家具企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識需增強(qiáng) 創(chuàng)新打贏市場
近幾年的各大家具展，“抄襲”事件似乎成為了“標(biāo)配”。部分企業(yè)習(xí)慣性地享受抄襲以及用最小的成本和代價換取最豐厚的商業(yè)利潤，這一看似精明的商業(yè)智慧，卻嚴(yán)重制約了行業(yè)發(fā)展。
事件頻發(fā)：類似案例不勝枚舉
每一年的家具展，除了展出新品外，一些企業(yè)間因為產(chǎn)品抄襲而產(chǎn)生的糾紛屢見不鮮。許多親臨家具展現(xiàn)場的人都表示，看到這些產(chǎn)品時也仿佛患上了“臉盲癥”，“長相”相似的產(chǎn)品讓人看花了眼。在各大家具賣場中，產(chǎn)品同質(zhì)化更為嚴(yán)重，直接導(dǎo)致了消費(fèi)者忽略了產(chǎn)品的設(shè)計。記者在卡子門某賣場隨機(jī)采訪了八位前來購買家具的消費(fèi)者，大部分人首先想到的是價格、環(huán)保、材質(zhì)等問題，只有一位將設(shè)計款式放在了購買標(biāo)準(zhǔn)的首位。
據(jù)不完全統(tǒng)計，自2012年起，多個知名家具品牌都曾遭遇被抄襲的痛。2012年10月，雙葉家具陸續(xù)起訴了兩家家具公司侵犯其外觀專利;2012年上海家具展上，北京依諾維紳家具指認(rèn)麥斯得爾多款型號產(chǎn)品涉嫌抄襲，后反被麥斯得爾告上法庭要求賠償并道歉;2013年深圳家具展，榮麟世佳與深圳市耀華宜家家具有限公司間就參展的柏森“大觀”系列家具的部分產(chǎn)品是否涉嫌侵犯外觀設(shè)計專利權(quán)發(fā)生爭議;2014年東莞家具展，芝華仕沙發(fā)(沙發(fā)裝修效果圖)認(rèn)為顧家家居涉嫌侵權(quán)，向東莞市中級人民法院遞交起訴狀并申請證據(jù)保存，顧家家居隨后發(fā)布《專利之爭靜待公斷》聲明，稱該款沙發(fā)為自主研發(fā)產(chǎn)品并展示了專利證書。而今年3月17日，擁有多喜愛、我愛我家等多個兒童家具(兒童家具裝修效果圖)品牌的倍安生活家居集團(tuán)有限公司在其官方公共微信號上宣稱，“在東莞國際家具展的第二天，專利維權(quán)中心的工作人員在展會現(xiàn)場查封了星星美墅涉嫌抄襲的幾款床品，這些床品與倍安生活家居集團(tuán)有限公司擁有外觀專利的羽迪系列床品的外觀如出一轍”。
原因分析：維權(quán)成本高難度大
江蘇家具協(xié)會會長馮建華表示，展會上同質(zhì)化嚴(yán)重，有客觀原因，“今年實(shí)木新中式(中式 裝修效果圖)家具大熱，大家都在往這個方向發(fā)展。嚴(yán)峻的競爭壓力下，難免有許多企業(yè)的產(chǎn)品互相抄襲，但是這絕對是惡性循環(huán)。小廠商全靠抄襲為生，省了設(shè)計成本及人員成本，以低價銷售。大品牌為了生存，也只能壓縮成本，愿意投入研發(fā)、設(shè)計和創(chuàng)新的企業(yè)越來越少，最終制約了這個行業(yè)的發(fā)展。”
HARBORHOUSE城市經(jīng)理程蓉說：“家具行業(yè)內(nèi)，專利并不被廣泛重視，中國家具商也就這幾年才有品牌意識，而且原創(chuàng)性很難定義。很老的款式或經(jīng)典設(shè)計款式，不好區(qū)分原創(chuàng)性。
