2015年第一季度家具圈都發(fā)生了哪些大事？
轉眼間，一年已經過去了四分之一，雖然在“淡季”，但家居企業(yè)并沒“少折騰”，上市、融資、展會、玩020……諸多企業(yè)在這個春季的表現，給行業(yè)一次又一次帶來話題。今天，盤點一下這一季度家居圈的26件大事。
上市公司
1、定制家居股再添新兵
2月17日,廣州好萊客創(chuàng)意家居股份有限公司在上海證券交易所掛牌上市，發(fā)行價格為每股19.57元，掛牌后，股價一路飆升。好萊客是A股上海主板第一家定制家居上市企業(yè)，也是繼索菲亞上市后的第二家衣柜企業(yè)。根據好萊客招股書顯示，好萊客擬募集資金約4.29億元，從招股說明書來看，好萊客公司業(yè)績不俗，2014年實現營業(yè)收入9.01億元，同比增長38.70%;實現凈利潤1.43億元，同比增長41.86%。
2、公裝“大戶”登陸資本市場
3月20日，上海全筑裝飾集團股份有限公司在上海證券交易所掛牌上市。上海全筑裝飾集團股份有限公司A股股本為16000萬股，本次上市數量為4000萬股，占發(fā)行后總股本的25%。據公告書顯示，全筑股份本次發(fā)行計劃募集資金總額為3.94億元，發(fā)行市盈率22.97。
3、曲美家具首發(fā)通過
證監(jiān)會25日晚間消息，曲美家具集團股份有限公司首發(fā)申請過會，即證監(jiān)會批準了公司上市的申請。按照之前招股說明書公布信息，曲美將發(fā)行不超過6052萬股，每股面值為1元，發(fā)行后總股本不超過24206萬股。
4、皮阿諾發(fā)布招股說明書
3月20日，廣東皮阿諾科學藝術家居股份有限公司首次公開發(fā)行股票招股說明書公布，據顯示，此次擬向社會公眾公開發(fā)行不超過1,560萬股人民幣普通股(A股)，占公司發(fā)行后總股本的比例不低于25%。根據招股說明書顯示，公司2012、2013、2014最近三年的營業(yè)收入分別為3.07億元元、4.20億元以及5.03億元，近三年的復合增長率為27.91%。
5、德爾2014年利潤增長超40%
3月26日，德爾家居盤后發(fā)布年報，公司2014年度實現凈利潤1.29億元，同比增長40.28%，2014年，公司實現營業(yè)收入6.8億元，同比增長23.13%。其中強化復合地板實現營業(yè)收入4.77億元，同比增長20.06%;實木復合地板實現營業(yè)收入2億元，同比增長30.81%。
6、索菲亞2014年利潤增長超30%
索菲亞3月24日晚間發(fā)布2014年年報，公司去年實現營業(yè)收入23.61億元，比上期增長32.39%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.27億元，比上期增長33.51%。索菲亞表示，公司堅持“經銷商專賣店”為主的形式，持續(xù)開拓三、四線城市市場，開始下沉銷售網絡至四、五線城市。截至2014年12月31日，公司擁有經銷商800多家位，經銷商專賣店1450余間。
7、大亞科技營收超84億
3月24日，大亞科技股份有限公司公布2014年年度財報。財報顯示，2014年大亞科技實現營業(yè)收入84.4億，比2013年增加3.05%。其中圣象2014年營業(yè)收入達43億，凈利潤近1億，比上年同期凈利潤增長49%。2015年大亞計劃實現主營業(yè)務收入88億元，比上年增長5.12%。
活躍的資本
