家具行業(yè)到底存在什么問題?
【前言】
從2012-2014年間，家具行業(yè)的年增長率都維持在15%以下，較之2002年前30%的瘋狂增速，家具行業(yè)的最好年代已然過去。經(jīng)過12、13年的洗牌之后，家具行業(yè)自2014年開始進(jìn)入了深度調(diào)整期，一場整合調(diào)整的風(fēng)暴開始席卷整個家具行業(yè)。
在深度調(diào)整期間，先后出現(xiàn)了中小企業(yè)倒閉、知名家具品牌破產(chǎn)、上市家具企業(yè)高管離職等諸多問題，整個家具行業(yè)的深層次結(jié)構(gòu)調(diào)整成為了家居行業(yè)關(guān)注的重點和話題。為什么會有不少中小企業(yè)走不下去?為什么家具行業(yè)的利潤率普遍下滑，騰訊家居家具頻道的編輯、記者深入家具產(chǎn)業(yè)基地，走訪賣場和家具企業(yè)，試圖探尋真正的問題所在。
由此，我們推出了家具行業(yè)到底存在什么問題的系列報道，也希望家具行業(yè)人士能夠一起參與探討，尋找問題根源的同時，提出解決對策，幫助企業(yè)和行業(yè)共同應(yīng)對這場前所未有的深層次結(jié)構(gòu)調(diào)整。
記者手記：
(一)5月19日 深圳家具賣場走訪
3成品牌未附有產(chǎn)品使用說明書 3成產(chǎn)品使用說明書不完整
在深圳，記者分別走訪香江家居和宜家家居兩個家具賣場。
在香江家居，記者隨機走訪了5家家具店，其中2個家具品牌的產(chǎn)品不具備產(chǎn)品使用說明書。而持有產(chǎn)品說明書的3個家具品牌中，金*馬家具的家具使用說明書不完整。該店每一款產(chǎn)品都配有《產(chǎn)品品質(zhì)合格證》，但該說明書是“通用型”的。比如沙發(fā)的說明書在“沙發(fā)用材”一項僅標(biāo)示出板材的甲醛含量小于或等于1.3mg/l，而不同款沙發(fā)的板材類別，參照的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)則沒有對應(yīng)列出。
在宜家家居，每款家具都附有一張“產(chǎn)品說明”。記者查閱多款家具的產(chǎn)品說明，發(fā)現(xiàn)高價位的產(chǎn)品說明書比較完整，而低價位的產(chǎn)品則說明書簡單很多。譬如其中一款達(dá)斯胡特系列的木桌子說明書僅指出產(chǎn)品名稱、型號，尺寸及桌架桌面中梁等的材料，而沒有按照規(guī)定標(biāo)明板材及表面油漆的有害物質(zhì)含量等數(shù)據(jù)。
小結(jié)：在深圳香江家居和宜家家居隨機走訪的6個家具品牌中，約3成家具不持有產(chǎn)品說明書，3成家具產(chǎn)品說明書不完整。
6成家具店面未持有產(chǎn)品檢驗報告
香江家居走訪的5個家具品牌，有2家出示了產(chǎn)品抽檢報告。其中，蕾絲床墊的銷售人員在聽到記者詢問產(chǎn)品材質(zhì)及檢驗證書時，為記者介紹床墊所采用的彈環(huán)類型、海綿類型并主動地展示了厚厚的一沓檢驗報告和專利證書。記者查看發(fā)現(xiàn)其中有廣東質(zhì)監(jiān)局的檢驗報告和東莞質(zhì)監(jiān)局的檢驗報告。而一家名為索菲亞的定制家具店則出示廣州質(zhì)監(jiān)局對產(chǎn)品板材的抽檢報告。
