三座“大山”強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲 衣柜企業(yè)如何突出重圍?
2015年，“新常態(tài)”已經(jīng)成為公眾眼中再熟悉不過(guò)的字眼，對(duì)于衣柜行業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)環(huán)境也發(fā)生了翻天覆地的變化。渠道成本上漲、惡性競(jìng)爭(zhēng)不斷、環(huán)保意識(shí)待提高這三座“大山”的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，更是壓得部分衣柜企業(yè)喘不過(guò)氣。
三座“大山”壓迫衣柜企業(yè)發(fā)展
首先，渠道成本過(guò)高?，F(xiàn)在賣(mài)場(chǎng)過(guò)剩已成為常態(tài)，而企業(yè)為了更好地服務(wù)經(jīng)銷(xiāo)商，只有不斷加大推廣的投入，導(dǎo)致渠道成本增高;其次，不規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)。隨著越來(lái)越多的衣柜企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，相互抄襲，偷工減料，惡性壓價(jià)的狀況百出。雖然最后衣柜行業(yè)的規(guī)模上去了，但是產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量反而降了;最后，生產(chǎn)過(guò)程不注重環(huán)保。雖然現(xiàn)在產(chǎn)品環(huán)保趨勢(shì)明顯，但不少企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中仍不注重環(huán)保。
發(fā)揮“愚公移山”的精神來(lái)突出重圍
面對(duì)這些環(huán)境，衣柜企業(yè)應(yīng)該怎么做呢?業(yè)內(nèi)人士表示，企業(yè)要有“愚公移山”的精神，才能在新常態(tài)的復(fù)雜環(huán)境下突出重圍。
第一，增加推廣渠道。面對(duì)第一座渠道成本過(guò)高的大山，衣柜企業(yè)要學(xué)會(huì)另辟蹊徑，不能單純地依靠家居賣(mài)場(chǎng)來(lái)和硬廣來(lái)推廣品牌。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)不僅影響人們的生活方式，更是為企業(yè)提供新的推廣渠道。據(jù)52%的消費(fèi)者表示，他們是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道獲得品牌的信息，這也說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)推廣模式已經(jīng)趨向成熟。
第二，以身作則，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。衣柜企業(yè)的不規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)雖然會(huì)給企業(yè)帶來(lái)短期利益，但是并不利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，長(zhǎng)期下去，不管是給企業(yè)還是行業(yè)都會(huì)帶來(lái)不可避免的傷害。業(yè)內(nèi)人士表示，唯有誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，消費(fèi)者才會(huì)買(mǎi)單。
第三，大力發(fā)展環(huán)保產(chǎn)品。就目前衣柜行業(yè)的情況而言，新常態(tài)的突破，還需企業(yè)在做強(qiáng)的同時(shí)追逐市場(chǎng)需求，走向更成熟的境地。現(xiàn)在衣柜市場(chǎng)隨著消費(fèi)者觀念的改變，由過(guò)去的片面追求開(kāi)始向綠色、環(huán)保消費(fèi)過(guò)渡，因此衣柜企業(yè)應(yīng)該跟隨市場(chǎng)需求，大力發(fā)展環(huán)保產(chǎn)品，才能真正得到發(fā)展，并借此快速制勝市場(chǎng)。