1、愛空間接受雷軍投資
2月2日，互聯網家裝企業(yè)愛空間正式宣布獲得6000萬元A輪融資，雷軍旗下順為資本領投。愛空間在發(fā)布會上正式宣布進軍舊房市場，在從毛坯到精裝20天，699元每平米的基礎上，推出從舊房到毛坯到新房的“8天+20天，119元每平米+699元每平米”的產品。愛空間是一家主打互聯網標準化家裝服務的O2O公司，成立于2014年6月。
2、土巴兔融資2億美金
3月12日，國內裝修領域知名的互聯網公司土巴兔裝修網宣布完成C輪2億美金融資。本輪融資由58同城、紅杉資本、經緯創(chuàng)投等機構一起共同投資，易凱資本擔任本次交易財務顧問。在此之前，土巴兔于2011年獲得經緯創(chuàng)投數百萬美金的A輪融資，并且在2013年6月獲得經緯的追加投資。2014年初土巴兔宣布獲得紅杉資本和經緯創(chuàng)投的上億元人民幣B輪融資。
3、齊家網獲得1.6億美金融資
2月份，國內家裝電商平臺齊家網宣布獲得1.6億美金D輪融資，投資方暫未透露。齊家網CEO鄧華金表示，齊家網D輪融資將主要用于三方面建設：用于O2O百城戰(zhàn)略在全國的落地進程;用于打造精良的戰(zhàn)斗團隊，特別是要儲備更多移動端的優(yōu)秀人才;將深挖家裝細分領域的商業(yè)機會，形成產業(yè)閉環(huán)。2014年11月，齊家網投資4.1382億入股A股上市公司海鷗衛(wèi)浴，成為了海鷗衛(wèi)浴的第二大股東。
4、香江欲收購金海馬
2月13日，深圳香江控股股份有限公司宣布，擬收購金海馬所持有的深圳市香江家居有限公司100%股權和深圳市大本營投資管理有限公司100%股權，其中現金支付部分不超過3億元，剩余部分以發(fā)行股份形式支付。
5、喜臨門收購綠城傳媒
2月27日，喜臨門發(fā)布公告稱擬通過支付現金的形式購買周偉成、蘭江持有的浙江綠城文化傳媒有限公司(簡稱“綠城傳媒”)100%的股權。本次交易前，公司未持有綠城傳媒的股權;本次交易完成后，綠城傳媒將成為公司的全資子公司。據了解，綠城傳媒成立于2005年6月，是由浙江綠城控股集團控股的以制作影視劇、電視欄目為主的專業(yè)公司，總資產已超過兩億元，年產值伍億元。
6、華日收購KD
2月5日，華日家居董事長周旭恩向媒體證實，目前對KD整體家居的投資控股已經完成，下一步將加強渠道整合、產品研發(fā)、品牌推廣。業(yè)內人士預測，華日家居對KD整體家居的投資模式，或將激發(fā)家居企業(yè)互相投資的積極性，讓優(yōu)秀企業(yè)迅速變得強大。3月25日，KD-戴昆新品發(fā)布會在成都舉行。
大牌動作
1、居然之家進軍020
3月8日，居然之家舉行了“O2O線上線下一體化服務平臺”發(fā)布會，居然在線總經理汪小康介紹，居然之家O2O線上線下一體化服務以用戶為中心，集設計、裝修、商品交易、社交網絡為一體，以線下實體店為體，O2O設計服務平臺和O2O一體化銷售平臺為兩翼即“一體兩翼”的戰(zhàn)略框架，旨在打造中國最大的線上線下一體化O2O服務平臺，真正為用戶提供“大家居”線上線下全渠道全價值鏈服務。
2、紅星美凱龍玩眾籌
3月5日，紅星美凱龍在上海宣布開啟家居流通業(yè)首例眾籌項目，紅星美凱龍、吉盛偉邦將與京東眾籌合作。項目發(fā)起人紅星美凱龍家居集團副總裁王偉告訴新京報記者，這個項目可以讓消費者以低于市場價的價格買到物美價廉的家居商品，又能讓參與的眾籌者獲得“不低于同期一般金融產品”收益回報。如果參與其中買了產品又取得收益，就能獲得雙重回報。北京紅星美凱龍“倍爽”、上海吉盛偉邦家具村“床上眾籌”等眾酬項目一上線就立即就引發(fā)了搶購。
