標(biāo)卓的破產(chǎn) 給家具人的警示
近日，一則爆炸性新聞在家具行業(yè)掀起了很大的風(fēng)暴：成立至今已有23年的時(shí)尚家具品牌——標(biāo)卓家具于5月3日宣布破產(chǎn)重組，這是繼富之島、華源軒、致雅、連天紅之后，又一家家具行業(yè)倒下的知名企業(yè)。
為什么一個(gè)往日如此受到行業(yè)人士及廣大消費(fèi)者所關(guān)注的知名品牌和企業(yè)會(huì)在不知不覺(jué)中倒下？標(biāo)卓的今天是源于大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣還是企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)決策問(wèn)題？標(biāo)卓的破產(chǎn)重組是否宣告新一波倒閉潮來(lái)襲？太多的疑問(wèn)讓我們對(duì)這則消息給予了很多的關(guān)注，同時(shí)也讓行業(yè)中許多企業(yè)進(jìn)入深刻的反思之中。
蝶依斕家居布藝展廳實(shí)景圖
近幾年來(lái)，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一直處于疲軟運(yùn)行態(tài)勢(shì)，中國(guó)制造業(yè)正面臨著前所未有的危機(jī)和挑戰(zhàn)。標(biāo)卓董事長(zhǎng)楊文杰在宣告破產(chǎn)重組的郵件中道出，標(biāo)卓的破產(chǎn)源于經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，人力資源成本提高，傳統(tǒng)制造企業(yè)的盈利模式存在問(wèn)題。誠(chéng)然，近幾年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的疲軟確實(shí)給家具制造企業(yè)帶來(lái)了巨大的困難。然而，狹路相逢“智”者勝，艱難的困境中仍不乏有企業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)，這說(shuō)明標(biāo)卓的破產(chǎn)除了外部的原因，更多的因素應(yīng)該來(lái)自于企業(yè)內(nèi)部。在一封標(biāo)卓家具告知員工的通知書(shū)中，楊文杰亦表示，“由于公司的擴(kuò)大自營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店的經(jīng)營(yíng)決策失誤，……靠不斷借債來(lái)維持經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致公司總部負(fù)債太高，已經(jīng)資不抵債，現(xiàn)金流終斷!”
蝶依斕家居布藝沙發(fā)實(shí)景圖
一直以來(lái)，標(biāo)卓都堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，專(zhuān)注于設(shè)計(jì)師風(fēng)格，在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方面則堅(jiān)持走自營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店之路，這些做法本身自有其獨(dú)到之處，在一定時(shí)期亦是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的有效經(jīng)營(yíng)模式。然而，當(dāng)前中國(guó)制造業(yè)高速增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，家具行業(yè)亦面臨著新的壓力和挑戰(zhàn)，產(chǎn)能過(guò)剩、消費(fèi)者水平不斷提升等等，都在倒逼企業(yè)必須時(shí)刻保持危機(jī)意識(shí)，必須不斷創(chuàng)新改變，以變制變，方能在殘酷而激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)市場(chǎng)制高點(diǎn)，立于不敗之地。
前段時(shí)間，一個(gè)關(guān)于鷹的重生的視頻在微信朋友圈中廣為流傳。在視頻中，鳥(niǎo)中之王——鷹為了延長(zhǎng)壽命，在40歲的時(shí)候選擇經(jīng)歷150天的艱辛痛苦過(guò)程，完成喙、趾甲和羽毛的更新，重獲新生。這段視頻使人們的內(nèi)心受到強(qiáng)烈的沖擊，鷹的蛻變不僅僅帶給我們對(duì)生命的尊敬，更重要的是，它讓我們深刻認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新改變的重要性和必要性。
蝶依斕家居布藝沙發(fā)實(shí)景圖
在微軟公司的墻上，總寫(xiě)著這樣一句話：“不創(chuàng)新微軟離倒閉只有18個(gè)月”。當(dāng)前，家具行業(yè)正在經(jīng)歷著重大的調(diào)整和變革，新一輪的洗牌已經(jīng)開(kāi)始。面對(duì)新的形勢(shì)，我們必須像鷹一樣，大刀闊斧地進(jìn)行創(chuàng)新和變革，才能獲得新的動(dòng)力，蛻變重生。
蝶依斕家居布藝沙發(fā)實(shí)景圖
