2015年家具行業(yè)新趨勢(shì)
從居住環(huán)節(jié)入手，高端家具正重塑與改善人們的生活。無(wú)論是中式家具，還是美式、英式、意式、法式等歐式家具，都開(kāi)始從產(chǎn)品功能與造型的設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)外觀形象與美學(xué)設(shè)計(jì)，上升到文化設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、氛圍設(shè)計(jì)，集中于全方位的體驗(yàn)塑造。好的家具，是一種品質(zhì)、品味與美好生活的構(gòu)造者。
輕奢華
高端家具設(shè)計(jì)正開(kāi)始遵循低調(diào)奢華、輕奢華路線。它在設(shè)計(jì)中吸引了多元古典、溫馨舒適、個(gè)性化、高科技等多種元素，并且著重體現(xiàn)與眾不同、格調(diào)高雅，追求高端尊貴的藝術(shù)視覺(jué)，創(chuàng)造生活的頂級(jí)享受。新的財(cái)富人士與知識(shí)精英更愿意接受這樣輕奢標(biāo)準(zhǔn)：從造型、線條、涂飾、雕刻、彩繪、圖案、工藝、材質(zhì)等多個(gè)環(huán)節(jié)界定高端。
情感表達(dá)
設(shè)計(jì)是有生命的，家具也是有生命的，一種有質(zhì)感與生命力的家具設(shè)計(jì)，雖不能自我言語(yǔ)，卻能滿足業(yè)主對(duì)居住的內(nèi)心渴望，能夠?yàn)闃I(yè)主分憂。
高端家具設(shè)計(jì)開(kāi)始表現(xiàn)出對(duì)功能、空間的理解和精神層面的思考，深入洞察不同人群的需求，關(guān)注家具不同搭配后可以營(yíng)造的氛圍，給消費(fèi)者一種精神寄托。當(dāng)然，重點(diǎn)在于表達(dá)用戶的審美和生活態(tài)度。
自然萬(wàn)物依然是靈感之源
人們向往自然，渴望住在天然綠色的環(huán)境中。這種訴求明顯影響了高端家具的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品生產(chǎn)走向，比如美式陽(yáng)光海岸休閑風(fēng)、英式田園風(fēng)、法式田園風(fēng)等，都是這種趨勢(shì)的實(shí)現(xiàn)者。
自然界里的名貴樹(shù)種、各種植物的造型、自然萬(wàn)物的肌理與色彩等，都繼續(xù)扮演家具設(shè)計(jì)的靈感之源。
大愛(ài)藝術(shù)筆法
高品質(zhì)的古典家具，其實(shí)就是兼具收藏價(jià)值與使用價(jià)值的藝術(shù)品。隨著物質(zhì)財(cái)富的豐富與文化水平的提高，人們會(huì)對(duì)家具的藝術(shù)感提出要求。比如數(shù)百種中國(guó)文化元素的使用、歐洲文藝復(fù)興時(shí)期的設(shè)計(jì)元素等，大有用武之地。
智能化家居將大受歡迎
隨著智能家居的進(jìn)步，部分家具也將采用更多的現(xiàn)代科技手段，比如更全面監(jiān)測(cè)睡眠質(zhì)量的床墊、多功能的酒吧柜等，實(shí)現(xiàn)聲、光、色、形的最佳匹配效果。
福溢家居FOOKYIK已經(jīng)推出智能化的高端意大利風(fēng)格家具產(chǎn)品，即Berenice Bar Cabinet貝勒尼基多功能酒吧柜，這款產(chǎn)品除了奢華拼花、描金裝飾、大理石臺(tái)面、珍貴金屬材質(zhì)的腳踏等，另外搭載了藍(lán)牙播放器及觸摸式LED燈等。
半定制打造個(gè)性空間
工業(yè)化生產(chǎn)既創(chuàng)造了豐富的物質(zhì)，同時(shí)又留下了千篇一律。造形、色彩與雕刻無(wú)太大差別的家具產(chǎn)品，讓人們難以投注欣賞的目光。個(gè)性化定制正在打破這樣的僵局，根據(jù)每個(gè)人或者每個(gè)非常小的群體，實(shí)現(xiàn)按需定制。
時(shí)尚化領(lǐng)舞