3、百強億元索賠官司和解
去年，北京世紀百強家具有限責任公司向中國首家知識產權法院對三家企業(yè)提起訴訟，稱3家企業(yè)涉嫌抄襲侵權，并要求賠償超1億元。近日，百強家具總經理何弘毅告訴新京報記者，目前與一統(tǒng)家居已簽署“民事和解協議”，達成和解。
4、博洛尼玩F2C
今年3月，博洛尼裝飾北京分公司總經理閆佳介紹，今年博洛尼家裝推出F2C家裝模式，在之前，博洛尼裝飾和工隊3：7結算，今年徹底施工不賺錢，把利讓給客戶。對客戶來說，有希望省去30%裝修款。閆佳介紹，現在含水電的造價為550元/平米，而且是德系標準施工，材料和工藝沿用德系標準，性價比做到極致。
5、今朝裝飾推局部裝修
3月8日，今朝裝飾發(fā)布“1+N”局裝魔方，立即成為業(yè)界關注的新焦點。據介紹，今朝裝飾“1+N”局裝魔方全系套餐，包括7大空間換新套餐、2大墻地面煥新套餐以及5種產品裝修系列套餐。
6、輕舟幸福億家深化電商
2014年成為天貓家裝核心商家，在電商平臺上如魚得水的輕舟幸福億家裝飾，把2015年當做家裝電商的深化年，3月3日，輕舟幸福億家裝飾與極客美家戰(zhàn)略合作推出第二屆天貓家裝狂歡節(jié)“PK盛典”活動，輕舟集團•幸福億家裝飾總經理郜亮說，輕舟幸福億家的優(yōu)勢是線下，做好標準化產品，搭建完備的線下服務體系，并按照互聯網思維，將標準化產品和銷售系統(tǒng)，做成開放的平臺。線上主要依托天貓和極客美家，并以技術優(yōu)勢推動家裝變革，打造真正的互聯網家裝O2O。
市場發(fā)現
1、2014家具行業(yè)增速放緩
2015年3月16日，“中國家具市場發(fā)展研究結題發(fā)布會暨2015年家居流行趨勢及行業(yè)信息發(fā)布會”在東莞召開。亞洲家具聯合會秘書長屠祺介紹：2014年家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務收入完成7187.35億元，同比增長10.86%;利潤總額完成441.84億元，同比增長12.50;全行業(yè)出口值為534.16億美元，同比增長0.61%;進口值為28.07億美元，同比增長9.25%。
2、三大家具展受矚目
3月底，廣東三大家具展陸續(xù)開展。3月16日至20日，第33屆國際名家具(東莞)展覽會在東莞開展;3月18至22日，第35屆中國(廣州)國際家具博覽會開展;3月19日至22日，第30屆深圳國際家具展開展，三大展會接連上演。在三大展會上，定制家具、實木家具走中式風、美式家具重新流行、O2O營銷方式大行其道，成為最大的亮點。
3、科技巨頭瞄準智能家居
聯想剛成立的新公司“神奇工場”將在4月1日正式掛牌，聯想智能家居開放平臺以及完整的生態(tài)圈計劃將出爐。目前，小米、魅族分別聯手美的、海爾，以及互聯網巨頭BAT高調搭建智能家居生態(tài)圈。除了國內巨頭，國際巨頭微軟、蘋果等公司已經瞄準智能家居領域。
4、智能馬桶蓋火了
中國游客春節(jié)假期到日本搶購智能馬桶蓋的話題已經持續(xù)發(fā)酵兩個多月，在家居行業(yè)，諸多企業(yè)也已經紛紛出動。例如，東鵬潔具迅速反應，展開“買馬桶蓋何必去日本——2015東鵬潔具智能馬桶悅享中國行”系列活動。3月14日，閩龍?zhí)沾苫氐诙眯l(wèi)浴節(jié)將啟幕，組織了知名衛(wèi)浴品牌的數十款智能馬桶蓋進行“現場大比拼”，消費者可親自體驗感受產品，商家現場答疑。