自1994年創(chuàng)立之日起，蝶依斕就將創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的立足點(diǎn)。21年來(lái)專(zhuān)注布藝，無(wú)論是戰(zhàn)略規(guī)劃，還是經(jīng)營(yíng)策略；從產(chǎn)品研發(fā)，到售前售后服務(wù)，創(chuàng)新改變始終貫穿蝶依斕發(fā)展的全過(guò)程。在當(dāng)前嚴(yán)峻的形勢(shì)面前，蝶依斕更是深感創(chuàng)新改變的重要性和緊迫性，公司總經(jīng)理陳紅英女士曾在多種場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)：“創(chuàng)新改變是生存發(fā)展的唯一出路”。此次標(biāo)卓破產(chǎn)重組的消息，可以說(shuō)給所有家具制造企業(yè)敲響了警鐘。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)淘汰升級(jí)、優(yōu)勝劣汰是正?，F(xiàn)象，如果我們?nèi)匀荒爻梢?guī)，不思改變，那么下一個(gè)標(biāo)卓離我們還有多遠(yuǎn)，值得我們深思與謹(jǐn)記。
2015年4月，蝶依斕2015窗簾布藝新品發(fā)布會(huì)在湖南株洲隆重舉行，來(lái)自全國(guó)各地100多位加盟商代表及相關(guān)媒體等共同見(jiàn)證了這一激動(dòng)人心的時(shí)刻。隨著人們生活水平的不斷提高，“輕裝修，重裝飾”的觀念漸漸深入人心，人們對(duì)于窗簾布藝要求已經(jīng)從最初簡(jiǎn)單的功能性產(chǎn)品逐步升級(jí)到美觀化、裝飾化、品牌化，對(duì)最新窗簾布藝品牌的關(guān)注度也越來(lái)越高。
蝶依斕2015最新窗簾布藝品牌款式圖片鑒賞（組圖一）：打破傳統(tǒng)的古典框架，將繁復(fù)的裝飾凝練為含蓄雅致，古典中注入現(xiàn)代簡(jiǎn)潔及國(guó)學(xué)文化精華的設(shè)計(jì)元素，使得家居裝飾更有靈性。
蝶依斕2015最新窗簾布藝品牌款式圖片鑒賞（組圖二）：因歷史的沉淀而綻放典雅、奢華的光芒，裝修以繁復(fù)的裝飾工藝為原則。此風(fēng)格適用于別墅及錯(cuò)層裝修，尤其是主人受歐洲文化影響較深的西式成熟家庭?！盵NextPage]
蝶依斕2015最新窗簾布藝品牌款式圖片鑒賞（組圖三）：無(wú)論是英倫，還是美式田園，還是韓國(guó)田園風(fēng)格，無(wú)處不體現(xiàn)著浪漫優(yōu)雅、夢(mèng)幻和女性色彩。
蝶依斕2015最新窗簾布藝品牌款式圖片鑒賞（組圖四）：現(xiàn)代、簡(jiǎn)歐布藝窗簾色彩明快，造型簡(jiǎn)潔，其裝修主色調(diào)以白色或淺色調(diào)為主，局部有一些雕花或描金的工藝處理，在吸取歐式古典風(fēng)格的舒適和高貴的同時(shí)又不失簡(jiǎn)約，注重布藝、壁紙、地毯、家具在居室氛圍的營(yíng)造，適合追求低碳的環(huán)保型家庭。
中國(guó)著名家居布藝品牌“蝶依斕”專(zhuān)注布藝21年，時(shí)刻專(zhuān)注于成品窗簾制作，力求為更多人創(chuàng)造幸福家居生活。
2015年，隨著我國(guó)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”，轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)成為越來(lái)越多衣柜品牌負(fù)責(zé)人口中談?wù)摰慕裹c(diǎn)。然而，是人都知道，轉(zhuǎn)型成功非一朝一夕之事，企業(yè)只有結(jié)合自身實(shí)際需求，全方位、多角度、勇創(chuàng)新地落到實(shí)處，才能讓轉(zhuǎn)型不僅僅是停留在“空口號(hào)”階段。
轉(zhuǎn)型要全方位
任何事物的發(fā)展都不是單方面，單層次的，只有將事物的每個(gè)方面、角度、層次、階段等各個(gè)情況都顧及到，才能獲得更好地發(fā)展。對(duì)于衣柜企業(yè)的轉(zhuǎn)型來(lái)說(shuō)，企業(yè)要想成功轉(zhuǎn)型，就必須從多方面同時(shí)進(jìn)行。具體來(lái)說(shuō)，企業(yè)要從戰(zhàn)略、制度、運(yùn)營(yíng)、管理、營(yíng)銷(xiāo)、人事等多個(gè)方面進(jìn)行改革創(chuàng)新，這些都是企業(yè)生存發(fā)展的重要組成部分。說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難，衣柜企業(yè)要想轉(zhuǎn)型成功，就要從這幾個(gè)方面制定改革措施，并將些方面的改革措施逐一落實(shí)，事無(wú)巨細(xì)的逐一做好。
轉(zhuǎn)型要改思維
馬克思唯物主義認(rèn)為，“物質(zhì)決定意識(shí)，意識(shí)對(duì)物質(zhì)具有能動(dòng)作用”。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)的轉(zhuǎn)型意識(shí)對(duì)企業(yè)在現(xiàn)實(shí)中實(shí)際的轉(zhuǎn)型行為具有能動(dòng)的促進(jìn)作用，因此，衣柜企業(yè)的轉(zhuǎn)型要從企業(yè)思維上開(kāi)始。衣柜企業(yè)思維的轉(zhuǎn)型體現(xiàn)在企業(yè)中就是企業(yè)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)對(duì)企業(yè)發(fā)展的規(guī)劃和思索，是企業(yè)的“意識(shí)”。
轉(zhuǎn)型需合實(shí)際
就當(dāng)下處于轉(zhuǎn)型期的衣柜企業(yè)而言，要想成功轉(zhuǎn)型，就要先制定出符合自身，社會(huì)實(shí)際的發(fā)展戰(zhàn)略，從思維上開(kāi)始轉(zhuǎn)變創(chuàng)新。衣柜企業(yè)的發(fā)展需要戰(zhàn)略決策的指導(dǎo)，需要明確的前進(jìn)方向，特別是在轉(zhuǎn)型階段，需要的是更加完善、明確的戰(zhàn)略指導(dǎo)?？偟膩?lái)說(shuō)，衣柜企業(yè)面對(duì)逐漸加重行業(yè)洗牌趨勢(shì)，轉(zhuǎn)型已是必然的趨勢(shì)，企業(yè)要做的就是如何讓自己的企業(yè)成功轉(zhuǎn)型，獲得更好地明天。