另外的三家雖然頭口上稱“產(chǎn)品絕對符合國家標(biāo)準(zhǔn)”卻拿不出完善的產(chǎn)品說明或檢驗報告。其中，位于三樓的歐*家具店所售的一款衣柜味道刺鼻，當(dāng)記者向銷售人員詢問產(chǎn)品是否符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)時，導(dǎo)購員表示所謂的檢驗報告都是“表面跡象”，“家具沒那么復(fù)雜的東西”。還強調(diào)說，“一個品牌能在商場立足多年是有原因”，希望以此打消記者的疑慮。
在宜家家居，記者發(fā)現(xiàn)辦公家具區(qū)域的墻壁上粘貼有上海質(zhì)監(jiān)局的檢驗報告，而其他家具區(qū)域則不見相關(guān)資料。記者咨詢工作人員，被告知產(chǎn)品檢驗報告不對外公開，但宜家的產(chǎn)品都是符合中國家具檢驗標(biāo)準(zhǔn)的。
小結(jié)：深圳香江家居和宜家家居隨機走訪的6個家具品牌中，共有4個品牌的家具未持有檢驗報告，約占總數(shù)的66%。
(二)5月22日 樂從家具賣場走訪
超8成家具沒有產(chǎn)品使用說明書
在佛山順德樂從家具產(chǎn)業(yè)基地，記者分別走訪了羅浮宮家具博覽中心和順聯(lián)家具城兩個家具賣場。
在羅浮宮家具博覽中心，記者隨機走訪了2家家具店，其中一家持有完整的產(chǎn)品說明書，一家則只有簡單的產(chǎn)品標(biāo)簽，而未附有詳細(xì)的產(chǎn)品說明。
順聯(lián)家具城所走訪的4家家具店則均沒有產(chǎn)品使用說明書。在順聯(lián)家具城二座，記者看到了兩個不同牌子家具店展示了兩款外觀一模一樣的，但是價格略有不同的功能沙發(fā)。兩家店的銷售人員均告訴記者，沙發(fā)的填充物為記憶海綿，表面材料為頭層牛皮，但兩款沙發(fā)未附任何關(guān)于產(chǎn)品材料的說明或者材料檢驗報告。其中一家名為歐*斯家具的銷售人員自稱自家的沙發(fā)質(zhì)量比較好，并表示，已在該賣場經(jīng)營超過十年，“如果(產(chǎn)品)不好也不可能做這么久。”
小結(jié)：樂從羅浮宮和順聯(lián)家具城兩個賣場隨機走訪的6家家具品牌中，約83%的家具未配套產(chǎn)品說明書。
順聯(lián)家具城所售家具難覓檢驗報告
記者隨機走訪了羅浮宮的兩個家具品牌均持有國家抽檢報告，順聯(lián)家具城則出現(xiàn)“一證難尋”的情況。
在順聯(lián)家具城記者隨即采訪了4家具店，銷售人員均表示廠家對出廠家具均有檢測流程。當(dāng)記者索要檢驗報告看一看時，有的商家表示，檢驗報告只在工廠不對外公開;有的表示，檢驗報告不在該店中;有的則直接表示沒有檢驗報告。一家名為裕*富的家具店所售沙發(fā)既沒有產(chǎn)品說明書又沒有檢驗報告，銷售人員直言不需要證件，“買我們的家具會有一張收據(jù)，有什么問題拿收據(jù)回來找我們就行。”
小結(jié)：樂從家居市場隨機抽取的6個家具品牌中，來自順聯(lián)家具城的4家家具品牌均為能出示相關(guān)產(chǎn)品說明或檢驗報告。
(三)5月26日 家具消費者調(diào)查：
超40%人所購家具不持有說明書或檢驗報告
對于在購買家具產(chǎn)品過程中，消費者是否有查看產(chǎn)品說明書和檢驗報告，騰訊家居的記者就此也對消費者做了調(diào)查。
調(diào)查顯示，69.6%的消費者對商家關(guān)于產(chǎn)品的口頭承諾持“半信半疑”的態(tài)度，僅8.7%的人會“完全相信”商家口頭承諾。約96.7%的網(wǎng)友認(rèn)為家具應(yīng)該附有《家具產(chǎn)品使用說明書》，91.3%的消費者認(rèn)為商家應(yīng)該出示產(chǎn)品檢測報告。然而，參與調(diào)查的很多網(wǎng)友也遇到家具不具有產(chǎn)品說明書或檢驗報告的情況。