再加上相關(guān)部門對著作權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的不夠，或者說方式方法不對，導(dǎo)致了這種現(xiàn)象發(fā)生。消費(fèi)者到賣場里，能看到很多大牌家具的影子，小品牌買一個正品家具回來拆了仿做，打樣定版，然后以低價去賣，確實(shí)忽悠了不少消費(fèi)者。我們品牌也遭遇過類似的事情，也到當(dāng)?shù)匦姓块T反映投訴過，但是作用不大。后來采取了一個辦法，如果我們在某賣場有店，一旦發(fā)現(xiàn)賣場其他品牌有同款式的家具，就和賣場交涉，讓賣場出面整頓，如果商場不管我們就退場。但是這種方法依舊是治標(biāo)不治本，我們沒有門店的賣場就制約不了。”
今年參與深圳國際家具展的蘇梨家具也遭遇過剽竊事件，其大區(qū)經(jīng)理胡國一表示，自己花費(fèi)大量心血設(shè)計出的產(chǎn)品一夜之間被人“拷貝”確實(shí)讓人生氣，但是維權(quán)更難，“我們也想過通過法律途徑維權(quán)，但是首先訴訟期就很長，牽扯人力物力精力太大。另外收集對方給被抄襲企業(yè)造成了多大損失，這個數(shù)額確定很困難。就算等到宣判，抄襲的企業(yè)早就把錢賺到了，而判決賠償金額往往又不會太高，最終結(jié)果根本就震懾不了抄襲者。”
專家點(diǎn)評：行業(yè)趨勢是好轉(zhuǎn)的
“現(xiàn)在的家具雷同的情形確實(shí)特別多，但也不是無計可施。”南京月星家居招商部葛經(jīng)理表示：“小廠家為了有競爭力，偷工減料的情況大量存在。但消費(fèi)者如果在購買之前做足功課，還是可以區(qū)分李逵和李鬼的。畢竟再像還是抄襲，不可能一模一樣的。家具的雕工，材質(zhì)，工藝都是無法模仿的。作為企業(yè)，也需要在細(xì)節(jié)上多下工夫，完善品牌服務(wù)，增強(qiáng)自己綜合實(shí)力。”
馮建華會長對未來家具行業(yè)的發(fā)展充滿希望，“和前幾年大批人到意大利展會上抄襲相比，近幾年已經(jīng)好很多了。很多企業(yè)在設(shè)計上都有創(chuàng)新，有進(jìn)步，江蘇的一個家具企業(yè)還連續(xù)三次參加世博會，一年出口6個多億，我們的民族品牌也在走向世界。在今年廣東的展會上，江蘇企業(yè)不管是布展還是出樣的產(chǎn)品，都能看出下了很大工夫，充分展示了自己的企業(yè)文化。因為有獨(dú)創(chuàng)性了，所以在幾大展會都取得了不錯的成績，不管是訂單，還是經(jīng)銷商發(fā)展數(shù)量。”
馮會長覺得，家具企業(yè)如果想在同質(zhì)化嚴(yán)重的環(huán)境中脫穎而出，還需要深入思考，“除了在設(shè)計以及藝術(shù)含量上多下工夫以外，在品牌宣傳、環(huán)保和質(zhì)量上還應(yīng)加強(qiáng)。另外，根據(jù)消費(fèi)水平的不同，各個層次的產(chǎn)品線應(yīng)該再豐富一些，滿足不同人群的需求，切記不要盲目跟風(fēng)，還是要有自己獨(dú)特的發(fā)展方向和經(jīng)營思路。”
從居住環(huán)節(jié)入手，高端家具正重塑與改善人們的生活。無論是中式家具，還是美式、英式、意式、法式等歐式家具，都開始從產(chǎn)品功能與造型的設(shè)計、傳統(tǒng)外觀形象與美學(xué)設(shè)計，上升到文化設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、氛圍設(shè)計，集中于全方位的體驗塑造。好的家具，是一種品質(zhì)、品味與美好生活的構(gòu)造者。
輕奢華
高端家具設(shè)計正開始遵循低調(diào)奢華、輕奢華路線。它在設(shè)計中吸引了多元古典、溫馨舒適、個性化、高科技等多種元素，并且著重體現(xiàn)與眾不同、格調(diào)高雅，追求高端尊貴的藝術(shù)視覺，創(chuàng)造生活的頂級享受。新的財富人士與知識精英更愿意接受這樣輕奢標(biāo)準(zhǔn)：從造型、線條、涂飾、雕刻、彩繪、圖案、工藝、材質(zhì)等多個環(huán)節(jié)界定高端。
