今年一季度，我國(guó)家具企業(yè)盈利增減不一。國(guó)際市場(chǎng)上，我國(guó)家具出口企業(yè)的訂單量有所上漲，企業(yè)利潤(rùn)上升。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，家具經(jīng)銷商的銷售額下滑，盈利空間縮小，經(jīng)營(yíng)十分困難。

    國(guó)際市場(chǎng)：出口訂單增長(zhǎng)

    據(jù)中國(guó)海關(guān)總署發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年1~3月我國(guó)出口家具及其零件金額達(dá)810.26億元，同比增長(zhǎng)17.2%，其中，2015年3月份中國(guó)出口家具及其零件金額達(dá)179.78億元。“今年以來(lái)，我們感覺(jué)到家具出口的生意比較好做，與去年同期相比，今年我們公司產(chǎn)品的出口量有了較大幅度的上漲，家具產(chǎn)品出口迎來(lái)了春天。”廣東四通集團(tuán)股份有限公司的負(fù)責(zé)人表示。“近一兩個(gè)月，出口訂單多了起來(lái)，我們企業(yè)的工人也都忙了起來(lái)，不僅僅是出口訂單數(shù)量有所增長(zhǎng)，出口產(chǎn)品的價(jià)格也出現(xiàn)了一定的上漲。”寧波市一家家具出口企業(yè)的負(fù)責(zé)人說(shuō)。

    中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近期，我國(guó)家具出口量增長(zhǎng)幅度比較大，體現(xiàn)出我國(guó)家具生產(chǎn)能力增強(qiáng)以及產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提高。我國(guó)沿海地區(qū)的大中型企業(yè)，大部分都生產(chǎn)出口家具產(chǎn)品。目前，出口家具已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)家具企業(yè)的主要經(jīng)營(yíng)方式，是我國(guó)家具行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力之一。

    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：銷售慘淡

    雖然我國(guó)家具產(chǎn)品的出口量有所增長(zhǎng)，出口企業(yè)的利潤(rùn)有所提高，國(guó)際家具市場(chǎng)生意紅火。但是國(guó)內(nèi)家具銷售市場(chǎng)卻顯得十分冷清，銷售量差、企業(yè)盈利水平下滑使國(guó)內(nèi)家具經(jīng)銷商感到經(jīng)營(yíng)困難。

    為此，記者走訪了北京十里河幾家家具賣場(chǎng)，了解目前家具經(jīng)銷商的銷售情況。“從今年1月份到現(xiàn)在，我們企業(yè)的銷售額一直都不理想，由于冬季是家具行業(yè)的淡季，消費(fèi)者購(gòu)買熱情下降，家具企業(yè)的銷售量也跟著下滑。不過(guò)，從3月份開(kāi)始，家具產(chǎn)品的銷售量應(yīng)該有所回升，可是目前的銷售情況卻沒(méi)有預(yù)期的好，銷售依舊很差。”居然之家一位經(jīng)營(yíng)沙發(fā)產(chǎn)品專賣店的銷售人員表示。“為了能夠吸引消費(fèi)者，提高銷售量，我家門(mén)店早早就開(kāi)始了促銷活動(dòng)，無(wú)論是購(gòu)買單件家具還是整套家具，都會(huì)有一定的優(yōu)惠，會(huì)在原價(jià)的基礎(chǔ)上打個(gè)8折，部分指定的產(chǎn)品還會(huì)有特價(jià)，不過(guò)銷售量仍不見(jiàn)上漲，詢問(wèn)的消費(fèi)者比較多，真正下決心購(gòu)買的很少。”某木質(zhì)家具品牌專賣店的銷售人員表示。