在新常態(tài)下，企業(yè)面臨更加復(fù)雜的環(huán)境，若想在這種環(huán)境下逆勢(shì)增長(zhǎng)，一套獨(dú)特的發(fā)展戰(zhàn)略不可或缺。尤其在面臨行業(yè)三座“大山”的同時(shí)，衣柜企業(yè)更應(yīng)堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，聚焦行業(yè)發(fā)展方向，增強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
從今年的幾大家具展來(lái)看，一些標(biāo)志著東方設(shè)計(jì)以及中高端新中式產(chǎn)品逐漸成為主流。這些設(shè)計(jì)的背后，代表著消費(fèi)力量對(duì)于中式文化的認(rèn)可和自信以及未來(lái)行業(yè)風(fēng)尚的新趨勢(shì)。作為家具行業(yè)的一大產(chǎn)業(yè)，衣柜企業(yè)應(yīng)在東方文化與西方文化中尋求契合點(diǎn)，探索出當(dāng)代的中國(guó)味道。
東方設(shè)計(jì)成主流
品味禪意。在第三十五屆中國(guó)(廣州)國(guó)際家具博覽會(huì)上，聯(lián)邦家具推出了一品柚“經(jīng)典版”系列。與之前的產(chǎn)品系列一樣，以中式家具元素為主，同時(shí)糅合了皮質(zhì)沙發(fā)、布藝裝飾等元素，以達(dá)到寧?kù)o儒雅的氣質(zhì)。背靠屏風(fēng)、臥榻飲茶、盤(pán)坐禪椅，是典型的古典生活方式，這些傳統(tǒng)家具形態(tài)的回歸，也預(yù)示著人們對(duì)傳統(tǒng)生活方式的向往。
意會(huì)古韻。左右旗下品牌“乾坤”在深圳國(guó)際家具展上正式亮相。在風(fēng)格上，這款產(chǎn)品通過(guò)空間擺設(shè)、氣味、觸覺(jué)等來(lái)營(yíng)造中國(guó)傳統(tǒng)文化的氛圍。例如，家具講究簡(jiǎn)潔流暢的線條，摒棄炫目造型和繁瑣花巧的工藝，在會(huì)展陳設(shè)上，以虛實(shí)的光影表達(dá)“疏影橫斜”意味，營(yíng)造出只可意會(huì)的中式韻調(diào)。
“有用”設(shè)計(jì)。物盡其用，是中國(guó)文化里的一種精髓，在現(xiàn)代家具中，新型材料的使用、不要求過(guò)多裝飾、以木紋的清麗之色示人，也成為中式的現(xiàn)代時(shí)尚。在廣州展的上坐家居展位上，茶幾上的波紋處理凸顯天然實(shí)木的素材感，轉(zhuǎn)角沙發(fā)邊框簡(jiǎn)單輕便，但是座面和靠背給人足夠的舒適感，通透的屏風(fēng)設(shè)計(jì)，也給空間帶來(lái)透氣感，營(yíng)造出靜謐禪意的生活場(chǎng)景，令人心神舒朗、恬淡安然。
回歸從容。對(duì)于中式而言，也許最大的貢獻(xiàn)不是如何繼承，而是如何在傳承中獲得新生。在廣州展上“多少”展位，可以看出設(shè)計(jì)師在運(yùn)用中式元素的從容，在功能和形式的平衡之間所蘊(yùn)涵的文化與個(gè)性。經(jīng)過(guò)現(xiàn)代工藝處理過(guò)的家具表面光澤迷人，散發(fā)出木材本身的魅力;棉麻和皮質(zhì)沙發(fā)與肌膚相親，褪去了設(shè)計(jì)通常帶來(lái)的生硬感;低調(diào)舒緩的燈光以及空間布置，讓人回到簡(jiǎn)單的放松狀態(tài)。樸素和從容的設(shè)計(jì)之下，也是心態(tài)的回歸。
衣柜企業(yè)緊抓設(shè)計(jì)新風(fēng)尚
在3月廣東三大家具展會(huì)上，有的遵循傳統(tǒng)古典家具元素，有的西為中用、中庸特異并存，有的在營(yíng)造春景、將江南園林技法移到室內(nèi)……中國(guó)風(fēng)有了更為豐富和細(xì)膩的味道。由此看來(lái)，東方設(shè)計(jì)成為主流。衣柜企業(yè)在同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的市場(chǎng)形勢(shì)下，應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新，注重對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的探討，并積極加強(qiáng)對(duì)中國(guó)元素的利用。
3月份的廣東三大展會(huì)陸續(xù)落下帷幕，在經(jīng)歷了東莞名家具展的內(nèi)銷(xiāo)動(dòng)力，廣州國(guó)際家具展的出口導(dǎo)向，以及深圳國(guó)際家具展的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)主題的觀展洗禮后，對(duì)于下一站——青島國(guó)際家具展，會(huì)有哪些不得不看的期待?