從調(diào)查結(jié)果看，有26%的人所購買的家具不具備《產(chǎn)品使用說明書》，52%的人所購買的家具中僅“部分有”產(chǎn)品說明書。17.4%的網(wǎng)友所購置家具所在店面“大部分沒有”產(chǎn)品檢驗報告，13.0%的家具店面“完全沒有”產(chǎn)品檢驗報告。
存在問題：
缺失產(chǎn)品說明書和檢測報告成為近年檢測中不達(dá)標(biāo)的主要問題之一
從記者的實地走訪，到對消費者的調(diào)查都顯示了產(chǎn)品在售賣過程中存在的問題。記者從深圳市家具協(xié)會了解到，目前家具產(chǎn)品說明書缺失或不完整的情況確實普遍存在。據(jù)深圳家協(xié)檢測中心提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年所檢測的木家具中，產(chǎn)品使用說明不達(dá)標(biāo)一項占到各項指標(biāo)總數(shù)的21%，軟體家具使用說明不達(dá)標(biāo)者更是達(dá)到了31%。
記者了解到，自2004年起，國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)已強制性要求所有家具成品必須附有使用說明書。上海家具質(zhì)量抽檢5月公布的結(jié)果也顯示，產(chǎn)品標(biāo)示不一樣問題占到48%，也說明了這一問題。
后記：
家具產(chǎn)品的質(zhì)量到底如何?僅僅是憑借導(dǎo)購人員的“一口保證”就能證明?消費者如果連查看產(chǎn)品說明書和檢測報告的權(quán)益都無法體現(xiàn)，那么又如何能夠去辨識產(chǎn)品的好壞?
產(chǎn)品是一切的根本，好產(chǎn)品不僅需要好的制作，更需要好的說明和證實。出具詳細(xì)、專業(yè)的產(chǎn)品說明書和檢測報告是商家的責(zé)任，也是家具企業(yè)的責(zé)任。我們希望家具企業(yè)和商家都要引起高度重視，不要認(rèn)為產(chǎn)品說明書可有可無，不要認(rèn)為檢測報告只用“呆在工廠里”就好，一定要出具、展示甚至解說給消費者看，這樣才能夠更好地體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)，品牌的價值。
后續(xù)我們將從產(chǎn)品材料、環(huán)保、功能等方面全面探尋家具產(chǎn)品存在的問題，走訪行業(yè)人士和專家，全面解析家具產(chǎn)品的現(xiàn)狀。
“一個好品牌就是一面旗幟”蝶依斕湖南吉首窗簾布藝專賣店總經(jīng)理申德全如是說。早在2000年，有著聰明經(jīng)商頭腦的申德全便已在吉首市經(jīng)營著窗簾銷售，主要以夫妻店的形式經(jīng)營，從采購，到生產(chǎn)，再到銷售所有環(huán)節(jié)都要親力親為，窗簾銷售也有淡旺季，生意好時，雙手根本就忙不過來，眼睜睜看著客戶流失，淡季沒生意時，閑得慌，總覺得窗簾這生意靠自己一雙手做不大、做不強。2006年，申總一個偶然機會看到一些小小服裝店都已加盟店的形式來經(jīng)營，而且做的風(fēng)生水起，于是就產(chǎn)生了做品牌窗簾加盟的想法。
蝶依斕湖南吉首窗簾布藝專賣店——實景圖