    企業(yè)融合走出困境

    國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)如此慘淡，如何才能使家具企業(yè)擺脫經(jīng)營(yíng)困境?問(wèn)道電商CEO李結(jié)林認(rèn)為，我國(guó)家具企業(yè)應(yīng)該從舊有的傳統(tǒng)思維中解放出來(lái)，要將互聯(lián)網(wǎng)引入到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之中。他表示，我國(guó)家具企業(yè)一方面要立足于產(chǎn)業(yè)，抱團(tuán)建設(shè)電商基地，可以在東莞、龍江、香河、新繁等傳統(tǒng)家具制造區(qū)域抱團(tuán)建設(shè)家具產(chǎn)業(yè)電商基地，減少家具銷售中間環(huán)節(jié)，提升企業(yè)的利潤(rùn)空間。另一方面，家具企業(yè)要注重完善生態(tài)圈，為家具電商重新分工，將設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、物流配送、電商平臺(tái)、金融服務(wù)機(jī)構(gòu)、代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)等方面進(jìn)行創(chuàng)新整合。此外，家具企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的電商化路徑，要注重以人為鏈接中心，以消費(fèi)者為中心，逐步實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代價(jià)值鏈的轉(zhuǎn)變。

    也有業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)我國(guó)家具行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)單一產(chǎn)品的中小家具企業(yè)的相互融合、相互結(jié)盟甚至相互貼牌而組成更優(yōu)質(zhì)、更豐富的產(chǎn)品線，共同做市場(chǎng)，應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)。面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中小品牌家具企業(yè)只有通過(guò)結(jié)盟，組成更豐富的產(chǎn)品線，才能在質(zhì)量上、口碑上、服務(wù)上互通有無(wú)，滿足消費(fèi)者的需求。

    榮耀找陳坤做代言了，華為榮耀還說(shuō)，陳坤不是代言人，是伙伴。而且不止以廣告代言的形式出現(xiàn)。于是有人就笑了。不管是代言人還是伙伴，毫無(wú)疑問(wèn)，華為榮耀這次的推廣是成功的，并且是與眾不同的。

    現(xiàn)今，我國(guó)的一些家具企業(yè)找明星代言的企業(yè)有很多，進(jìn)行品牌宣傳，推廣的企業(yè)更是不計(jì)其數(shù)，但是都忽略了品牌是什么，忽視了品牌建設(shè)的過(guò)程，只注重結(jié)果了，而且不結(jié)合自身企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)。

    品牌是什么，簡(jiǎn)單說(shuō)品牌是財(cái)富，是發(fā)展。企業(yè)沒(méi)有品牌就沒(méi)有發(fā)展，但是品牌是錢堆積起來(lái)的嗎，品牌是營(yíng)銷嗎，品牌就是知名度嗎?品牌就是推廣嗎?顯然不是這樣的。

    品牌建設(shè)的核心就是讓企業(yè)品牌的良好形象深深刻在消費(fèi)者心里面去，提升企業(yè)產(chǎn)品知名度。人們往往就只看到后半句，提升企業(yè)產(chǎn)品知名度，沒(méi)有看到品牌建設(shè)的核心是讓企業(yè)品牌的良好形象深深刻在消費(fèi)者心里面去，需要注重的是過(guò)程而不是結(jié)果。

    品牌不是短時(shí)間能夠累積起來(lái)的，它是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。但是目前國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)家在做品牌建設(shè)時(shí)，盲目的認(rèn)為通過(guò)事件的炒作，就可以創(chuàng)造出品牌的效應(yīng)。家具企業(yè)需要知道短時(shí)間內(nèi)的關(guān)注度和知名度是不能給企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展的。

    因此在品牌的建設(shè)時(shí)期，它經(jīng)歷著品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌推廣、品牌識(shí)別、品牌延伸、品牌資產(chǎn)這幾個(gè)過(guò)程。那種短時(shí)間內(nèi)建設(shè)的品牌，并不能完全意義的定義為品牌，僅僅只能說(shuō)是一個(gè)符號(hào)，在一定的時(shí)間，一定的范圍內(nèi)被大眾提起的符號(hào)。

    家具企業(yè)要做好自己的產(chǎn)品，按照企業(yè)自己的能力和發(fā)展節(jié)奏做品牌，沉淀自己的品牌精神和氣質(zhì)。這些過(guò)程不能跳過(guò)去，品牌從來(lái)都不是速生品。