情感表達(dá)
設(shè)計是有生命的，家具也是有生命的，一種有質(zhì)感與生命力的家具設(shè)計，雖不能自我言語，卻能滿足業(yè)主對居住的內(nèi)心渴望，能夠為業(yè)主分憂。
高端家具設(shè)計開始表現(xiàn)出對功能、空間的理解和精神層面的思考，深入洞察不同人群的需求，關(guān)注家具不同搭配后可以營造的氛圍，給消費(fèi)者一種精神寄托。當(dāng)然，重點(diǎn)在于表達(dá)用戶的審美和生活態(tài)度。
自然萬物依然是靈感之源
人們向往自然，渴望住在天然綠色的環(huán)境中。這種訴求明顯影響了高端家具的設(shè)計與產(chǎn)品生產(chǎn)走向，比如美式陽光海岸休閑風(fēng)、英式田園風(fēng)、法式田園風(fēng)等，都是這種趨勢的實(shí)現(xiàn)者。
自然界里的名貴樹種、各種植物的造型、自然萬物的肌理與色彩等，都繼續(xù)扮演家具設(shè)計的靈感之源。
大愛藝術(shù)筆法
高品質(zhì)的古典家具，其實(shí)就是兼具收藏價值與使用價值的藝術(shù)品。隨著物質(zhì)財富的豐富與文化水平的提高，人們會對家具的藝術(shù)感提出要求。比如數(shù)百種中國文化元素的使用、歐洲文藝復(fù)興時期的設(shè)計元素等，大有用武之地。
智能化家居將大受歡迎
隨著智能家居的進(jìn)步，部分家具也將采用更多的現(xiàn)代科技手段，比如更全面監(jiān)測睡眠質(zhì)量的床墊、多功能的酒吧柜等，實(shí)現(xiàn)聲、光、色、形的最佳匹配效果。
福溢家居FOOKYIK已經(jīng)推出智能化的高端意大利風(fēng)格家具產(chǎn)品，即Berenice Bar Cabinet貝勒尼基多功能酒吧柜，這款產(chǎn)品除了奢華拼花、描金裝飾、大理石臺面、珍貴金屬材質(zhì)的腳踏等，另外搭載了藍(lán)牙播放器及觸摸式LED燈等。
半定制打造個性空間
工業(yè)化生產(chǎn)既創(chuàng)造了豐富的物質(zhì)，同時又留下了千篇一律。造形、色彩與雕刻無太大差別的家具產(chǎn)品，讓人們難以投注欣賞的目光。個性化定制正在打破這樣的僵局，根據(jù)每個人或者每個非常小的群體，實(shí)現(xiàn)按需定制。
時尚化領(lǐng)舞
在設(shè)計圈，時尚是永恒的話題。家具追尋時尚，但又超出時尚。從服飾、汽車、箱包、大自然、各種文化中吸取新的靈感，都是時尚的表現(xiàn)。當(dāng)然，大膽出新也是時尚。前衛(wèi)的色彩搭配，從未見過的雕刻圖案等，都是時尚。
品牌化浪潮洶涌
在高端家具市場，品牌意識的覺醒是如此的洶涌澎湃。無論是進(jìn)口家具，還是本土家具，都陸續(xù)投入提升品牌影響力的工作中。另一方面，業(yè)主在選購家具時，也不再盲目，品牌因素對購買決策的影響會占據(jù)相當(dāng)大的比例。
環(huán)保獲得空前重視
2014年中，涂料、地板以及汽車尾氣、家具生產(chǎn)等引發(fā)的環(huán)境問題，備受重視，再加上霧霾橫行，使得室內(nèi)裝修污染與室內(nèi)空氣質(zhì)量問題引發(fā)空前關(guān)注。2015年中，將有更多的注意力聚焦在環(huán)保領(lǐng)域，當(dāng)然也有更多的環(huán)保綠色行動。家具本身的環(huán)保，比如有害物的控制、加工過程中使用的輔料環(huán)保性能等，都會擺上高端家具品牌們的案頭。擁有更嚴(yán)格的環(huán)保品質(zhì)，有可能贏取更大的市場份額。