通過互聯(lián)網(wǎng)找品牌，當(dāng)搜到蝶依斕時，其獨特品牌文化讓他眼前一亮，當(dāng)時就實地考察品牌實力，了解蝶依斕的產(chǎn)品、價格和市場定位，蝶依斕定位中高端客戶，他覺得吉首這種四線城市在2006的消費能力跟不上，沒敢做，繼續(xù)做散貨。直到2008年申總參加了廣州家紡秋季展，給了他極大的震撼，覺得窗簾行業(yè)大有前景，再次決心做品牌加盟。
蝶依斕湖南吉首窗簾布藝專賣店——申總近照
好事多磨，因為種種原因申德全一直等到2013年才真正下定決心加盟蝶依斕窗簾。“蝶依斕最吸引我的是它的成品供應(yīng)，自己不用備貨，而且公司總部規(guī)模流水線定制生產(chǎn)的產(chǎn)品，在窗簾質(zhì)量、款式和工藝上是小作坊加工出來的窗簾店沒法比的，品和牌實力更有保障”申德全感嘆到。
蝶依斕湖南吉首窗簾布藝專賣店——實景圖
2013年9月8日蝶依斕湖南吉首窗簾布藝專賣店正式開業(yè)，從裝修布樣到開業(yè)，總部提供了大力的支持，出設(shè)計圖、指導(dǎo)裝修、培訓(xùn)員工，包括店內(nèi)配飾、樣品加工、開業(yè)營銷策劃等，都有專人指導(dǎo)完成。蝶依斕在吉首一炮而紅，兩天慶典取得了豐碩的成果。“自己以前十幾年的摸索不如這十來天的學(xué)習(xí)！以前我能做好窗簾，但不知道怎么賣出去。是公司市場部的精英們讓我腦洞大開，知道了窗簾還有這種賣法，深深體會到了品牌就是第一生產(chǎn)力的真諦，一個好品牌就是一面旗幟，我一定會扛著“蝶依斕”這面大旗，勇往直前。”申總在采訪最后信心百倍的說道。
蝶依斕湖南吉首窗簾布藝專賣店地址：吉首市世紀(jì)大道湘泉純水岸一樓
蝶依斕湖南吉首窗簾布藝專賣店電話：13707438793 申經(jīng)理
隨著電視劇《虎媽貓爸》在全國的熱播，也再次將每個家庭的關(guān)注點聚焦在孩子身上。同時，今天也是一年一度的六一兒童節(jié)，很多家長為自家孩子精心選購了衣柜，兒童衣柜再次成為家居市場最受關(guān)注的一類產(chǎn)品。
兒童衣柜市場前景廣闊
從最近幾年家居市場的發(fā)展情況來看，兒童衣柜產(chǎn)品是家居業(yè)中發(fā)展速度最快的門類之一。據(jù)調(diào)查顯示，目前我國16歲以下兒童有3億多，約占全國人口的四分之一，74%的城市少年兒童擁有自己的房間，這無異于一座尚待開采的金礦。
兒童衣柜撞臉事件愈發(fā)頻繁
兒童衣柜是衣柜行業(yè)發(fā)展的一大熱門，其也為其帶來了豐厚的利潤，然而，隨著兒童衣柜的市場普及率越來越廣，其千篇一律的外觀也日漸引人注意。兒童衣柜撞臉事件愈發(fā)頻繁，長期下去，勢必會使得消費者對兒童衣柜的熱情大幅度降低，讓好不容易開辟出的新市場迅速衰弱。
原有模式成兒童衣柜發(fā)展桎梏
兒童衣柜撞臉無疑是衣柜行業(yè)長期存在的同質(zhì)化問題的一種映射。很顯然，縱使兒童衣柜市場屬于新興的衣柜市場，但所采用的模式仍然是原來的模式，兒童衣柜產(chǎn)業(yè)等于是穿著新衣走老路。倘若兒童衣柜撞臉現(xiàn)象愈發(fā)頻繁，長期下去，勢必會使得消費者對兒童衣柜的熱情大幅度降低，讓好不容易開辟出的新市場迅速衰弱。
改變傳統(tǒng)發(fā)展模式走出困境
兒童衣柜產(chǎn)業(yè)作為新興的產(chǎn)業(yè)卻仍然逃離不了舊市場弊端的侵?jǐn)_，兒童衣柜產(chǎn)業(yè)的布局也沒有比原來市場更為規(guī)范。兒童衣柜日后的發(fā)展必然會有更多的坎坷。可以說，衣柜企業(yè)想根除同質(zhì)化這一頑疾必要經(jīng)受切膚之痛，放棄原有的發(fā)展模式。因為唯有改變運營模式及思維才能改變此現(xiàn)狀。