家具制造業(yè)“中國(guó)力量”將集體亮相浦東
中國(guó)已經(jīng)連續(xù)十幾年蟬聯(lián)世界家具制造和出口第一大國(guó)的寶座，而活躍在這一巨大產(chǎn)業(yè)背后的全國(guó)各大產(chǎn)業(yè)集群將首次選擇在上海浦東集體亮相，向全球家具業(yè)集中展示家具制造業(yè)的“中國(guó)力量”。
根據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，自2003年第一個(gè)特色區(qū)域命名以來(lái)，全國(guó)現(xiàn)有37大已命名的家具產(chǎn)業(yè)集群，其中絕大多數(shù)為制造型產(chǎn)業(yè)集群，分布在我國(guó)12個(gè)省份，廣東、浙江、江蘇等家具制造大省的產(chǎn)業(yè)集群占了14個(gè)。3月31日，來(lái)自全國(guó)44個(gè)特色產(chǎn)業(yè)區(qū)域的代表參加了中國(guó)家具協(xié)會(huì)召開(kāi)的名為做強(qiáng)中國(guó)，持續(xù)發(fā)展的中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)推進(jìn)大會(huì)，會(huì)上代表們暢所欲言，就如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)家具業(yè)“中國(guó)制造2025”、集群如何助力企業(yè)發(fā)展升級(jí)展開(kāi)了熱烈地討論。在9月9-12日將于上海浦東召開(kāi)的第21屆中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)上，這些集群推介的優(yōu)秀企業(yè)還代表各自的特色產(chǎn)業(yè)集體亮相世博展覽館，向全球展示“中國(guó)力量”，同時(shí)展會(huì)主辦方還將通過(guò)上下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、設(shè)計(jì)對(duì)接等多項(xiàng)活動(dòng)幫助產(chǎn)業(yè)集群集體提升，助力行業(yè)整體轉(zhuǎn)型。
中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)推進(jìn)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺致辭
中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)陳寶光主持
改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)過(guò)三十多年的高速發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為家具生產(chǎn)大國(guó)、出口大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)。根據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2014年全行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)7187.35億元，與2013年相比增長(zhǎng)10.86%。受當(dāng)前國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，中國(guó)家具行業(yè)逐步由高速發(fā)展向中高速發(fā)展轉(zhuǎn)變。行業(yè)增長(zhǎng)速度由2012年以前的近30%降到2012年以后的10%多。應(yīng)該說(shuō)，保持年10%左右增速，將成為家具行業(yè)的一個(gè)新常態(tài)。
由中國(guó)家具協(xié)會(huì)和上海博華國(guó)際展覽有限公司共同主辦的中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)歷經(jīng)20余年，見(jiàn)證了家具行業(yè)的恢弘歷史和高速增長(zhǎng)，并始終以行業(yè)升級(jí)為己任，不斷調(diào)整展會(huì)宗旨和方向，2008年以來(lái)提出內(nèi)外銷(xiāo)并舉，2011年在業(yè)內(nèi)首次推出原創(chuàng)設(shè)計(jì)館，2014年在20周年慶典之際提出上下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)及原創(chuàng)設(shè)計(jì)引領(lǐng)，在業(yè)內(nèi)引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注。2014年，展會(huì)海內(nèi)外參觀人數(shù)均破歷史記錄，來(lái)自158個(gè)國(guó)家和地區(qū)的98,401人次觀眾參觀展會(huì)，業(yè)內(nèi)甚至將此次展會(huì)稱(chēng)為“中國(guó)家具原創(chuàng)設(shè)計(jì)元年”。
2015年展會(huì)將繼續(xù)保持展商展品的高品質(zhì)展出，繼續(xù)在上海浦東兩大展館——新國(guó)際博覽中心和世博展覽館為海內(nèi)外專(zhuān)業(yè)人士及大眾觀眾展出令人過(guò)目難忘、不虛此行的貿(mào)易盛事。
2015年9月9-12日，全世界家具業(yè)者將匯聚東方明珠上海，全城目光將投向浦江之東，38萬(wàn)平方米的展館、3000家展商、持續(xù)一周活力四射的設(shè)計(jì)周活動(dòng)及展店聯(lián)動(dòng)，都將為設(shè)計(jì)魔都上海添上濃墨重彩的一筆。
從目前展商確認(rèn)參展的情況來(lái)看，浦東新國(guó)際博覽中心20萬(wàn)平方米室內(nèi)館高端家具、飾品品牌再度爆滿，室外館和世博展館中檔價(jià)位參展企業(yè)數(shù)量、面積齊增，產(chǎn)品價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力。第二十一屆中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)再創(chuàng)歷史新高。