在設(shè)計(jì)圈，時(shí)尚是永恒的話題。家具追尋時(shí)尚，但又超出時(shí)尚。從服飾、汽車、箱包、大自然、各種文化中吸取新的靈感，都是時(shí)尚的表現(xiàn)。當(dāng)然，大膽出新也是時(shí)尚。前衛(wèi)的色彩搭配，從未見(jiàn)過(guò)的雕刻圖案等，都是時(shí)尚。
品牌化浪潮洶涌
在高端家具市場(chǎng)，品牌意識(shí)的覺(jué)醒是如此的洶涌澎湃。無(wú)論是進(jìn)口家具，還是本土家具，都陸續(xù)投入提升品牌影響力的工作中。另一方面，業(yè)主在選購(gòu)家具時(shí)，也不再盲目，品牌因素對(duì)購(gòu)買決策的影響會(huì)占據(jù)相當(dāng)大的比例。
環(huán)保獲得空前重視
2014年中，涂料、地板以及汽車尾氣、家具生產(chǎn)等引發(fā)的環(huán)境問(wèn)題，備受重視，再加上霧霾橫行，使得室內(nèi)裝修污染與室內(nèi)空氣質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)空前關(guān)注。2015年中，將有更多的注意力聚焦在環(huán)保領(lǐng)域，當(dāng)然也有更多的環(huán)保綠色行動(dòng)。家具本身的環(huán)保，比如有害物的控制、加工過(guò)程中使用的輔料環(huán)保性能等，都會(huì)擺上高端家具品牌們的案頭。擁有更嚴(yán)格的環(huán)保品質(zhì)，有可能贏取更大的市場(chǎng)份額。
順德排污權(quán)有償使用和交易真的來(lái)了，家具和制鞋兩大行業(yè)的工業(yè)VOCs排放成為試點(diǎn)對(duì)象。昨日，順德區(qū)政府發(fā)布《順德區(qū)排污權(quán)有償使用和交易試點(diǎn)工作實(shí)施意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)，確定2016年1月至12月開(kāi)始試點(diǎn)，建立排污權(quán)二級(jí)市場(chǎng)，新建、改建、擴(kuò)建項(xiàng)目通過(guò)市場(chǎng)交易取得排污指標(biāo)，鼓勵(lì)排污單位騰出空余排污指標(biāo)并在二級(jí)市場(chǎng)出讓。
試點(diǎn)首選家具和制鞋業(yè)
新聞背景：2013年12月，廣東省正式啟動(dòng)排污權(quán)有償使用和交易試點(diǎn)，二氧化硫和化學(xué)需氧量排放權(quán)成為試點(diǎn)對(duì)象。2014年9月，順德區(qū)環(huán)運(yùn)城管局發(fā)布征求意見(jiàn)稿，宣布順德正式加入試點(diǎn)。
根據(jù)昨日順德區(qū)政府發(fā)布的《意見(jiàn)》，順德區(qū)排污權(quán)有償使用和交易試點(diǎn)將以工業(yè)V O C s(揮發(fā)性有機(jī)物)排放為試點(diǎn)污染物因子，家具和制鞋兩大行業(yè)成為試點(diǎn)對(duì)象，但具體試點(diǎn)范圍還有待順德區(qū)環(huán)運(yùn)城管局制定。據(jù)區(qū)府文件稱，以上規(guī)劃是根據(jù)順德產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和污染物特點(diǎn)制定。
2015年為試點(diǎn)工作準(zhǔn)備階段，有關(guān)部門將對(duì)試點(diǎn)范圍內(nèi)的現(xiàn)有排污單位開(kāi)展排放量摸底調(diào)查，核定分配初始排污權(quán)，確定政府儲(chǔ)備方案，建立排污權(quán)一級(jí)市場(chǎng)。排污權(quán)有償使用和交易的試點(diǎn)工作將于2016年1月正式啟動(dòng)，試點(diǎn)時(shí)間為1年，政府將根據(jù)試點(diǎn)評(píng)估結(jié)果研究適時(shí)擴(kuò)大試點(diǎn)范圍。
購(gòu)買指標(biāo)后五年不開(kāi)工將收回
