家具店老板竟用國家領(lǐng)導(dǎo)人做廣告被查
“下次，我一定注意，絕對不會再出現(xiàn)這樣的問題了。”6月6日，面對工商局的執(zhí)法人員，藍山縣某家具店老板李某態(tài)度誠懇的承認(rèn)了錯誤并表示及時改正。這是也藍山縣工商局今年來查辦的首起利用黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人名義進行商業(yè)宣傳促銷活動案件。
高考期間，按照上級要求，該局執(zhí)法人員對全縣廣告市場進行全面巡查，在檢查過程中，發(fā)現(xiàn)縣城塔峰鎮(zhèn)某家具店在門前立放著一塊廣告牌，廣告牌上圖文并茂，“與領(lǐng)袖同座”“X主席指定XX沙發(fā)”兩行字顯得格外搶眼，此廣告違反了國家工商總局印發(fā)的《關(guān)于禁止利用黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的形象做商業(yè)促銷宣傳的通知》中“禁止企業(yè)利用黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的名義和形象進行任何形式的商業(yè)宣傳促銷活動，不得使用黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人(包括已離職或已故黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人)的形象、題詞，或利用特型演員以領(lǐng)導(dǎo)人形象推銷產(chǎn)品或者服務(wù)”的規(guī)定。執(zhí)法人員當(dāng)場對當(dāng)事人進行了嚴(yán)厲批評教育，并責(zé)令立即拆除違法廣告。
近幾年來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的高速發(fā)展和人民生活水平的穩(wěn)步提高，居民對家居產(chǎn)品的購買力度和欣賞水平都有了很大程度的提高，這在一定程度上刺激了中國家具行業(yè)的快速發(fā)展。但國內(nèi)家具行業(yè)依舊忽冷忽熱，止步不前。
家具市場不景氣，很多企業(yè)都把樓市視為“救命稻草”。今年上半年以來，多項房地產(chǎn)相關(guān)政策進行了調(diào)整，包括住房貸款利率、購房首付等都進行了下調(diào)，但樓市的回暖對家具市場的刺激作用并沒有想象中那么強大，家具企業(yè)不可把希望完全寄托在樓市上，要想打破目前的生存困境，家具企業(yè)還需要需找新的道路。
目前，在我國的整體家具行業(yè)中，市場的激烈競爭，傳統(tǒng)家具企業(yè)缺乏創(chuàng)新，無法吸引年輕一代的目光;而由于準(zhǔn)入門檻低，在質(zhì)量問題上，又頻繁的出現(xiàn)甲醛超標(biāo)、質(zhì)量不達標(biāo)等問題，這些都為家具企業(yè)的發(fā)展帶來嚴(yán)重的不良影響。面對地板行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，家具企業(yè)的“發(fā)展之路”到底在何方?
電商之路不可少
隨著電子商務(wù)的風(fēng)靡，家具行業(yè)已經(jīng)進入一段水急浪高的旅途，唯有奮力一搏，沖出逆流，才能順流而下，一日千里。未來電商將成為家具行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，在大時代背景下，家具企業(yè)試水電商已成為發(fā)展的必經(jīng)之路?；ヂ?lián)網(wǎng)電子商務(wù)的興起是時代發(fā)展的產(chǎn)物，家具企業(yè)需與時俱進，只有緊跟時代的步伐才能牢牢把握住行業(yè)的發(fā)展方向。
品牌營銷要堅持
隨著家具行業(yè)的不斷發(fā)展提升，越來越多的消費者在選擇家具產(chǎn)品時不僅關(guān)注產(chǎn)品價格、質(zhì)量、售后服務(wù)，更關(guān)注品牌的知名度和商家的美譽度。因此家具企業(yè)要堅持運用品牌營銷的各種手段和方式，推廣擴大自己的品牌知名度和消費者信任度。就是說，家具企業(yè)想要長久地在市場上生存、發(fā)展下去，不僅僅需要考慮賣產(chǎn)品的問題，還必須正視如何塑造好的品牌形象，并將自己的品牌形象深深植入市場和消費者心中，這就需要完善的品牌營銷策略!
創(chuàng)新之路是必然
目前，國內(nèi)家具企業(yè)的數(shù)量數(shù)不勝數(shù)，整個市場的品牌太多太雜，，很多企業(yè)的產(chǎn)品都陷入了同質(zhì)化的怪圈當(dāng)中。因此，在優(yōu)勝劣汰越來越嚴(yán)重的市場環(huán)境中，家具企業(yè)的創(chuàng)新能力的就將成為企業(yè)決勝的關(guān)鍵。
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