深圳國(guó)際家具展延展 深拓中國(guó)二、三、四級(jí)市場(chǎng)
2015年第12屆青島展由深圳國(guó)際家具展的主辦方---深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)傾力重塑，攜手山東省家具協(xié)會(huì)著力于打造深圳家具、北方家具乃至全國(guó)家具品牌面向二、三、四線市場(chǎng)的全新品牌盛宴。
由此，展會(huì)不僅延續(xù)了深圳展的“設(shè)計(jì)導(dǎo)向”的價(jià)值主張，更將充分發(fā)揮中國(guó)二三四級(jí)家具市場(chǎng)軸心交易平臺(tái)作用，為全國(guó)知名品牌進(jìn)駐中國(guó)二、三、四級(jí)市場(chǎng)加快速度，打造北方家具市場(chǎng)又一個(gè)國(guó)際性展貿(mào)一體的大型貿(mào)易平臺(tái)。對(duì)于這一定位，本屆青島展將如何演繹?
展會(huì)篇——
① 深圳家具品牌館——針對(duì)二三四線市場(chǎng)的專(zhuān)場(chǎng)首秀
本屆展會(huì)，以左右、仁豪、格調(diào)、七彩人生、圓方園、諾亞、美亞、西瑪菲絲、藍(lán)鳥(niǎo)、德勝、臥虎、森堡、星博……為代表的深圳家具品牌將組團(tuán)入駐青島展，您將接觸到以引領(lǐng)潮流，設(shè)計(jì)領(lǐng)先的深圳品牌專(zhuān)門(mén)為二、三、四線城市經(jīng)銷(xiāo)商所打造的性?xún)r(jià)比極高的針對(duì)性產(chǎn)品。這是深圳家具首次以展會(huì)組團(tuán)的形式在北方區(qū)域的集體發(fā)力，而二三四線市場(chǎng)的清晰定位也注定了本次展出產(chǎn)品的不同以往，精彩幾何?即將揭曉——
②山東家具品牌館——領(lǐng)略山東家具的雄厚實(shí)力
2015年，所有一線的山東品牌將攜新品齊聚青島，一木、鳳陽(yáng)、吉斯、信和、華宇、齊家、金富信、喜之林、華誼、美奧、月亮船、圣福源、柏合居、盛木緣、昊運(yùn)、沃棣家居設(shè)計(jì)、品眠、匠中緣、瀚林、杰斐雅、水波爾等眾多品牌全力打造“山東家具品牌館”，再次展示山東家具品牌的宏偉氣勢(shì)!同期，展會(huì)也在客戶邀請(qǐng)方面全線對(duì)接深圳展資源庫(kù)，力推山東家具企業(yè)樹(shù)立品牌地位，打開(kāi)視野，拓展更為廣泛的市場(chǎng)，帶動(dòng)山東家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展!