現(xiàn)在裝修廚房是家居裝修的一件大事，但是在置辦櫥柜的時候，消費(fèi)開始煩惱了，到底是去櫥柜專賣店選購呢，還是請裝修公司制造櫥柜，是許多消費(fèi)者常談的問題。基于此，筆者認(rèn)為消費(fèi)者只有了解買和做的短長，才能選好一套真正優(yōu)質(zhì)的櫥柜。
pk功能設(shè)計
一般來說，最能體現(xiàn)櫥柜科技含量的，就是其功能、設(shè)計。普通的櫥柜一般只有基本的儲物功能，對于物品的取放，如何最大限度利用空間等多方面缺少考慮。而專業(yè)廠家生產(chǎn)的櫥柜，在功能設(shè)計上考慮得相當(dāng)細(xì)致：水槽、爐臺等設(shè)計為嵌入式，美觀大方;抽屜全部安裝滑軌、舉重若輕;各種功能性配件的使用，可以有效的利用空間、方便存取。
pk用料
自制櫥柜往往采用普通層板和普通的五金配件，這樣制作普通家具，便用于制作櫥柜，就難以抵擋廚房中的潮濕、高溫和腐蝕性物品浸蝕。而專業(yè)櫥柜采用抗浸蝕和耐潮濕的高檔防火板，不易變形損壞，而且容易清潔。因此專業(yè)廠家生產(chǎn)的櫥柜用過幾年后，換一種風(fēng)格的門板，就相當(dāng)于換了一套新櫥柜。
pk工藝
裝修木工對制作櫥柜的各種其制作工藝難免粗糙，而且費(fèi)時較長，而專業(yè)廠家生產(chǎn)櫥柜全部都是工業(yè)化生產(chǎn)，從下料、拋光到安裝，嚴(yán)格按照規(guī)范進(jìn)行，不僅產(chǎn)品工藝當(dāng)精良，還相當(dāng)美觀。
pk安全
一般情況下，一個整體廚房包括廚柜、排油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑶逑闯氐却蠹?，也包括一些懸掛件、小角柜等小件，同時冰箱、烤箱、微波爐、洗碗機(jī)等多種電器能安排在適當(dāng)位置上。整體廚房由專業(yè)人士進(jìn)行整體設(shè)計和整體施工裝修，杜絕了傳統(tǒng)廚房的各種安全隱患，實(shí)現(xiàn)了水與火、電與氣的完美整合。
pk價格
整體廚房櫥柜動輒一兩千元一米的價格，非常昂貴，并且選購了一家的櫥柜就必須選購搭配好的抽油煙機(jī)、燃?xì)庠?，這樣一來，選擇空間比較狹隘，不能買到自己最稱心的單品。但是它提供了櫥柜、裝修和電器三大需要。雖說價格比自己挑選來得貴一些，但是選購起來省時省力，跑一家商店就能把一整套全部搞定。而且整體施工還能節(jié)約時間成本。另外，整體廚房舒適、清潔、高效的程度是傳統(tǒng)廚房無法相比的。當(dāng)然，傳統(tǒng)廚房的確存在一定的價格優(yōu)勢。
pk服務(wù)
自制櫥柜一般得不到有效的質(zhì)量保障，“木工”的承諾沒有責(zé)任效力和法律效力，你很難與之講得清楚。使用兩個月后，遇到你所忽略的隱藏的質(zhì)量問題，常常會因為無處投訴、無人維修而后悔不及。而專業(yè)的整體櫥柜制作商則通常提供代為設(shè)計、代客運(yùn)輸、上門安裝的一條龍服務(wù)。消費(fèi)者大可不必花費(fèi)精力而享有質(zhì)量驗收、提出異議、要求整改的合法權(quán)益。服務(wù)周到很多，出了問題也不用怕了。
pk壽命
一套優(yōu)質(zhì)的櫥柜使用壽命可達(dá)到8年經(jīng)上，并且可以根據(jù)需求任意組合、調(diào)整和搬遷。而裝飾公司的櫥柜絕大多數(shù)為現(xiàn)場制造，直接用射釘?shù)葔w上，如果有改變，則無法處理。
總的來說，在價格上，自制櫥柜比定制櫥柜有無與倫比的優(yōu)勢，這也消費(fèi)者青睞選擇自制櫥柜的原因。但是從功能設(shè)計、工藝質(zhì)量、使用壽命、售后服務(wù)等方面來說，定制櫥柜還是略勝一籌。所以，消費(fèi)者在選擇自制或者定制的時候，可以結(jié)合自身的需求多做考慮。