5、紅木產品降價
今年年初，有媒體報道，廣州地區(qū)紅木家具市場出現降價潮，紅木家具出現平均10%左右的降價。對此，有業(yè)內人士向記者透露，紅木家具價格下調并非罕見，自從2014年下半年開始，逐漸減少的紅木消費需求，決定了紅木家具價格走低的趨勢。從中國紅木委發(fā)布的全國紅木制品市場景氣指數也可以看出，從2014年5月至2015年1月，指數一路下滑。
6、百安居被投訴所售產品出問題
3月3日，接到消費者王先生的投訴，稱其2014年在百安居裝修，由百安居裝修部工作人員推薦，在百安居來廣營店購買了亞平寧品牌的散熱器出現漏水，稱其位于三樓的新裝修房漏水，已經漏到樓下。事后，王先生向百安居投訴散熱器品牌質量有問題，而百安居則讓王先生找散熱器品牌商戶協商。2014年，百安居已多次出現在檢測不合格名單中。
7、天貓嘉宜美沙發(fā)有刺鼻味道
3月6日，接到消費者畢女士投訴，稱在天貓嘉宜美旗艦店內購買了一款價格為1269元的布藝組合沙發(fā)，但收到沙發(fā)發(fā)現，沙發(fā)內部的海綿是五顏六色的碎塊，還有刺鼻的味道。經過天貓客服協調后，天貓嘉宜美旗艦店客服告知畢小姐可以退貨，退貨費用由天貓嘉宜美旗艦店承擔。
行情已抵“谷底”，如何走過“寒冬”？業(yè)內人士認為，從市場情勢來看，今年紅木家具行情基本上延續(xù)去年的狀況，高檔紅木家具銷售遇冷，大眾產品需求依然較大。業(yè)內人士普遍認為，這種狀況近期難以改變，紅木家具企業(yè)對此應有正確的認識，積極采取措施，化被動為主動，使企業(yè)“軟著陸。”
紅木家具企業(yè)應實現“軟著陸”
春節(jié)過后，許多紅木家具企業(yè)遲遲沒有開工。直至現在，還有一部分企業(yè)沒有恢復正常生產，一些企業(yè)僅有三五個工人在做。中信紅木董事長李忠信說，今年“招工難”問題已不存在，因為許多企業(yè)都在減產，木工工資可能會有所下降。
“今年，紅木家具行業(yè)整體形勢不是很好，特別是一些制作高檔產品的企業(yè)，銷售形勢可能更加嚴峻。”御品紅木董事長吳國平說，“但剛性需求較大，非洲花梨、非洲酸枝家具等大眾產品還是有銷售空間。”
萬家宜紅木是一家生產大眾產品的家具企業(yè)，董事長吳明月說，他們公司生產銷售形勢很好，幾乎沒有受到什么影響，“從銷售形勢來看，今年可能比去年還好些”。
記者走訪了我市的許多紅木家具企業(yè)后發(fā)現，雖然整體行情不甚理想，但一些質量過硬、品牌較好、客戶穩(wěn)定的企業(yè)受到的沖擊并不大，生產經營較為正常。
雙洋紅木董事長王海洋認為，紅木家具行業(yè)出現這樣的情況是在意料之中的。他說，紅木家具行情已跌到“谷底”，就是還不知道時間有多長。因此，企業(yè)主要有正確的認識，并采取積極措施，使自己的企業(yè)“軟著陸”。
王海洋說，企業(yè)主對紅木家具行業(yè)的發(fā)展前景要有信心，應有正確的心態(tài)，采取相應的措施積極應對，比如控制產能、降低成本、做好質量，穩(wěn)扎穩(wěn)打，推動企業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。
御乾堂紅木是我市規(guī)模最大的專業(yè)生產大紅酸枝家具的企業(yè)之一，經濟大環(huán)境對其產品銷售有一定的影響，盡管影響并不是很大。
“沒有不好的行業(yè)，只有不好的企業(yè)。”御乾堂紅木董事長馬海軍說，“俗話講得好，辦法總比困難多。只要自己動腦筋，想辦法，任何困難都能克服。”
馬海軍說，在這種形勢下，紅木家具企業(yè)應進一步抓好質量、抓好品牌、抓好創(chuàng)新、抓好服務，主動出擊，占領市場制高點，確保企業(yè)持續(xù)發(fā)展。
今年，御乾堂紅木改變以往“守株待兔”的銷售模式，組織了一支優(yōu)秀的營銷隊伍，前往全國各地一些高檔住宅小區(qū)招攬業(yè)務，為客戶量身定做紅木家具。
記者在走訪中了解到，我市很多紅木家具企業(yè)都結合自身實際，苦練內功，改進管理，積極進行轉型升級，促使企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。
廣東四大家具展紛紛落幕，作為中國家具業(yè)最具指針意義的東莞、廣州、深圳、順德四大專業(yè)展會，清晰地呈現了2015年中國家具業(yè)的五大新特征，從業(yè)者不可不察。而中國家具業(yè)的努力方向，也在復雜、喧囂的競爭中，露出了端倪。
美式家具成為廠家新寵
在東莞名家具展，這一國內最具影響力的內銷展上，美式家具之多，令人印象深刻。有業(yè)內人士驚呼，名家具展之黃金重地、一位難求的3號館，美式家具之多已經遠遠超出展前預估。
美式家具正成為中國家具業(yè)2015年最重要的關鍵詞。幾乎所有的重要的家具企業(yè)都關注著美式家具，不少家具企業(yè)推出了自己的美式家具，唯恐錯過了這一波重要商機。
在經銷商層面，對美式家具寄予厚望的也不少。通過對經銷商的調查，不少準備更換品牌的經銷商，對于美式家具的關注度很高。
無論如何，從展會上獲得的信息表明，生產企業(yè)誰也不敢無視這一波洶涌來襲的美式家具熱潮。至于市場銷售如何，仍有待驗證。
家具色彩更為豐富
自從過去幾年色彩家具在兒童、軟體家具領域初獲成功之后，色彩家具有泛濫之勢。如今不論何種風格的家具，都不乏色彩的點綴。就連正統(tǒng)的歐式古典家具中，也不乏大膽的色彩運用。
家具業(yè)非常明顯地進入了一個色彩紛呈的時代。當年的統(tǒng)一色調一統(tǒng)天下的思維慣性，正被業(yè)界漸漸拋棄。
色彩，成為家具設計師一個最重要的區(qū)隔品牌、吸引眼球、形成特色的利器。色彩運用到極致的一兩個品牌，令人印象極為深刻，似乎領導了色彩家具的潮流。后知后覺者正不知不覺中被裹挾到這一股風潮中。
你經營的家具還是色彩單一的嗎?這似乎不太合大的潮流。
從社會心理學的角度看，中國社會正在日益富裕中，中國家具消費者正日益年輕化，這一股色彩之風，可能會持續(xù)一段時間。
定制成風
如今家具廠家對定制的熱愛幾乎到了瘋魔的境地，似乎所有的廠家都在推定制。有廠家的老板居然親自上陣，為全國消費者免費設計定制家具。
現在不僅是板式家具企業(yè)換裝成了定制家具企業(yè)，實木家具企業(yè)也在力推個性化定制，連紅木家具也不甘人后，推出了自己的定制服務。
多數人不知道的是，家具機械制造企業(yè)、家具油漆企業(yè)、家具五金制造企業(yè)、家具皮革企業(yè)也紛紛迎合這一股蔚為大觀的定制潮，紛紛推出了適合企業(yè)定制之用的機械、油漆、五金件、皮革。
中國家具消費中的個性化定制，顯然被認為是一個極具價值的富礦。似乎整個家具業(yè)都被動員起來，以設計師為先導，家具銷售、家具制造、家具制造服務業(yè)紛紛跟進，形成了壯觀的家具產銷定制潮。