目前，來(lái)自23個(gè)國(guó)家和地區(qū)的220家海外品牌確認(rèn)參加9月在浦東召開(kāi)的中國(guó)國(guó)際家具展，其中有十大國(guó)家展團(tuán)，分別來(lái)自法國(guó)、比利時(shí)、西班牙、葡萄牙、新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞和韓國(guó)，今年更有來(lái)自土耳其和澳大利亞的家具展團(tuán)首次選擇在浦東亮相，將為觀眾帶來(lái)更加多元和國(guó)際化的貿(mào)易選擇。這些海外品牌大多數(shù)是已經(jīng)在海外享有盛名的家具品牌，而每年在浦東召開(kāi)的中國(guó)國(guó)際家具展是他們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一選擇，例如Ligne Roset(寫(xiě)意空間)、Parisot、Alsapan、Sifas、Gautier、CountryCorner、Meubar、Evan、VincentSheppard、Verdon……不勝枚舉。
國(guó)內(nèi)參展企業(yè)中，來(lái)自華東地區(qū)的參展企業(yè)約占36%，華南地區(qū)的展商僅次華東地區(qū)，約占25.2%，華北地區(qū)的展商約為11.5%。預(yù)計(jì)隨著今年展會(huì)面積的擴(kuò)大，展商數(shù)比去年將增長(zhǎng)10%左右。
令人期待的中國(guó)國(guó)際家居設(shè)計(jì)周作為第二十一屆中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)同期舉辦的外圍設(shè)計(jì)類(lèi)活動(dòng)，在家具展4天基礎(chǔ)上延長(zhǎng)3天時(shí)間，將以“中國(guó)驚艷”為主題，在上海打造中國(guó)家具家居設(shè)計(jì)頂級(jí)制高點(diǎn)，通過(guò)軟實(shí)力打造無(wú)以競(jìng)爭(zhēng)的制勝點(diǎn)，屆時(shí)，創(chuàng)意園區(qū)、家居店、展覽、小店、工作室、畫(huà)廊、院校等文化機(jī)構(gòu)傾城而動(dòng)，將以豐富的活動(dòng)和展覽，匯集家居所有的設(shè)計(jì)元素，在短短7天時(shí)間內(nèi)high翻上海，開(kāi)啟中國(guó)設(shè)計(jì)新紀(jì)元。
拉薩業(yè)主原本就傾向于戶外生活，節(jié)假日出外踏青賞花、過(guò)林卡是他們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。閑暇時(shí)，在自家院子里蒔花弄草，與朋友喝茶聊天的生活狀態(tài)也是那些來(lái)拉薩旅游的人所羨慕的。
隨著人們生活水平的提高，對(duì)戶外休閑生活向往的市民越來(lái)越多，戶外家具也成為不少家庭的必備家居用品，吊籃、藤椅、秋千、花架等戶外休閑家具也因此走俏市場(chǎng)。就目前拉薩的天氣狀況來(lái)講，購(gòu)買(mǎi)戶外家具或許還為時(shí)過(guò)早，畢竟天氣還沒(méi)有我們想象中那么暖和，但天海家具市場(chǎng)專(zhuān)營(yíng)戶外家具的王先生告訴記者，3月底，戶外家具賣(mài)得并不差，而且連日來(lái)，生意一天比一天好。“現(xiàn)在每天戶外家具的銷(xiāo)售額都能過(guò)萬(wàn)。4月份的市場(chǎng)肯定會(huì)更好。”王先生說(shuō)。
拉薩專(zhuān)營(yíng)戶外休閑家具的商家并不太多，僅在娘熱路家具一條街上有為數(shù)不多的幾家。拉薩皇廷商貿(mào)公司甚至在本地創(chuàng)立了藤藝編織的工廠，自己生產(chǎn)銷(xiāo)售相關(guān)家具。業(yè)內(nèi)人士介紹稱(chēng)，隨著需求的增長(zhǎng)，或許近兩年出現(xiàn)更多的戶外家具的銷(xiāo)售商家，來(lái)為大眾服務(wù)。
近年來(lái)，隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，各行各業(yè)也受到了來(lái)自市場(chǎng)的壓力，與人類(lèi)生活息息相關(guān)的家具企業(yè)也同樣受到了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
那么，家具企業(yè)如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，通過(guò)新的營(yíng)銷(xiāo)模式獲得發(fā)展呢，這一直是值得家具企業(yè)深思的問(wèn)題。
家具企業(yè)受困于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式
很多家具品牌習(xí)慣了將傳統(tǒng)品牌建構(gòu)和思考邏輯平行移植到互聯(lián)網(wǎng)上，但是，又經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的移植，在短期內(nèi)很難為品牌帶來(lái)效果，長(zhǎng)期的效果又常常無(wú)法考證，形成騎虎難下的狀態(tài)。
也有很多有實(shí)力的家具企業(yè)，親賴于明星代言，明星代言的固然會(huì)起到一定的效果，但是現(xiàn)如今，新興的營(yíng)銷(xiāo)模式，也是不容忽視的。
家具企業(yè)需抓準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)
2014年，“暖男”一詞橫空出世。迷倒了萬(wàn)千女性，同時(shí)又激發(fā)起男性“暖男”形象的標(biāo)榜。在“暖男”一詞大肆襲來(lái)之際，不少與生活類(lèi)產(chǎn)品相關(guān)的企業(yè)紛紛標(biāo)榜出極具“暖男”屬性的產(chǎn)品，例如某家居就強(qiáng)調(diào)自己是暖男品牌，有的服裝品牌還推出“暖男”轉(zhuǎn)款服飾，直接刺激追求“暖男”形象的消費(fèi)者需求，抓住消費(fèi)者心理，實(shí)現(xiàn)品牌知名度的打造與消費(fèi)額度的擴(kuò)增。
家具企業(yè)要時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)話題的變化，關(guān)注這些熱點(diǎn)話題的變化，不僅可以找到品牌營(yíng)銷(xiāo)中的切入點(diǎn)，同時(shí)，也可以及時(shí)應(yīng)對(duì)危機(jī)。由此看來(lái)，只要家具企業(yè)能夠抓住營(yíng)銷(xiāo)的熱點(diǎn)，才能完成一場(chǎng)完美的事件營(yíng)銷(xiāo)。
家具企業(yè)需順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，善于發(fā)掘營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，選擇正確的營(yíng)銷(xiāo)模式，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰。