè)典型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群，勒流家居五金早在2006年就開始推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，與國際接軌，用品質(zhì)構(gòu)建“國際范兒”。
勒流家居五金轉(zhuǎn)型升級(jí)主要實(shí)施了以下幾大動(dòng)作：一是與中國地質(zhì)大學(xué)對(duì)接研發(fā)推廣“五金清潔生產(chǎn)”項(xiàng)目，開發(fā)出一種高性能、高穩(wěn)定性的新型環(huán)保無磷磷化處理劑及無鉻鈍化劑，解決了傳統(tǒng)工藝存在的環(huán)境污染問題;二是組建“順德導(dǎo)軌和鉸鏈標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟”，參考?xì)W盟最新標(biāo)準(zhǔn)、結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際情況，制定出了順德“杯狀暗鉸鏈”及“抽屜導(dǎo)軌”兩項(xiàng)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn);三是鼓勵(lì)企業(yè)科技創(chuàng)新，企業(yè)申請(qǐng)專利數(shù)量和質(zhì)量齊飛，外觀專利和發(fā)明專利每年都在增長(zhǎng);四是成立勒流五金產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心，組織五金企業(yè)參與制定國家家居五金的標(biāo)準(zhǔn)制定與修訂，盡可能地統(tǒng)一專業(yè)測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)。
在上游材料行業(yè)，有一個(gè)明顯的感受是：相比于皮革、布藝等品類，五金配件相對(duì)有“章法”。勒流家居五金在政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)、院校、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的共同努力下，向具有一流品質(zhì)、一流技術(shù)創(chuàng)新能力和國際化的服務(wù)水平靠近，在國內(nèi)國外贏得同行尊敬，不僅不拖成品的后腿，還走在部分成品品類的前面，實(shí)屬不易。
改革開放一來，中國的國門開始向全世界開放，而隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，外企也看到了中國的巨大的發(fā)展商機(jī)，紛紛搶灘中國市場(chǎng)，其中不少國外衣柜品牌，而進(jìn)口衣柜也往往因品質(zhì)優(yōu)良和設(shè)計(jì)精湛吸引了諸多國人競(jìng)相購買，這讓不少國內(nèi)衣柜品牌感到生存受到威脅，對(duì)此次，本土衣柜該如何抵御外企“壓境”呢?
立足產(chǎn)品，深度挖掘品牌價(jià)值
細(xì)節(jié)決定品位，價(jià)值決定價(jià)格，進(jìn)口衣柜品牌之所以價(jià)格居高不下，不僅是因?yàn)槠淙斯ず驮牧铣杀镜纫蛩?，更重要的是品牌價(jià)值和文化內(nèi)涵。
比如某個(gè)國外家具品牌聲譽(yù)非常高，所用的面料、皮料都是工廠特殊定制的，刻有該公司的LOGO，在市場(chǎng)上根本無法找到類似的面料和皮料。此外，其設(shè)計(jì)師都是歐洲頂級(jí)設(shè)計(jì)師，他們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品本身就具有很高的設(shè)計(jì)價(jià)值，代表著歐洲主流設(shè)計(jì)潮流，也代表著歐洲的主流生活方式。從現(xiàn)代人文關(guān)懷角度看，歐洲家具的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是最高的，這也進(jìn)口家具的重要價(jià)值所在。而有的進(jìn)口家具在設(shè)計(jì)中融入了更多建筑力學(xué)元素，豐富了現(xiàn)代家具的設(shè)計(jì)感。不同實(shí)木、實(shí)木與金屬、實(shí)木與皮革等多種材質(zhì)的無縫結(jié)合，確立了業(yè)內(nèi)自成一體的獨(dú)特風(fēng)格，所以深受消費(fèi)者喜愛。
精益求精，提高產(chǎn)品品質(zhì)