③實(shí)木白茬館——全國(guó)獨(dú)有的特色展示
實(shí)木白茬家具，歷來(lái)是青島國(guó)際家具展上一大特色門(mén)類(lèi)，獨(dú)立成館，全國(guó)獨(dú)有。隨著家具配套產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷完善，白茬家具受到越來(lái)越多品牌家具制作商的青睞，市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大。本屆展會(huì)，來(lái)自山東寧津、高密等地的100多家實(shí)木半成品生產(chǎn)企業(yè)參展，涵蓋實(shí)木沙發(fā)、衣柜、餐桌椅、實(shí)木套房等諸多品類(lèi)。精湛的工藝、過(guò)硬的品質(zhì)、低廉的價(jià)格，以訂單式生產(chǎn)為企業(yè)實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化配套，是品牌家具企業(yè)尋找配套工廠的最佳途徑。
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④木工機(jī)械館——來(lái)自中國(guó)木工機(jī)械名城的魅力之約
作為“中國(guó)木工機(jī)械名城”的青島，其在木工機(jī)械領(lǐng)域的科技實(shí)力和整體影響力早已領(lǐng)跑于全國(guó)，亦然，與青島國(guó)際家具展同期舉辦的青島家具木工機(jī)械及原輔材料展更是產(chǎn)業(yè)支撐，行業(yè)所需。2015年，木工機(jī)械及原輔材料展持續(xù)升級(jí)，不僅包含展商展位形象的整體突破，更在產(chǎn)品豐富性和品牌代表性上實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提升。
依托產(chǎn)業(yè)名城效應(yīng)，青島鴻泰偉業(yè)、永強(qiáng)、豪中豪、沃富特、華順昌、華承天、速霸、西城、馭順、同利社、匯誠(chéng)、信永利等當(dāng)?shù)刂麢C(jī)械企業(yè)悉數(shù)參展，更有煙臺(tái)黃海、大連誠(chéng)匯、大連華力、廣東威德力、石家莊燦高、東莞環(huán)弘、濟(jì)南星輝等知名品牌的強(qiáng)力加盟。參展設(shè)備品類(lèi)齊全，涵蓋砂光機(jī)、封邊機(jī)、數(shù)控木工雕刻機(jī)、拼板機(jī)、指接機(jī)、裁板機(jī)、涂裝設(shè)備、臥式帶鋸，排鉆、真空覆膜機(jī)、冷熱壓機(jī)等眾多品類(lèi)，全面滿足家具生產(chǎn)所需。
⑤原輔材料及配件館——一站式家具輔料選購(gòu)平臺(tái)
原輔材料及配件展區(qū)，搭載青島國(guó)際家具展同期舉辦，將系統(tǒng)呈現(xiàn)皮革、布藝、板材、油漆、五金配件等豐富的精品家具原輔材料及配件，深圳美力王塑膠五金、上海弘昇橡塑制品、東莞金匠五金、東莞福誠(chéng)五金、濟(jì)南方圓昌盛家具配件、青島堅(jiān)德利、江門(mén)海森、廣東美特、宏昌五金、青島易世得、深圳市通用化工、廣州原野、東莞王好木膠、濟(jì)南合巨、山東友合化工、青島玄華等眾多品牌全面滿足家具企業(yè)所需。
活動(dòng)篇——“雙城對(duì)話 南北未來(lái)”創(chuàng)新論壇
集雙城之力，撬動(dòng)南北之共通共融，大局之下，看如何崛起于二三級(jí)市場(chǎng)!
場(chǎng)次日期時(shí)間演講嘉賓形式演講/活動(dòng)主題
1.17日下午13:30-14:15許柏鳴主題演講家具企業(yè)的頂層設(shè)計(jì)
2.14:15-15:00肖志強(qiáng)主題演講互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，家居企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商如何共生共贏
3.15:00-15:45NINO/潘燕丹主題演講如何塑造一個(gè)卓越的品牌形象
4.18日下午13:30-14:15王悅主題演講從米蘭到青島：
米蘭家具啟示錄
5.14:15-15:00孫濤主題演講實(shí)木家具的美學(xué)涂裝設(shè)計(jì)
6.15:00-15:45羅鑫林主題演講“實(shí)木之軀，潮流之魂”
實(shí)木家具的設(shè)計(jì)潮流
7.15:45-16:45獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)委頒獎(jiǎng)第12屆青島國(guó)際家具展
頒獎(jiǎng)典禮
論壇舉辦地點(diǎn)：1號(hào)館論壇區(qū)
形象篇——西班牙設(shè)計(jì)師全新打造 驚艷你的視覺(jué)
西班牙百年設(shè)計(jì)的革新史讓我們認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)可以強(qiáng)大一個(gè)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力。深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)提供的西班牙設(shè)計(jì)師資源，助推2015年青島展在整體品質(zhì)形象上發(fā)揮最佳效能，大膽且充滿了想象力的激情設(shè)計(jì)將幫助青島展商擴(kuò)大國(guó)際視野。