對(duì)排污權(quán)實(shí)施有償使用和交易政策，旨在通過(guò)市場(chǎng)手段進(jìn)行資源配置，控制排放總量，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。據(jù)《意見(jiàn)》規(guī)定，在排污權(quán)交易啟動(dòng)前，對(duì)于納入試點(diǎn)范圍的現(xiàn)有排污單位，順德區(qū)將實(shí)行初始排污權(quán)核定和分配，初始排污權(quán)將通過(guò)排污許可證等憑證的發(fā)放或換發(fā)來(lái)確認(rèn)，以此建立一級(jí)市場(chǎng)。
而初始分配時(shí)政府預(yù)留的排污指標(biāo)和通過(guò)回收、回購(gòu)等手段獲得的排污指標(biāo)，則被納入政府儲(chǔ)備量，將成為政府進(jìn)行調(diào)控的關(guān)鍵手段。據(jù)此前順德區(qū)環(huán)運(yùn)城管局發(fā)布的試行辦法規(guī)定，無(wú)排污權(quán)或無(wú)償取得排污權(quán)的單位，因關(guān)閉、轉(zhuǎn)產(chǎn)、遷出本區(qū)等產(chǎn)生的空余排污指標(biāo)由政府收回。而新建、改建、擴(kuò)建項(xiàng)目單位，在購(gòu)買排污指標(biāo)后五年內(nèi)項(xiàng)目未開(kāi)工建設(shè)的，排污指標(biāo)均由政府予以回收并納入政府儲(chǔ)備。根據(jù)規(guī)定，政府排污權(quán)儲(chǔ)備量可以進(jìn)入二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行交易。
排污權(quán)交易有最低限價(jià)
根據(jù)試點(diǎn)辦法規(guī)定，自排污權(quán)交易正式啟動(dòng)之日(2016年1月)起，試點(diǎn)范圍內(nèi)所有涉及VOCs排放的新建、改建、擴(kuò)建項(xiàng)目，在滿足區(qū)域總量控制要求、符合環(huán)保規(guī)劃前提下，通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)交易取得新增VOCs排污指標(biāo)。
排污單位因關(guān)閉、轉(zhuǎn)產(chǎn)、遷出本區(qū)、實(shí)施末端治理或原材料技術(shù)改造等產(chǎn)生的空余排污權(quán)，如已通過(guò)有償方式取得，且經(jīng)環(huán)保部門核定認(rèn)可后，空余排污權(quán)可進(jìn)入二級(jí)市場(chǎng)交易。
順德區(qū)政府批復(fù)的《意見(jiàn)》指出，進(jìn)入二級(jí)市場(chǎng)交易或由政府回購(gòu)的排污權(quán)，必須為有償使用。二級(jí)市場(chǎng)交易價(jià)格在不低于初始使用權(quán)價(jià)格的前提下，由供求關(guān)系決定，這意味著排污權(quán)交易實(shí)行最低限價(jià)。
據(jù)悉，現(xiàn)有排污單位排污權(quán)將由無(wú)償向收費(fèi)逐步過(guò)渡。試點(diǎn)期間，政府進(jìn)行排污權(quán)初始分配時(shí)，暫不征收有償使用費(fèi)，有償使用以排污許可憑證確定的有效期為期限。而啟動(dòng)交易之后，排污權(quán)則需要通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)獲取。
如今家具界突出設(shè)計(jì)、加快電商步伐等等，開(kāi)始緊跟時(shí)代腳印，但是想必沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)會(huì)忽略了營(yíng)銷。營(yíng)銷對(duì)于任何營(yíng)利性企業(yè)來(lái)說(shuō)可以說(shuō)是最核心的要求，而已經(jīng)被人老生常談的營(yíng)銷在如今更加注重"營(yíng)’字，而"銷"字往往作為營(yíng)的目的而顯得那么順理成章。而如何用"高人一籌"的營(yíng)銷來(lái)獲得別人"望塵莫及"的銷量，才是如今的營(yíng)銷工作需要順勢(shì)而為、努力創(chuàng)新求變的方向。