衣柜企業(yè)走高端路線，就可以仿效國外品牌的做法，不僅在選材用料上做到無可比擬，在設(shè)計(jì)上也能做到引領(lǐng)時(shí)代潮流，當(dāng)然產(chǎn)品最重要的本質(zhì)“健康環(huán)保性”，這也是必須提升的，在國內(nèi)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者需求的時(shí)候，衣柜企業(yè)更要以高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求約束自身。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼中，傳統(tǒng)行業(yè)中有三個(gè)可以做到萬億元產(chǎn)值，家具行業(yè)是其中之一，特別是進(jìn)口家具，在中國有超過1000億元的市場(chǎng)。從近幾年的消費(fèi)數(shù)據(jù)看，進(jìn)口家具在中國市場(chǎng)也開始逐漸發(fā)力。一方面，本土品牌能與之抗衡的很少;另一方面，有消費(fèi)能力的高端人群越來越追求生活品質(zhì)，進(jìn)口家具成為首選。
消費(fèi)者為什么愿意花高價(jià)選擇進(jìn)口家具?一方面自然是國外的產(chǎn)品能夠在更大程度上滿足情感消費(fèi)需求;另一方面就是由于很多國外的家具產(chǎn)品從品質(zhì)到外觀都遠(yuǎn)超國內(nèi)的水平。我國衣柜行業(yè)如果能夠從內(nèi)部發(fā)力，能讓消費(fèi)者買得放心、用得舒心的品牌屹立不倒，那么自然不愁沒有市場(chǎng)。歸根結(jié)底，國內(nèi)衣柜品牌如能滿足各種消費(fèi)者需求，消費(fèi)者就不用再尋求“外援”了。
葉總接受采訪
順德家具網(wǎng)訊：2015年2月3日，天津興葉家具經(jīng)銷商年會(huì)暨2015新品發(fā)布會(huì)隆重舉行，來自全國各地百位興葉家具的經(jīng)銷商齊聚一堂，分享豐收的果實(shí)。本次年會(huì)最大的亮點(diǎn)是天津興業(yè)舒誼佳華麗升級(jí)，正式更名為天津興葉家具，并以“悠然生活，自然興葉”的新品牌形象亮相于眾，同時(shí)，以美式休閑風(fēng)格為主的新系列產(chǎn)品“柚美假日”也正式發(fā)布。
天津興葉家具一直以“興業(yè)舒誼佳”品牌為消費(fèi)者提供全實(shí)木家具，繼“胡桃新語”、“頤品烏金”成功推向市場(chǎng)，在2015年開春，為了適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化，興葉家具踏上品牌塑造之路。不僅更換了品牌名，推出了新系列“柚美假日”，而且對(duì)品牌提出了新的定位：木文化家具領(lǐng)軍品牌，以傳播實(shí)木文化為品牌理念，打造更具內(nèi)涵的實(shí)木家具品牌。
對(duì)于本次的品牌升級(jí)，興葉家具董事長(zhǎng)葉小爽向記者表示，以往興葉是以生產(chǎn)家具產(chǎn)品為工廠首要任務(wù)，只要生產(chǎn)質(zhì)量好的產(chǎn)品就能滿足所需，但隨著企業(yè)日益壯大發(fā)展，產(chǎn)品受到廣大消費(fèi)者的喜愛和追捧，全國各地的經(jīng)銷商慕名而至，葉董意識(shí)到，只做生產(chǎn)產(chǎn)品的工廠是無法做大做強(qiáng)的，需要打造屬于興葉自己的品牌，并將新的品牌理念：“木文化”傳播，讓更多的消費(fèi)者熟悉了解乃至認(rèn)同，從而將優(yōu)質(zhì)的實(shí)木家具產(chǎn)品帶給終端消費(fèi)者。因此，對(duì)于興葉家具而言，2015年是轉(zhuǎn)折發(fā)展的一年，在品牌的打造上將會(huì)上升至新的臺(tái)階，不僅繼續(xù)發(fā)揚(yáng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)，還要深耕品牌塑造之路。
提及新系列產(chǎn)品“柚美假日”，葉董喜上眉梢，向記者解讀該系列的設(shè)計(jì)理念。據(jù)了解，“柚美假日”美其名曰，以“萬木之王”之稱的柚木作為主材，顏色上保留了泰柚本身紋理和金黃色澤，延續(xù)了之前的色調(diào)，以簡(jiǎn)潔、大方、價(jià)值感強(qiáng)的造型輕松呈現(xiàn)，融入了以“夏威夷”為主題的美式休閑度假文化，致力于營(yíng)造自然品質(zhì)的生活家。經(jīng)過溝通討論，不少經(jīng)銷商對(duì)該系列的木色及產(chǎn)品設(shè)計(jì)紛紛贊賞，并坦言新系列會(huì)與前兩個(gè)系列一樣獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
談到興葉家具未來的發(fā)展方向，葉董表示，除了會(huì)繼續(xù)大力傳播品牌形象及木文化理念之外，隨著興葉家具的系列愈發(fā)增多，訂單隨之加大，未來興葉家具將會(huì)加大產(chǎn)能建設(shè)，擴(kuò)充生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，保證產(chǎn)品品質(zhì)一如既往，滿足更多的終端營(yíng)銷。
產(chǎn)品展示
產(chǎn)品展示
展廳現(xiàn)場(chǎng)