大品牌跨界不手軟
當筆者看到一家知名的高端品牌，推出了自己的兒童品牌家具時，驚訝得幾乎不相信自己的眼睛。
該品牌向來走高端路線，經營利潤可觀，市場地位穩(wěn)固，絕對不會為了當前的生存問題而開拓兒童家具市場。唯一的解釋只能是“任性”，認為兒童家具市場“可欺”，攫取其中利潤如探囊取物。
再回想一下，此種跨界其實是中國家具界的常態(tài)。做軟體的涉足實木，大獲成功;而這些年突然冒出來的無數紅木家具企業(yè)，有多少真的有多少市場根基?再看紛紛轉型美式家具、定制家具的，也都是趁著市場突發(fā)的機遇，趁勢而上。家具界的市場機會主義者不少，成功的也大有人在。這都導致了“跨界不手軟”現象大量存在。而今年出現的品牌形象基本確定的企業(yè)，涉足跨界，以往并不多見。這可以部分歸因于市場大環(huán)境不景氣，一些大品牌早求變化，盡早開拓新的生存空間，在為未來下注。
跨界不手軟，對于相對弱小的企業(yè)可能是為了解決生存問題，而對于實力雄厚的企業(yè)，可能是在進行品牌布局，在下一盤很大的棋。對于廠家這樣大膽的跨界，銷售商宜謹慎行事。畢竟品牌在消費者心目中的定位常常是確定的，跨界營銷失敗的案例遠多于成功案例。實力雄厚的廠家可以任性，實力不夠雄厚的經銷商任性的代價可能是從家具界消失。
經銷商下單理智而果斷
據業(yè)內人士透露，盡管有大批銷售商在展會現場選品牌，反復比較觀察，謹慎抉擇，但也出現了不少下單理智而果決的經銷商，在展會開始的前一兩天就下單。有的甚至帶著店鋪的圖紙前來下單，顯示他們有備而來，事前做了大量的調研，進行了充分的思考、對比。
中國家具界已經出現一大批成熟的經銷商，他們對市場有著長期的觀察、實踐，形成了自己的判斷標準，對于行業(yè)的最新資訊也有足夠的掌握，對于市場的未來有著相當的自信。他們出手果斷，思維縝密，不為外界的偶發(fā)事件所動。
這一批經銷商是中國家具零售市場真正的中堅力量。
據現場調查，展會現場仍有相當比例的新入行的經銷商在選擇品牌，有不少生意不景氣的經銷商在尋找能給自己帶來轉機的新品牌，也有不少生意很好的經銷商在尋找新的品牌以擴大經營成果。中國家具業(yè)的購買力仍然強勁，一味的悲觀是沒有道理的。
努力方向：強化品牌運營 建立真正強大的企業(yè)
3月廣東家具展會上，看到的仍然是產品營銷為主題，而作為一個行業(yè)成熟的最顯著標志的品牌營銷，在這里并不明顯。
中國家具業(yè)現在最缺的是品牌的力量。只有品牌真正走進消費者心里，才能真正實現企業(yè)經營的突破，才能真正解決企業(yè)的利潤不高、消費者信心不足、忠誠度不高、對產品安全疑慮重重、企業(yè)難以經受市場風浪、容易陷于競爭對手的價格戰(zhàn)、抄襲戰(zhàn)等種種問題。
中國家具業(yè)的軟肋一直是品牌不夠深入人心，品牌營銷的水平與先進水平存在差距。這一問題至少在2015年3月，還沒有得到真正的解決。
但是，中國家具企業(yè)的學習能力極強，相信隨著市場的擠壓，競爭的趨于白熱化，品牌營銷的市場終極武器一定會被更多有實力的企業(yè)重視起來。
有強大品牌的企業(yè)，才會是真正有生命力的企業(yè)。目前利潤尚可、發(fā)展勢頭不錯的大型家具企業(yè)，一定會有一些脫穎而出，成為品牌建設的生力軍。而作為銷售商，在紛亂復雜的品牌海洋中，發(fā)掘出品牌運營高手，就不會陷于選擇的迷茫，也能為自己今后的經營埋下長期獲利的種子。