"不以銷售為目的的品牌宣傳與品牌創(chuàng)新都是耍流氓"，顧家家居副總裁劉宏語(yǔ)出驚人。但仔細(xì)回味，這句話說(shuō)得露骨，同時(shí)也很實(shí)在!"新常態(tài)"下的家具行業(yè)，利潤(rùn)要是尤為珍貴。但這里講到的營(yíng)銷當(dāng)然不是說(shuō)其追其贏利并不顧產(chǎn)品質(zhì)量，這里所說(shuō)的是在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)代的今天如何提高營(yíng)銷的創(chuàng)造力，如何運(yùn)用各種營(yíng)銷手段在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上最大程度上為企業(yè)贏利。
正如劉宏所說(shuō)，營(yíng)銷創(chuàng)新需要從三個(gè)方面做足功夫。首先要狠抓產(chǎn)品創(chuàng)新，從營(yíng)銷的角度出發(fā)，拓寬單一產(chǎn)品款式的創(chuàng)新，努力提高產(chǎn)品品類的創(chuàng)新。其次就是營(yíng)銷能力的創(chuàng)新。 2014各大賣場(chǎng)有一種現(xiàn)象，就是"旺季不旺，淡季不淡"，所以現(xiàn)在的營(yíng)銷不能再是以單純的品牌創(chuàng)新的投放廣告為主，要轉(zhuǎn)換營(yíng)銷角度，從"品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷"三位一體出發(fā)，做好產(chǎn)品營(yíng)銷渠道。從產(chǎn)品、品牌到營(yíng)銷，如今的家居市場(chǎng)服務(wù)創(chuàng)新對(duì)企業(yè)的發(fā)展也很關(guān)鍵。
由于消費(fèi)者的權(quán)益意識(shí)漸漸增強(qiáng)，產(chǎn)品服務(wù)對(duì)企業(yè)贏得更多的客戶以及更廣闊的市場(chǎng)極為重要。例如，在過(guò)去的2014年，顧家家居發(fā)布"米檬"系列產(chǎn)品，開(kāi)啟產(chǎn)品升級(jí)"萌萌噠";緊接著又舉辦了"沙發(fā)也要有修養(yǎng)"、"全民顧家日"、"高管送貨"等等一系列活動(dòng)。讓人感覺(jué)到顧家家居無(wú)處不在同時(shí)，也感受到了顧家家居的服務(wù)也是無(wú)微不至!通過(guò)生動(dòng)有活力的產(chǎn)品推廣活動(dòng)結(jié)合服務(wù)消費(fèi)者的態(tài)度，整體上很好的達(dá)到了營(yíng)銷的目的，事實(shí)上也證明了顧家家居這種朋務(wù)創(chuàng)新也得到了很好的回報(bào)。
最后，微創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的清新劑?？赡懿粫?huì)直接對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)生很大影響，但是一連串的"微舉動(dòng)"會(huì)對(duì)品脾的宣傳與營(yíng)銷產(chǎn)生很大的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。例如，最近喜臨門針對(duì)國(guó)足勝利，結(jié)合喜臨門品牌做得微信得到了很大的關(guān)注，一時(shí)間微信圈開(kāi)啟刷屏模式，讓人感嘆微創(chuàng)新的魅力十足。其實(shí)，這種微創(chuàng)新成本很低，只要經(jīng)過(guò)頭腦風(fēng)暴，恰當(dāng)?shù)匕焉鐣?huì)熱點(diǎn)與品牌創(chuàng)新結(jié)合起來(lái)就會(huì)產(chǎn)生很大影響。不難想象，一個(gè)不知名企業(yè)通過(guò)"喜臨門"這樣的方式在互聯(lián)網(wǎng)上贏得這么大的關(guān)注，會(huì)對(duì)他們的企業(yè)發(fā)展有多大的影響!